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Website-Relaunch mit 3 SEO-Wetten | Nina Roser
675 Plays1 year ago
In den letzten Jahren hat das Bewusstsein für die Wichtigkeit der eigenen Website zugenommen. Einige der Kunden meiner SEO Agentur Digitaleffects haben in den vergangenen beiden Jahren in einen Relaunch investiert. Im #SEODRIVEN Podcast teilt Nina Roser von fischerAppelt die Ergebnisse vom Relaunch der Website einer Personalvermittlung. Dabei geht sie auf die drei Wetten ein, die sie beim Relaunch aus SEO-Sicht eingegangen ist. Wir klären die Frage, ob holistische Landingpages bessere Rankings erzielen können, ob man weiterhin auf Exact Match Keywords achten sollte und ob Mehrwert-Content gelöschte Inhalte ersetzen kann.
Nina Roser ist bei fischerAppelt als Head of SEO tätig. Als SEO-Expertin mit Schwerpunkt im Bereich E-Commerce hat sie umfangreiche Erfahrung in der Optimierung von Websites und der Steigerung von Online-Umsätzen.
Christian B. Schmidt optimiert seit 1998 Websites. In seinen Interviews befragt der Gründer der SEO Agentur Digitaleffects andere Unternehmer und Experten zu Trends und Herausforderungen im Online Marketing.
00:00:00 Bewusstsein für Websites wächst
00:01:48 Welcher Relaunch wurde begleitet?
00:08:27 SEO Wette 1: Holistische Landingpages für bessere Rankings
00:16:48 SEO Wette 2: Exact Match war gestern
00:25:29 SEO Wette 3: Qualität statt Quantität
00:27:39 Fazit
Alle Folgen findest Du unter:
https://digitaleffects.de/seodriven/
Vollständiges Impressum:
https://digitaleffects.de/impressum/
Datenschutzerklärung:
https://digitaleffects.de/datenschutz/
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Transcript
Einführung in den Seedriven Podcast
00:00:00
Speaker
So, Freunde, herzlich willkommen zum Seedriven Podcast. Ich habe heute ein spannendes Thema mitgebracht. Und zwar habe ich als Gast die Nina Rosa von Fischer Appelt.
Thesen und Fallstudien zu Website-Relaunches
00:00:12
Speaker
Sie ist dort Head of SEO und hat drei spannende, steile Thesen und Tests, Case Studies kann man auch sagen, zum Thema Relaunch mitgebracht. Darüber wollen wir heute sprechen. Erst mal Hallihallo, Nina.
00:00:28
Speaker
Hi Christian, ich freue mich sehr, hier zu sein. Vielen Dank für die Einladung. Ja, sehr gerne. Ich freue mich auch. Wir haben so ein paar Standardfälle, über die wir immer wieder stolpern. Und Relaunches sind einer davon.
00:00:44
Speaker
Beobachtung gemacht, subjektiv, sage ich mal, dass gerade jetzt in den Anfangs-Corona-Jahren, also in den letzten zwei Jahren, sehr viele Unternehmen gerade auch so diese Pause und diesen ganzen Wandel genutzt haben, um Relaunches zu machen. Also ich glaube, Dreiviertel unserer Kunden haben irgendwie an ihrer Website rumgedoktert. Ich habe auch von vielen anderen Relaunches gehört.
Die Bedeutung von Websites während der Pandemie
00:01:04
Speaker
Habt ihr eine ähnliche Beobachtung gemacht, dass da so ein Boom gab?
00:01:06
Speaker
Ein Boom würde ich gar nicht unbedingt sagen. Ich glaube, es gibt ein generelles Bewusstsein dafür, dass die Webseite ein wahnsinnig wichtiger Kanal ist, der einfach 24 Stunden zur Verfügung steht, im Gegensatz zu einer möglichen Hotline oder dem persönlichen Kontakt.
00:01:21
Speaker
Deswegen glaube ich, dass das viel mehr in den Fokus geraten ist, ganz generell, und das Bewusstsein dafür einfach gestiegen ist. Was jetzt in unserem ganz konkreten Fall vorlag, ist einfach, dass die Website sehr, sehr alt schon war, also schon althergebracht, nach einer sehr alten Struktur aufgebaut war, ehrlich gesagt ein Gruß aus der Vergangenheit. Und dass deswegen ganz klar war, dass eben Zeit ist, sich das einmal substanziell neu anzugucken und den Schritt in die
00:01:47
Speaker
Zukunft zu wagen. Genau, ihr hattet dafür eine Personalberatung, den Relaunch begleitet, wenn ich das richtig verstanden habe, und habt da drei Thesen aufgestellt. Lass uns doch mal Schritt für Schritt durch diese Thesen, oder du hast es auch wetten genannt, durchgehen. Was war denn so die erste Wette und wie seid
Der Fall Hapeco: Herausforderungen und Analysen
00:02:05
Speaker
ihr überhaupt darauf gekommen, sozusagen? Wie hat sich das entwickelt?
00:02:07
Speaker
Also dafür würde ich gerne kurz ein bisschen eingehen auf den Kunden, für denen wir das betreut haben. Das ist Hapeco, eine Personalberatung aus Hamburg, hansiatisches Personalkontor. Dafür steht die Abkürzung. Dann ist das auch gleich ein bisschen sprechender und man kann das besser verorten. Hapeco ist alteingesessen und etabliert in Hamburg, hat aber einige Standorte auch deutschlandweit.
00:02:28
Speaker
sodass das ein wirklich bekanntes mittelständisches Unternehmen zum Thema Personalberatung, Recruiting in Deutschland ist. Und um jetzt ein bisschen besser zu verstehen, was macht hapeco, eigentlich muss man sich die Zielgruppen so vor Augen führen. Das sind zum einen die Unternehmen, die Stellen zu besetzen haben, die die Teams aufbauen wollen oder eben zentrale Positionen ausgeschrieben haben. Und auf der anderen Seite die Bewerbenden, also die Menschen, die auf der Suche sind nach einem neuen Job.
00:02:52
Speaker
Und Hapeco begleitet idealerweise sehr langfristig diese Unternehmen, um diese Suche zu vereinfachen und die Positionen sind, Stiften zu füllen. Wenn man jetzt verstanden hat, was Hapeco an sich macht und aber den Blick auf die alte Website wagt und eine Wayback-Maschine macht das zum jetzigen Zeitpunkt immer noch möglich, dann sieht man, ich habe es eben schon kurz gesagt, den Gruß aus der Vergangenheit. Die Website war wahnsinnig vollgestopft.
00:03:17
Speaker
Die Ansprache für die Zielgruppe, wo finde ich eigentlich die Inhalte, die für mich interessant sind, das war einfach nicht deutlich. Keine konkrete User-Innenführung, sondern wahnsinnig viele Inhalte auf einen Schlag, in dem man sich nicht zurechtgefunden hat. Eine Navigation, die dabei wenig geholfen hat und auch die Learning-Pages überall voll mit Texten ohne Führung.
00:03:37
Speaker
Insgesamt war die Seite außerdem sehr, sehr groß. Wir sprechen von über 45.000 Seiten im Index. Das muss man mal genießen für einen Mittelständler, der einen konkreten Überblick eigentlich von Themen hat, die relevant sind, dass da einige Stellenanzeigen dabei sind. Das kann man sich noch vorstellen, aber 45.000 ist einfach eine Hausnummer.
00:03:56
Speaker
die riesig ist. Und was wir halt gemacht haben, um HPQ gut zu begleiten, ist auch anzugucken, was an dieser Seite performt denn. Da merkt man, dass man auf sehr, sehr kleinem Terrain wichtige Erkenntnisse hat. Nämlich, wir haben nur 600 URLs gehabt, wo tatsächlich 70% des Traffics aufgelaufen sind.
00:04:14
Speaker
für HPCO. Und wenn man jetzt noch einen Schritt weitergeht, tatsächlich auf 50 URLs haben wir 70 Prozent der Conversions gebündelt. Das heißt, wir haben einen sehr konkreten Teilbereich, der das Wichtigste trägt für HPCO als Personalberatung.
Strategien zur Website-Optimierung
00:04:28
Speaker
Eine Sache muss man noch verstehen von HPCO, um den gesamten Relaunch zu verstehen.
00:04:32
Speaker
Nämlich, dass, ich habe es eben schon kurz angesprochen, Hapeko Standorte in Deutschland hat, die an 25 verschiedenen Orten sind. Das sind meist die größeren Städte, die man auch so kennt. Es gibt aber auch sehr, sehr viele Seiten unter diesen 45.000, die den nicht physischen Standorten gewidmet sind. Das sind also Regionen und Orte, die kleiner sind, wo es nicht tatsächlich ein Büro gab von Hapeko.
00:04:56
Speaker
Aber dafür gab es sehr, sehr viele Landingpages. Und diese Unterscheidung ist wichtig, damit nachher nachvollziehbar ist, was wir gewettet haben. Die nicht-physischen Standorte, also ohne Büro, sind kleinere Städte und Regionen. Die physischen Standorte sind die mit Büro. Dafür haben wir 25 zu betreuen.
00:05:13
Speaker
Genau, und wenn man sich jetzt die neue Seite anguckt nach dem Relaunch, dann ist das ein sehr viel cleaneres Design, sehr viel mehr auf die sprechenden Bilder gesetzt. Es geht auch darum, den hanseatischen Charakter von HPCo besser zu transportieren.
00:05:28
Speaker
und auch einfach die einzelnen Zielgruppen besser durchs Portal zu leiten. Dafür gibt es konkrete Weichen auf dem Portal, die die Unternehmen führen und die die Bewerbenden führen. Und insgesamt haben wir wahnsinnig viele Seiten uns davon getrennt. Wir sind von 85 Prozent des Contents haben wir uns getrennt und sind heute bei 4500 URLs. Also nur noch ein Bruchteil dessen, was wir vorher hatten.
00:05:50
Speaker
Und dieser Relaunch, der sehr umfangreich war, das kann man sich jetzt vorstellen, hat uns eben die Chance geboten, ganz grundsätzliche SEO-Überzeugungen auf den Prüfstand zu stellen. Und das sind diese drei Wetten, die du eben schon angekündigt hast. Ganz oft denken wir SEOs ja, so müsste man es machen. Und ganz selten hat man in der Größenordnung die Chance, dass tatsächlich
00:06:08
Speaker
einmal zu prüfen. Und wenn du willst, können wir jetzt auf die drei Seovetten eingehen. Da sind auch noch ein, zwei spannende Aspekte drin, auf die ich kurz noch mal eingehen wollen würde. Das eine ist ja so eine alte These, viel hilft viel. Also da fühlt es sich ja auch als Kunde
00:06:29
Speaker
je nachdem, wie lange man schon SEO macht und mit wem man so zusammengearbeitet hat, vielleicht in der Vergangenheit, so an, als hätten wir Seos da so ein bisschen die Rolle rückwärts gemacht, weil gerade so, ich sag mal, in der ersten Hälfte der letzten 20 Jahre SEO war auf jeden Fall immer so das Thema. Viel hilft viel. Je mehr wir indexieren können, desto mehr Chancen haben wir, irgendwo Rankings zu haben. Und man hat gerne auch sehr
00:06:59
Speaker
oder pragmatisch oder auch programmatisch Inhalte erstellt, die dann zu jeder, wenn ich jetzt im Personalberatung bin, ist ja bei SEO-Agenturen genauso. Ich meine, wir sitzen jetzt in Berlin, aber welcher unserer Kunden sitzt in Berlin, die wenigsten.
00:07:16
Speaker
Also nichtsdestotrotz wird man von Google dann doch immer wieder, und das ist der zweite Aspekt, so local-mäßig eingeordnet mit den Standorten. Und da liegt ja schon nahe, dass man dann, sage ich mal, alle Großstädte, ich glaube so ein paar hundert in Deutschland, dann irgendwie Landing-Pages dazu anstellt.
00:07:32
Speaker
Und ich mache ja viele dieser SEO-Checks und so SEO Erstgespräche auch im Vertrieb. Und da ist eine meiner Lieblingsfragen so, ja, was denken Sie denn, wie viele Seiten Sie haben eigentlich? Wie viele Seiten hat Ihre Website? Und das wirklich bei vielen Unternehmen, die jetzt nicht aus dem Bereich E-Commerce kommen, liegt das kalt, liegen da immer Welten dazwischen. Also, so wie du gesagt hast, so eine Personalberatung, wo man denkt, ja,
00:07:57
Speaker
Wie können die jetzt zehntausende Seiten haben? Ja, mit den Standorten ist natürlich auch eine spannende Sache, weil da hat sich das ja auch ein bisschen gewandelt. Das ist ja lange Zeit und das haben wir auch immer wieder so beobachtet, auch bei uns wieder aus der SEO-Agentur Perspektive, bei uns selber, wenn wir dann gucken, SEO-Agentur Berlin.
00:08:18
Speaker
Dann sind da irgendwelche Agenturen, die gar keinen Standort in Berlin haben, einfach nur eine Unterseite und so weiter und so fort. Das ist auf jeden Fall ein spannender Aspekt. Und damit kommt ja auch so ein bisschen ein Herr,
SEO-Wetten und deren Ergebnisse
00:08:30
Speaker
so ein bisschen überleitend zu deiner ersten SEO-Wette, dass man ja, wie gesagt, zu ganz vielen kleinteiligen Sachen ganz viele unterschiedliche Seiten angelegt hat. Das wolltet ihr jetzt mal anders angehen.
00:08:42
Speaker
Ganz genau. Das sind die Seowette 1 und 2. Fokussieren wir uns erstmal auf die erste Seowette, wo es ganz konkret um die physischen Standorte ging. Also die 25 Standorte, die es tatsächlich gibt, für die es My Business Einträge gibt oder Local Einträge gibt jetzt.
00:08:58
Speaker
die wahnsinnig gute Bewertungen haben, die physisch vorliegen. Und das war für uns natürlich der wichtigste Punkt, weil das natürlich die Kontaktstellen sind. Da war das größte Erbe anzutreten im Rahmen des Relaunches, dass wir dort die Positionen in den Traffic halten.
00:09:14
Speaker
Um ein bisschen zu verstehen, was wir tatsächlich gemacht haben, müssen wir inhaltlicher werden. Was sind denn die allerwichtigsten Keywords für hapeco? Und das ist ganz klar die Personalberatung plus einen konkreten Standort. Logisch, das ist die Leistung, die ich eben schon kurz beschrieben habe. Das ist diese qualitative Begleitung über eine längere Zeit und auch das Selbstverständnis von hapeco.
00:09:36
Speaker
Wir haben aber auch das Thema Headhunter, das ist die proaktive Ansprache. Dann die Personalvermittlung, das ist eher so ein HR-Wort, sozusagen aus Unternehmenssicht herausgesucht, genauso wie das Recruiting, weil es da um Prozesse geht. Und bei der Personalvermittlung haben wir eher so eine zeitliche Komponente, insbesondere wenn es ein limitierter Moment ist, wann jemand gesucht wird.
00:09:59
Speaker
Menschen suchen nach diesen Begriffen eher Synonym. Vor allen Dingen, wenn sie sich damit nicht auseinandergesetzt haben. Aus der umgekehrten Perspektive, aus der Unternehmens- und HR-Perspektive gibt es natürlich ein Gefühl für die Unterschiede. Aber die Zielgruppe auf der bewerbenden Seite, die versteht da keine Feinheiten im Unterschied. Das sind aber die wichtigsten, für die HPQ gefunden werden will. Jeweils in der Kombination mit dem konkreten Standort.
00:10:23
Speaker
Und das sind auch die Rankings, die wir uns vorher angeguckt haben, bevor wir in den Relaunch gegangen sind. Und um sich diese Systematik einmal vorzustellen, muss man bedenken, dass wir für jede dieser Keyword-Kombinationen Personalberatung, ich mach's mal mit dem Beispiel Berlin, plus Berlin, Headhunter plus Berlin, Personalvermittlung plus Berlin und Recruiting plus Berlin, keine Überraschung mehr jetzt, eine eigene Landingpage hatten.
00:10:47
Speaker
Und diese Seiten sahen sich komplett ähnlich, mitten im gleichen Titelbild, minimalen Veränderungen im Rahmen des Contents. Und man würde jetzt denken, das ist redundant vor dem Hintergrund, dass du es vorhin angesprochen hast. Qualität wollen wir heute priorisieren über Quantität. Wie hat es denn funktioniert vom Relaunch? Und das ist jetzt das unglaublich Überraschende. Also wenn man sich die Systrix-Rankings anguckt vor dem Relaunch, dann sind das die allerwichtigsten Traffic-Bringer für dieses Portal gewesen.
00:11:17
Speaker
Jede einzelne Seite in jeder einzelnen Keyword-Kombination. Und das heißt für uns, wir haben ein massives Erbe anzutreten. Wir haben hier, wir reden hier über Position 1. Wir reden hier über die wichtigsten Traffic-Bringer in dem Kontext. Deswegen für uns also, mit der heißen Nadel gestrickt, ganz viel Überlegungen sind da reingeflossen. Wie wollen wir es denn machen? Es war nämlich klar, dass der händische Aufwand, der dahinter steht, diese Seiten,
00:11:40
Speaker
A. Nachzubauen im neuen Design und zu pflegen überhaupt nicht im Verhältnis zu dem Nutzen, den wir uns davon versprechen. Also haben wir diese verschiedenen Keyword-Kombinationen zu den Standorten gebündelt und haben Standortseiten geschaffen. Also für Hamburg gab es die Standortseite Hamburg, die auf sich vereinte die Keywords Personalberatung, Headhunting und so weiter und so weiter.
00:12:01
Speaker
Jetzt der Moment der Wahrheit. Wir sind also runtergegangen von mehreren hundert Seiten, über tausend, an physischen
Anwendbarkeit von SEO-Strategien auf andere Unternehmen
00:12:09
Speaker
Standortseiten zu 25 URLs. Also massiver Abbau, konkretes Weiterleitungskonzept. Und jetzt die Frage, wie hat es denn funktioniert?
00:12:19
Speaker
Und dafür haben wir uns sehr detailliert die einzelnen Keywords angeschaut und im Auge behalten. Und insbesondere für Personalberatung und Headhunter, also die wichtigsten Keywords in der Kombination mit dem Stadtnamen, sind wir komplett stabil geblieben. Und das ist eine wahnsinnig wichtige Erkenntnis, weil wir alles ausgetauscht haben. Wir haben komplett alles geändert. Die URLs sind neu, das Design ist neu, der Content ist neu, die Bilder und die Inhalte generell komplett neu.
00:12:49
Speaker
und haben aber trotzdem eine Stabilität erreicht für diese Keywords in einem extrem umkämpften Feld und wir sprechen von Position eins. Wo das nicht so gut geklappt hat, sind die nachgeordnet wichtigen Keywords, Personalvermittlung und Recruiting. Da sehen wir größere Verluste. Allerdings kann man auch nicht ein Standard sagen, sondern man muss sich wirklich sehr detailliert die einzelnen Keywords angucken, um zu schauen, wo man nachjustieren muss auf Landingpage-Ebene.
00:13:16
Speaker
Und jetzt interessant ist, dass der wichtigste Standort für HPCO, das ist natürlich Hamburg, hansiatisches Personalkontor, das ist natürlich Hamburg, Personalberatung Hamburg, immer Position 1 gewesen, wusch, abgerauscht. Jenseits der Top 10, raus aus allem, was sichtbar ist. Für uns natürlich der erste Schritt, direkt dort anzusetzen und zu gucken, was können wir machen, um Hamburg zu retten. Das ist ganz klar, das ist das Keyword, um das es geht.
00:13:41
Speaker
Dann haben wir uns für eine Content-Ergänzung entschieden und haben ein FAQ-Modul, also ein Frage-Antwort-Modul auf der Seite eingebaut, das ganz konkret Fragen beantwortet zu den Services von HPCo, ganz konkret die Branchen, die HPCo im Bereich Personalberatung betreut.
00:13:57
Speaker
Und einige Fragen eben beantwortet, die von relevant sind. Und das hat uns die Möglichkeit gegeben, A, mehr Text, mehr Inhalt und mehr Kontext auf die Seite zu bringen. Und zum anderen hat es dafür gesorgt, dass wir zurückgeschnellt sind auf die Position 1 für Personalberatung Hamburg, dort, wo wir hinwollten.
00:14:16
Speaker
Wenn man jetzt vom Einzelfall wieder rauszoomt auf die Metaebene und sich
Abschluss und Einladung zur nächsten Folge
00:14:20
Speaker
anschaut, wie hat das denn insgesamt für die 25 Standorte funktioniert? Wir hatten ja sehr, sehr viele Rankings, die wir im Auge behalten haben. Da kann man sagen, dass über 53 Prozent der Rankings gehalten oder verbessert wurden. Und wir erinnern uns wirklich, einmal alles ausgetauscht. Das ist ein sehr, sehr stabiles Ergebnis. In den anderen Fällen haben wir
00:14:40
Speaker
zwei, drei, vier Positionen verloren. Das ist im Bereich organisches SEO, da kann man schon nachjustieren. Das kriegt man wieder hin, das dauert einen Moment, aber da muss man sich einfach darauf konzentrieren. Und nur die allerwenigsten sind wirklich Komplettverluste im Sinne von jenseits der Top 20 oder eben raus aus den Top 100. Das sind aber Dinge, die man auffangen kann. Und das ist sehr spannend zu sehen, dass man also offensichtlich den Content zusammenführen kann, der synonym verwendet und gesucht wird und auf Landing-Pages unterbringen kann.
00:15:10
Speaker
Und das kann man auch noch mal quantitativ belegen, wenn man sich die Rankings in Summe anguckt. Wir haben verglichen die Rankings der einzelnen Landingpages nach Strängen, also Personalberatung Berlin, Recruiting Berlin und Co.
00:15:25
Speaker
Und wir haben insgesamt weniger Rankings als die holistischen Learning Pages, also die umfänglichen Learning Pages, die wir jetzt für die Standorte erstellt haben, erreicht. Das heißt, die holistischen Learning Pages, die qualitativ fokussierten Learning Pages erreichen nachher mehr, selbst wenn sie einen Moment länger brauchen, um in die Top-Position wiederzukommen, als die einzelnen Learning Pages nachstrengen. Und das ist eine super wichtige Erkenntnis für uns gewesen.
00:15:50
Speaker
Wenn man also jetzt noch mal zusammenfasst, dann sehen wir, dass wir eine große Beständigkeit hatten. Also wir werden verstanden, Google ranked die neuen Seiten für die alten Begriffe. Wir mussten aber sehr, sehr detailliert monitoren, also Gewinn und Verlust im Auge behalten, um wirklich ganz spezifisch nachzujustieren. Und das ist auch der Punkt, der mir wichtig ist zu betonen. Das ist Handarbeit. Es geht wirklich in die Details.
00:16:12
Speaker
Und ganz wichtig auch, wenn Menschen Synonym suchen mögen, Google versteht diese Suchbegriffe unterschiedlich. Das sieht man daran, dass die ESSURPS unterschiedlich aussehen, die Suchergebnisse unterschiedlich aussehen. Das heißt, wir müssen diesbezüglich ganz tief in der Analyse sein und all diese Dinge berücksichtigen.
00:16:30
Speaker
Und ich hab's eben schon gesagt, die holistischen Landingpages erreichen mehr Rankings als die einzelnen Landingpages nach Strengen, also die redundant aufgebauten Landingpages. Das heißt, insgesamt, die erste Wette, die holistischen Landingpages ranken besser als einzelne Landingpages in Strengen nach Keywords, ist ganz deutlich gewonnen. Sehr cool. Ja, gerade der letzte Aspekt, glaube ich, ist ein ganz wichtiger, den viele auch, ja,
00:16:55
Speaker
da gar nicht so sehen, also auch wieder aus den Gesprächen heraus. Oft habe ich das Gefühl, die Leute wünschen sich gewisse Keywords, bei denen sie ranken, schauen sich aber gar nicht genau an, was kommt da so in den Google-Ergebnissen. Und das ist halt ein wichtiger Schritt, wenn man das machen will, wenn man da Rankings erzielen will.
00:17:15
Speaker
Habt ihr denn auch so regionale Unterschiede von diesen verschiedenen Keyword-Kombinationen gesehen? Also es ist ja oft so, es gibt ja diese typischen Beispiele, ich weiß nicht, Brötchen heißen in Berlin Brötchen und in München Semmel oder so. Manchmal hat man das Gefühl, man hat vielleicht ein bisschen
00:17:33
Speaker
Ja, auch so Zentren. Also ich meine, Hamburg ist ja auch so ein bisschen so ein Medienzentrum. Da haben die Leute vielleicht schon andere Bedürfnisse, als wenn ich jetzt vielleicht irgendwo eher auf dem Land in der Industrie oder so unterwegs bin. Also gab es da so irgendwelche interessanten regionalen Gefälle oder Veränderungen?
00:17:53
Speaker
Das kann man sagen, wenn man sich die Branchen anschaut, also die Jobs, die in bestimmten Branchen gesucht werden. Das hängt klar mit der örtlichen Wirtschaft zusammen, was eben das Angebot ist und auch die Erwartungshaltung. Aber zu dem Zeitpunkt des Relaunches sind wir noch nicht so granular
00:18:10
Speaker
dass wir das, auf der Ebene uns betrachtet haben, sondern prioritär war ja, aus diesem ganz großen Sammelsurium von Content die wichtigsten Dinge rauszudestillieren, um ein Setup zu gestalten, mit dem jetzt Hapeco sehr gesund wachsen kann. Das führt mich eigentlich auch zur zweiten Wette, weil das ist der Teil, wo wir massiv contentlos geworden sind. Wir haben eben schon über die
00:18:32
Speaker
physischen und nicht physischen Standorte gesprochen. Die zweite Wette tritt an und sagt, Exact Match war gestern. Google versteht Sinnzusammenhänge im großen Stil. Was heißt das denn, Exact Match? Exact Match im Bereich SEO bedeutet,
00:18:48
Speaker
dass ein Keyword exakt in dieser Form auf der Landingpage genannt werden muss, um dafür Rankings zu generieren. Wenn wir also von Mehrzahl und Einzahl sprechen, dann ist die Frage, müssen wir all diese Formen eines Keywords auf einer Landingpage unterbringen? Vor allen Dingen interessant, wenn es um Keyword-Kombinationen geht, also longtailiger wird, müssen die exakt so auf der Landingpage stehen, um überhaupt in der Lage zu sein, Rankings zu erzielen.
00:19:13
Speaker
Ihr erinnert euch, die nicht physischen Standorte sind wahnsinnig viele gewesen. Das sind vor allen Dingen kleinere Städte mit den Keyword-Kombinationen, die wir oben schon hatten, Personalberatung, Recruiting und so weiter, die sind jetzt bekannt. Und das muss man sich mal vorstellen, wie viele Landing-Pages da zusammenkommen, wenn man so viele verschiedene Kombinationen an individuellen Strang-Landing-Pages aufgezogen hat. Und das sind wahnsinnig viele redundante Inhalte gewesen.
00:19:43
Speaker
Und wir haben nach einem Referenzmodell gesucht und haben überlegt, wie können wir die Inhalte übertragen, ohne in diese Anzahl Landingpages zu kommen und die so übernehmen zu müssen. Und was uns dabei aufgefallen ist, schon vor dem Relaunch, ist, dass wir
00:20:00
Speaker
also HPCO in dem ganz konkreten Fall, gerankt haben für die Abfrage Personalberatung Frechen. Frechen ist eine kleine Stadt vor den Toren von Köln mit 50.000 Einwohnern, also gar nicht so klein, wie man vielleicht denkt, und Personalberatung Frechen eingegeben, ranked, die Landingpage für Köln, also die direkte Ansprechagentur oder Ansprechperson von HPCO, die relevant sind für die Region rund um Frechen.
00:20:28
Speaker
Das heißt, diese Logik ist von Google verstanden, obwohl Frechen nicht mal genannt wurde auf der Learning-Page von Köln. Das hätte ich jetzt als nächstes gefragt, weil viele haben ja dann wirklich so eine Liste, in diesen Orten sind wir auch tätig und dann haben sie da quasi so eine Keyword-Stuffing-Liste. Genau, das sozusagen war nicht der Fall. Aber dass hier die Smartness gegeben ist, die geografische Zuordnung,
00:20:50
Speaker
Das ist auf jeden Fall ein wichtiger Erkenntnis dafür, dass wir gesagt haben, wir wollen uns trennen von all diesen redundanten Learningpages und die Leistungen der jeweils relevanten Standorte unterbringen auf den Standortseiten. Das heißt, kann man sich ganz klar vorstellen,
00:21:06
Speaker
Wenn man jetzt bei Köln bleibt, alle größeren Standorte, die auch Suchvolumen haben, man muss ja auch überlegen, wie viel Liste nimmt man denn auf so eine Seite drauf? Das soll konsumierbar bleiben und auch sinnvoll. Diese nicht physischen Standorte zu übertragen auf die Seite des Standortes, die für sie zuständig sind.
00:21:26
Speaker
Wie haben wir das gemacht? Wir haben auf der Seite selber eine Liste angefertigt, die überschaubar bleibt. Keine Sorge, da sind nicht 150 nicht-physische Standorte pro Standort drauf, sondern das sind Bullet Points, die konsumierbar bleiben, der wichtigsten nicht-physischen Standorte. Und es ist ein Fließtext, wo nochmal ganz konkret gesagt wird, welche Leistungen denn für diese Orte von HPCo angeboten werden. Das heißt,
00:21:50
Speaker
Wir haben kein Exact Match und das zielt auf die Wette ab. Da steht nicht mehr Personalberatung Dresden im ganz konkreten Fall oder Personalberatung Lüneburg im ganz konkreten Fall, Headhunting Offenburg, sondern wir haben einen Fließtext, der Suchmaschinen möglich machen soll, diese Kombinationen sich selbst aus den Texten herauszulesen.
00:22:14
Speaker
Und dann haben wir geschaut, was passiert. Schaffen die Suchmaschinen das, die Rankings zu erhalten, obwohl wir keinen dedizierten Content mehr haben für diese Exact Match Keyword Kombination? Auch da haben wir ganz gezielt gemonitort und einzelne Keyword Kombinationen uns angeschaut. Tatsächlich gibt es einige Beispiele, wo das ganz gut funktioniert. Und dann gibt es einige Beispiele, und das ist der sehr viel größere Teil, wo wir massive Verluste hinnehmen mussten.
00:22:39
Speaker
Also tatsächlich ist es nicht möglich, für Personalberatung Dresden mit einer Standortseite Leipzig zu ranken. Da verliert man auf Anhieb 25 Positionen, da fliegt man direkt nach hinten. Und so ist es mit dem größten Teil eigentlich der nicht physischen Standorte gewesen. Wenn es keine dedizierte Seite gibt, hält man nicht die Position eins, selbst wenn das auf der Seite genannt ist.
00:23:04
Speaker
Wir haben noch mal versucht, ein bisschen gegenzusteuern, indem wir noch konkreter geworden sind und auf den Seiten Textabschnitte eingebaut haben, die die Keyword-Kombination exakt nennen. Aber damit haben wir ein paar Positionen gut gemacht. Wir sind auf jeden Fall nicht mehr in den Top 10 zurück.
00:23:19
Speaker
gelandet. Und das ist wirklich auch die Metaebene. Wenn man nochmal zurückkommt und sich das gesamte Keyword-Set für die nicht-physischen Standorte anguckt, knapp 8% der Keywords sind gehalten und verbessert. Der ganze Rest hat mehr als zwei Positionen Verluste hinnehmen müssen. Sehr, sehr viele sind tatsächlich aus den Top 100 rausgefallen. Also hier sehen wir, das funktioniert so nicht. Und das sind auch die wertvollen Erkenntnisse, die man sich rausnehmen kann. Nur weil man etwas auf einer Learning-Page nennt, heißt das noch nicht, dass es erkannt ist oder relevant ist, um tatsächlich in Ranking zurückzukommen.
00:23:49
Speaker
Exakt Match, selbst wenn man es exakt so auf der Learning-Page sagt, heißt das auch nicht, dass das Top-Positionen garantiert, auch wenn man als Marke positioniert ist für diesen Teilbereich. Sondern ganz wichtig, man braucht auf einer Seite eine Widmung für ein Thema, also wirklich eine Ausrichtung, die spezifisch ist, um ganz vorne mitzumachen und mitzuranken bei umkenntsten Keyword-Kombinationen. Das heißt abschließend die Wette 2, Exakt Match war gestern, Google versteht Sinnzusammenhänge im großen Stil, ganz klar Wette verloren.
00:24:19
Speaker
Ja, für mich als Berliner wäre natürlich das Experiment Berlin und Potsdam sehr spannend. Ich befürchte, dass das auch nicht nur mit dem Berliner Standort gehen wird, weil Potsdam dann doch wieder zu groß ist, aber schon interessant jetzt vielleicht für sowas wie Bernau oder so, also so kleinere umliegende Orte. Ganz spannend ist es dann ja auch im Ruhrgebiet, wo man dann wirklich sehr viele Klumpen hat an Orten, die da
00:24:43
Speaker
zueinander passen, aber da muss halt jeder selber ein bisschen experimentieren und auch gucken, wie es in seiner Branche ist. Also ich denke mal, beim Friseur wird es auch wieder anders sein, weil da fährt dann wahrscheinlich niemand nach Köln, wenn er irgendwie, wie ist der Ort, frech, wohnt. Dann sucht er natürlich schon den Friseur. Und da ist dann scheinbar auch Google schon so schlau, dass sie schon gemerkt haben, okay, wie ist da jetzt die Toleranz, was die Distanz angeht.
00:25:10
Speaker
Es ist interessant, dass du es sagst, weil wir uns das natürlich auch gefragt haben, gibt es eine Logik dahinter? Und wir haben die Korrelation berechnet und geschaut, ob es irgendwie eine Verbindung gibt zwischen Größe des Suchvolumens oder Wettbewerb, aber tatsächlich nichts davon, kein Muster passt. Das bleibt offen und wie du sagst, das ist für jede Branche individuell zu betrachten.
00:25:30
Speaker
Sehr cool. Was war denn die dritte Wette? Qualität statt Quantität. Content mit Mehrwert gleicht die große Menge an gelöschten Seiten aus. Davon sind wir Seos massiv überzeugt. Das ist relevant. Das ist der Begriff, der uns trägt durch die Zeiten. Es gab einen Magazinbereich auf der HPQ.de schon vor.
00:25:47
Speaker
Vorher allerdings war der sehr, sehr tief in der Hierarchie versteckt, musste den über vier Hierarchie-Ebenen suchen. Er war nicht thematisch aufbereitet, sodass man sich über die Themen rantasten konnte oder nach Zielgruppen strukturiert. Und das ist das, was wir mit dem Relaunch abgelöst haben. Der Relaunch hat stattgefunden im Juli. Ihr könnt euch vorstellen, wir haben sehr viel Zeit investiert in die Analyse dessen, was tatsächlich passiert ist nach dem Relaunch und sind dann ab Herbst dazu übergegangen, genau diese Dinge fürs Magazin uns anzukommen.
00:26:15
Speaker
dass wir gesagt haben, wir wollen gerne einen thematischen Eintritt möglich machen nach übergeordneten Themen. Wir wollen die Zielgruppen abholen und sie durch relevante Themen leiten. Und so ist jetzt auch das neue Magazin aufgebaut. Also über eine Verschlagwortung und Kategorisierung überhaupt erst möglich, eine Navigation auf dem Magazin zu schaffen.
00:26:34
Speaker
Ich habe es eben schon kurz erwähnt, wir haben sehr viel Zeit investiert nach dem Drücken des roten Knopfes, denn niemand wusste ja genau, was nach dem Relaunch passiert mit den Rankings und haben uns darauf konzentriert, sodass wir bezüglich der Ergebnisse der dritten Wette ein bisschen in Verzögerung geraten sind, weil die SEOs einfach einen Moment Zeit brauchen, wenn sie Content erstellen, um abschließend zu bewerten, wie ist denn tatsächlich das Ergebnis dazu.
00:27:00
Speaker
Und deswegen muss ich zum jetzigen Zeitpunkt die Wettauflösung schuldig bleiben. Aber lasst uns sehr gerne dazu im Gespräch bleiben. In den nächsten Wochen haben wir einiges an Veröffentlichungen geplant. Und dann werden wir in den nächsten Wochen und Monaten sehr, sehr genau sagen können, ob diese Wette aufgeht, von der wir sehr überzeugt sind, dass es so klappt.
00:27:20
Speaker
Ja, das wäre sozusagen gleich meine Anschlussfrage gewesen, beziehungsweise es ist ja auch ein Best Practice. Da kann man, das ist jetzt eine relativ safe Wette eigentlich, dass man hier mit qualitativen Content, gerade im Bereich der informationsgetriebenen Suche natürlich irgendwo was erreichen kann.
00:27:38
Speaker
Sehr spannender Case auf jeden Fall. Jetzt ist es ja ein relativ spezifischer Case mit einer Personalberatung. Das heißt, es ist mehr so eine Art, sagt man so, B2B-heavy. Jetzt kann man sagen, die Kandidatenseite ist jetzt vielleicht nicht so ganz B2B, aber irgendwie auch. Also, es ist schon eher so ein B2B-Case, relativ lokal. Wie würdest du denn jetzt die Übertragbarkeit dieser Erkenntnisse sehen? Bis wohin kann man sagen, okay, kann das auch für andere Anbieter gültig sein?
00:28:06
Speaker
Auf jeden Fall. Also grundsätzlich, wenn man sich noch mal die Wetten vergegenwärtigt, dann kann man ganz deutlich sagen, dass holistische Landingpages, also die sich einem Thema ganzheitlich widmen, und damit meine ich jetzt nicht nur Text, sondern verschiedene Medienformate durchaus in der Aufbereitung, dass die deutlich mehr Rankings erzielen können als die einzelnen Landingpages pro Thema. Also lohnt es sich auf jeden Fall, sich darüber sehr intensiv Gedanken zu machen, wenn man in die redaktionelle Planung geht.
00:28:34
Speaker
was denn die Themen sind, die eigentlich zusammengehören. Und dann muss man sich bewusst machen, wir Seos wissen das immer, aber das ist natürlich auch eine Lobby-Aufgabe, die wir haben, nämlich dass das Handarbeit ist und mit Liebesmüh verbunden ist, wenn wir diese Dinge aufbauen und dass das eine gewisse Zeit braucht.
00:28:49
Speaker
Und dass das auch ein zyklischer Prozess ist, dass wir Dinge erschaffen, dass wir uns anschauen, wie es funktioniert, um dann in den nächsten Schritt der Optimierung zu gehen. Das ist ein wichtiger Punkt, der für uns maßgeblich ist. Die zweite Wette, das Exact Match, in dem Sinn nicht funktioniert, das ist durchaus übertragbar. Du hast vorhin den Friseur angesprochen, aber das ist potenziell für jede andere Branche ja genauso denkbar.
00:29:13
Speaker
Und da sprechen wir jetzt nicht nur von Einzahl und Mehrzahl, sondern wirklich um die direkt verwandten Themen oder die inhaltlich zugehörigen Themen, die für eine Branche oder ein Unternehmen von Bedeutung sind. Und diesbezüglich sich Klarheit zu verschaffen, dass man eine sehr klar ausgerichtete Learning-Page anbieten muss, wenn man für ein Thema wirklich präsent sein will, vorne dabei. Das ist auf jeden Fall übertragbar. Die Wette Nummer drei, dass der Content mit Mehrwert
00:29:39
Speaker
die Chance auf relevanten Traffic bietet. Wie du sagst, das ist ein Best Practice. Das ist im Prinzip ja auch die Erweiterung des Keyword Sets. Also die Keywords, die wir uns jetzt in den ersten zwei Wetten angeschaut haben, das ist ja der Lower Funnel. Das ist das Kerngeschäft von der Personalberatung HPCO. Ein Magazin, da sind wir beim Informationsgetriebenen suchen. Das ist ganz klar, das öffnet den Funnel. Das sind die oberen Bereiche, wo es eben darum geht, Menschen auch mit Marken vertraut zu machen.
00:30:06
Speaker
mit denen sie bisher noch keine Berührungspunkte hatten, einfach über die inhaltliche Einflussschneise. Ja, sehr coole Zusammenfassung. Wenn du jetzt zum ersten Mal reingehört hast, lieber Zuhörer oder liebe Zuhörerin, dann abonnier doch gerne den SEO Driven Podcast bei Apple, Google, Spotify oder wo auch immer du gute Podcasts
00:30:26
Speaker
hörst. Lasst uns gerne auch eine Bewertung da. Und dann freue ich mich, wenn ihr nächste Woche wieder reinschaltet, denn den Zero Drift Podcast gibt es weiterhin als Audiovariante jede Woche. Ja, in eurem bevorzugten Podcast Player. Bis dahin und vielen lieben Dank, Nina. Ciao, ciao. Ganz herzlichen Dank. Macht's gut.