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Verena Kehr - Schatzmeisterin IAA Austrian Chapter
28 Plays5 days ago
Verena Kehr ist General Managerin von Mediaplus Austria und Expertin für strategische Media- und Kommunikationsberatung.
Nach ihrem Studium mit Schwerpunkt Marketing & Kommunikation sammelte sie umfassende Erfahrung bei unterschiedlichen nationalen und internationalen Unternehmen. 2014 wechselte sie zu Mediaplus Austria und begleitete dort maßgeblich die Entwicklung der Agentur – von einer 5-Personen-Agentur hin zur mehrfach ausgezeichneten und führenden Mediaagentur des Landes.
In ihrer aktuellen Rolle verantwortet Verena Kehr die strategische und operative Führung von Mediaplus Austria mit einem klaren Fokus auf integrierte Mediastrategien, Innovationskraft, Qualität und nachhaltige Kund*innenbeziehungen.
Hier spricht sie mit IAA Vorstandsmitglied und Marketingstratege Florian Schleicher über ihre Pläne und beantwortet Fragen rund um die IAA.
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Transcript
Einführung und Vorstellung des Podcasts 'Voices'
00:00:03
Speaker
Hallo und herzlich willkommen beim Podcast des IAA Austrian Chapters namens Voices.
00:00:09
Speaker
Mein Name ist Florian Schleicher, ich bin Vorstandsmitglied und in dieser Serie interviewe ich Menschen, die hinter dem neuen Vorstand stecken.
00:00:16
Speaker
Wer sie sind, was sie antreibt und was sie für die Branche so vorhaben.
Interview mit Verena Kehr, neue Schatzmeisterin
00:00:19
Speaker
Heute spreche ich mit Verena Kehr, Schatzmeisterin des neuen Vorstands.
00:00:23
Speaker
Hallo Verena und schön, dass du hier bist.
00:00:25
Speaker
Hallo Florian, vielen Dank für die Einladung.
00:00:26
Speaker
Fangen wir mit ein paar lockeren Einstiegsfragen an.
00:00:30
Speaker
Wer bist du und was machst du in deinem Dayjob abseits der IAA?
00:00:34
Speaker
Ich bin General Manager von Mediaplus Austria.
00:00:37
Speaker
Das heißt, ich bin dort für die Kunden- und Kommunikationsentwicklung verantwortlich.
00:00:42
Speaker
Und das jetzt mittlerweile schon seit dreieinhalb Jahren in der Position, aber tatsächlich zwölf Jahre all in all schon bei Media Plus.
00:00:50
Speaker
Und bei der IAA, ich habe es schon kurz angesprochen, du bist Schatzmeisterin.
Verena Kehr über ihre Aufgaben als Schatzmeisterin
00:00:53
Speaker
Was kann man sich darunter vorstellen?
00:00:55
Speaker
Korrekt war dann, glaube ich, auf Basis des Jobprofils auch etwas naheliegend, die große Zahlen- und Excel-Fetischistin dann auch als Schatzmeisterin zu berufen.
00:01:04
Speaker
Das heißt, ich bin da tatsächlich für Budgetplanung und Ausgaben verantwortlich.
00:01:08
Speaker
Excel-Fetischistin, okay, das klingt spannend.
00:01:11
Speaker
Jetzt dritte persönliche Frage, was machst du an den Wochenenden, wenn du nicht in Excel-Listen abhängst und niemand aus der Branche dir zusieht?
00:01:19
Speaker
Tatsächlich trotzdem auch in Excel-Listen abhängen, auf der einen Seite.
00:01:22
Speaker
Auf der anderen Seite findet ihr mich sehr viel am Lesen beim Aperol in der Sonne oder aktuell habe ich auch gerade so eine kleine Sporthochphase, was tatsächlich Pilates und unterschiedliche andere Aktivitäten in die Richtung betrifft.
00:01:36
Speaker
Pilates nur das normale oder auch das Reformer-Ding?
00:01:39
Speaker
tatsächlich Inferno Pilates, also bei 40 Grad und 40 Prozent Luftfeuchtigkeit.
00:01:44
Speaker
Das mache ich sehr, sehr oft.
00:01:45
Speaker
Ist das so wie Hot Yoga?
00:01:47
Speaker
Korrekt.
00:01:47
Speaker
Nur ein Heat-Workout, das dahinter liegt.
00:01:49
Speaker
Also nochmal anstrengender.
00:01:51
Speaker
Klingt intens, ja.
00:01:52
Speaker
Ich nehme dich gerne mal mit, wenn du Lust hast.
00:01:54
Speaker
Ja, gerne.
00:01:55
Speaker
Ich bin sehr neugierig.
Wichtigkeit von Werbepreisen und KI in der Werbung
00:01:56
Speaker
Jetzt in dem zweiten Teil des Podcasts stelle ich immer so ein paar Hot Takes, also wo es darum geht, stimmst du dem zu oder stimmst du dem nicht zu.
00:02:04
Speaker
Ich stelle dir einfach mal diese Statements vor und du sagst, stimmst du zu, du kannst gerne auch noch ein paar Sätze dazu sagen, warum du dafür bist oder dagegen.
00:02:12
Speaker
Erste Frage, diese ganzen Werbe-Awards, die es gibt, ist das nicht hauptsächlich die Branche, die sich selbst feiert?
00:02:18
Speaker
Nein, weil ich finde es ja tatsächlich auch legitim, sich feiern zu lassen.
00:02:23
Speaker
Ja, das heißt, wenn man ganz viel Hirnschmalz wo reinsteckt und Liebe wo reinsteckt, warum sich auch nicht feiern lassen?
00:02:29
Speaker
Und ich finde es auch für das Team wahnsinnig schön, wenn Anerkennung nicht nur innerhalb des eigenen Kundenteams oder der eigenen Firma stattfindet, sondern wenn man auch von Branchenexpertinnen gewürdigt wird.
00:02:40
Speaker
Also finde ich das total schön.
00:02:42
Speaker
Und natürlich hilft es uns auch als Organisation, muss man ganz ehrlich sagen, Neukundinnen zu finden, Bestandskundinnen zu halten und
00:02:49
Speaker
oder auch Talente für uns zu begeistern, die vielleicht gerade durch diese Award Shows auf uns aufmerksam werden.
00:02:55
Speaker
Okay, sehr gut.
00:02:56
Speaker
Zweiter Hot Take.
00:02:57
Speaker
KI geht ja keine Stunde mehr, in der man nicht darüber liest oder darüber redet.
00:03:03
Speaker
Wird das nicht mehr Werberinnen ersetzen, als die Branche zugeben will?
00:03:06
Speaker
Ich glaube, es kommt darauf an, mit welchen Werberinnen man spricht.
00:03:09
Speaker
Ja.
00:03:10
Speaker
Aber ja, klar, das wird sich wahnsinnig vor allem, glaube ich, natürlich auch auf Menschen oder vielmehr auch auf Aufgaben auswirken.
00:03:18
Speaker
Aber ich finde auch, dass das aktuell gerade eine hoch spannende Zeit ist und man total viel mitgestalten, mitformen kann.
00:03:26
Speaker
Das heißt nicht gleich, dass diese Entwicklung schlecht ist.
00:03:29
Speaker
sondern dass man einfach ganz, ganz aufmerksam durchs Leben gehen muss und schauen kann, welche Auswirkungen das auf den eigenen Bereich hat.
Mutige Führung in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten
00:03:34
Speaker
Und das ist eigentlich auch eine gute Überleitung zu dem nächsten Hot Take, nämlich ob die meisten Marken nicht eher einen Mood-Chef oder eine Chefin brauchen als einen CMO oder eine CMO?
00:03:44
Speaker
Das ist eine große Frage für mich, weil ich glaube, ja, also die meisten bräuchten einen Mood-Chef oder eine Mood-Chefin, eher an der Spitze.
00:03:52
Speaker
Aber die Zeiten sind gerade, finde ich, wirtschaftlich total herausfordernd.
00:03:56
Speaker
Und in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten ist, glaube ich, umso schwieriger und taffer, mutig zu sein, weil man sich den einen oder anderen Fehltritt vielleicht auch gar nicht leisten könnte, vor allem, wenn die Zeiten schon zart sind.
00:04:08
Speaker
Und was ich auch beobachte, ich finde, es ist total viel Rotation gerade drinnen,
00:04:14
Speaker
Personalrotation und natürlich trauen sich viele, glaube ich, und das ist legitim, nicht gleich am Anfang total mutig zu sein, weil um Mut aufzubringen, braucht man vielleicht auch Vertrauen vor den Vorgesetzten besonders und Vertrauen erarbeitet man sich mit der Zeit und wenn da halt so viel Rotation drinnen ist und Fluktuation drinnen, dann ist das noch schwieriger, glaube ich, mutig zu sein, aber ja, es wäre total wünschenswert, an der einen oder anderen Stelle ein bisschen mutigere Personen auch dahinter zu haben.
00:04:43
Speaker
Vierte Frage, der 30-Sekunden-TV-Spot, ist der eigentlich unwichtiger, als die Branche zugeben möchte?
Die Rolle von TV-Werbung und Markenbildung
00:04:51
Speaker
Ich habe einen klassischen Background, das heißt, mein Herz blutet ein bisschen, wenn ich solche Fragen höre.
00:04:57
Speaker
Ich glaube, der TV-Spot oder der 30-Sekinder ist nicht mehr der alleinige Star, sondern es geht vielmehr um gesamtheitliche Markenerlebnisse und User-Journeys, die viel inspirierender und catchender geformt
00:05:14
Speaker
sind.
00:05:14
Speaker
Trotzdem glaube ich, dass alles, was sehr, sehr stark auf Branding einzahlt, und das kann auch der 30 Sekünder im TV sein, trotzdem nicht zu unterschätzen ist, weil je
00:05:26
Speaker
Je weniger man in Branding investiert, desto teurer wird es, Performance abzuschöpfen.
00:05:31
Speaker
Klar, Branding ist dafür verantwortlich, Nachfrage anzukurbeln.
00:05:34
Speaker
Performance muss das Ganze abschöpfen und abfangen.
00:05:38
Speaker
Und ich finde, dass in der letzten Zeit viel zu viel Fokus auf Performance-Aktivitäten gelegt wird und das kurzfristige Agieren und Situationen retten oder umdrehen oder Sonstiges und zu wenig in Branding tatsächlich.
00:05:54
Speaker
Und das, finde ich, spiegelt sich auch oft in dem ganzen Performance-Tracking wieder.
00:05:59
Speaker
Weil ich bin letztens auch in einem Pendel gesessen, wo es genau um das Thema gegangen ist.
00:06:03
Speaker
Und da habe ich mal so kurz nachgedacht mit, okay, fast jeder Kunde von uns, wir haben aktuell 80 aktive Kunden, hat irgendein Performance-Tracking oder ein Tracking der Performance-Aktivitäten.
00:06:14
Speaker
Aber von so 80 aktiven Kunden investieren vielleicht noch 7 bis 10 in Marktstudien.
00:06:21
Speaker
und analysieren regelmäßig, wie es ihrer Marke geht.
00:06:23
Speaker
Und ich glaube, das ist halt sehr, sehr querlich, wenn langfristig die Marke vernachlässigt wird.
00:06:29
Speaker
Ja, bin ich vollkommen bei dir.
00:06:31
Speaker
Ich habe auch heute gerade noch ein Gespräch mit einer CMO gehabt am Nachmittag, wo es auch darum ging, Werbewirkung, wie wird das überhaupt gemessen?
00:06:39
Speaker
Und dann ist halt eben die Frage, investiere ich jetzt zusätzlich zu meinem Werbebudget nochmal in die Messung oder glaube ich einfach, es wird eh schon funktionieren?
00:06:46
Speaker
Also das ist total schwer, eben in Zeiten von Budgetengpässen.
00:06:50
Speaker
Total, ja, aber ich glaube, dieses ganze kurzfristige Agile und den Deckel draufhalten, das schadet halt langfristig der Marke.
00:07:01
Speaker
Fünfter Hot Take.
LinkedIn, PR und das Netzwerken in der Branche
00:07:02
Speaker
LinkedIn, ist das mehr ein PR-Kanal als ein echtes Netzwerk mittlerweile geworden?
00:07:06
Speaker
Ja, aber ich glaube, daran sind wir auch...
00:07:09
Speaker
Selbst schuld bis zu einem gewissen Grad, weil wir es halt so nutzen oder der Großteil so nutzt.
00:07:15
Speaker
Aber ja, ich bin bei dir, da geht es viel um PR, viel um Selbstinszenierung mittlerweile und ich glaube, dass der echte Austausch, wenn nur in geschlossenen Gruppen stattfindet oder in kuratierten Kreisen, weil sonst fühlt es sich an der einen oder anderen Stelle schon sehr viel wie Selbstbeweihräucherung an.
00:07:36
Speaker
Ja, ja.
00:07:38
Speaker
Aber wie siehst du das?
00:07:39
Speaker
Ganz genauso.
00:07:40
Speaker
Also gerade durch KI, und da sind wir wieder bei dem vorigen Punkt, gibt es einfach so viel jetzt.
00:07:45
Speaker
Und ich habe das Gefühl, die Leute wollen ja gar nicht mehr selbst was schreiben.
00:07:49
Speaker
Und ich denke auch, ich habe abonniert bei den Leuten, weil ich von ihnen etwas lesen will, auch wenn es nicht perfekt durchgedacht ist.
00:07:56
Speaker
Aber dieses Authentische, das Echte, das fehlt mir im Moment sehr.
00:07:59
Speaker
Ja, und wird auch immer weniger.
00:08:01
Speaker
Ja, schließen wir die Klammer wieder ein bisschen und kehren zur IAA zurück.
00:08:06
Speaker
Woran arbeitest du gerade im Rahmen der IAA?
00:08:08
Speaker
Was gibt es da so, was du uns erzählen kannst?
00:08:10
Speaker
Ja, also wir hatten, finde ich, wirklich großartige und wertvolle Auftaktveranstaltungen.
00:08:16
Speaker
Und was ich schön finde, die Richtung ist klar, in die wir gehen.
00:08:19
Speaker
Und das ist eine bessere Vernetzung der Branche.
00:08:22
Speaker
Und was ich an der IAA sehr toll finde,
00:08:25
Speaker
ist das wirklich Werbetreibende und Kommunikationsschaffende aus unterschiedlichen Bereichen zusammenkommen, was den Austausch halt super macht und auf den soll viel mehr Fokus auch noch gelegt werden.
00:08:35
Speaker
Das heißt, wir arbeiten gerade an einem Member Hub zum Beispiel und wenn mich diese Themen nicht beschäftigen, dann wurstel ich mich durch den
00:08:43
Speaker
Bürokratiedschungel gerade durch, der mit der SchatzmeisterInnenrolle einhergeht, wo es viel um Dokumente sichten, Verfügbarkeitsnummern, Unterschriftenproben und Co.
00:08:54
Speaker
geht.
00:08:54
Speaker
Auch das ist part of the job, aber Gott sei Dank nur kleinteilig und das große Ganze steht im Vordergrund.
00:08:59
Speaker
Okay, und jetzt sind ja alles Vorstand bis Ende 2027 gewählt.
Pitch Charter und fairere Pitch-Prozesse
00:09:04
Speaker
Gibt es da irgendetwas, was du auf jeden Fall in der Zeit erreicht haben möchtest?
00:09:08
Speaker
Ja, also ich würde mich freuen, wenn das, was wir uns jetzt auf die Fahne geschrieben haben, das ganze Thema
00:09:13
Speaker
Austausch und besseres Vernetzen der Mitglieder, wenn uns das gelingt, sodass Inhalte wieder relevanter werden, Kontakte wertvoller.
00:09:24
Speaker
Das ist das, was wir gerade zum Thema LinkedIn besprochen haben.
00:09:28
Speaker
Das ist dann so eine hohle Bubble irgendwo, wo man nicht viel rausziehen kann.
00:09:32
Speaker
Und es würde mich freuen, wenn wir das für den österreichischen Kommunikationsmarkt schaffen, dass es da wirklich ein relevantes Netzwerk gibt.
00:09:39
Speaker
Und genau, wenn wir das Ganze auch noch so durch
00:09:42
Speaker
inspirierende und relevante Inhalte durch die Mitglieder auffetten können.
00:09:46
Speaker
Und ich glaube, die Candy-Reihe ist da ein super Anfang, wo auch tolle SpeakerInnen eingeladen waren, wo auch noch ganz, ganz viel in der Pipeline ist, wo man sich für sein Tagesgeschäft auch ein bisschen rausnehmen kann und inspirieren lassen kann.
00:09:57
Speaker
Ja, da freue ich mich auch schon aufs nächste Event.
00:10:00
Speaker
Letzte Frage.
00:10:01
Speaker
Die IAA setzt sich ja auch mit der Pitch-Charter für strukturierte und faire Pitch-Prozesse ein.
00:10:06
Speaker
Sie würde mich interessieren, ist das auch für Agenturen gut und wichtig aus deiner Sicht?
00:10:12
Speaker
Definitiv, ja.
00:10:13
Speaker
Ich finde es toll, dass mit der Pitch Charters ein gewisser Rahmen vorgegeben wird.
00:10:18
Speaker
Weil ich, wie gesagt, bin jetzt zwölf Jahre bei Media Plus und natürlich hat es schon Ausschreibungen gegeben, wo irgendwie zehn Agenturen auf einmal eingeladen waren und eine Arbeitsleistung erfordert ist, die absurd ist, vor allem, wenn man die von fünf bis acht Mitgliedern dann noch verlangt, wenn es über ein Screening halt hervorgeht.
00:10:33
Speaker
Und deshalb begrüße ich diesen Rahmen, der da vorgegeben ist,
00:10:37
Speaker
wird für große Pitches und definitiv eine gute Initiative, die nicht nur Agenturen betrifft, sondern auch für andere Bereiche sicher auch relevant sein kann.
00:10:48
Speaker
Ja, schön.
Abschluss und Dank an Verena Kehr
00:10:49
Speaker
Das war es auch schon.
00:10:50
Speaker
Verena, dein Podcast-Debüt hast du erfolgreich gemeistert.
00:10:54
Speaker
Ich hoffe.
00:10:55
Speaker
Vielen Dank für deine Zeit und deine Einblicke und so ein bisschen auch persönlich hinter die Kulissen bei dir blicken zu lassen.
00:11:03
Speaker
Danke fürs dabei sein.
00:11:04
Speaker
Ich sage danke.
00:11:05
Speaker
Und danke auch an alle Zuhörerinnen fürs Mithören und bis zum nächsten Mal.
00:11:09
Speaker
Danke dir.