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Domainwechsel: eBay-Kleinanzeigen.de wird zu Kleinanzeigen.de | Kabeer Singh
575 Plays1 year ago
In den letzten Monaten gab es kaum so ein großes Gesprächsthema in der deutschen SEO-Szene, wie den Domainwechsel von ebay-kleinanzeigen de zu kleinanzeigen de. Im #SEODRIVEN Podcast spreche ich daher exklusiv mit Kabeer Singh, dem SEO Product Manager, der die Migration aus SEO-Sicht verantwortet hat. Wir gehen dabei nicht nur auf die wichtigsten SEO-Kennzahlen vor und nach dem Rebranding ein, sondern sprechen vor allem über den gesamten Migrationsprozess. Kabeer erklärt dabei unter anderem, wann die eigentliche Planung losging und wie der Prozess für diese riesige Website koordiniert wurde. Dabei verrät er, dass es kurz vor der eigentlichen Migration eine weitere gab, von der die wenigsten wissen. Kabeer gibt uns außerdem einen Einblick in die Organisationsstruktur und seine SEO Tools. Außerdem verrät er, welche Bedeutung Backlinks für ihn haben. Diesen Podcast sollte jeder SEO anhören, der in der Zukunft einen Relaunch, ein Rebranding oder einen Domainwechsel plant.
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Kabeer Singh ist der SEO Product Manager von Kleinanzeigen de, ehemals eBay-Kleinanzeigen de. Zudem war der ehemalige Software Engineer von Samsung beruflich für das Performance-Management der Allianz Versicherung und die Suchmaschinenoptimierung für CarRentals und StepStone mitverantwortlich.
Christian B. Schmidt optimiert seit 1998 Websites. In seinen Interviews befragt der Gründer der SEO Agentur Digitaleffects andere Unternehmer und Experten zu Trends und Herausforderungen im Online Marketing.
📑 Inhaltsverzeichnis:
00:00:00 Intro & Vorstellung
00:01:51 SEO Kennzahlen von kleinanzeigen.de
00:04:16 Migration von ebay-kleinanzeigen zu kleinanzeigen.de
00:05:32 Wie lange dauert die Migration?
00:08:16 Wann ging die Planung los?
00:10:33 Koordination der Migration
00:12:28 Kleine Änderungen oder alles ändern?
00:14:57 "Test-Migration" im November 2022
00:16:15 Staging System über Cookies erreichbar?
00:17:55 Keine Migration ohne Testumgebung
00:18:51 Alte Domain vs. Migration
00:20:10 Google vs. Migration
00:23:08 Wo gehört SEO hin?
00:24:27 Besonderheiten bei product-getriebenem SEO
00:26:14 SEO Tools bei kleinanzeigen.de
00:27:44 Sind Backlinks bei kleinanzeigen.de von Bedeutung?
00:28:43 Externe Beratung für kleinanzeigen.de?
00:30:09 Fazit & Ende
Alle Folgen findest Du unter:
https://digitaleffects.de/seodriven/
Vollständiges Impressum:
https://digitaleffects.de/impressum/
Datenschutzerklärung:
https://digitaleffects.de/datenschutz/
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Transcript
Einleitung und Vorstellung des Podcasts
00:00:00
Speaker
So Freunde, herzlich willkommen zum SEO Driven Podcast. Ich bin Christian B. Schmidt, Gründer und Geschäftsführer der SEO Agentur Digital Effects und ihr hört heute mal wieder SEO Driven, mein Podcast, in dem ich mit anderen Experten und Unternehmern oder Unternehmerinnen und Expertinnen über die Herausforderungen und Trends im Online Marketing und vor allem natürlich im SEO spreche. Heute habe ich einen ganz besonderen Gast und zwar Kabir Singh von Kleinanzeigen.de. Hier gab es ja ein großes Rebranding.
00:00:30
Speaker
spricht besser Englisch als Deutsch, ist noch am Lernen. Aber deswegen werden wir gleich uns Englische switchen. Für alle, für die Englisch schwerer ist zu verstehen, versuchen wir für die YouTube-Variante deutsche Untertitel bereitzustellen. Also wechselt gerne zu YouTube, wenn ihr es in Deutsch sozusagen mitlesen wollt.
Homeoffice und Löwensichtung in der Nähe des eBay-Büros
00:00:51
Speaker
Erstens, danke, dass du mit mir heute dabei bist, Kabir. Du bist in deiner Heimatoffice, oder? Die meisten Tage, diese Tage, sind wir in der Heimatoffice. Ja, perfekt. Es gab heute nur News, dass in der Nähe von Ebay und dem ganzen Gebiet eine Leine war, die herumgelaufen und gegessen hat.
00:01:13
Speaker
Ich denke, es ist besser, heute zu Hause zu bleiben. Wir haben alle die Notifikationen bei 6.40 Uhr bekommen. Bitte, wenn ihr heute planen wollt, heute ist nicht der Tag. Ja, bitte zu Hause zu bleiben.
00:01:25
Speaker
Bevor es mit dem Interview weitergeht, will ich euch den heutigen Partner der Episode vorstellen, meine SEO-Agentur Digital Effects. Du fragst dich, wie du die Rankings deiner Website verbessern kannst? Dann bewirb dich jetzt für den gratis SEO-Check durch Experten unter digitaleffects.de slash SEO-Check. Wir schauen uns deine Website gemeinsam an in einem persönlichen Videocall. Bewirb dich jetzt unter digitaleffects.de slash SEO
Rebranding von eBay Kleinanzeigen zu Kleinanzeigen.de
00:01:51
Speaker
-Check.
00:01:51
Speaker
Ok, also heute reden wir über eine große Migration, eine der größten, die das deutsche Internet jemals gesehen hat. Ja, vor ein paar Monaten, zwei oder drei Monaten, war eBay Kleinanzeigen, rebrandiert zu nur Kleinanzeigen. Obviously war eBay Kleinanzeigen einer der größten sichtbaren Webseiten in Bezug auf Suchtwissen, auch in Bezug auf Verkehr in Deutschland, hinter Wikipedia, Amazon und
00:02:20
Speaker
E-Bay selbst, vor Schwerpunkt wie Idealo, Chip, Otto, die großen deutschen Jungs. Und Anfang Mai haben Sie von ebay-kleinanzeigen.de nach kleinanzeigen.de bewegt, also ebay, Sie wurden auf ebay weg. Mitte Mai gab es auch ein neues Logo, ein neuer Design, also jetzt ist es eher ein grünes Ding.
00:02:44
Speaker
Ja, und ich hatte einen Blick ein bisschen auf außerhalb der Daten, um einen Überblick zu bekommen, um jedem eine Impression zu geben, wie groß dieses Projekt ist. Ja, also, natürlich musst du das nicht kommentieren. Das ist Daten aus ähnlichem Web, zum Beispiel. Ich hatte einen Blick in April, eBay Kleinanzeigen.de hatte mehr als 150 Millionen Besuch. Im Juni, das neue Domain Kleinanzeigen.de hatte ca.
00:03:14
Speaker
32,7 Millionen und das alte Domain hat noch ein paar Millionen Besucher. Auch die Visibilität. Ich hatte einen Blick in Zistricks. Zistricks hat auch über das Projekt kommentiert und hat bereits ein paar Analyse gemacht. Johannes Beuys, Grüße zu Bonn.
00:03:36
Speaker
Wir haben eine Analyse gemacht und die Versorgung der Visibilität war ein wenig langsam. Es dauerte ca. zwei Monate, bis Kleinanzeigen.de das alte Domain in Bezug auf Visibilität übernommen hat.
SEO-Strategie und Erwartungen nach der Migration
00:03:51
Speaker
Und jetzt sind es rund 400 oder 558 Visibilitätspunkte.
00:03:58
Speaker
Bevor eBay Kleinanzeigen ca. 1.000 Visibilitätspunkte hatten und auch das alte Domain ist noch im Google-Index mit einer Visibilität von 423. Also insgesamt ist es ein bisschen negativ, 13%. Aber kurz nach der Migration, die Sie auf LinkedIn posteten,
00:04:22
Speaker
Du bist sehr glücklich mit den Weekly-Traffic und Crawl-Requests. Wie entspannst du dich so weit mit der Migration aus einem SEO-Stand-Point?
00:04:36
Speaker
Die kurze Antwort ist, dass wir sehr zufrieden sind mit dem, was wir so farben gesehen haben. Und die Nummern, die wir sehr kurz in Bezug auf das Krollenbehavior geschrieben haben, sind mehr oder weniger auf dem gleichen Niveau, also sind wir glücklich damit. Und ich denke, was wir auch verstehen müssen, wir reden auch über einen großen 9-Digit-Nummer, das ist die Anzahl von Pages im Allgemeinen, die wir immer servieren, und das ist eine große Anzahl.
00:05:03
Speaker
In den letzten zwei Monaten, als der Schloss stattfand, habe ich nicht gesagt, dass der Schloss in einem Monat stattfinden würde. So, etwa eineinhalb bis zwei Monate war auch mehr oder weniger das Gefühl des Guts, und es hat mehr oder weniger diese Zeit für den Kreislauf genommen. Und die Summe, wie du gesagt hast, ist, glaube ich, das letzte Nummer, das ich habe. Die Summe ist mehr oder weniger nahe 1.000 und wir waren bei 1.050 oder 1.060 vorher. Also, mehr oder weniger, was du gesagt hast, ist im richtigen Bereich.
00:05:32
Speaker
Du hast bereits gesagt, dass du es erwartet hättest, nicht sehr schnell zu gehen, denn Google muss natürlich ein enormes Niveau von Pages kreieren. Ich denke, dass es auch ein bisschen eine Herausforderung gibt, weil die Branche so groß ist, dass einige Teile der Website nicht sofort geändert werden können.
00:05:51
Speaker
Es ist ein ganzes Prozess auf der eigenen Seite. Was denkt ihr? Wie lange erwartet ihr das ganze Prozess zu nehmen? Und haben Sie schon weitere Maßnahmen genommen, um den Prozess zu erhöhen? Oder lassen Sie es so sein und sehen, was Google aus dem Prozess macht?
00:06:08
Speaker
So für den ersten Teil, was jetzt noch bleibt, ist mehr langweilig. Das heißt, wir haben so far nicht gesehen, dass es zerstört. Wenn wir an den Tag zu Tag schauen, ist die Visibilität eine Maßnahme, die ziemlich öffentlich ist. Sie kann von jedem geschaut werden. Man sieht, dass der Tag-zu-Tag-Switch zwischen eBay und K2K mehr oder weniger in den letzten Tagen konsistiert ist und wird weitergehen. Aber ich erwarte, dass es auch ein bisschen zerstört wird.
00:06:33
Speaker
Also würde ich mindestens zwei Monate erwarten, bevor wir näher zu dem Level sind, an dem wir waren. Die zweite Frage ist, was haben wir gemacht? Ich denke, es ist ein riesiges Domain. Wir wollten keine strukturellen Veränderungen machen. Das bedeutet, dass die Struktur des Sites, wie die Ökonomie fließt, irgendwie das gleiche bleibt. Was einige Pages, wie wir es nennen würden, mehr hochwertige Pages, obwohl sie heftig sind, sie aktuell heftig sind,
00:07:01
Speaker
across the whole domain, how we kind of link. So I won't go into details of how we link, but even though they are highly linked, some of them did not get as much of visibility as we would have expected.
00:07:12
Speaker
Auch wenn wir einen vollautomatischen Sitemap-Generations-Setup haben, haben wir zusätzlich einige spezielle Fälle, wir nennen es eine Hälfte von Millionen solcher Fälle, in denen wir sagten, weißt du was, auch wenn sie generiert werden, weil sie trafikiert werden und sie interne Ökonomie generieren, wollen wir ihnen einen anderen Push geben, damit, wenn sie für einen Tag einen Zeitraum haben, in dem sie nicht sichtbar sind, die interne Setup sind, wir das entschuldigen. Okay, okay.
00:07:42
Speaker
Das war etwas, was wir vorgesehen haben, also waren wir bereit, das Ding auszupacken. Auch wenn alle unsere Setups automatisiert wurden, wollten wir nicht die manuellen Inserten und zusätzlichen Sitemaps vorstellen. Aber da wir bereit waren, haben wir das ausprobiert, was wir missen.
00:08:03
Speaker
Ja, zusätzliche Side-Maps oder Manual-Side-Maps können im Allgemeinen sehr hilfreich sein, um Sites auszuschneiden, um Sites zu updaten und so weiter. Das scheint mir auch sehr sinnvoll zu sein. Erzähl uns über den generellen Prozess. Ich denke, der größte Relaunch, den wir jemals als Teil hatten, war Duden.de, also der große Diktionär in Deutschland. Es war viel kleiner als deine Fähigkeit,
00:08:34
Speaker
Ich denke, das ganze Prozess von Anfang an bis Ende war etwa eineinhalb Jahre. Wir waren in dem ganzen Prozess mit dem Nachlesen involviert.
Projektbeteiligte und Vorbereitungsstrategien
00:08:48
Speaker
Ich kann mir vorstellen, dass dieses Projekt ein paar Wochen zuvor nicht geplant wurde. Also, gib uns ein kurzes Überblick. Wann hat das ganze Planing für dieses Projekt angefangen? Und hast du dich direkt von Anfang an involviert? Oder war es einfach so, okay, das sind die Pläne, jetzt Kabir, das ist dein Job.
00:09:12
Speaker
Okay, also eigentlich, bevor wir anfangen, denke ich vielleicht, dass die Migration bereits passiert ist. Also, im Jahr 2009, von KGG zu signandzeigen.ebay.de, und dann im Jahr 2015, in dem die KGG-Zeit wahrscheinlich noch kleiner war, aber 2015 ist der Grund für diesen Kontext, dass einige der Experten, die beteiligt waren, und ich sage Experten, das ist eher vom Text her, einige der Experten und der Wissen waren immer noch da, aber das bedeutet auch, dass Sie nicht in einer totalen
00:09:48
Speaker
Ich war von Anfang an involviert, weil der Prozess auch angefangen wurde, in dem wir evaluiert haben, wo es nach dem Sälen gehen sollte. Wir waren nicht sicher, oder wir mussten entscheiden, was der richtige Ort sein sollte. Ob es Dinozygen ist, ob es
00:10:04
Speaker
Es ging auch darum, zu verstehen, wo es Sinn macht. Die SCO war nicht der einzige Input, weil die Branding-Team auch ihre Begegnungen und Vorwürfe hatte. Das ist, wo der Prozess begonnen hat, sogar bevor die Planung begonnen wurde. Jetzt haben wir entschieden, dass es der richtige Ort ist.
00:10:27
Speaker
Das war der Anfang. Das dauerte ca. eineinhalb Jahre. Es erinnert mich viel an die Migration von Real zu Kaufland, die auch der zweite war. Es gab auch ein Team, das es mehrere Mal gemacht hat. Es war ein bisschen mehr verwendet.
00:10:47
Speaker
nicht das erste Mal, besonders für dieses große Projekt. In generell, wer waren die anderen Stakeholder? Wenn wir uns auf das Aussehen der In-Data anschauen, dann natürlich das SEO, das Organik-Search-Traffic. Das betrifft eine große Anzahl des Traffiks im All der Domäne. Ich denke, das SEO-Team
00:11:07
Speaker
Sie haben viel Kraft in der Organisation. Wir werden das später auch darüber sprechen. Aber auch für viele SEOs. Heute ist es eine Herausforderung, alle anderen Stakeholder zu handeln. Wie gesagt, Branding muss beteiligt werden. Man kann nicht nur ein Domain nehmen, das eine gute DR hat und so weiter.
00:11:30
Speaker
Also es muss auch aus einer guten Brandkurspektive ausgehen. Aber du willst auch nicht, dass ein Burn-Domain aufgenommen wird. Das klingt einfach toll. Also wer waren die anderen Stakeholder und wie war das Projekt koordiniert? Wer war der Leiter hier in Bezug auf das Unternehmen oder die Organisation? Das ist der Management-Team, der Branding-Team, der Legal-Team. Also alle waren von dieser Perspektive beteiligt. Und als du gesagt hast, wenn wir auf die Web schauen,
00:11:57
Speaker
SEO ist eine große Fortsetzung, aber wir haben auch App, die massiv sind, und das bedeutet nicht, dass SEO viel niedriger ist, aber im Vergleich gibt es viel an der Brandung und der generellen User-Perspektive, wie die User sehen und die User-Plattform, da gibt es auch viel an dieser Seite, das auch beigetragen werden muss. Und da ich nicht über Nummern spreche, ist es eine große Fortsetzung, nicht nur eine kleine Fortsetzung.
00:12:23
Speaker
So, die App ist natürlich auch ein großer Komponent hier. Du hast bereits über den Fakt, dass du so wenige Veränderungen zu dem Website wie möglich gemacht hast, also es gab keine strukturen Veränderungen.
00:12:39
Speaker
was die beste Praxis ist, würde ich sagen. Aber die meisten Unternehmen tun das nicht. Wenn sie eine Art Rebranding machen, Redesignen, Relaunchen, was auch immer, versuchen sie, alles zu verändern, weil es jetzt die eine Chance ist, es zu machen. Und dann, nach fünf bis zehn Jahren, wird nichts anderes weitergehen. Waren es andere Veränderungen bis zum Debatte, oder war es von Anfang an klar, dass
00:13:06
Speaker
Es kann nicht gemacht werden, wenn es nur ein paar kleine Veränderungen zu der Struktur des Websites gibt. Ich glaube, es war sehr klar, dass wir die Risiken minimieren wollen und es nur ein paar Minimum halten. Das war sehr klar. Wie ihr bemerkt habt, haben wir die grüne Farbe und die veränderungsreiche Veränderung.
00:13:25
Speaker
Aber ich denke, eine Sache, die für Ressio super relevant ist, die würde ich definitiv kommentieren. Wenn jemand vorher unsere Apps nicht genutzt hat und ein Fan von M-Web war, wie ich, hatten wir eine M.ebex-Signal-Zeigen, bis ein Jahr und ein halbes Jahr. Eine der sehr menschlichen Entscheidungen war, dass wir die M.domain, die auf M.subdomain gedesignet wurde, mit dem Dynamic Serving Setup
00:13:50
Speaker
und das würde als Blueprint für das, was wir tun würden. Diese Migration war, würde ich sagen, ungefähr 20, 30, 40 Prozent, denn wenn wir es auf der Live-Plattform auf Scale konnten, dann gab es ein viel einfacheres, komfortableres Gefühl, während der eigentliche Migration zu spielen. Das ist etwas, was wir gemacht haben. Wir wollten mindestens neun Monate vorher enden, aber wir endeten etwa acht oder sieben und halbe Monate vorher, um genug Zeit zu geben, um sicher zu machen,
00:14:17
Speaker
All MDOT, and I know again, it's a huge scale, so it would never, we still have the MDOT URL somewhere in the index, but the major scale to 90 to 95% was completely gone. And that kind of, as I said, was the blueprint of what we would do in future. So that's something that was, let's say, one massive migration before the migration is what we did.
00:14:37
Speaker
Es ist immer noch eine gute Chance, etwas auszuschneiden, bevor man den großen Schritt macht. Die andere Art, viele andere Leute würden sagen, okay, lass uns das auszuschneiden, wenn wir die Migration oder den Relaunch machen, oder noch schlimmer nachher. Aber ja, sehr interessant zu hören. Ich habe noch einige der M-Dot-Domain in der Visibilität gesehen, aber es war ein großer
00:15:05
Speaker
Schon im November 2020 gab es schon einen großen Lauf. Das war das, was Sie vorher vorbereitet haben? Absolut. Im November 2020 gab es die Sitzung, und wir konnten das bis November 2020 beenden. Das hat uns mindestens sechs Monate gegeben.
00:15:22
Speaker
Ideal 7 wäre perfekt, aber 6 Monate für das ist nicht so wichtig. Das hat auch ein paar Daten, wie lange es dauerte. Genau, wie lange es dauerte. Das hilft uns, in unserer Meinung zu sagen, dass es so viel Zeit für M-Dot dauerte, dass es so viel Zeit für M-Dot dauerte.
00:15:42
Speaker
Wenn man die Vorbereitungen macht, ist der größte Zeitraum des ganzen Projekts die Vorbereitung. Du hast also den M-Dot-Subdomain ausgetauscht. Du hast alle anderen Sachen vorbereitet, die du gesprochen hast. Ich denke, vielleicht mit Real und Kaufland haben sie es geschafft, dass sie tatsächlich
00:16:07
Speaker
das neue Domain bereits interne, also sie mussten nicht die Domäne wechseln und so weiter. Ich denke, das ist auch die beste Praxis. Eine Sache, die wir definitiv als Teil von, wir dachten, wir könnten es an irgendeinem Zeitpunkt beschreiben, war, weil wir das Domain mit uns hatten, am Anfang wollten wir, dass wir alle alten URLs und alle Verbindungen haben, weder mit der Kategorie, die mit dem alten Domain sehr prominente war, die Dating-Kategorie, die wir nicht hatten, also, dass alle Signale weg waren. Aber als wir das Domain hatten,
00:16:37
Speaker
In diesem Szenario hatten wir die Chance, das Domain live zu haben. Der Domain klinens-eigen.de war live und wurde beendet. Das war fast drei, vier oder fünf Wochen zurück, aber wir haben es in einer Art und Weise gemacht, wie Sie sich das vorstellen würden. Es war nicht genau Passwort, sondern ein Setup, das uns alles helfen konnte, so wie das Domain live war. Wir haben es via
00:16:59
Speaker
Ich bin mir nicht sicher, ob diese Technikalitäten interessant sind, aber das bedeutet, dass wir mit diesen Spezial-Cookies in einem Monat sehen konnten. Von Ebay-K kannst du einfach nach K gehen, also die pure, so genannte Redaktion. Was ich gesagt habe, das Blueprint, was wir in M-Web gemacht haben, ist das gleiche, weil das Domain fast live für einen Monat war, ohne any kind of crawls oder so.
00:17:20
Speaker
Hidden for the world, but only if you have that special access or that kind of enabled both way access. So if you are a normal user, you would go from as the expected behavior from Final Design 3 or Ebay, but if you are basically the special in-house tester, so to say, or the crawler with a special, let's call it cookie params and so on, then you would see the exact behavior about a month before.
00:17:41
Speaker
Ja, das ist eine tolle Recommendation auch, wenn man über einen anderen Domain geht, der vorher Content hatte, die Dinge zu testen und zu sehen, wie es funktioniert. Und komplett, genau so, wie es sein würde. Leute, auch für alle, die zuhören, weil wir auf viel kleineren Relaunch-Projekte diskutieren. Manchmal haben wir sogar kein Staging- oder Backup-System.
00:18:08
Speaker
Every time we talk to a client that has some kind of agency that wants to do the switch in the live system, we first stop them and tell them, okay, no, you can't do it like that. You have to have a test system, at least a parallel staging system where we can have a look before. And then also from time frames, as you said, you did this minor tweak month ahead. So we also advise all of our clients to
00:18:37
Speaker
Sie haben einen Zeitbuffer, auch für Veränderungen, nachdem SEO einen Blick auf sie hatte, weil die meisten der Zeiten einfach eine Art Plug-in in den ganzen Prozess waren. Diese Zeit, wenn man es in Hause macht, kann man es viel besser machen. Aber ich habe auch gedacht, dass es einen langen Zeitraum gab. Wie du gesagt hast, hast du Veränderungen zu dem eigentlichen alten Domain mit dem Auslösen des MDOT-Subdomains.
00:19:02
Speaker
Ich denke, es war ein großer Zeitraum, in dem Sie auch den SEO des alten Domains im Parallel zu planen und für die Migration vorbereiten mussten. Wie haben Sie das gemacht? War es ein runniges System, wo Sie nichts touchen mussten?
00:19:21
Speaker
Were there frees in tickets and things like that? Or how did you maintain the parallel structure of an old running website on the old domain and the new plans with the rebranding? We had to at least some of the initiatives that we had otherwise we would have done when it comes to detecting more graphic and visibility on the main platform.
00:19:44
Speaker
Wir hatten es einfach auf der Basis gehalten, weil wir wussten, dass es strukturelle Veränderungen geben würden. Wir hatten es am wenigsten. Ich würde sagen, es gab etwas mit einer Kapazität von 10% bis 20%, wo wir die Kapazität hatten, sie selbst zu verlassen, aber nicht mehr als das. Okay, also es gab einen Eindruck, dass es größere Veränderungen vor der Migration gab. Größere Veränderungen, absolut. Und diese Projekte wurden nach der Migration verspricht. Das macht auch Sinn.
00:20:14
Speaker
Wenn ich hier in meinen Tools war, versuchte ich, ein paar Nuggets zu finden, die im Parallel zu dem M-Dot-Domain gingen, vor der Migration, fand ich ein paar Subfolder für interne Suche, die
00:20:33
Speaker
Sie haben nach dem Veränderung von M.2.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.
00:20:49
Speaker
Sind es andere Artifaktien oder Dinge, die Sie sich noch umsetzen oder arbeiten?
Herausforderungen mit Canonical URLs
00:20:55
Speaker
Wie sehen Sie es auch aus der Perspektive des Domains in Bezug auf das, was Google falsch tut? Denn manchmal haben wir auch Projekte, besonders mit neuen Seiten. Wir sehen Dinge, die keinen Sinn machen. Google indexiert Pages,
00:21:18
Speaker
Das ist auch eine gute Frage. Vielleicht kann ich eine Sache abschreiben. Wie ihr wisst, war das Website genau das gleiche. Für zwei bis drei Wochen sahen wir Canonical in der Search Console.
00:21:34
Speaker
Schauen Sie an, dass sie hinter der Login oder Login-Page sind. Das hat uns sicherlich sichergestellt, dass wir auch in den Code drucken, um zu sehen, ob es noch eine Veränderung gibt. Aber 1,5 bis 2 Wochen, und dann sagen sie, nein, es ist die kanonische Sache, dass sie sich selbst bestimmen. Okay, jetzt haben wir die richtigen Kanoniken.
00:21:52
Speaker
Für zwei Wochen war es da draußen. Es hat uns in der Anfang bemerkt, wenn wir etwas auf unserer Seite betrachten mussten. Glücklicherweise mussten wir keine Veränderungen machen, aber das ist der eine Teil, in dem du sagst, es gibt ein paar seltsame Kanoniken. Und ich könnte mir das vorstellen. Ich meine, in diesem Fall, wenn ich verstehen oder argumentieren musste, warum das gezeigt wurde, müssen wir auch verstehen, dass dieses Domain eine Geschichte hatte. Wir haben natürlich versucht, so viel Geschichte wie möglich zu töten, aber einige Dinge
00:22:16
Speaker
Und wir sehen es auch in Logs, und ich sage nicht genau die URLs, aber einige URLs, die ein paar Jahre zurück waren auf diesem Domain, waren 410s. Sie sind jetzt noch 404, aber sie waren einfach irgendwo im Hintergrund der Queue und so weiter. Meine Theorie wäre, dass einige von diesen
00:22:34
Speaker
Diese seltsamen Dinge, und das ist ein Beispiel, das ich dir gegeben habe, war wahrscheinlich aus dem Ausdruck gekommen, aber das hat nichts mit der Veränderung auf der Webseite zu tun, obwohl wir noch zweimal überprüfen wollten. Wenn es etwas war, das wir umsetzten, das nicht erwartet war, also ist es immer gut, vorsichtig zu sein, dann ja, so ein bisschen das zu schieben, obwohl wir wussten, dass der Fragemark nicht auf der kanonischen Seite Sinn macht, nur als Beispiel.
00:22:55
Speaker
Ja, ich denke, besonders Canonicals. Andere SEOs können auch ein Lied über das singen, wie wir in Deutschland sagen. Also die Google-Signale von Canonicals sind manchmal sehr
SEO als produktgeleitete Initiative im Unternehmen
00:23:08
Speaker
seltsam. Lass uns über die generelle Organisation reden und wie ein SEO in deiner Firma organisiert wird. Dein Jobbegriff ist obviously SEO-Produkt-Manager.
00:23:17
Speaker
Es gibt da ein Nugget mit dem Produkt, welches eine der größten Diskussionen ist, wenn es um Inhouse-SEO geht. Wo gehört das SEO-Departement, wenn man es so nennen würde, zu? Wird es mit dem Marketing, mit dem Produkt gehören? In Ihrem Fall sieht es so aus, als wäre es ein Produkt. Wie ist das SEO organisiert in der Organisation der Firma?
00:23:42
Speaker
Natürlich gibt es keine klaren Ansätze, weil es sich auf den Domain, auf die größeren Leber befinden kann. In den letzten paar Jahren hat es sich total verständigt, dass die meisten Initiativen,
00:23:58
Speaker
Wir machen nichts auf der Content-Seite, aber die meisten Initiativen sind auf den Plattformen geändert. Das bedeutet, dass es viel zu tun hat, die Plattformen zu verändern, Web und M-Web. Deshalb ist die Introduktion des Produktes absolut essenziell. Besonders wenn wir hier über dieses Szenario reden. Das bedeutet auch, dass es für andere Plattformen eine gute Balance gibt, auf der pure Content-Seite, wo es mehr Sinn macht.
00:24:27
Speaker
Wenn es mehr auf der Produktseite geht, sind Dinge etwas anders als im Marketing organisiert. Ich vermute, du arbeitest mit Sprintplanung, mit OKR. Was sind die generellen Terminale, die du uns erzählen kannst, wie du deine Arbeit organisierst oder in irgendeiner Form Erfolg messen kannst?
00:24:50
Speaker
Von einem Erfolgspunkt aus kann ich darüber reden. Natürlich haben wir einen totalen, vibranciellen KPI, den wir fokussieren wollen. Das ist etwas, mit dem alle Initiativen aufwenden können. Ist die Organisation typisch gegen den typischen Produktmanagement organisiert, wie Sie es tun würden? Also mit Printplanung, mit OKRs und so weiter? Oder ist es...
00:25:13
Speaker
Du hast es schon gesagt, das SEO-Bereich, also das Visibility-Traffic. Aber was würdest du sagen, wenn du auch in anderen Positionen gearbeitet hättest, vielleicht auch in einem Team, das mehr für Marketing orientiert wäre, was sind die Spezialitäten in einem Produkt-led-SEO-Team im Allgemeinen aus deiner Sicht?
00:25:34
Speaker
Let's call it with the product team. We work in cross-functional setups or sharing resources. So not all the SEO initiatives are done in the same product setup. So they are also some of the, you know, paid speed as we know or vitals and so on. They go beyond the standard setup. So that's where we have kind of a resource sharing or help that we get from other units which are outside the group or outside the setup. And other than that, we have a very typical cross-functional setup, which involve people from
00:26:04
Speaker
wie du zuerst gesagt hast, auch für Marketing. So, sogar wenn ich nicht grundlegend für Marketing war, war die cross-funktionale Teamset-up auch da. Wenn wir über SEO reden, haben wir bereits über ein paar Tools gesprochen. Du hast Dinge wie Visibilität, Verkehr und so weiter erwähnt. Ich denke, es gibt einige obvious Toolsets, die bestimmte Firmen mitarbeiten. Kannst du teilen, welche Tools du mitarbeiten?
00:26:33
Speaker
Camp, Zistrix, Camp Search Metrics, Iocamp, Ahrefs, Iocamp, Screaming Frog. Was ist dein preferiertes SEO-Tool aus deiner persönlichen Sicht? Okay, ich bin persönlich nie ein großer Fan von immer auf einen zu靠, aber wenn ich noch einen wählen muss, kann ich dann zumindest eine kleine Präferenz geben. Zuerst werden wir natürlich gebraucht.
00:26:55
Speaker
Wir haben fast alle Anwendungen, die existieren. Wir haben alle Anwendungen, die existieren. Auch wenn wir Spotify benutzen, haben wir die Anwendungen, die existieren. Auch wenn wir Spotify benutzen, haben wir die Anwendungen, die existieren. Auch wenn wir Spotify benutzen, haben wir die Anwendungen, die existieren. Auch wenn wir Spotify benutzen, haben wir die Anwendungen, die existieren. Auch wenn wir Spotify benutzen, haben wir die Anwendungen, die existieren.
00:27:13
Speaker
QuickTexts und so weiter. Und dann SysPrix und SearchMetrics. Obwohl beide. Es ist schwer zu wählen. Ich meine, für Indikatoren haben sie beide ihre Stärken und Weaknesses. Deshalb stelle ich mich immer an beide. Und dann von den typischen SEM-RESH oder AH-RESH. Ich ende einfach mit AH-RESH ein bisschen mehr als mit SEM-RESH. Ich denke, dass die Usabilität wahrscheinlich einfach besser ist. Aber andere als das. Beide teilen eine gute Menge Keyword-Level-Data, Competitor-Data und so weiter.
00:27:39
Speaker
Ja, das ist meine persönliche Präferenz, aber beide sind, würde ich sagen, mehr oder weniger auf einem ähnlichen Niveau. Natürlich arbeitest du für einen großen Brand, einen großen Domain. Du hast einfach den Domain gewechselt. Dann würden die SEOs sagen, okay, nimm dir deine Backlinks an. Sind Backlinks alles, was du in deinem Account nimmst? Und zu welcher Stelle, würdest du sagen? Ich hatte eine sehr andere Perspektive.
00:28:09
Speaker
Das ist ein Bereich, in dem ich die einzige Sache habe, die ich persönlich tue, und die Grundlage dafür ist,
00:28:22
Speaker
Die organischen Verwendungen, die wir von zwei Seiten bekommen, eine von PR-related Verwendungen, und eine von, wir haben User, die ihre Ad-Sharing über Plattformen teilen. Und das ist keine kleine Generation, das ist eine große Zahl. Ob es Ad-Sharing, ob es kleine Unternehmen sind, die ihre Plattformen teilen, organisch ist das wahnsinnig.
00:28:43
Speaker
Another big question I would say in SEO is whether to work with an agency or some kind of external advisory, freelancers, consultants.
In-House SEO vs. externe Unterstützung
00:28:55
Speaker
Do you work with any of them or is it just an in-house effort?
00:28:59
Speaker
Primär in-house-Effort, aber nötig, wenn es Zeit und Nöte gibt. Die andere Information, die wir dazu geben, ist, dass wir nicht nur eBay-Klienten-Signal oder Clienten-Signal sind. Es gibt auch viel Wissen um andere Domäne, Länder, verschiedene Brands in den Organen.
00:29:16
Speaker
In-house-Knowledge in that scenario. If it was kind of a stand-alone Seinenzeigen, maybe my answer would have been slightly different, because obviously one can never be a 100% know-all kind of in all possible topics. So there is always information exchange or something that makes sense. In this process, internally we had some discussion, some brainstorming of if it's a good idea to do it, because some of these changes were happening at a life.
00:29:41
Speaker
Long story short, we take support wherever it's needed, but primarily in-house, not just Klein und Ziegen, but in a broader group, there is enough knowledge that we have. So the right setup, I think it was always, you know, it depends on the context of how big the in-house team is, how much is the knowledge, but external support is always a benefit to kind of get a feeling of what we have been thinking inside a bubble and we missed out something super obvious.
Abschluss und Aufruf zur Bewertung des Podcasts
00:30:09
Speaker
Und wenn du wissen willst, wie du deine Website-Rankings verbessern kannst, dann bewirb dich jetzt unter digitaleffects.de slash seocheck für einen persönlichen Videocall mit mir oder meinen Kollegen, wo wir dir konkrete Tipps geben. Okay, Kabir, thanks a lot for sharing all of that with us. Thanks a lot to take part of this podcast, giving some insights to Kleinanzeigen and the whole migration.
00:30:33
Speaker
Vielen Dank, dass ihr zugehört habt. Lasst uns sehr gerne einen Daumen nach oben bei YouTube da, falls ihr hier reingeschaut habt. Bewertet den Podcast bei Spotify, Apple. Lasst gerne auch Grüße dort. Und natürlich so viele Sterne, wie ihr geben wollt. Nächste Woche geht es weiter im SEO Driven Podcast. Bis dahin, euer Christian. And thanks a lot, Kabir. Bye-bye. Thanks a lot, bye-bye.