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Internationales SEO im Luxusuhren-Segment | Sascha Weber
534 Plays1 year ago
In dieser Woche wird es teuer im #SEODRIVEN Podcast. Gemeinsam mit dem Head of SEO von Chrono24, Sascha Weber, spreche ich über die Suchmaschinenoptimierung bei dem internationalen Luxusuhren-Onlineshop. Wir besprechen, wie das Team von Sascha das Internationale SEO für derzeit 22 Sprachen auf 49 Top Level Domains durchführt und welche Besonderheiten es bei exotischeren Ländern gibt. Sascha erzählt, wie viele Personen in seinem SEO-Team arbeiten und wir diskutieren über den vermeintlichen Trend von vielen Länder-spezifischen Domains auf eine gemeinsame Dotcom-Domain zu wechseln. Zudem erzählt Sascha, wie das technische SEO bei einem so großen Marktplatz mit vielen Anbietern und über 500.000 Produkten funktioniert. Zum Schluss geht es noch darum, warum das Online-Magazin in der SEO-Abteilung verortet ist und welche SEO-Tools regelmäßig zum Einsatz kommen.
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Sascha Weber ist Head of SEO bei Chrono24. Gemeinsam mit seinem SEO Team ist er dort für das internationale SEO in 22 Sprachen auf 49 Top Level Domains verantwortlich. Sascha blickt auf beinahe 15 Jahre SEO-Erfahrung zurück.
Christian B. Schmidt optimiert seit 1998 Websites. In seinen Interviews befragt der Gründer der SEO Agentur Digitaleffects andere Unternehmer und Experten zu Trends und Herausforderungen im Online Marketing.
📑 Inhaltsverzeichnis:
00:00:00 Intro & Vorstellung
00:01:39 Wie kam der Einstieg bei Chrono24?
00:02:51 Rolex als Firmengeschenk für 10 Jahre?
00:04:41 International SEO bei Chrono24
00:08:24 SEO für exotischere Länder?
00:11:56 Wieviele SEOs arbeiten bei Chrono24?
00:14:59 Internationales SEO mit Länder Domains?
00:18:46 Technisches SEO bei über 500.000 Produkten
00:23:06 Core Web Vitals von Chrono24
00:26:33 AI Technologien wie ChatGPT?
00:29:10 Magazin im SEO Team verorten?
00:32:05 Organisation des SEO Teams
00:36:13 Welche SEO Tools kommen zum Einsatz?
00:39:04 Google Update Auswirkungen auf verschiedene Märkte
00:39:47 Fazit & Schlusswort
Alle Folgen findest Du unter:
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Vollständiges Impressum:
https://digitaleffects.de/impressum/
Datenschutzerklärung:
https://digitaleffects.de/datenschutz/
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Transcript
Einführung in den SEO-Podcast mit Christian B. Schmidt
00:00:00
Speaker
So Freunde, heute haben wir mal wieder einen spannenden in-house SEO-Verantwortlichen im SEO Driven Podcast. Ich bin wie immer Christian B. Schmidt von der SEO Agentur Digital Effects und in meinem Podcast SEO Driven spreche ich mit anderen Experten und Unternehmern über die Herausforderungen und
00:00:17
Speaker
Trends im Online Marketing und SEO.
Vorstellung von Chrono24 und Sascha Weber
00:00:20
Speaker
Heute haben wir mal wieder eine super Case Study am Start, nämlich von Chrono24. Chrono24 kennt wahrscheinlich jeder Uhrensammler und Liebhaber, eine riesige E-Commerce-Plattform zum Thema Uhren, über 500.000 Angebote, über 3000 Händler, 25 Millionen Visits monatlich in 22 Sprachen, also ein riesen
00:00:43
Speaker
Ding, wenn man mit Uhren nichts am Hut hat, dann hat man vielleicht sogar noch nie was von Chrono24 gehört. Ich hab den
Markt für Luxusuhren und Chrono24s Einfluss
00:00:50
Speaker
Sascha Weber hier, Head of SEO. Hallihallo, Sascha. Grüß dich. Hi und danke für die Einladung. Ja, sehr cool, dass es geklappt hat. Es ist ja wirklich so eine Nische, wie gesagt, wenn man sich mit Uhren jetzt selber gar nicht so auseinandersetzt und nur die Casio oder die Apple Watch trägt, dann ist man vielleicht noch nie über Chrono24 gestolpert.
00:01:08
Speaker
In allen anderen Fällen mit Sicherheit schon. Und das ja sogar auch international. Bevor es mit dem Interview weitergeht, will ich euch den heutigen Partner der Episode vorstellen, meine SEO-Agentur Digital Effects. Du fragst dich, wie du die Rankings deiner Website verbessern kannst. Dann bewirb dich jetzt für den gratis SEO-Check durch Experten unter digitaleffects.de slash SEO-Check. Wir schauen uns deine Website gemeinsam an in einem persönlichen Videocall. Bewirb dich jetzt unter digitaleffects.de slash SEO-Check.
Sascha Webers Reise und Rolle bei Chrono24
00:01:39
Speaker
Du bist für SEO verantwortlich. Erzähl doch mal, wie lange bist du schon bei Chrono, wie bist du da hingekommen und was hat sich bei euch so getan? Genau, also ich glaube tatsächlich ging es fast allen Kollegen hier so, dass man erst mal nicht viel mit dem Thema Lutzesuhren am Hut hatte.
00:01:54
Speaker
Maßgeblich machen wir ja hier auch Tech- und Marktplatzplattformen. Das können wir, glaube ich, alle sehr, sehr gut. Ein Fluch und Segen, ehrlich gesagt, dass man sich mit dem Thema noch nicht beschäftigt hatte, weil man kommt rein ins Thema. Je mehr man die Uhr sieht, desto mehr interessiert man sich dafür. Man beschäftigt sich ja auch natürlich auch im SEO-Kontext mit dem Content tagtäglich und finde Gefallen an den doch kostspieligen Luxusgütern.
00:02:19
Speaker
Bis hin zu, dass man irgendwann tatsächlich in der Reise der CEO der KRONE24-Zugehörigkeit und doch auch mal dahin verfällt, sich eine zu kaufen.
SEO-Strategien und Wachstum bei Chrono24
00:02:29
Speaker
Na, zeig mal her. Was hast du am Armband? Ich habe leider gerade die Apple Watch an. Das ist natürlich die größte Verfehlung unter denen.
00:02:38
Speaker
Unter den Uhrenkennern auch im Team wird man da immer sehr ehrlich mit aufgezogen. Aber heute ist Sporttag, daher muss das natürlich getrackt werden. Und alles, was nicht getrackt ist, ist ja auch nicht passiert. Von daher die Apple Watch heute. Du bist ja schon seit über sieben Jahren bei Chrono. Ich denke mal, zum Zehnten gibt es dann eine Rolex oder wie?
00:02:56
Speaker
Ich bin tatsächlich auch schon früher verfallen und habe mir eine Omega Speedmaster gekauft, die auch sehr sportlich ausschaut und ich schon von Tag 1 an mitgeliebeäugelt habe. Was zum 10. vielleicht dann noch mal rumkommt, weiß ich nicht. Schauen wir mal.
00:03:12
Speaker
Genug Auswahl haben wir. Genau, zu mir kurz. Ich bin seit geschriebenen 7,5 Jahren jetzt bei Chrono24, damit auch tatsächlich einer der Dinosaurier, so sagen sie immer, wenn ich auch neue Kollegen kennenlerne.
Globale SEO-Strategie und Lokalisierung
00:03:24
Speaker
Das war jetzt nicht ganz von Tag eins an, aber kurz danach, mehr oder weniger als ich hier angefangen habe, waren wir in Summe an allen Standorten auch so circa 50 Kollegen. Jetzt haben wir schon die 500er.
00:03:36
Speaker
Marke geknackt. Das ist natürlich echt ein rasanter Wachstum. Aber ehrlich gesagt auch absolut Grund, warum ich auch immer noch nach sieben und eineinhalb Jahren bei Chrono24 bin. Es wird einfach nicht langweilig und es droht auch nicht langweilig zu werden. Daher, ich glaube, in den sieben und eineinhalb Jahren habe ich mindestens fünf verschiedene Firmen kennengelernt. Je nach Ausbaustufe mussten natürlich dann wieder Prozesse nachkommen. Ganze Abteilungen sind entstanden, die es damals noch gar nicht gab, als ich angefangen habe.
00:04:05
Speaker
Klassisches Beispiel Marketing war SEO und SEA, that's it. Danach wurde quasi erst das klassische Marketing entstanden, wo jetzt eben auch zahlreiche Kollegen sitzen und quasi Marketingdisziplinen bespielen. Von daher, es macht Spaß. Die eigene Rolle hat sich natürlich auch entwickelt jetzt hin zum Head of SEO. Es war schon immer SEO, ist meine Leidenschaft und habe da im Prinzip auch nahezu alle Stufen in-house durchlaufen. Das heißt, von der
Technisches SEO und internationale Expansion
00:04:33
Speaker
Knie-Tiefen-Exel-Auswertung bis hin zu jetzt. Ein bisschen eher dann Teamsteuerung, Themensteuerung. Da hab ich auch nichts ausgelassen und es macht einfach Spaß. Ja, der Uhrenbereich ist ja auch in den Corona-Jahren, sag ich mal, die Boom-Jahre, die Niedrigzinsjahre, da wo das Geld auf der Straße lag.
00:04:50
Speaker
Ja, auch nochmal so richtig spannend geworden. Einerseits, weil sich viele Leute auch mit Investitionen beschäftigt haben. Sofern eine gute Uhr, genauso wie ein gutes Auto, ein guter Wein, kann eine Investition sein. Aber nicht jede ist es natürlich. Ja, das ganze Influencer-Thema, also Social Media, hat ja auch dazu beigetragen. Da sieht man auch bei vielen Leuten Uhren am Armband.
00:05:17
Speaker
Und auch international ist das Thema ja total gewachsen. Ihr macht das ja nicht nur in Deutschland. 22 Sprachen, 49 Top-Level-Domains. Erzähl doch mal, wie sieht das denn überhaupt aus?
00:05:30
Speaker
Tatsächlich. Die letzten fünf Top-Level-Domains gehen auch tatsächlich auf unsere Kappe. Bis dato sind wir noch live mit 44 Top-Level-Domains auf 22 Sprachen. Das war schon auch das Setup, als ich damals angefangen habe.
Lokale SEO-Strategien und kulturelle Anpassungen
00:05:45
Speaker
Damals war das schon sehr international weltweit aufgestellt. Die Basis wurde damals schon von einem der Gründer, der CTO, sehr auf SEO-Fundament aufgebaut, was uns die Arbeit bis heute
00:05:58
Speaker
sehr, sehr erleichtert, gerade wenn es an der URL-Struktur et cetera rangeht. Da müssen wir keine großen Hausaufgaben mehr machen, da können wir sozusagen sehr stark nach vorne optimieren und müssen nicht erst an den Grundgerüst schrauben. Aber natürlich, die Internationalität ist eine Herausforderung, nicht nur für die SEO-Abteilung, ich glaube, für alle Abteilungen, wie wir hier sitzen. Gleichermaßen das aber, was natürlich auch enorm Spaß macht,
00:06:23
Speaker
weil man einfach immer mehr natürlich auch den Deep Dive machen muss natürlich auch, um einfach auch die kulturellen Unterschiede da raus zu kitzeln. Im SEO geht es ja auch schon lange nicht mehr, dass du so one size fits all optimierst, vor allem wenn du international aufgestellt bist, dass es funktioniert in Deutschland, dann funktioniert es auch irgendwo in den USA oder Japan. Nee, ganz so ist es nicht. Klar, die eine oder andere technische Optimierung für den Crawler
00:06:49
Speaker
ist natürlich irgendwo Google, ist auch Google in Japan. Aber wenn es vor allem auf den Nutzer rüber geht, da ist es natürlich mittlerweile und auch schon seit langer Zeit sehr lokal starker Fokus. Das heißt, auch da werden Texte nicht einfach übersetzt. Sie werden natürlich im besten Fall lokalisiert, dass du auch die richtigen Wörter verwendest, dass du natürlich auch das
00:07:09
Speaker
richtige SUP-Volumen hinten dran abholen kannst. So ein klassisches Beispiel mit used und pre-owned nehme ich immer wieder gerne, um das zu erklären. Da unterscheiden sich vor allem die USA und UK. Allein schon das, Englisch ist nicht gleich Englisch, wo eben ganz klar dir das SUP-Volumen natürlich dann auch sagt, welche Begrifflichkeiten sollst du denn da verwenden. Und da kommt es am Ende vom Tag natürlich dann auch darauf an, ob du das SEO-Rennen quasi auf Position 1, 2, 3 bespielst oder eben weiter
Googles Dominanz und Auswirkungen auf SEO
00:07:38
Speaker
hinten, weil du einfach
00:07:38
Speaker
den falschen Content auf der Seite hast du die falschen Wörter. Das macht im Prinzip aus irgendwo die Arbeit hier, dass wir das auch alles noch aus dem Hauptstandort Karlsruhe aussteuern. Das geht auch ehrlich gesagt, weil weltweit haben wir da eben miteinander mit einer sehr, sehr krassen Marktdominanz natürlich Google vor der Linse. Wir optimieren maßgeblich für Google.
00:08:00
Speaker
Das sind auch die Kernmärkte, die wir da haben. Da ist Google alle überall mit Apprachialen. Über 90% Marktanteil macht natürlich am Werke. Und es geht auch ganz gut. Für die entsprechenden Sprachen haben wir dann unser Expertenlokalisierungsteam sitzen, dann eben im Standort in Berlin, der sehr international aufgestellt ist, der dann eben über Briefings aus dem SEO-Team heraus arbeitet und da dann die richtigen Content-Pieces eben
Chrono24s globale Reichweite und Marktstrategien
00:08:24
Speaker
schutzt.
00:08:24
Speaker
Ja, du hattest ja auch in unserem Vorgespräch und auch in unserer kleinen Gesprächsnotiz geschrieben, dass ihr auch viel testen könnt. Ihr habt super viel Traffic. Ihr habt auch, wie du eben schon gesagt hast, auch ein paar exotische Länder im asiatischen Raum oder auch eben der arabische Raum ist ja für Luxusgüter super, super spannend. Da hat man es dann ja auch schnell mit ganz anderen
00:08:46
Speaker
Schrift setzen zu tun und so weiter. Also mal Währungen beiseite. Plötzlich kommt die Schrift von oben nach unten oder von rechts nach links. Wie handhabt ihr das oder ist das wirklich nur so ein Haar in der Suppe, was jetzt nicht viel ausmacht?
00:09:01
Speaker
Also, ich sag mal so, auch noch mal die krasse internationale Aufstellung kam auch da noch mal raus, dass ich mache immer so zum Jahresende für das Management hier, fürs Sea Level so eine kleine Traffic Recap. Was ist denn so passiert? Und da ist auch immer eine schöne Ecke mit ein paar Fun Facts dabei. Und da habe ich tatsächlich mal raussuchen lassen und selber rausgefunden, dass es letztes Jahr tatsächlich kein offizielles Land dieser Welt gab, wo wir nicht mindestens ein Visit herbekommen haben.
00:09:29
Speaker
Das heißt, das ist schon echt cool, ehrlich gesagt, und ein geiler Fake, den man immer wieder gerne erzählen kann. Den Test, den wir jetzt gerade fahren, in den Vereinigten Arabischen Emiraten, das ist auch mehr oder weniger auf unserem Mist gewachsen. Da ist natürlich sehr viel Potenzial da. Das wird auch immer sehr, sehr oft im Unternehmen natürlich
SEO-Tests und Strategien in neuen Märkten
00:09:49
Speaker
geteilt.
00:09:49
Speaker
dass da auch sehr viele Luxusuhren hin importiert werden. Es gibt ja so ein Schweizer Uhrenindex, in welchen Ländern die meisten Uhren exportiert werden, was natürlich einen total guten Aufschluss darüber gibt, wo dann da auch sehr, sehr viel Demand einfach ist an der Stelle. Wir haben kurioserweise oder praktischerweise vielmehr seit gut zwei Jahren jetzt im SEO-Team auch einen Kollegen sitzen, der der Sprache mächtig ist.
00:10:14
Speaker
wo wir dann irgendwo auf die Idee kamen, lasst doch mal gucken, was wir da vielleicht reißen können. Wir sind da schon online, ja, auf englischer Sprache mit einer Domain, aber so richtig ging da nie was. Auch traffic-seitig, natürlich an den Umsätzen siehst du es dann auch natürlich. Woraufhin ich den einfach mal losgeschickt habe, ich sag primär mal ein paar Facts und Figures auf den Tisch, ruft doch auch mal bei einem Händler an und fragt mal, ob die sich so wohlfühlen auf der Plattform oder wo es denn vielleicht dran hapert.
00:10:42
Speaker
Und da kam dann eben raus, ja, natürlich, klar, Englisch sprechen die natürlich alle sehr weit verbreitet und sehr gut, das verstehen die schon auch alles, aber dieser Trust- und Wohlfühlfaktor ist einfach nicht gleichermaßen gegeben, als wenn du deine Heimatsprache liebst, auch ganz klar. Wir Deutschen könnten jetzt natürlich auch eine englische Website verstehen, aber würdest du natürlich irgendwie
00:11:03
Speaker
Größenordnung 40.000-50.000 Euro irgendwo ausgeben, wo jetzt kein Deutsch und kein ordentliches Deutsch drauf zu lesen ist. Ich glaube nicht, auch sowas wie in Frankreich natürlich auch ein riesen Faktor. Die würden noch nicht mal draufklicken, wenn ihnen Serbs irgendwo nicht dort kommen, wahrscheinlich, wie man würde.
Struktur und Dynamik des SEO-Teams bei Chrono24
00:11:18
Speaker
So haben wir das im Prinzip so angestoßen, das Projekt, und haben uns da jetzt eben nochmal fünf
00:11:23
Speaker
Top-Level-Domains dazu ins Repertoire gelegt und versuchen da jetzt in einem ersten, kleinen SEO-Test mal für die ersten arabischen Keywords zu ranken und auch mal rauszufinden, was braucht du Google denn, um das ordentlich zu fressen und ins Ranken zu bringen und vor allem im zweiten Schritt, was machen denn die Nutzer dann auch damit, ob sie uns an der Nutzer-KPI-Front das quasi honorieren oder ob wir das noch eins besser machen müssen.
00:11:48
Speaker
Das ist so ein kleiner Gehversuch, um den Markt immer deutlich besser zu bespielen als mit einer englischsprachigen Domain. Also es ist ja brachiale Größe und auch Komplexität über die ganzen Länder. Wie viele Leute arbeiten denn da in so einem SEO-Team? Das müssen ja dann mindestens 50 Leute sein, oder?
00:12:07
Speaker
Möchte man meinen, tatsächlich. Aber ganz so viel sind wir nicht. Wir waren schon immer ein schlagkräftiges Team, ehrlich gesagt, weil mit einer der größten Traffic-Quellen ist einfach der organische Kanal weltweit auch über alle Länder verteilt. Da haben wir dann einen sehr starken Anteil dran. Daher auch eine sehr, sehr große Aufmerksamkeit auf das gesamte Thema.
Integration von SEO mit PR und Linkbuilding
00:12:30
Speaker
Und aktuell sind wir zehn Leute im Team. Wir haben das ein bisschen thematisch aufgeteilt. Wenn man den Luxus hat, schon mit einem größeren Team zu arbeiten, dann hat es aus meiner Sicht auch total Sinn gemacht, das in die verschiedenen SEO-Disziplinen, die man ja durchaus aufteilen kann. Das ist so ein bisschen On-Page, SEO, Tech-SEO, was natürlich bei einem Marktplatz ein sehr, sehr großer Teil ist, der da einfach notwendig ist.
00:12:54
Speaker
den Griff zu haben und vor allem zu behalten. Dann haben wir noch den Offpage-Bereich, der auch zusammen mit PR sehr, sehr stark arbeitet zu einem Digital PR Outreach-Konstrukt, wo wir eben auch versuchen, an der Linkfront da draußen, da entsteht schon sehr, sehr viel auf eine natürliche Art und Weise, aber da einfach noch
SEO-Experimente und Seitenindexierung
00:13:12
Speaker
mit ein paar gezielten
00:13:12
Speaker
Kampagnen, da noch ein bisschen für den Push zu sorgen einfach. Den Magazinbereich haben wir seit Neuestem auch im Team, um da einfach dann auch den informationalen Charakter der jeweiligen Keywords abzuholen. Ja wow, dann was macht der Rest? 500 Leute und...
00:13:30
Speaker
10 davon machen SEO und das ist der größte Channel. Also da, ich hoffe, dein Team hat ein gutes Budget. Also da sind wir an einer sehr, sehr schönen Front, ehrlich gesagt, an Ressourcen und an Budget eben auch mangelnd in der Regel nicht.
00:13:45
Speaker
Ich sage auch immer so ein bisschen ist Segen und Fluch an so einer schönen Front arbeiten zu können. Wenn natürlich mal wieder irgendwie ein Google Update um die Ecke kommt, wo du jetzt nicht sehr viele Vorteile davon hast, dann wird das natürlich auch gleich gesehen und hinterfragt, was denn da los ist und wie wir gegensteuern können. Aber in der Regel, sage ich es mal, ist es eher eine sehr, sehr luxuriöse
00:14:06
Speaker
Position arbeiten zu dürfen. Also für Spiel und Spaß, ehrlich gesagt, ist nahezu jede Tür offen. Dadurch, dass wir so eine Fülle an Top-Level-Domains haben, können wir eben auch, egal ob es jetzt ein technischer SEO-Test ist oder ein On-Page-Test ist, können wir uns halt an
00:14:21
Speaker
an Top-Level-Domains in Ländern natürlich austoben, die bei weitem nicht sehr relevant sind. Wir haben auch so etwas dabei wie Mexiko, etc. Da kannst du natürlich ganz wilde Sachen mal machen und sagen, lass uns mal gucken, wie der Googlebot drauf reagiert, ehrlich gesagt. Und wenn wir ein bisschen was ins Negative drehen, dann tut das auch keinen weh. Und das sind natürlich am Ende vom Tag die geilsten Learnings, die du am Ende machen kannst.
00:14:44
Speaker
einfach selber rausfinden. Natürlich wird viel da draußen erzählt, was gut funktioniert, was nicht, aber Garantien gibt es erstens mal keine und zweitens mal musst du es immer wieder für deine eigene Nische und Bereich einfach rausfinden, was das Googlen dann damit anfängt, wenn du was
Top-Level-Domains und lokale Signale
00:14:59
Speaker
veränderst.
00:14:59
Speaker
Lass uns doch mal in das Inhaltliche einsteigen. Das allererste, du hast es ja jetzt auch schon ganz oft gesagt mit den Top-Level-Domains, mit den Länder-Domains. Das ist ja auch so ein Thema, das hatte ich gerade jetzt in der Vergangenheit, in den vergangenen Episoden auch immer wieder bei Kärcher zum Beispiel oder auch anderen
00:15:16
Speaker
Kollegen und Kolleginnen, dass so ein bisschen der Trend dahingeht, dass man jetzt doch wieder alles unter einer Dotcom macht und nicht in diesen ganzen Top-Level-Domain. So bei ich da schon eigentlich immer genau so ein bisschen das im Hinterkopf habe, was du auch gesagt hast. Ja, der französische Kunde, der möchte natürlich auf eine Punkt Efea klicken.
00:15:37
Speaker
Auch der Schweizer ist da auch sehr sensibel. Selbst der Deutsche klickt lieber auf ne.de. Man kennt das ja auch von allen großen Brands, also ob es jetzt ein Amazon ist, ein eBay, auch ein Zalando. Die machen es ja alle so. Nichtsdestotrotz hat es natürlich auch viel technische und auch von der Verwaltung her einfach diese ganzen Domains zu verwalten und diese alle dann auch eben technisch
00:16:01
Speaker
tatsächlich mit einem System irgendwie einheitlich zu warten und so weiter. Das ist ja schon ein bisschen komplexer. Deswegen würden natürlich viele gerne mal so diese Abkürzung machen. War das bei euch von Anfang an so gesetzt? Habt ihr das mal hinterfragt oder sagt ihr, hey, das ist einfach die Strategie im B2C? Ist ja schon primär auch ein B2C, also der Abverkauf, ne? Aber ihr seid ja auch im Marktplatz, also ihr habt auch einen B2B-Anteil, aber der ist vielleicht kleiner.
00:16:25
Speaker
Genau, vorrangig flimmern wir da draußen beim Kunden. Und da ist es tatsächlich das größte Argument absolut, dass es der Trust-Faktor einfach ist. Wir bewegen uns ja hier im sehr, sehr hochpreisigen Segment an Gütern, die wir an den Mann bringen möchten. Und da haben wir es einfach aus verschiedenen Testings eben auch rausgefunden. Wir hatten tatsächlich mal das Initial Setup alles auf einer .com laufen. Das war allerdings noch mal weit vor meiner Zeit.
00:16:51
Speaker
uns dann damals entschieden das auf top level domains rauszuziehen und arbeiten damit ja auch eben bis zum heutigen tage das heißt auch alles was du da natürlich jetzt mittlerweile aufgebaut hast an ranking signalen und backlinks und und trust signalen von den nutzer kpi also dass jetzt quasi noch noch mal eine rolle rückwärts zu machen umzuziehen also damit könnte man mich echt jagen mit dem projekt würde ich
00:17:17
Speaker
würde ich auch jetzt bei weitem natürlich nicht mehr anraten. Mag sein, dass es für andere Businesses absolut funktioniert. Es ist natürlich auch einfacher zu warten und weiterzuentwickeln, absolut. Aber für unseren Fall hatte ich das für ausgeschlossen, dass das in irgendeiner Weise sinnvoll ist. Wie gesagt, an den Beispielen hast du es ja schon aufgezählt. Ganz plakativ immer wieder. So ein französischer Nutzer würde, glaube ich, nicht mal wirklich auf eine .com klicken, wenn er dir die URL in den Serbs sehen würde. Und so gibt es noch zahlreiche weitere Beispiele.
00:17:47
Speaker
Ja, ich glaube, manchmal wird halt noch so ein bisschen die Fantasie im Link-Thema gesehen, dass man, wenn man eben alle Domains oder alle Länder zusammenlegt, dass man dann doch auch irgendwie halt ein gemeinsames Link-Portfolio hat. Aber auf der anderen Seite ist das ja dann auch wieder so international. Und da gibt es ja auch schon lange die Diskussion, dass mir jetzt die Links aus Dubai oder weiß nicht was, Mexiko als Beispiel jetzt vielleicht für den deutschen Markt jetzt auch nicht unbedingt was bringen. Also insofern hat man es da ja dann doch auch wieder aufgehört.
00:18:15
Speaker
Bin ich auch der Meinung, dass die lokalen Signale, die du kriegst von da draußen, deutlich mehr Schlagkraft haben, als wenn die jetzt alle eben auf net.com zeigen. Natürlich auch die entsprechenden Unterseiten, die dann thematisch und sprachlich passend sind. Aber ich bin der Meinung, da gibt es leider auch keine Blaupause, aber auch
00:18:33
Speaker
ganz klar, dass es eben für die Länderdomäne spricht, dass dann eben auch passende Linksignale und auch Nutzersignale dann eben aus Frankreich, nach Frankreich gehen und aus Mexiko auf die mexikanische Top-Level-Domäne zeigen.
Komplexität des Luxusuhrenmarkts und Performance-Management
00:18:46
Speaker
Jetzt seid ihr ja an einem Marktplatz mit unheimlich vielen Akteuren, Händlern, vielen Angeboten. Bei jedem Marktplatz ist es ja auch so, dass man im Grunde genommen gegebenenfalls sogar zu einem und denselben Produkt oder Modell vielleicht mehrere Angebote haben könnte.
00:19:02
Speaker
Der Urenmarkt ist natürlich so von den Produkten, dass es auch super viele Varianten gibt. Also ich war gerade mal hier bei Patek und habe mir da die Nautilus angesehen. Die finde ich irgendwie optisch schon mal ganz ansprechend. Und was da alleine alles an Varianten kam und dann in einer Spanne von, weiß ich nicht was, 50 bis 200.000 Euro.
00:19:21
Speaker
Das ist ja eigentlich so im E-Commerce immer so ein Thema, was lässt man da jetzt crawlen, indexieren, das ganze Index-Management, auch gerade mit den Marktplatz-Händlern, die auch so eine Art User-Generated-Content dann gegebenenfalls wieder anliefern. Wie ist das so bei euch organisiert? Da gibt es ja unterschiedlichste Modelle.
00:19:36
Speaker
Ja, genau. Also klar ist absolut natürlich ein Thema. Dadurch, dass wir Marktplatz konstrukt sind und eben nicht online Shop, wo du jetzt eine Uhr irgendwie ein- oder zehnmal bestellen kannst, haben wir eben pro Angebot eine einzigartige URL. Wenn es verkauft ist, verschwindet die dann eben auch wieder. Und aktuell, du hast ja im Intro schon erzählt, haben wir über 500.000 Angebote auf der Seite. Das heißt, allein schon mal entstehen dadurch 500.000 verschiedene URLs. Dazu kommen natürlich noch die Markenübersichtszeiten runtergebrochen aufs Modell, runtergebrochen aufs
00:20:06
Speaker
Wenn es noch weiter runter geht, ist es dann so eine Referenznummer-Ebene. Das haben wir dann nochmal aufgedröselt nach neu und gebraucht, weil das ist ja im Prinzip auch das, was wir an Kernwert da auf die Spur bringen. Das wir einfach sowohl neue als auch gebrauchte Uhren einfach auf dem Markt haben und danach ja auch gezielt gesucht wird. Das heißt, die Seiten können wir entsprechend auch optimieren, dass die dann für die entsprechenden Keywords ranken. Klar.
00:20:28
Speaker
Bei so einer Größe musst du ein aktives Indexmanagement betreiben. Das ist natürlich nicht unnotwendig, wenn du irgendwie 1000 Unterseiten hast. Das kann Google schon fressen, glaube ich, ganz gut. In Summe gehen wir so Richtung Millionen plus. Wenn wir es natürlich nicht im Zaum halten würden, unendlich. Wenn natürlich jede Filterkombination noch irgendwie aus dem Ruder läuft.
00:20:48
Speaker
haben uns jetzt vor ein paar Jahren schon dazu entschieden, vorrangig zu versuchen, mit den Suchergebnislisten zu ranken und nicht mehr mit dem einzelnen Uhrenangebot. Die haben schon auch in Summe nicht wenig Traffic geliefert, aber
00:21:04
Speaker
Du hast halt natürlich die Qualität nicht bei jedem Angebot im Griff, was da auch an Content drauf steht, was an Bildern draufgepackt wird, wie die Überschriften aussehen und so weiter und so fort. Das liegt ja irgendwo in der Hand vom Händler, da der das ja maßgeblich einpflegt. Auch wenn es um Nutzermetriken geht, wenn die Uhr verkauft ist, ist die natürlich weg. Das heißt, da kannst du ja natürlich auch schlechte Historie aufbauen von der URL Google gegenüber.
00:21:29
Speaker
Das geht natürlich so lange, wie sie online ist, aber in dem Zeitpunkt, wenn sie dann eben verkauft ist, ist die ganze History futsch, auch wenn du natürlich dann weiterleiten kannst auf eine Ebene drüber. Aber wir versuchen eben soweit, alle Angebote vom Index einfach fernzuhalten, die rauszukegeln.
00:21:45
Speaker
und nur noch mit den aggregierten Super-Ergebnislisten zu ranken. Ich sag mal so, das funktioniert fast gut. In einer perfekten Welt mit einem perfekten Katalog wäre das meiner Meinung nach möglich. Aber ich weiß gar nicht, ob man das Level jemals erreichen kann, dadurch, dass es eben so eine Komplexität, so eine Varianz da draußen gibt, einfach vor allem in der Uhrenbranche.
00:22:05
Speaker
Plus, dass wir da nochmal drauf angewiesen sind, auch was die Händler da einpflegen. Auch da ist nicht immer alles richtig einkategorisiert und da bei einer halben Million Angebote hast du das einfach nicht perfekt im Griff. Daher sind wir mittlerweile bei einem Setup angekommen, dass wir einen Teil der relevanten Angebote immer noch in den Index lassen, dennoch aber mit allen Suchergebnislisten dann eben auch eigentlich ins Ranking kommen möchten.
00:22:29
Speaker
ist ja wahrscheinlich auch ein Performance-Thema. Also, dass man solche Seiten, ich klick hier gerade parallel mal so ein bisschen rum, also es ist schon so, erinnert schon so ein bisschen an eBay quasi, wobei man eine stärkere Katalogisierung oder Kategorisierung hat, also bis aufs Urenmodell runter, aber dann, wenn ich dann bei Rolex Stagejust angekommen bin,
00:22:48
Speaker
Dann gibt es natürlich immer noch tausende weitere Varianten. Gelb-Gold und dann ist irgendwann Schluss bei euch in der Kategorisierung. Und dann gibt es da verschiedenste Armbänder, Ziffern, Blätter, Sondereditionen mit grünen Steinchen und so weiter. Und das lässt sich dann am Ende nur noch auf der Angebotsebene abbilden.
00:23:06
Speaker
Die Performance-Frage, dann so eine riesige Datenbank immer wieder an Produkten und Angeboten abzufragen, dann wird wahrscheinlich auch viel mit Caching gearbeitet.
Optimierung der Web-Vitals und Zusammenarbeit mit Entwicklung
00:23:16
Speaker
Wie steht ihr da so da mit den Core Web Vitals? Das ist das Plakativste, was man zeigen kann, ob man den Test besteht, quasi Schulnote erreicht oder nicht.
00:23:26
Speaker
Meines Wissens nach, stand gestern glaube ich erst, erreichen wir die Werte überall. Das sind natürlich alles so ein bisschen beispielhafte Werte, dass man die Performance in Summe einfach im Griff haben sollte. Ich glaube, das ist auch nicht nur für uns relevant, sondern für jede Seite da draußen. Da geht es uns auch gar nicht darum, vorrangig irgendwie Google Happy zu machen, sondern ich meine, das, was da alles an KPI drinsteht, die du erreichen sollst,
00:23:51
Speaker
Das ist ja ganz, ganz nah einfach am Nutzer dran. Hey, du sollst kein Layout haben, was dich irgendwie rumflippt. Du sollst ordentlich schnell grundsätzlich laden. Du sollst schnell verfügbar sein, dass du auch die erste Interaktion machen kannst. Das ist ja auch irgendwo natürlich so von Google getriggert. Macht mal eure Nutzer happy. Dann bin ich zwar auch happy, aber das haben wir mittlerweile, sag ich mal, sehr, sehr gut im Griff, als das ganze Thema aufkam.
00:24:15
Speaker
Da war das schon wieder ein paar Jahre her, ehrlich gesagt. War das durchaus noch nicht der Fall, vor allem natürlich mobile. Teilweise eben auch schwierig, da die Werte eben sehr, sehr gut zu erreichen. Und haben uns damals dann auch die Frage gestellt, was machen wir denn jetzt mit dem Thema? SEO hat es natürlich getrieben irgendwo, weil es Google announced hat. Aber so ein richtiges SEO-Thema ist es ja eigentlich am Ende vom Tag.
00:24:35
Speaker
auch nur bedingt, bin ich der Meinung. Aber wir haben uns dann quasi mit allen Entwicklern eingeschlossen und auch dann eben entschieden, wir versuchen das große Rad zu drehen, also nicht mal nur so ein bisschen besser zu werden, sondern wirklich überall in den tiefgrünen Bereich zu kommen, weil es eben auch einfach langfristig auch die Nutzer
00:24:52
Speaker
Metriken einzahlt und wie gesagt, wenn der Nutzer happy ist, ist ja auch nicht nur Google happy, sondern auch wir als Marktplatz, als Produkt haben damals eben in einem sehr großen Projekt ehrlich gesagt alle Seitentypen durchoptimiert, alle Elemente hinterfragt, auseinander genommen. Das ging sogar so weit, dass es eine richtige Eigendynamik entwickelt hat, dass die Entwickler auch richtig Bock drauf hatten.
00:25:14
Speaker
weil sie auch gemeint haben, hey, da ist Codeschnitzel, den ich schon lange mal aufräumen wollte, der nicht so richtig geil ist, den man besser machen kann. Das heißt, als SEO hast du ja auch nur bedingt die Einblicke in den Code und was da wie gestrickt ist und was man noch besser machen kann. Da sind die tatsächlich mit eigenen Vorschlägen auf uns zugekommen und gesagt, hey, das ziehe ich jetzt mal glatt, dann erreichen wir die Werte noch besser. Das heißt, ich habe auch natürlich schon super viel mit Kollegen aus der Szene gesprochen,
00:25:44
Speaker
was bei einigen schon echt ein zähes Thema war und nur so bedingt auf Applaus gestoßen ist. Das war bei uns eigentlich echt eine coole Initiative, wo auch sehr, sehr viel von den Entwicklern einfach selbst kam. Und wie gesagt, mittlerweile erfüllen wir die Werte schon seitdem im Prinzip.
00:26:01
Speaker
Was witzigerweise natürlich die gleiche Herausforderung ist, wie dahin zu kommen, die ganzen Performance-Werte zu erfüllen, ist es einfach auch stabil da zu bleiben. Ich kann es dir vorstellen, wir als Tech-Marktplatz, wir entwickeln die Plattform ja täglich um 180 Grad, so gefühlt.
00:26:18
Speaker
Da findet natürlich sehr viel Veränderung statt, da kommen neue Seiten live, da werden Module verändert. Das dann weiterhin alles zu erfüllen ist eben mindestens genauso komplex, als da hinzukommen.
AI in der Content-Erstellung für SEO
00:26:34
Speaker
Zum Thema On-Page und gehört ja auch das Thema Content, wir sind im Moment ja in so einem AI-Hype.
00:26:41
Speaker
Ihr habt jetzt viel, viel, viel Content, viele Kategorien, viele Angebote, viele Händler, eigentlich von allem viel, viele Domains, viele Länder, viele Sprachen. Das ist doch eigentlich perfekt für AI, oder? Einmal an die ChatGPT API angeknüpft und los geht's.
00:27:00
Speaker
Habt ihr damit schon Erfahrungen gesammelt? Ich sehe. Eine Anfrage und wir haben alle Seiten mit Content bestückt und stehen auf eins natürlich. Das wäre natürlich der Wunschtraum. Nein, das funktioniert natürlich. Klar, ich glaube, jeder, der sich damit schon mal ein bisschen beschäftigt hat gerade, man kommt ja schon fast nicht drum rum. So einfach ist es nicht. Ich weiß nicht, wie weit wir da auch jemals hinkommen werden. Ich glaube, ganz, kommen wir da wahrscheinlich nie hin.
00:27:23
Speaker
Zumindest nicht, auch wenn es um unsere starke Nische geht. Ja, natürlich, wir beschäftigen uns mit dem ganzen Thema AI-Content, was auch ganz gut reinpasst. Wir haben die letzten Jahre sehr viel Zeit damit verbracht, technische Hausaufgaben zu lösen und zu erledigen. Wie wir gerade gesagt haben, Indexing, Chrome-Management, interne Verlinkung und so weiter und so fort, die klassischen Disziplinen.
00:27:46
Speaker
Wir haben jetzt eben auch seit einem guten Jahr wieder sozusagen einen sehr starken Fokus auf die ganzen Onpage-Themen, vor allem eben auch den Content nochmal zu optimieren. Der wird bis dato eben über unser Berliner Office geschrieben, recherchiert, nach SEO-Briefing dann eben auch dann lokalisiert mit den dann hoffentlich richtigen
00:28:08
Speaker
Keywords in der richtigen Sprache. Thema AI-Content ist natürlich absolutes Thema. Wir sind schon auch dabei, uns da auszuprobieren. Wir stoßen da schon auch immer wieder an Grenzen, wenn es eben dann auch runtergeht, sage ich mal, auf eine relativ tiefe Ebene. Da wird es dann eben auch sehr dünn, da fängt der Chatbot dann auch ein bisschen an,
00:28:29
Speaker
um zu lügen, um dass er irgendwas auf die Strecke bringt. Bei den relevanten Herstellermodellen brauchen wir kein AI-Content. Das ist schon alles betextet und auf einer sehr guten Qualität. Da müssen wir eigentlich nicht mehr ran.
00:28:45
Speaker
Und wenn es dann eben um die Tiefen geht, da können wir es aktuell nicht einsetzen. Haben aber auch noch nicht, sag ich mal, das komplette Potenzial ausgeschöpft. Ich sag mal, du kannst ja sogar anfangen, deine Sprachmodelle selber zu trainieren, mit den Daten aus der Datenbank anzudocken, etc. Das ist natürlich dann schon ein dickeres Brett zu bohren. Aber das könnten so die nächsten Schritte dann eben auch sein, die wir ein bisschen in der Experimentierphase angehen.
00:29:10
Speaker
Ja, du hattest ja auch schon von dem Magazin gesprochen. Also gerade jetzt für so eine Uhr fünf bis 200.000 Euro, die kauft man ja jetzt nicht mal eben so. Da wird man ja auch irgendwie an das Thema rangeführt. Man informiert sich wahrscheinlich Ewigkeiten. Was sind die richtigen Modelle? Gerade wenn man jetzt vielleicht auch einen gewissen Werterhalt haben möchte, was da schon in meiner Bubble immer so ein bisschen in diese Richtung geht. Man ist jetzt nicht nur ein reines Schmuckding, sondern wenn man jetzt irgendwie
00:29:36
Speaker
20.000 Euro für eine Uhr ausgibt, dann will man auch eine haben, die den Wert mindestens erhält, vielleicht sogar irgendwie der Wert steigt. Das heißt, man informiert sich super viel. War das so ein bisschen der Ansatz, um da die Anfrage oder die Nachfrage nach Informationen eigentlich rund um das Thema mit dem Magazin auch seomäßig zu zu bedienen? Oder warum ist das bei euch ins Team gewandert?
00:29:57
Speaker
Genau, wie du gerade schon angesprochen hast, gewandert. Das ganze Magazin war bis vor kurzer Zeit noch gar nicht Bestandteil vom SEO-Team. Das war bis dato immer sehr, sehr stark von Expertenartikeln geprägt, die eben sehr viel tiefer hatten, wo dann eben auch die Nutzer adressiert, die sich da schon sehr stark mit beschäftigen einfach.
00:30:20
Speaker
um einfach noch auch so ein bisschen unseren Expertenstatus einfach aufzuzeigen. Wenn du einfach da draußen der Größte sein möchtest, der sich mit dem Thema Uhren auskennt, dann ist es natürlich super, wenn du eine halbe Million Angebote hast weltweit. Aber die Nutzer beschäftigen sich natürlich schon sehr intensiv vor einem Kauf mit dem Thema Uhr.
Erstellung von ansprechendem Content und Magazinstrategie
00:30:38
Speaker
Welche Uhr soll ich kaufen? Was ist mit einer Wertanlage etc.?
00:30:43
Speaker
Was so ein bisschen gefehlt hat, ist ehrlich gesagt, der noch etwas einfachere vorgelagerte Schritt davor, dieser ganz einfache Frage-Antwort-Content. Dieser Nutzer läuft morgens los und denkt sich, ich hätte gerne vielleicht mal eine Rolex, aber warum sind die denn so Schweine teuer im Vergleich zu einer Apple Watch?
00:31:01
Speaker
Können doch auch nur die Zeit anzeigen. Ja, ist richtig. Aber der Nutzer hat ja Fragen auf einer ganz anderen Flughöhe. Sind die denn wirklich handgemacht noch, die Uhrwerke von Rolex? Warum ist denn Rolex so teuer? Sind die überhaupt die teuersten da draußen? So, kleiner Spoiler, bei weitem nicht. Was ist denn ein vergleichbarer Hersteller zu Rolex oder zu Breitling und Omega? Gibt ja noch mehr. Und das möchte ich jetzt im Prinzip auch mit dem Magazin aus Seosicht so ein bisschen bespielen.
00:31:30
Speaker
Dass es zum einen diesen transaktionalen Bereich gibt auf dem Marktplatz, den wir ja auch mit Content bestücken, dass es dann aber eher so ein bisschen kaufberatend, transaktional bestückt, der Content. Und dazu dann eben noch das passende Pendant mit dem Frage-Antwort, informationalen Content-Charakter einfach abzubilden. Das natürlich dann nochmal ordentlich intern miteinander verwandeln über internalen Linking.
00:31:55
Speaker
Und dann hast du auch nicht nur für die Suchmaschine, aber auch für den Nutzer einfach so das gesamte holistische Bild vom Thema, ich kaufe mir meine Uhr, abgebildet. Eine weitere spannende Frage, die ich immer wieder habe in den Gesprächen, ist, wo ist die SEO-Abteilung eigentlich angesiedelt? Und da gibt es ja so verschiedene Modelle. In der Regel sind es zwei verschiedene Ansiedlungen, einmal im Marketing oder eben jetzt bei den Tech
00:32:23
Speaker
Firmen im Produkt. Da gab es ja bei euch auch kürzlich einen Wandel. Wie kam es dazu?
Integration von SEO in Produktentwicklung und Marketing
00:32:30
Speaker
Genau. Also am Ende vom Tag, wo tritt SEO auf, fast überall, ehrlich gesagt. Aber am Ende vom Tag kamen wir und kommen wir aus dem Marketing, wie ich ja schon vorhin gesagt habe, waren wir quasi das Marketing zusammen mit der Paid-Abteilung und sind jetzt aber an einem Punkt gewesen, wo wir das ganze Konstrukt noch mal hinterfragt haben, mit wie stark ist denn der Connect wirklich ins Marketing rein.
00:32:52
Speaker
Und wie stark sind wir denn eigentlich mit Produkt verwandelt? Weil ja, natürlich, mit Produkt waren wir auch schon immer stark verwandelt. Dadurch, dass wir eben so eine sehr schnelllebige Entwicklung haben durch das Tech-Marktplatzkonstrukt, waren wir da immer schon an der Seite mit dabei und haben eben bei Projekten mitgewirkt oder einfach mal Input gegeben. Ich habe auch immer gesagt, hey Leute, es gibt im Prinzip von Abteilung Seehoch nie ein Veto.
00:33:16
Speaker
oder Dinge, die wir gar nicht machen können. Wir müssen es eben nur suchmaschinenkonform einfach umsetzen. Da gibt es in der Regel immer einen Weg, was man tun kann, um dass Produkte, Projekte einfach live gehen. Das kannst du aber eben gut oder schlecht machen aus SEO Sicht.
00:33:32
Speaker
Und der Connect ist natürlich schon sehr stark und durch eine neue Sortierung, auch im Marketing, die Disziplinen wurden natürlich so ein bisschen schärfer jetzt auch aufgestellt, dadurch, dass es eben seit sieben, acht Jahren einfach, nicht einfach so, aber ja, sehr stark gewachsen ist, ist natürlich auch so ein bisschen Wildwuchs entstanden dadurch. Und an der Stelle kam dann eben auch die Frage auf mich zu, wo hängt denn SEO, wenn wir dich mal so fragen? Und dann habe ich dann meine Hand hoch und auch ganz stark gesagt,
00:33:57
Speaker
Ehrlich gesagt, am Ende vom Tag maßgeblich im Produkt, aber auch immer noch im Marketing. Also es war schon immer die Grete, die wir machen mussten, aber wenn ich es mal in Prozenten ausdrücken soll, ist es gefühlt 80% Connect und Relevanz im Produkt zu hängen und 20% Themen im Marketing nach wie vor. Eben sowas wie Outreach zusammen mit PR, eben auch das Magazin ist natürlich sehr stark connected ins Marketing.
00:34:22
Speaker
oder wenn dann auch Aktionen, Projekte gestartet werden, wo es dann eben auch mal eine Marketing Landing Page gibt oder eine ganze URL-Welt entsteht. Auch da müssen wir natürlich mit an der Seite sein, aber das Maßgebliche, was da passiert auf der Plattform, das hängt im Produkt und mittlerweile haben wir den Schritt eben auch komplett vollzogen, sind da komplett integriert und das Thema und Team SEO mit mir vorne dran reportet dann eben auch direkt am Zielevel an den CPO und fahren damit eben sehr, sehr gut.
00:34:51
Speaker
Ja, ich denke mal bei euch, ... ... wie du es schon gesagt hast, ... ... ist das ja wirklich schon Teil der DNA. Da muss man dann gar nicht so ... ... so stark für das Thema SEO kämpfen. Das haben natürlich viele ... ... Kolleginnen und Kollegen in anderen Unternehmen, ... ... müssen überhaupt erst mal für das Thema werben. Und ja, auf jeden Fall spannend, ... ... dass du aber auch so diesen Spagat ... ... eben weiterhin siehst. Also im Endeffekt Online-Marketing ... ... hat ja auch nicht ohne Grund den Namen ... ... Marketing immer noch drin. Und SEO ist ja schon irgendwie ... ... auch ein Teil des Online-Marketings.
00:35:20
Speaker
und hat ja auch wieder zu SEA ganz starke Schnittstellen und das ist ja dann auch eher Marketing und so weiter. Aber ja, am Ende kommt auch immer raus, es ist so diese Stabsstelle, die in allen Bereichen irgendwie so die Fühler haben muss und eigentlich ein sehr, sehr zentraler Bereich im Unternehmen sein kann und gerade in E-Commerce-Unternehmen oder eben wirklich jetzt so pure Online-Playern eben auch so ein richtiges Rückgrat sein kann für ganz viele
SEO-Tools und Analysemethoden bei Chrono24
00:35:47
Speaker
Sachen.
00:35:47
Speaker
Ja, absolut. Nein, da sind wir echt an einer schönen Position, dass da auch sehr stark schon mitgedacht wird. Also es kommen sehr viele Abteilungen schon von alleine auf uns zu und sagen, hey, steckt da SEO mit drin oder können wir das machen? Da sind wir eben an einer sehr, sehr schönen Position. Wir müssen das Thema niemandem beibringen oder erklären, warum das jetzt wichtig ist. Das fängt ganz oben an bei der Geschäftsleitung, die sehr starkes Verständnis hat für das Thema SEO und es geht echt fast.
00:36:11
Speaker
durch alle Abteilungen hinweg, ehrlich gesagt. Ein letzter Punkt, der mich immer so auch sehr interessiert. Und da habe ich auch schon sehr intensive Gespräche geführt, zum Beispiel mit dem Benedikt von Obi, die sich so ein komplett eigenes Toolset gebaut haben, wo dann auch ganze Tool-Anbieter daraus entstanden sind. Auch ihr werdet ja eine ganze Menge Tools nutzen. Führ uns doch mal so ein bisschen durch deinen SEO-Tools-Stack.
00:36:36
Speaker
So riesig ist es ehrlich gesagt gar nicht, wie man meinen möchte bei 12 Trillionen Top-Level-Domains. Klar, wir kommen nicht drum herum. Bei uns läuft natürlich so viel auf und dadurch, dass wir das alles zentral aus Karlsruhe raussteuern, aus dem Hauptstandort,
00:36:53
Speaker
müssen wir natürlich auch irgendwo so der Herr der Daten sein, arbeiten da mit verschiedenen Tools einfach zusammen, mit unserer Sichtbarkeitsmonitoring haben wir in Zemrush integriert, schon seit langem vorrangig monitoren wir da eben unsere eigenen Keyword-Sets, eben so die, sagen wir mal, most relevant Keywords, die wir einfach pro Land haben, aus Traffic, aber auch aus Umsatzsicht natürlich.
00:37:16
Speaker
am Ende vom Tag. Traffic ohne Umsatz bringt auch nicht so viel. Und da haben wir uns dann eben über die API vor allem ein Dashboard gezaubert, wo wir dann eben noch mit einer Searchkonsole, mit Google Analytics Daten und eben SEMrush versuchen, die wichtigsten Metriken für uns im SEO eben reinfließen zu lassen und das dann natürlich noch im besten Fall direkt übereinander legen zu können. Das heißt, dann können wir auch sehr, sehr schnell bei einem Google Update, das betrifft ja bei uns dann eben nicht einfach nur unsere Chrono 24
00:37:45
Speaker
wo wir kurz verstehen sollten, was gerade passiert ist, sondern eben 44-mal. Natürlich top-down gehst du natürlich die wichtigsten erst mal durch und die bewegen sich nicht immer gleich. Das ist natürlich das Lustige. Das heißt, ein Land geht mal hoch, das andere runter, obwohl das die gleiche Plattform ist. Dann geht natürlich der Spaß los zu analysieren, was ist denn passiert. Und da kannst du dann natürlich supergut, wenn du Kurven übereinander legen kannst, einfach sehr, sehr schnell zu einem Ergebnis kommen, dass du dir dann eben einfach Nutzermetriken über den Traffic, über die Sichtbarkeit legst.
Auswirkungen von Google-Updates und Podcast-Abschluss
00:38:16
Speaker
Klickraten, Bounce-Rates, et cetera, um dann einfach zu gucken, na ja, warte mal, hier in Italien ist ja irgendwas nach oben gegangen. Was haben wir denn da gedreht? Ah ja, Nutzer-KPI sehen deutlich besser aus als davor. Könnte vielleicht dann einfach daran liegen. Und das macht uns zumindest das Leben dann bei Analysen einfach jeglicher Art und Verständnis mit, was ist denn gerade passiert. Vor allem in letzter Zeit hat Google ja fast gar nicht mehr auf, Updates zu machen. Das eine greift
00:38:41
Speaker
Greift ins andere nach dem Update des Formenupdates. Da musst du einfach sehr, sehr schnell verstehen, was passiert ist. Ist es irgendwo auch ein Issue? Haben wir was falsch gemacht? Müssen wir was aufräumen? Oder ist es halt einfach Google, weil Google so ist? Wir müssen einfach weiter in den Fokus behalten und nach vorne arbeiten oder eben irgendwo ein Fehler?
00:39:00
Speaker
mal beseitigen, weil Bugs natürlich bleiben auch nicht aus. Das stelle ich mir auch ganz spannend vor, gerade bei großen Google Updates, die dann so über zwei Wochen weltweit ausgerollt werden, wenn man dann wirklich auch in so vielen Ländern aktiv ist, dass man quasi so ein bisschen diese Welle sieht, jetzt ist in Mexiko was passiert, jetzt kommt ein Portugal an. So stelle ich mir so ein bisschen vor. Oder eben auch einfach merkt, ja, in gewissen Märkten gab es gar keine Bewegung, aber in anderen Märkten gab es halt ganz starke Bewegungen.
00:39:30
Speaker
Absolut, das ist sogar ein relativ häufiges Szenario, dass vor allem auch an den schon starken Märkten, wo wir schon lange eine sehr gute Position haben, dass sich da wenig tut und an jüngeren Märkten, wo die Rankings noch nicht so viel Historie haben, dass sich da dann doch eher mal was nach oben oder unten tut.
00:39:47
Speaker
Super spannend. Vielen lieben Dank, Sascha, für die ganzen Insights. Ich glaube, ihr sucht auch noch einen SEO-Praktikanten, also wenn jemand mal so richtig tief einsteigen will und viel lernen will und noch am Anfang seiner SEO-Karriere ist. Auch ich habe mal als Praktikant begonnen. Dann ist das, glaube ich, einer der spannendsten Jobs, die man machen kann.
00:40:08
Speaker
Und wenn du wissen willst, ... ... wie du deine Website-Rankings verbessern kannst, ... ... dann bewirb dich jetzt unter digitaleffects.de slash seocheck ... ... für einen persönlichen Videocall ... ... mit mir oder meinen Kollegen, ... ... wo wir dir konkrete Tipps geben. Lasst uns gerne einen Daumen nach oben da, ... ... eine Bewertung auf den Podcast-Plattform. Bis dahin, euer Christian. Und vielen Dank, Sascha. Danke dir, ciao.