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Kärcher: So organisiert der Weltmarktführer SEO
722 Plays1 year ago
Kärcher ist Weltmarktführer für Hochdruckreiniger und "kärchern" wird beinahe synonym dazu verwendet. Im #SEODRIVEN Podcast spreche ich mit Bastian Gauwitz, dem Search Specialist Website & Amazon des deutschen Familienunternehmens. Im Interview gehen wir dabei auch auf seine Zeit vor Kärcher ein, als er für das SEO bei Breuninger zuständig war. Bastian erklärt, wie SEO dort funktioniert hat und welche Erfolgsfaktoren es gab. Außerdem vergleicht er die Suchmaschinenoptimierung für einen Fashion Shop und einen Hersteller wie Kärcher. Er spricht darüber, warum Kärcher einen eigenen Onlineshop hat und wie er die Suchintention der Kunden bedient. Im Gespräch gehen wir auch darauf ein, wie SEO im Konzern organisiert ist und wie die strategische Steuerung funktioniert. Zudem erklärt Bastian, ob Kärcher Linkaufbau braucht und ob AI für das Content Marketing zum Einsatz kommt. Zum Schluss reden wir dann noch über internationales SEO mit hreflang und Bastian spricht darüber, wie wichtig Amazon als Kanal für den Online-Erfolg von Kärcher ist.
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Bastian Gauwitz ist seit 2021 Search Specialist Website & Amazon bei Kärcher. Davor war er fast 6 Jahre für das Online Marketing bei Breuninger verantwortlich. Bastians Schwerpunkt ist technisches SEO mit Fokus auf Site-Architekturen, ganzheitliche Inhalte und semantisches Markup.
Christian B. Schmidt optimiert seit 1998 Websites. In seinen Interviews befragt der Gründer der SEO Agentur Digitaleffects andere Unternehmer und Experten zu Trends und Herausforderungen im Online Marketing.
00:00:00 Intro & Vorstellung
00:01:29 Karrierestart auf Linkkauf-Marktplatz?
00:02:16 SEO bei Breuninger
00:03:37 SEO Erfolgsfaktoren bei Breuninger
00:05:42 SEO Unterschiede: Breuninger vs. Kärcher
00:09:24 Kärcher Onlineshop
00:11:32 Wie bedient Kärcher die Suchintention?
00:13:03 SEO Organisation bei Kärcher
00:15:19 Top Level Domain vs. Unterverzeichnis
00:20:03 Strategische SEO Steuerung bei Kärcher
00:22:42 Bottom-Up SEO bei Kärcher?
00:24:54 Internationale Wissensvermittlung
00:26:28 Braucht ein Weltmarktführer Digital PR?
00:28:54 AI für Content Marketing?
00:31:22 Wie werden neue Produkte veröffentlicht?
00:34:49 Internationales SEO mit hreflang und Typo3?
00:37:56 Amazon als wichtiger Kanal?
00:40:32 Fazit & Schlusswort
Alle Folgen findest Du unter:
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Vollständiges Impressum:
https://digitaleffects.de/impressum/
Datenschutzerklärung:
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Transcript
Einführung und Vorstellung der Gäste
00:00:00
Speaker
So Freunde, herzlich willkommen zum SEO Driven Podcast. Mein Name ist Christian B. Schmidt. Ich bin Gründer und Geschäftsführer der SEO Agentur Digital Effects und ihr hört SEO Driven, mein wöchentlichen Podcast, wo ich mit anderen Experten und Unternehmern über die Herausforderungen und Trends im Online Marketing und SEO spreche. Heute habe ich wieder mal einen ganz besonderen Gast und zwar den Bastian Gauwitz. Er ist
00:00:23
Speaker
Search Specialist Website und Amazon bei Kärcher. Falls ihr noch nichts von Kärcher gehört habt, das ist ein kleines Familienunternehmen aus Baden-Württemberg, die ja so ein bisschen Umsatz machen, ungefähr 3 Milliarden im Jahr, 14.000 Mitarbeiter haben und einer dieser berühmten Weltmarktführer aus Deutschland sind. Ja, noch nicht in die USA verkauft.
Karriereweg von Bastian Gauwitz
00:00:47
Speaker
Wir hoffen, es bleibt dabei.
00:00:48
Speaker
Heute sprechen wir aber mal über SEO in so einem Kontext, ist ja super spannend. Also erstmal Hallihallo, Bastian. Hallo Christian und danke für die Einladung und hallo an alle Zuhörenden da draußen. Danke für eure Aufmerksamkeit.
00:01:03
Speaker
Bevor es mit dem Interview weitergeht, will ich euch den heutigen Partner der Episode vorstellen, meine SEO-Agentur Digital Effects. Du fragst dich, wie du die Rankings deiner Website verbessern kannst? Dann bewirb dich jetzt für den gratis SEO-Check durch Experten unter digitaleffects.de slash seocheck. Wir schauen uns deine Website gemeinsam an in einem persönlichen Videocall. Bewirb dich jetzt unter digitaleffects.de slash seocheck.
00:01:29
Speaker
Du bist ja wirklich Hardcore-SEO, kommst sogar aus dem, sag ich mal, aus der Schmuddelecke, kann man fast sagen, des SEO. Hast deine SEO-Karriere bei Tele-Ed einem Linkkaufmarktplatz gestartet. Wie kam es denn dazu? Das war nach meinem Studium.
00:01:53
Speaker
Ich hatte am Ende von meinem Studium einen Gastartikel, manche kennen ihn vielleicht noch, bei iSEE veröffentlicht, wie man rentable Keywords findet für lokale Dienstleistungen und hat geschrieben, ich bin jetzt fertig mit dem Studium, ich suche noch einen Job, mir wird SEO, macht mir ganz gut Spaß, ich habe mich ein bisschen beschäftigt.
00:02:10
Speaker
Und dann hat sich der Geschäftsführer von Teliat gemeldet und so kam es zum Berufseinstieg quasi bei Teliat.
SEO-Erfolge und Strategien bei Breuninger
00:02:15
Speaker
Sehr, sehr spannend. Und das ganze Thema Content Marketing wurde ja daraus. Das hatte ich ja bis heute nicht losgelassen. Aber bevor du zu Kärcher kamst, um das Internet mal so richtig sauber zu machen, warst du ja noch bei einem großen Mode-Online-Shop. Richtig. Nach Teliat bin ich zu Breuninger gewechselt.
00:02:40
Speaker
2013, ich habe Breuninger verlassen, 2019, war also sechs Jahre dort und habe dort angefangen als fünfter Mitarbeiter im Produktmanagement, habe den ganzen Bereich SEO für den Onlineshop aufgebaut, ausgegründet, also sowohl mit Mitarbeitern als auch mit was ist unsere Vision, wo wollen wir eigentlich hin, was ist unsere Strategie im SEO.
00:03:03
Speaker
Und war zuletzt tätig als Führungskraft für zwei Teams, einmal das SEO-Team und einmal das Content-Marketing-Team. Und Content-Marketing haben wir bei Breininger halt auch mit aufgebaut. Weil wir ein transaktionales Keyword-Set, also das alles bei Kategorien oder Produkten, kannst du halt nur endlich skalieren. Und es ist die Frage, wie kriegst du jetzt quasi noch informierte Keywords abgedeckt? Und da ist halt
00:03:25
Speaker
Content-Marketing ein ganz dankbarer Bereich. Ja, also Brønninger ist ja auch so eine SEO-Case-Study, die in der Szene bekannt ist und beäugt wird. Was würdest du denn sagen, du warst jetzt wirklich sechs Jahre dort, hast das quasi mit von der Pike auf aufgebaut. Was waren da so die Erfolgsfaktoren?
00:03:46
Speaker
Also ein ganz großer Erfolgsfaktor war der Launch vom neuen Online Shop oder von der neuen Shop Software, die ab Mai 2018 dann ausgerollt wurde. Die wurde über zweieinhalb Jahre entwickelt und da konnten wir wirklich alle Gaps, die wir davor im sogenannten Legacy Shop haben, ausbügeln. Also wir konnten wirklich
00:04:05
Speaker
diesen Shop, diese Software unter ganz krassen SEO-Paradigmen, wir haben dazu gesagt, technische Exzellenz weiterentwickeln. Also, die haben richtig coole Filterlogiken da reingebaut, wie sich URL-Strukturen ergeben, wie sich einfach Seiten ergeben, Indexierungsmanagement und haben da, glaube ich, so mit die beste deutsche E-Commerce-SEO-Shop-Software eigentlich mal so hingesetzt und
00:04:28
Speaker
Man sieht das auch. Also wenn man sich so einen Sichtbarkeitsindex anguckt, klar, das ist jetzt nur eine Metrik, aber wie sich Breuninger entwickelt, so all das steckt eigentlich so im Core in der Software drin und die Entwicklung seit 2019 oder so seit Mitte 2019 geht ja einfach nach oben. Und das Witzige ist, dass Breuninger so ein bisschen bekannt, dann wurde es am Anfang noch so unterm Radar geschwommen und es war immer ganz cool.
00:04:52
Speaker
Dann warst du auf der SMX und dann war Norman Nielsen von Zalando vorne und hat gesagt, wir ranken irgendwie mit T-Shirts, 60.000 Suchtvolumen auf eins. Cool, aber es ist viel cooler, wenn du mit einem Burberry T-Shirt auf eins rankst und ein bisschen mehr Umsatz machst. Also ein wesentlicher Faktor, ganz viel Technik eingebaut und der andere quasi skaliert. Skaliert über Keywords aus dem Kondemarketing-Bereich, wo man Leute quasi
00:05:16
Speaker
Bei einem Bedürfnispakt, was trage ich zum Bewerbungsgespräch? Die Leute suchen das, kommen auf dem Breuninger Artikel, auf einer Seite, finden da eine Beratung und unten so sehr Hinweis. Übrigens, das kannst du auch alles bei Breuninger kaufen.
Vergleich von SEO in verschiedenen Branchen
00:05:28
Speaker
Das war ganz, ganz cool. Und natürlich Team aufgebaut, Prozesse festgelegt. Wie berechnen wir Keywords? Also wirklich so ein mathematisches Vorgehen reingebracht, wie man aufgrund einer gewissen Finanzmathematik Keywords aufgrund von Rentabilität berechnet und auf die dann optimiert.
00:05:42
Speaker
Ja, zwei Grüße gehen raus. Einmal an Norman, der ist ja heute bei Omeo. Alter, Hase und Bekannter auch schon mehrfach im Podcast hier gewesen. Und natürlich an About You. Muss man ja auch denken in dem Kontext. Da hatten wir ja den Stefan Vorwerk auch kürzlich.
00:06:00
Speaker
im Gespräch. An Breuninger bin ich immer noch dran. Die Kollegen sind aber ein bisschen scheu. Insofern spannend auch nochmal so ein bisschen in der Rückschau mit dir darüber zu sprechen. Jetzt bist du ja bei Kärcher. Das ist ja ein ganz anderes Setup. Also so vom klassischen Retailer. Klar, Breuninger kam auch aus dem Offline-Bereich. Das ist vielleicht so das, was
00:06:23
Speaker
so ein bisschen überschneidet, aber ist auch, sag ich mal, eher eine regionale Marke, also auch jetzt nicht wie Piek und Kloppenburg oder so, im ganz Deutschland bekannt oder eben die ganzen anderen Modehändler. Die sich ja alle irgendwo online auch schwer taten. Das ist Bräuninger ganz gut gelungen. Aber Kärcher ist ja wirklich jetzt Hersteller. Wir haben es eben schon gesagt, Weltmarktführer.
00:06:46
Speaker
Und da geht es jetzt um weniger sexy Produkte, keine Mode, Schuhe, Klamotte, sondern Hochdruckreiniger, diese, ich nenne sie immer so liebevoll, Ottifanten, die im Bahnhof sozusagen durch die Gänge geschoben werden, um die Fußböden zu reinigen.
00:07:09
Speaker
Also diese Reinigungsgeräte, was sind denn so die krassesten Unterschiede, die du da festgestellt hast zwischen Breuninger als Unternehmen, für das man SEO macht und Kirche?
SEO-Strategien bei Kärcher
00:07:22
Speaker
Unterschiede natürlich so in der Wahrnehmung als Mensch. Fashion ist was, damit kann jeder so ein bisschen was anfangen. Damit kannst du dich identifizieren, da hast du eine Meinung dazu.
00:07:32
Speaker
Kannst du anfassen, klar ein Kärchergerät kannst du auch anfassen, aber es ist einfach so, damit bist du täglich in Konfrontation, damit hast du täglich zu tun. So ein Kärchergerät gibt es natürlich in verschiedenen Ausbringen, wir alle kennen den gelben Hochdruckreiniger, den man irgendwie so hat. Kärcher macht ja nicht nur das, also die haben ja auch für die Industrie Trockeneilstrahlgeräte oder irgendwelche Aufsitz- Scheuersaugmaschinen, mit denen du dann im Flughafen rumfahren kannst oder U-Bahnstation.
00:07:54
Speaker
Der harte Unterschied ist, du kommst aus einer Retailer-E-Commerce-Welt zu einem Hersteller. Das ist schon mal der Unterschied. Das muss dir bewusst sein. Dieser online-Verkauf, diese harte Schule, die man gemacht hat, gelernt hat, ganz viel mit Online-Zahlen, KPIs, Online-Marketing.
00:08:12
Speaker
Das ist erstmal ein bisschen anders, weil ein Kercher natürlich so aus der Sicht des stationären oder Direktvertriebs kommt. Kercher hat auch Filialen, so ist es ja nicht. Also vor Ort Geschäfte, wo du kommen kannst und dich beraten lässt, kannst du dir Geräte anschauen. Aber es hat bis vor ein paar Jahre, bis quasi das ganze Thema Corona kam, diesen Online-Vertrieb, der hat sich erst so langsam entwickelt und aufgebaut. Ja, es gibt
00:08:35
Speaker
bei Kirche quasi zwei Produktschienen, einmal die Produkte für Privatanwender, das sind meistens diese gelben Geräte, und dann gibt es Anwender für Gewerbetreibende, das sind graue Geräte und das ist schon ganz spannend quasi, also was es da alles gibt und was für eine Technik auch dahinter steckt. Ich denke mal, bei Breuninger gibt es jetzt kein wirkliches B2B-Geschäft, ne? Genau. Das ist ja auch noch eine Thematik, die hier dazu kommt, weil das hört man ja auch sehr häufig,
00:09:00
Speaker
dass das B2B-Geschäft dann oft auch strategisch den größte Aufmerksamkeit hat, den größten Umsatz macht und so weiter. Und klar, der Endverbraucher kennt jetzt die gelben Geräte, die man auch bei Amazon kaufen kann, aber das ist so...
00:09:15
Speaker
das, was eigentlich dann wieder aus SEO-Sicht das Spannendere ist, weil man da mehr Suchvolumen und mehr Interesse hat und mehr Umsatz machen kann. Ich hatte ja auch mit dem Kollegen von Hans Grohe gesprochen, auch ein deutscher Hersteller für diese Waschbatterien, wir würden sagen, Wasserhähne und so weiter, Duschköpfe und so. Und die hatten das Problem, dass sie im Grunde genommen keinen eigenen Online-Shop hatten und so zu den klassischen Produktkategorien
00:09:45
Speaker
die eben dann doch eher eine transaktionale Suchintention haben, Schwierigkeiten hatten, am Ende Rankings aufzubauen mit der Herstellerseite. Wie ist denn das bei Kärcher? Genau, also bei Kärcher ist tatsächlich so ein bisschen so ein zweischneidiges Schwert. Wer sich mal die deutsche Kärcher-Webseite anschaut, und ich sage bewusst die deutsche, wir kommen vielleicht gleich mal auf die Differenzierung dazu, der wird sehen, dass wir Einstiegspunkte haben, einmal Homegarden, einmal Professional.
00:10:09
Speaker
Und ganz rechts in den Navigationen steht dann auf einmal Online-Shop. Und dann ist die Frage, warum steht da Online-Shop? Weil ich weiß ja, als CEO oder als professioneller Internet-Surfer, wie auch immer, ich klicke da auf meinem Garten und sehe da Hochdruckreiniger. Und es ist tatsächlich aus der Warte entspannt. Einerseits könnte man mittlerweile sagen, all das, aber andererseits
00:10:26
Speaker
Leute brauchen explizit diesen Hinweis, das haben wir durch die Kundenbefragung herausgestellt, dass da Onlineshop steht, dass man da klicken kann und dass man da nochmal ein Sortiment hat, was wirklich nur online verkaufbar ist. Kärcher hat es tatsächlich geschafft quasi, also wir decken für zum Beispiel die Produkte, die es in Deutschland gibt, die gibt's, die dann online verkauft werden, die finden sich alle unter dem Reiter Onlineshop. Der ist so eingerichtet, dass es aber alles auf No Index steht, weil wir quasi unsere ganzen
00:10:52
Speaker
Ich sage jetzt mal, SEO-Kategorien, ich möchte das Wort nicht SEO für Kategorien verwenden, aber die decken wir quasi unter diesen Einstiegen, Homegarden zum Beispiel, ab. Also da haben wir auch Kategorien, Hochdruckreiniger, Dampfreiniger und so weiter und da findet quasi unser Content auch darauf statt. Das ist alles.
00:11:08
Speaker
sehr transaktionaler Content, wo einfach quasi zu der Kaufabsicht eine Beratung erfolgt, in der Kaufabsicht, aber nicht zu Anleitungen, How To's, also nicht wie benutze ich einen Hochdruckreiniger, sondern diesen Vorteil hast du, wenn du den Hochdruckreiniger kaufst, guck mal, du kannst damit die und die Fläche abreinigen. Also dieser Content findet statt, der Kaufcontent ist quasi unter den Kategorien zu finden und der informelle, den haben wir auch noch unter einem anderen Hub sozusagen.
00:11:32
Speaker
Das ist ja dann die nächste Frage, die man oft bei auch so Herstellerseiten sieht. Ich denke immer so auch an Apple. Das Beispiel kennen auch alle. Es gibt quasi so diese shiny, schönen Marketing-Websites mit allen tollen Informationen zum iPhone. Und dann gibt es den Online-Shop, wo es dann das Ganze noch mal in bullet points, in hässlich gibt, so gefühlt. Und so ist ja sicherlich bei euch auch irgendwo immer so ein bisschen der Wettkampf oder die Zerrissenheit zwischen
00:11:59
Speaker
Man möchte eigentlich so eine Art digitalen Prospekt machen, wo man seine Produkte am besten wie einen Mercedes-Benz darstellt, mit schönen Videos und super professionell präsentiert.
00:12:12
Speaker
Aber auf der anderen Seite kommt das dann vielleicht eigentlich der Suchintention der Nutzer gar nicht so nach. Also wie versucht ihr das zu lösen? Ja, also indem wir quasi einfach diesen ganzen Content oder die Personen kommen ja auf Kercher mit zwei Absichten.
Internationale SEO-Strategien
00:12:27
Speaker
Entweder sie möchten sich ein Produkt anschauen, also sie haben schon konkret was im Kopf, sie haben nicht dran gesagt, sondern Suchabsicht.
00:12:32
Speaker
Wir geben also einen Hochdruckreiniger oder Produktname K7, landen quasi auf einer Kategorie-Seite oder einer PTS. Das ist so die eine Absicht, die wir lösen, also generelles Keyword auf Kategorie-Seite, spezifisches Keyword auf Produktdetailseite, also klassisch, wie es eigentlich jeder macht. Und die ganzen Suchanfragen, die jetzt vielleicht für uns neu sind, aber so ähnlich in so einem Themencluster einzahlen, wie reinige ich meinen Abfluss chemiefrei und so weiter, Know-how-Bereich, informelle Suchanfragen und die Kategorie-Seiten, transaktionale Suchanfragen.
00:13:02
Speaker
Ihr seid wahrscheinlich so fast überall auf der Welt präsent als Weltmarktführer. Das heißt, auch hier ein großer Unterschied ist ja eben, das ganze Thema ist ja extremst international. Wie seid ihr denn überhaupt organisiert als Online-Marketing-SEO-Team? Erzählt doch mal, wie ist da so die interne Struktur? Und gibt es hunderte Online-Marketer bei Kercher?
00:13:28
Speaker
Ja, also das Wichtigste vielleicht zu wissen ist, wie das Kircherunternehmenskonstrukt vielleicht aufgebaut ist. Und ich habe es vorhin schon gesagt, das habe ich so explizit gesagt, im deutschen Onlineshop oder auf der deutschen Webseite. So gesehen ist quasi die deutsche Webseite eine eigene Landesgesellschaft. Also ich bin zum Beispiel nicht bei Kircher Deutschland angestellt, sondern im Kircher Hauptquartier.
00:13:54
Speaker
Beide, also das Kircher-Hauptquartier, Kircher-Deutschland oder Kircher-Vertrieb genauer gesagt, sitzen bei den Winnen. So gesehen habe ich als SEO nicht eine zugrunde liegende Webseite. Also meine Webseite ist kircher.com, die sich ausbringt über Verzeichnisse auf Landesebene, slash.de, slash.at und so weiter und dann quasi verantwortet wird von jeder Auslandsgesellschaft.
00:14:16
Speaker
Es gibt zwar eine Webseite, da könnte man sagen, okay, da ist so das Hauptquartier zuständig. Das ist die sogenannte internationale Webseite. Also das ist die Fallback Webseite auf Englisch. Wenn ich explizit in einem Land keine Dependors habe, aber trotzdem irgendwie eine Webseite ausspielen möchte, sei es keine Ahnung Sierra Leone zum Beispiel, dann
00:14:36
Speaker
wäre das ganz spannend, da findet man meistens kehrchen.com slash int dafür. So ist erstmal das Konstrukt. Wir sprechen ja trotzdem ganz normal im Hauptquartier Deutsch und unsere erste Sprache, die wir, wo wir Content erstellen, ist Deutsch und deshalb habe ich auch einen sehr guten Austausch mit den deutschen Kollegen. Dort gibt es auch SEO-Ansprechpartner, keinen expliziten SEO, aber SEO-Ansprechpartner oder Leute im Online-Marketing, die sich darum kümmern.
00:15:01
Speaker
Und so ist es in jedem Land organisiert. Es gibt größere Länder, es gibt kleinere Länder. Manchmal ist halt nur eine Person im Online-Marketing, die sich um alle möglichen Online-Marketing-Tätigkeiten kümmert. Manchmal gibt es halt komplette Teams, die groß sind, wo dann vielleicht auch ein expliziter SEO dabei ist, wie in Japan oder Malaysia. Das ist so der Hintergrund, wie das aufgebaut ist.
00:15:19
Speaker
Ja, super spannend. Ich musste an mein Gespräch zurückdenken mit dem Manuel Gerlach von OMR Reviews, wo wir ganz viel so über diese Domainstrategie gesprochen haben. Jetzt hast du ja schon gesagt, es gibt die kercher.com, auch wenn ich kercher.de eingebe mit AE. Das ist ja wieder die nächste Sache. Ein internationales Unternehmen mit einem Umlaut, oh mein Gott.
00:15:39
Speaker
Aber wenn ich die kercher.de eingebe, komme ich eben auf kercher.com slash.de. Du hast schon gesagt, alles ist quasi unter der internationalen Domain mit entsprechenden Subdirectories organisiert. Ist das dein favorisierter Weg? Dort ist ja vorhin schon so ein bisschen diese Bande über Zalando gespielt. Die haben ja zum Beispiel alle Länder, genauso wie Amazon, was ja auch später noch mal ein Thema ist, alle Länder quasi auf entsprechenden Geo-
00:16:07
Speaker
Domains oder auf lokalen Domains wie DE, FR und so weiter. Und dort kommt es mehr so das amerikanische. Genau. Also es kommt immer drauf an. Ich würde das auch jedem empfehlen, der sich irgendwie vielleicht mit das Großprojekt Internationalisierung auf der Fahne hat. Das ist immer die Frage, wie macht man es denn? Macht man jetzt verzeichnete Subdomains oder eigene TLDs mit den Gegebenheiten zu arbeiten, die man eigentlich hat? So eine Webseitenstruktur und so eine Webseitenvertrauen entwickelt sich irgendwie über lange Zeit und natürlich
00:16:36
Speaker
wie das eine Möglichkeit, wenn man sagt, okay, wir müssen das Domain jetzt zum Beispiel ändern, dann URL-Strukturen anzupassen oder Domain-Strukturen. Aber für mich der favorisierte Weg sind definitiv Verzeichnisse. Früher war es ganz lange Zeit TLDs. Da gab es auch zum Beispiel bei meiner Präninger Zeit auch die Diskussion, wie wollen wir es denn machen, wenn wir internationalisieren? Das Problem ist, wir hatten relativ viele
00:17:02
Speaker
TLD ist schon von ganz vielen Ländern eingesammelt. Zwei, drei haben wir nicht bekommen. Dann ist Verzeichnis total dankbar. Du kannst es echt cool strukturieren. Klar, du kannst auch in der Search Console auch mit Domainendungen arbeiten. Aber wenn du einfach noch mal in der Search Console jede Domain als Property anlegst in dem Verzeichnis, siehst du halt viel mehr Daten. Deshalb ich bin großer Fan von Verzeichnissen mittlerweile.
00:17:23
Speaker
Ja, sehr spannend. Zumal ihr ja, wie gesagt, auch dieses B2B, B2C habt. Ich bin da immer noch so ein bisschen, sage ich mal, zwiegespalten. Ich finde es im B2B-Bereich total üblich. Und da hat man auch oft eine andere Zielgruppe, die auch sehr viel internationaler ist. Also der Einkauf, gerade jetzt bei solchen Unternehmen wie bei euch.
00:17:43
Speaker
Da wird ja viel international auch passieren. Man hat in der Regel deutlich weniger Content, weil man jetzt nicht eben diesen Online-Shop hat mit jedem einzelnen Ersatzteil und so weiter und so fort, mit hunderten Produkten, tausenden Produkten. Und dieses Vertrauen der Nutzer in manch, gerade im europäischen Kontext, sagt man ja auch immer,
00:18:03
Speaker
man hier und da, das ist dann immer noch mal so, sag ich mal, die Formel 1 unter den SEOs, was da sicherlich auch das Formel-1-Team Zalando war ja lange Zeit da ganz vorne mit dabei, wenn man jetzt in der Analogie bleiben will, dass natürlich der französische Nutzer dann lieber noch auf eine .fr klickt als auf eine .com, die dann diesen imperialistischen Anstrich hat sozusagen. Aber ist ja mal interessant sozusagen, das auch aus dieser Perspektive noch mal zu sehen und am Ende
00:18:31
Speaker
zu sagen, okay, man arbeitet halt mit dem, was man hat. Ist ja genauso wie mit dem Online-Shop. Da würde ich jetzt natürlich auch sagen, oh mein Gott, da habt ihr ja jetzt einen blanken Text-Link auf eine Seite, die auf ganz viele No-Index-Seiten verlinkst. Da würde mir ja sofort ... Um Gottes Willen, ja. Das eine oder andere Haar ausfallen, wenn ich dafür verantwortlich wäre. Aber gut. Vielleicht habt ihr auch ein Stück weit die Größe und auch die Brand
00:18:59
Speaker
dass man sich da auch das eine oder andere erlauben kann. Ja, man muss halt auch immer darauf achten, was hast du für eine Zielgruppe und wie gelernt hat sie das? Und ja, zu kurz zum Einhaken zum Thema Domain-Endung, also du hast gesagt, französisch, bei der Schweiz ist es genauso. Der Schweizer klickt ganz gerne auf eine .ch-Domain.
00:19:19
Speaker
Aktuelles Beispiel, jetzt haben wir ja diese Umstrukturierung von eBay-Kleinanzeigen zu nur-Kleinanzeigen. In der Schweiz kennt man eBay-Kleinanzeigen nicht. Das ist ricardo.ch. Also das ist schon ganz spannend, dass man, weiß ich so, manchmal so nationale Begebenheiten hat, auf die man achten kann. Oder wie hat das gesagt, ein Zalando. Ja, ein Zalando hat eine andere UL-Struktur. Die haben alles immer unter root gepackt. Also da war auch, da war zalando.de T-Shirt. So, das war nicht irgendwie, also es war dann schon Herrchen-T-Shirt, Darm-T-Shirt irgendwann.
00:19:48
Speaker
Die haben auch das relativ witzig gemacht, wie sie Verzeichnisse aufgebaut haben oder URL-Strukturen. Aber genau, erstmal arbeiten mit dem, was man hat und dann vielleicht mal einen Prozessanstoß über ein paar Jahre. Können wir nicht vielleicht diesen kleinen Knoten-Online-Shop doch entfernen?
00:20:03
Speaker
Genau, jetzt hattest du ja schon gesagt, es gibt dann eben quasi, es gibt dieses Headquarter und dann gibt es eigentlich lokalen Vertrieb und auch online gehört dann ja zum Vertrieb und dann gibt es gegebenenfalls einzelne Teams oder Leute, die da so SEO mitmachen.
00:20:18
Speaker
Das klingt ja auch wieder ganz schön chaotisch. Wie funktioniert denn dann so eine strategische Steuerung? Kommt das alles so top-down, dass ihr Sachen entwickelt? Du hast ja auch schon gesagt, vieles, dann auch Content und so weiter, wird erst mal auf Deutsch gemacht und dann gegebenenfalls lokalisiert. Aber wenn das alles ein Stück weit eigenständige Gesellschaften sind, haben die auch eigene Ziele und eigene ...
00:20:42
Speaker
sage ich mal, Strukturen und Verantwortlichkeiten, wie organisiert man es denn gut damit, gerade auf der gemeinsamen Domain, das war ja auch so ein Thema in dem Gespräch mit dem OMR-Kollegen, dass dann natürlich verschiedenste Teams mit verschiedensten, sage ich mal, Produkten und Zielen dann auf dieser Domain rumfuhrwerken und am Ende, ja, so eine zentrale Steuerung gar nicht so
Lokalisierung und Anpassung von Inhalten
00:21:04
Speaker
einfach ist. Wie funktioniert das? Genau, genau. Also bei uns ist es so, wir erstellen sogenannten Master-Content oder Master-Templates, also wir haben
00:21:12
Speaker
im System, auf dem wir Inhalte entwickeln, zunächst auf Deutsch, die wir natürlich SE optimieren. Der wird dann bereitgestellt auf Deutsch zunächst und wird dann in unsere größten Sprachen übersetzt, das ist Englisch, Französisch, manchmal auch noch erweitert auf andere Sprachen. Das wird dann quasi über ein Kecher basiert auf einem Typo 3 System sehr customized, also da ist eigentlich nichts mehr so wie man es kennt, sondern es ist extrem aufgebohrt. Da wird dann quasi dieser Content bereitgestellt, es gibt eine Notification an
00:21:40
Speaker
alle Länder so, hey, wir haben jetzt irgendwie eine neue Kategorie Seite über Dampfreiniger oder neuen Content. Und dann ist es quasi an dem Land, diese Seite zu adaptieren und für sich in ihre lokalen Gegebenheiten, je nachdem, was das Keyword ist. In der Schweiz sagst du halt nicht irgendwie Fensterreiniger, sondern das ist halt der Fensterputzer. Quasi diesen Content zu adaptieren, aber sich zu überlegen, was ist denn für dich das lokale Keyword? Dazu haben die Länder auch alle Zugriff auf ein SEO-Tool.
00:22:07
Speaker
Das ist kein Geheimnis, das wir Searchmetrics benutzen. Das findet jeder raus, der einmal googelt. Und da so eine Basic Keyword Analyse zu machen. Aber so wird quasi Content erstellt. Wir erstellen den erstmal einmal auf Deutsch, optimieren den durch, geben den vor, rollen den an die Länder aus und
00:22:23
Speaker
Wenn wir das aktuell noch erweitern wollen, das tun wir gerade, schauen wir uns halt an, was sind so die fünf besten Kategorien im Homegarden, was sind die fünf besten in Professional und sagen, okay, diesen Content möchten wir jetzt auch transkrieren für polnisch, niederländisch, norwegisch zum Beispiel. So steuern wir das quasi zentral aus dem Hauptquartier.
00:22:42
Speaker
Und gibt es auch so einen Bottom-up-Ansatz? Also ich habe zum Beispiel kürzlich auch mit dem CMO von Burgamy gesprochen. Der zweitgrößte Franchise-Kette im Lieferbereich in Deutschland. Und die haben sogar gesagt, dass sogar regionale Unterschiede gibt, wo welche Apps benutzt werden und so weiter. Jetzt stelle ich mir vor, das ganze Thema Home and Garden, Reinigung und so weiter, da gibt es ja sicherlich auch unterschiedlichste Anforderungen. Ich weiß nicht, ob wirklich jetzt
00:23:11
Speaker
Na, keine Ahnung. Ihr seid ja, wie gesagt, wirklich weltweit unterwegs. In Asien, dem ganzen Nahen Osten, Amerika. Da gibt's ja teilweise wahrscheinlich ganz andere Trends oder vielleicht auch ganz andere Anforderungen. Ich kann mir vorstellen, in Dubai gibt's viel mehr Sand und woanders gibt's viel mehr Wasser. Also, wie kommt denn so was nach oben dann, diese regionalen Besonderheiten? Genau. Relativ selten passiert das, aber ein Land ist natürlich ...
00:23:37
Speaker
recht frei in dem, wie sie ihren Content ausstellen und auch, dass sie selber sagen können, wir möchten eigenen Content produzieren, kann Land immer machen. Ein Beispiel wäre jetzt zum Beispiel Japan. In Japan ist es ganz wichtig, dass Geräte leise sind. So ein Hochdruckreiniger, da gibt es Hochdruckreiniger in der Silent Edition, dass du halt quasi auf deinem Balkon auch irgendwie das leise betreiben kannst. Oder irgendwie ganz wichtiges Thema ist dort Moosentfernung. Man hat wohl in asiatischen Ländern nicht gerne Moos, also wo hat man es gerne, muss man ehrlich gesagt sagen, aber
00:24:05
Speaker
Die können natürlich selber dann Content erstellen. Entweder machen sie selber, sie geben es an der Agentur raus. Und das passiert schon, dass Länder eigenen Content erstellen. Auch dass zum Beispiel Deutschland sagt, wir möchten jetzt irgendwie über das Trockeneis-Strahlgerät eine eigene Seite erstellen.
00:24:21
Speaker
wird es quasi an mich zurückgespielt und ich überlege dann auch, kann ich auf die Kollegen zugehen und sagen, guck mal, wir haben jetzt irgendwie was Neues erstellt, das haben die eigenständig gemacht, das wäre aber cool, wenn wir es für alle Länder irgendwie hätten, weil das wäre was Besonderes. Also dann gibt es auch den Prozess von Board & Up sozusagen, dass jedes Land kann das machen und ist da frei. Nur die Frage, kriege ich das mit, wird es irgendwie an mich gespielt oder existiert es einfach und ich entdecke es dann, wenn ich auf einer Webseite bin.
Interne Kommunikation und Kollaboration
00:24:46
Speaker
Ja, wenn der Crawler mal wieder einen Fehler meiltet.
00:24:49
Speaker
Wenn der Crawler klingelt, haben wir einen neuen Inhalt. Ja, genau. Wie sieht so die interne ... Also, interner Austausch hast du ja schon gesagt. Das ist, sag ich mal, alles ziemlich prozessorientiert. Dann gibt's dieses gemeinsame Tool. Aber man muss das ja auch alles bedienen können und auch sozusagen das Wissen transferieren. Worauf kommt das am Ende in Search an? Habt ihr da einmal im Jahr eine große interne SEO-Konferenz, die ihr macht mit den ganzen Teams? Oder wie funktioniert die interne Wissens- ...
00:25:18
Speaker
Genau, also wir sind schon bestrebt, dass wir regelmäßig Terminrunden anbieten. Ask SEO zum Beispiel, das sollte jedes halbe Jahr stattfinden, da werden alle eingeladen. Es gibt vielleicht so eine kleine Auftakt-Präsentation, das haben wir festgestellt, was sind die top 10 Faktoren On-Page, die jeder machen kann.
00:25:37
Speaker
die man machen sollte. Das passiert dann doch irgendwie bei einer großen Webseite wie in jedem Land. Deploy wird manchmal so Pflegefehler, das ganz trivial gesagt doppelt das Kerchenteitel steht, was du dann irgendwie nicht brauchst, dann kannst du irgendwie was anderes reinpacken. Das findet schon statt und dann natürlich bin ich verantwortlich oder bin ich der erste Ansprechpartner für jede Auslandsgesellschaft im Bereich SEO. Also wir haben ein Ticketsystem, über das man sich melden kann, wenn man Fragen hat,
00:26:03
Speaker
kommt alles Mögliche rein. Was ist ein Keyword? Ich brauche einen Zugang in die Search-Konsole. Irgendein Admin hat mich aus der Kercher CZ-Domain gelöscht. Also da finden schon ganz viele Sachen statt. Da bin ich sehr hinterher. Kommunikation auf Englisch über Tickets oder wenn es irgendwie nicht klar ist, dann macht man halt kurz mal ein Videocall mit dem Kollegen aus Tschechien oder Brasilien und klärt halt kurz die Sachen so im Angesicht zu Angesicht.
Linkbuilding und digitale PR
00:26:28
Speaker
Das klingt jetzt ja sehr, ja, so einerseits technisch, Content, On-Page. Jetzt kommst du ja aus dieser Off-Page-Geschichte. Ja. Macht ja auch irgendwas in Richtung, im Moment ist ja ganz modern, nennt man's ja jetzt nicht mehr, Link-Building, aus Link-Building wurde dann Content-Marketing, jetzt ist es Digital PR. Braucht so eine Domain wie Kercher oder so eine Brand so was überhaupt? Ich meine, in den großen Unternehmen, ich meine, ihr habt ja wahrscheinlich riesige PR-Bestrebungen und Sachen, die ihr da macht.
00:26:55
Speaker
weltweit, wie funktioniert das in dem ganzen Kontext SEO? Genau, also auf den Part achte ich ehrlicherweise gar nicht und ich würde es auch, vielleicht krasses Statement anzustellen, ich würde es aber auch nicht empfehlen, wenn man irgendwie in einem größeren Brand ist, sowas anzustarten. Wenn du Kercher bist oder wenn du ein anderer Player bist, hast du es meiner Meinung nach nicht notwendig, in diese Richtung zu gehen.
00:27:16
Speaker
Du kriegst freiwillig sehr gute Links oder Erwähnungen. Du hast keine Probleme, irgendwie auch über Sponsoring oder Events an das Rand zu kommen. Du musst aber nicht in diese Schiene gehen, sag ich jetzt mal, wie jetzt mein Berufseinstieg war, für Wettanbieter, Eskortagenturen oder sonst was, irgendwelche Links aufzubauen wie Sportwetten online, keine Ahnung.
00:27:36
Speaker
20 WordPress-Blocks, die auf irgendwie überall gleichen IP-Adressen liegen. Also ich würde es nicht empfehlen und Kecher macht auch nichts. Würde es mir bekannt werden, wäre ich der, glaube ich, der Erste, der mit einem Veto rein kriegt und sagt, nee, nee, das stoppen wir bitte an der Stelle. Das will ich nicht, weil schon viel gesehen mit Domain-Abstrafungen erlebt und Reconsideration-Requests gestellt und so weiter. Aber ich sehe das nicht unbedingt für eine große Brand.
00:28:00
Speaker
ja leider hat sich dieser begriff content marketing muss man sagen aus dem link building entwickelt wenn ich davon spreche oder das meine meine ich eigentlich nie den link building aspekt also links sind schöne gut und ganz wichtig und es ist auch total toll dass es jetzt in den letzten zwei jahren wieder so krass darüber gesprochen wird und diese
00:28:17
Speaker
krasse Aufmerksamkeit wieder gibt und an der SMX ganz viele Link-Verkäufer auch anwesend sind, du Gutscheine in die Hand bekommen, ist alles schön und gut. Du kriegst auch coole Fälle auf LinkedIn mit, wo jemand erzählt, ich habe hier mit dem Keyword geschafft, obi zu ranken, dann schaust du dir einen Ares an und musst einfach nur lachen, weil in den letzten zwei Wochen harte Keyword-Links aufgebaut worden sind. Das sieht jeder SEO, dass das unnatürlich ist. Und in zwei Wochen wieder weg.
Rolle von KI in der Content-Erstellung
00:28:42
Speaker
Ja, sehr cool. Also auch mal ein Statement dazu. Ich meine, es ist ja jetzt auch keine Überraschung, dass große Brands im Grunde genommen nicht viel aus SEO-Sicht isoliert betrachtet eigentlich für Backlinks machen müssen. Vielleicht noch mal um so ein anderes Trendthema anzusprechen. Ihr macht ja viel Content und so weiter. Wie sieht's denn aus mit diesem ganzen AI, Chat-GPT, generell GPT? Ist es überhaupt denkbar für so einen Hersteller, der ja wahrscheinlich sehr spezifisch mit der Art und Weise, wie die Produkte
00:29:12
Speaker
präsentiert werden, auch wie gewisse Angaben gemacht werden müssen, auch um einerseits fachlich korrekt zu sein, andererseits vielleicht aus rechtlichen Sichtweisen. Wie seht ihr denn dieses ganze AI-Thema? Könntet ihr nicht damit jetzt die ganze Welt durchskalieren?
00:29:30
Speaker
Also es würde sich bestimmt für gewisse Varianten bietet sich das bestimmt an. Es gibt auch schon erste Auftaktgespräche, jetzt nicht zum Beispiel in der Anwendbarkeit AI auf Produkttext, aber so generell was ist denn eigentlich alles möglich mit AI und das hat jetzt nicht unbedingt was mit dem SEO Text Content zu tun, aber
00:29:49
Speaker
Kecher hat ja einen autonom fahrenden Scheuersaugroboter entwickelt, eine Scheuersaugmaschine, die dann selber in einem Einkaufszentrum fahren kann und aufgrund von AI auch erkennt, was sind Hindernisse, wie hoch ist irgendwie was, wo kann ich durchfahren und so weiter. Das ist schon ein ziemlich cooles System. Also Kecher ist ja schon dahinter quasi. Für den ganzen Bereich SEO und Content und Tags und was da alles geht, gibt es natürlich
00:30:10
Speaker
Sachen, da geht das. Da kannst du irgendwie ein Briefing, einen Bullet Points und irgendein Sprachmodell werfen und kriegst daraus einen Text. Aber für manche Produkte, die halt erklärungsbedürftig sind oder quasi eine gesetzliche Vorgabe haben, dass die quasi das und das gekennzeichnet haben müssen,
SEO in der Produktentwicklung
00:30:26
Speaker
kann man das nicht machen. Da braucht man wirklich manueller
00:30:29
Speaker
Texte. Das hört sich jetzt ein bisschen komisch an, aber wirklich Personen, die das schreiben. Und so macht das Kercher auch. Bei Kerchern werden Texte von Textern erstellt, die einen Briefing bekommen von dem Produktverantwortlichen. Was soll da drinstehen? Dann steht am besten, am Ende geht es dann auch nochmal über den SEO und der SEO guckt auch nochmal drin, kommt da irgendwie das und das Wort vor oder diese Begrifflichkeit. Ich persönlich bin jetzt nicht der größte Fan von Produkttexten.
00:30:52
Speaker
Dem wird auch immer sehr, sehr viel Relevanz beigemessen. Es ist so ein zweischneidiges Schwert, sag ich jetzt mal. Was kannibalisiert sich vielleicht auch mit dem Produkt 6 zu einer Kategorie Seite? Also der sollte jetzt nicht zu gut optimiert sein. Trotzdem sollte er alles beinhalten und alle möglichen Auszeichnungen, Bilder, Bulletpoints, Überschriften, was sich alles anbietet, abdecken. Und das kannst du meiner Meinung nach, glaube ich, nur wenn du einen Text hast, der sich
00:31:17
Speaker
entweder mal mit diesem Produkt auch in echt beschäftigt hat oder ein ausführliches gutes Briefing hat. Wenn ich mir das jetzt so vorstelle, da wird jetzt ein neues Reinigungsgerät entwickelt, dann wird das irgendwann in den Markt gebracht. Da habt ihr dann ja wahrscheinlich das Thema, wo dann Informationen, Bilder und so weiter eingestellt werden. Führ uns doch mal durch diesen Prozess durch, wenn so ein neues Produkt betextet wird und dann international ausgerollt. Wo, an welcher Stelle hast du denn da Einfluss drauf? Weil du bist ja dann als Deo ... Ist ja auch immer so diese Diskussion, ne?
00:31:47
Speaker
So, ach, jetzt kommt noch der und will da jetzt auch noch was reinreden. Worum das denn? Das ist eigentlich total cool. Manchmal ist es auch sehr ausführlich. Das fängt manchmal schon an bei der Produktkonzeption, dass ein Produktverantwortlicher, ein Produktmanager kommt und sich mailt und sagt, hey, was denn? Wir bringen irgendwie in zwei Jahren das und das Gerät raus. Willst du da vielleicht mal nachschauen? Gibt's da irgendwie ein Keyword dazu? Oder was passiert zum Web um diese Begrifflichkeit? Ich hab die und die Begriffe. Und dann nehme ich mir das natürlich dankend an.
00:32:15
Speaker
Denke auch in meinem Recherchekopf ein bisschen darüber nach, was könnte man vielleicht dazu sagen, was ist eine gute Bezeichnung dazu? Also es kann schon ganz early passieren in so einem Prozess, dass man eingespannt wird und fragt, wie nennen wir das denn eigentlich, das Produkt? Gibt es dazu eine Nachfrage? Das ist so ein Weg, wo ich dann natürlich SEO-basiert schaue, gibt es einen Google-Trend? Gibt es einen Suche-Lumen? Wie viele indexierte Seiten gibt es? Was wird dazu geschrieben? Das ist so der eine Weg.
00:32:44
Speaker
Ja, wenn ein neues Produkt eingepflegt wird oder wenn das quasi im PIM angelegt wird, hat Kech auch ein eigenes System dazu entwickelt, dann durchläuft es einen gewissen Prozess, zum Beispiel in den Texta-Prozess und in den Texta-Prozess ist SEO auch eingebunden. Eingabemaske, sag ich jetzt mal, wo quasi das Produkt drin vorkommt und schon vielleicht ein erstes grobes Briefing drin ist von Verantwortlichen, was kann das, was jetzt ein Hochdruckreiniger ist, was hat das irgendwie für ein Wassertank, Fassungsvermögen, wie viel Druck und so weiter.
00:33:12
Speaker
Und ich ergänze dann vielleicht irgendwie noch, bitte in dem Text auch noch das Wort Hochdruckreiniger ergänzen, wenn es noch nicht drin steht. Genau, das ist so. Also der Texta-Prozess geht quasi über Produktverantwortlichen, Texta, SEO wieder zurück zum Produktverantwortlichen und wird dann freigegeben.
00:33:27
Speaker
Und der wird auch ausgerollt, quasi dieser deutsche Text wird dann auch übersetzt auf andere Sprachen, ganz normal. Also da gibt es auch keinen Automatismus, das man sagt, hier automatische Übersetzung? Nein, nein, nein. Weil wir haben eine gewisse Terminologie auch, also wie wir Begriffe benennen und das, ja, das kann man, das könnte man alles durch AI abbilden, auch der Übersetzungsprozess wahrscheinlich, wenn du es einmal hast.
00:33:51
Speaker
Aber manchmal sind halt gewisse Feinheiten dahinter. Da müsste schon manchmal auch ein Mensch da sitzen, um es noch mal final zu kontrollieren. Und ich finde es auch einen guten Qualitätsstandard tatsächlich, dass dann da jemand sitzt und das vielleicht noch mal prüft. Und
Unterschiede in B2B und B2C Strategien
00:34:03
Speaker
wie unterscheidet sich das zwischen B2C und B2B? Also bei B2C sind es ja wirklich dann so diese Geräte, die sich jeder kaufen kann. Und B2B, hast du ja schon gesagt, da gibt es auch vier Innovationen, autonom fahrende,
00:34:16
Speaker
Geschichten, die sind auch nicht so grell gelb, sondern die sind eher grau, glaube ich, haben nur dieses Logo halt dann mit dem Gelbanteil drin. Gibt es da irgendwelche Unterschiede für dich im Prozess? Da gibt es keine Unterschiede. Also manchmal ist quasi ein so ein graues Kirchegerät für den Professional Bereich ist manchmal ein bisschen erklärungswürdiger. Es gibt auch
00:34:35
Speaker
Produkte, die kannst du nicht direkt online kaufen, die sind einweisungspflichtig, also musst du eine kleine Schule machen, dann darfst du es kaufen oder es hat einen gewissen Preis und dann möchte man das natürlich auch online zeigen, aber ansonsten gibt es vom Prozess, wie ein Produkt online kommt, da keinen Unterschied. Wir haben ja schon so ein bisschen über das internationale SEO gesprochen, wenn man da jetzt noch mal so ein bisschen diese technische Brille drauf wirft.
00:34:55
Speaker
Da kann es ja auch ein Vorteil sein, wenn man eine Domain hat mit dieser klaren Struktur. Wir denken dann irgendwie an hreflang Auszeichnungen und diese ganzen Geschichten, was ja durchaus ein absolutes Horrorfest sein kann. Gerade wenn man dann auch noch 200 verschiedene Domains hat und dann ist es ja auch oft so, wie du schon gesagt hast, die Domain in dem Land hat man nicht bekommen oder
00:35:18
Speaker
Dann gibt's verschiedene Richtlinien. Dann brauchst du in dem Land eine Entität, aber das Land ist zu klein, hast also keine. Dann kriegst du die Domain nicht, dann ist das doch ein Subdomain. Den Weg gibt's ja auch noch, ne? Und dann hast du so einen Mischmasch zwischen Subdomains und Domains, sieht man auch immer wieder. Und das Ganze dann alles technisch zu steuern, auch mit HREF lang, was jetzt mal so aus technischer SEO-Sicht wichtig erscheint.
00:35:44
Speaker
Ist wahrscheinlich auch schwierig. Ist das jetzt mit der einen Domain und dem einen Typen-3-System so ein Fingerschnips? Gute Frage tatsächlich. Also, in meiner Ausprägung haben wir das ganz gut gelöst. Und es ist ein gutes System. Es war wirklich das, wo ich bei Kirche gestartet bin, reflang, es hat funktioniert.
Technisches SEO und Amazon-Strategien
00:36:03
Speaker
Und es war wirklich so, ich war dankbar dafür, ich bin angekommen, es hat funktioniert. Reflang war an den Sitemaps abgebildet.
00:36:09
Speaker
ein Brocken weniger, wie ich es erstmal kümmern muss. Und es tut bis heute ganz gut funktionieren tatsächlich. Ich bin ganz glücklich, dass wir quasi diese Verzeichnungsstruktur haben und Reflang halten mir den Sitemaps vor. Es gibt immer mal wieder gewisse Fehler. Das ist ganz witzig, weil das letzte Mal schon wieder passiert ist.
00:36:28
Speaker
dass sich jemand aus einer Auslandsgesellschaft wählt und meint, ich habe Kircher Vacuum gesucht, also Kircher Staubsauger, und ich habe auf einmal aber das Ergebnis gefunden, also ich habe das irgendwie in den UK gesucht, ich habe es auf einmal aber das Ergebnis von Malaysia gefunden in den UK. Das Problem ist halt, du hast halt eine Brand Search getätigt. Jetzt haben wir halt in Malaysia auch englischsprachigen Inhalt, der sehr aktuell ist, aktueller zum Beispiel als der in den UK war.
00:36:53
Speaker
Dann rankt es natürlich trotzdem, weil du eine Brand Search getätigt hast. Auch wenn du reflang auszeichnest, ist es nicht der Garant dafür, dass du wirklich nur die Leute kriegst. Suchst du wirklich nur nach Vacuum Cleaner, dann kommst du natürlich im UK auf das UK-Ergebnis und nicht aufs malaysische.
00:37:09
Speaker
suchst du halt mit dem Brand, hast du immer das Problem. Und das ist so ein Fallstrick, das erklärt dir auch keiner. Es gibt ja diese ganzen Reflang-Anweisungen, wie macht man es am besten, lalala. Sagen immer nur so, ja, baut bitte in die Sitemap ein oder im Quelltext. Keiner sagt aber die ganzen Fallstriche, die passieren können. Das ist ja immer so ein bisschen tricky.
00:37:28
Speaker
Wir haben zum Glück nur zwei Domains, die abweichen von dem Schema kercher.com, die SEO-Relevanz haben, sagen wir jetzt mal so. Das ist einmal Brasilien, die haben halt .com.br und Tschechien, die haben .cz. Die sind halt hinterlegt im Typo 3, dass es quasi deren Landesversion ist und da das Reflang dann entsprechend generiert wird. Aber ansonsten ist es funktionell und
00:37:49
Speaker
unkritisch und ich bin glücklich, dass es funktioniert. Also habt ihr doch auch ein paar Ausnahmen, nicht ganz so? Jaja, klar, klar. Und dann jetzt sprechen wir aus Seosicht ja oft mit der Perspektive Google. Jetzt haben wir ja schon gesagt, okay, ihr habt zwar den eigenen Online-Shop,
00:38:06
Speaker
Da werden auch Leute drüber kaufen, sicherlich. Aber gerade im B2C-Bereich werdet ihr einen riesigen Absatz haben, der eben durch den klassischen Handel on- als auch offline passiert. Und im Online-Bereich ist dann ja immer die große Frage für die Hersteller und die großen Brands, Amazon ja oder nein. Es gibt ja welche wie Nike, die sagen, wir selbst treten da nicht auf.
00:38:31
Speaker
Da sollen dann vielleicht unsere Händler das Risiko übernehmen oder wie auch immer. Wir setzen aber als Nike sehr stark auf den D2C-Vertrieb und das funktioniert bei denen ja auch relativ gut, muss man sagen. Oder Adidas ist da, glaube ich, sehr ähnlich aufgestellt. Wie ist das denn bei euch und welche Relevanz hat denn Amazon als Produktzugmaschine für euch?
00:38:51
Speaker
Amazon ist schon ein sehr, sehr wichtiger Kanal. Und Kärcher tritt ja quasi sowohl als Seller als auch als Wendor auf. Also entweder kauft Amazon die Produkte von Kärcher oder Kärcher verkauft sie. Es ist dann immer so ein gewisses Gerangel, wer kriegt die Bybox am Endeffekt. Aber eine gewisse Dominanz ist ja genauso wie ein Suchergebnis, ist ja immer gut zu haben. Und wenn man die Möglichkeit hat, dann noch so einen Vertriebskanal über Amazon auszukründen und diesen Weg zu gehen,
00:39:16
Speaker
ist es als Hersteller sehr, sehr interessant. Es gibt ja eigene, dedizierte Amazon-Teams, nur bei Kircher. Ich hab das so mit als Schlüsselstelle, dass ich mir anschaue. Ganz doofes Beispiel. Ich guck mir in Vendor Center, jetzt heißt es nur noch Vendor, diesen Suchanalysebericht an. Was geben Leute in den Suchschlitz bei Amazon ein, um auf ein Kircher-Produkt zu kommen? Das ist genauso wie eine interne Suche bei einer Webseite. Das wird immer total vernachlässigt.
00:39:44
Speaker
eine wahre Goldgrube, was das da gibt. Also das ist einfach nur abgefahren und jeder SEO, der die Möglichkeit hat, das zu nutzen, die Produkte auf Amazon verkaufen, nutzt das, baut euch Tools. Ich habe mir erst letzte Woche einen kleinen Skript wieder geschrieben, was mir kurz irgendwie Suchbegriffe auswirft und guckt, wie verändert sich ein Suchfrequenzrang von irgendwie einem Keyword zum Beispiel.
00:40:05
Speaker
Total cool. Also mega cool. Du kriegst da Begriffe raus, irgendwie Baustellenstaubsauger, Werkstattsauger. Dann guckst du, haben wir das auf Kirche verwendet? Nee, haben wir nirgends verwendet. Okay, können wir bitte den nächsten Artikel Baustellenstaubsauger verwenden? Ob das Gerät dann auch dafür geeignet ist, das muss dann immer noch diskutiert werden, weil manchmal hast du da vielleicht besonders feine Stäube, die kannst du nicht saugen, dann können wir das auch nicht sagen, weil wir möchten jetzt nicht angreifbar werden juristisch. Aber total cool. Amazon ist total cool. Ich bin ein großer Fan davon, das für sich auch zu nutzen.
00:40:32
Speaker
Ja, sehr schön. Ist ja auch Teil deines Titels, finde ich auch ganz witzig. Du bist ja nicht Search Specialist Google und Amazon, sondern Website und Amazon. Richtig. Auch sehr interessant, wie da so die Prioritäten gesetzt sind, auch in der Benennung.
Abschluss und Einladung zur Interaktion
00:40:48
Speaker
Es gibt ja sicherlich auch noch diverse andere Marktplätze, auch international.
00:40:51
Speaker
die auch interessant sein können. Aber das wäre doch mein sehr spannender Rundritt. Lasst uns gerne einen Daumen nach oben da, wenn ihr es bei YouTube geschaut habt. Auf Apple und Spotify würde ich mich natürlich über eine Bewertung extrem freuen. Schreibt gerne auch rein, wenn ihr die Folge mit Bastian gehört habt. Dann kann ich ihm das ja weiterleiten, freut er sich sicherlich auch.
00:41:16
Speaker
Und wenn du wissen willst, wie du deine Website-Rankings verbessern kannst, dann bewirb dich jetzt unter digitaleffects.de slash seocheck für einen persönlichen Videocall mit mir oder meinen Kollegen, wo wir dir konkrete Tipps geben. Und wir sehen uns dann nächste Woche wieder bei der nächsten Ausgabe von SEO Driven. Bis dahin, euer Christian. Und danke, ciao, ciao, Bastian. Danke, Christian. Ciao, ciao.