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Yvonne Haider-Lenz - Präsidentin IAA Austrian Chapter
19 Plays5 days ago
Yvonne Haider-Lenz, Leitung Marketing, Unternehmenskommunikation und Innovation sowie Prokuristin bei Vöslauer Mineralwasser, ist seit vielen Jahren in leitenden Marketingfunktionen tätig. Sie wurde 2025 zur „Marketerin des Jahres 2024“ ausgezeichnet. Mit Jänner 2026 übernimmt sie für zwei Jahre die Präsidentschaft des österreichischen Chapters der International Advertising Association (IAA).
Hier spricht sie mit IAA Vorstandsmitglied und Marketingstratege Florian Schleicher über ihre Pläne und Visionen für die IAA Präsidentschaft.
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Transcript
Einleitung und Vorstellung von Yvonne Heiderlenz
00:00:03
Speaker
Hallo und herzlich willkommen beim Podcast des IAA Austrian Chapters, Voices.
00:00:09
Speaker
Mein Name ist Florian Schleicher, ich bin Vorstandsmitglied und in dieser Serie interviewe ich die Menschen, die hinter dem neuen Vorstand stecken.
00:00:17
Speaker
Wer sie sind, was sie antreibt und was sie für die Branche vorhaben.
00:00:21
Speaker
Unsere erste Ausgabe starten wir direkt mit unserer IAA-Präsidentin Yvonne Heiderlenz.
00:00:27
Speaker
Hallo Yvonne, schön, dass du hier bist.
00:00:29
Speaker
Ja, hallo Florian.
00:00:31
Speaker
Ich freue mich sehr, dass ich heute als erstes hier über mich und über die IAA kauen darf.
00:00:35
Speaker
Ja, ich freue mich auch voll drauf.
00:00:37
Speaker
Fangen wir doch gleich mal mit ein paar lockeren Einstiegsfragen
Yvonnes Rolle bei Veslauer und persönliche Überzeugungen
00:00:40
Speaker
an.
00:00:40
Speaker
Wer bist du und was machst du in deinem Dayjob abseits von der IAA eigentlich?
00:00:45
Speaker
Mein Name ist Yvonne Heider-Lenz, das hast du schon erwähnt, und ich leite bei Veslauer die Bereiche Marketing, Unternehmenskommunikation und auch Innovation.
00:00:54
Speaker
Mein persönliches Credo passt hier sehr gut, das ist nämlich, möge das Wasser mit dir sein, weil Wasser begleitet mich eigentlich mein ganzes Leben und beeindruckt mich auch wahnsinnig mit den Eigenschaften, was es mit sich bringt.
00:01:07
Speaker
Es ist nämlich so sanft und harmlos, kann aber eine enorme Kraft entfalten.
00:01:13
Speaker
Und es lässt sich ganz schwer einfangen und findet auch irgendwie immer seinen Weg, egal wie lange es dauert.
00:01:19
Speaker
Und das inspiriert mich nicht nur beruflich, sondern auch privat sehr.
00:01:23
Speaker
Und seit 2005 bin ich im Unternehmen, durfte die Marke eben über viele Jahre hinweg weiterentwickeln.
00:01:28
Speaker
Einerseits strategisch, aber auch inhaltlich und kulturell.
00:01:32
Speaker
Und vielleicht auch, was mich da auch immer wieder antreibt, ist so irgendwie die Frage, wie bleiben Marken?
00:01:38
Speaker
relevant und wie bleiben sie glaubwürdig und vor allem wie bleiben sie menschlich.
00:01:41
Speaker
Ja, danke.
00:01:42
Speaker
Und ich finde das mit der Beschreibung des Wassers, das passt ja auch gut zu dem, wie du so bist als Person, so wie ich dich bis jetzt erlebt habe.
00:01:48
Speaker
Ich nehme das als Kompliment.
00:01:50
Speaker
Sehr gut, sehr gut.
00:01:52
Speaker
Jetzt wäre ich noch neugierig.
Neue Rolle als IAA Präsidentin
00:01:53
Speaker
Ich habe eingangs schon gesagt, du bist die IAA-Präsidentin.
00:01:58
Speaker
Was verbirgt sich unter dieser Funktion eigentlich?
00:02:01
Speaker
Also seit Ende Jänner, also sehr frisch, bin ich die Präsidentin des Austrian Chapters der IAA.
00:02:07
Speaker
Ich muss aber dazu sagen, mit einem großartigen Team bin ich ja angetreten, was mich auch sehr, sehr unterstützt.
00:02:11
Speaker
Davor war ich auch ordentliches Mitglied in der IAA und 2024 wurde ich auch zur IAA-Marketerin des Jahres gewählt.
00:02:19
Speaker
Das hat mich sehr stolz gemacht und hat mir auch wahnsinnig Lust auf diese tolle Position auch innerhalb der IAA gemacht und
00:02:26
Speaker
Ich sehe mich wirklich als Kommunikationsdrehscheibe, auch als Bindeglied zwischen den, nicht nur im Vorstand, sondern auch zu den ganzen Membern.
00:02:37
Speaker
Und es macht unglaublich viel Spaß, auch die IAA zu begleiten, zumindest jetzt auf jeden Fall für die nächsten zwei Jahre und da auch Themen weiterzuentwickeln, voranzutreiben und auch neue Themen mit einzubringen.
00:02:51
Speaker
Ja, bis jetzt bin ich sehr glücklich, dass ich diese Position auch angenommen habe.
00:02:57
Speaker
Und ich sehe es auch an deinem Strahlen, dass du da wirklich Begeisterung mitbringst.
00:03:00
Speaker
Jetzt vielleicht für die Leute, die dich persönlich und privat noch nicht so kennen, womit verbringst du denn deine Wochenenden, wenn dir niemand aus der Branche zuschaut?
Persönliches Leben und Wochenendaktivitäten
00:03:08
Speaker
Ich muss gestehen, am Wochenende geht es viel um meine Familie.
00:03:11
Speaker
Also ich habe zwei Jungs und die freuen sich natürlich wahnsinnig, wenn ich am Wochenende Zeit habe, um etwas gemeinsam mit ihnen zu unternehmen.
00:03:19
Speaker
Wir wohnen ja auch am Land.
00:03:20
Speaker
Haus und Garten machen nicht nur viel Freude, sondern auch viel Arbeit.
00:03:25
Speaker
Das weiß man im Vorfeld nicht so genau.
00:03:27
Speaker
Gott sei Dank.
00:03:28
Speaker
Aber wir haben zum Beispiel Hühner und Katzen, die auch versorgt werden müssen.
00:03:31
Speaker
Aber ich habe immer das Gefühl, dass das erdet mich auch ein bisschen immer wieder.
00:03:35
Speaker
Und man hat eigentlich auch wahnsinnig schnell ein Erfolgserlebnis.
00:03:38
Speaker
Das ist eigentlich auch was Schönes, wenn man sich Tiere freuen, Kinder freuen und man einen Rasen gemäht hat.
00:03:45
Speaker
Auch das kann sehr befriedigend sein am Wochenende.
00:03:48
Speaker
Ja, und ich glaube, es ist halt auch ein schöner Ausgleich, dieses normalerweise sind wir immer im Kopf und dann mal was mit den Händen zu machen.
00:03:53
Speaker
Das ist was unglaublich Befriedigendes.
00:03:55
Speaker
Kann
Ansichten zu Werbepreisen und KI in der Industrie
00:03:56
Speaker
ich unterstreichen.
00:03:56
Speaker
Jetzt haben wir uns für diesen Podcast vom Format einerseits auch überlegt, dass wir so ein paar Hot Takes machen.
00:04:02
Speaker
Also einfach kurze Fragen, die ich dir stelle, wo es darum nur geht, stimmst du dem zu oder stimmst du dem nicht zu?
00:04:08
Speaker
Und die erste Frage ist... Ich habe mich nur zu meinem Verständnis, warum ich was zustimme oder nicht.
00:04:15
Speaker
Naja, das sind quasi Meinungen, die wir so haben.
00:04:19
Speaker
Vielleicht Vorurteile auch in der Branche oder Themen, die uns gerade beschäftigen.
00:04:23
Speaker
Und du kannst dann schon ein bisschen was dazu sagen, aber das Ziel war wirklich, dass wir das ganz, ganz kurz am Punkt bringen.
00:04:30
Speaker
Gut.
00:04:30
Speaker
Die erste Frage ist, Advertising Awards, sind die nicht hauptsächlich etwas, die die Branche hat, um sich selbst zu feiern?
00:04:37
Speaker
Stimme ich nicht zu.
00:04:40
Speaker
Für mich haben Awards durchaus eine wichtige Funktion.
00:04:44
Speaker
Sie geben im Prinzip Orientierung und Inspiration.
00:04:47
Speaker
Und gerade wenn ich jetzt an den Effi denke, der auch ein Herzstück bei der IAA ist, das ist wirklich auch eine Chance, dass man Marketing weg von der Ausgabe hin zu einer Investition in das Unternehmen sehen kann und das auch so positionieren kann, das Marketing.
00:05:02
Speaker
Und das finde ich unglaublich wertvoll in der heutigen Zeit.
00:05:05
Speaker
Nächste Frage.
00:05:06
Speaker
Wird AI mehr Werberinnen ersetzen, als die Branche derzeit zugeben will?
00:05:10
Speaker
Jein, gilt das auch.
00:05:12
Speaker
Nein, weil Kreativität und Effizienz ist ja nicht das Gleiche und AI ist wahnsinnig effizient in vielen Themen, aber die Kreativität ganz zu ersetzen, daran glaube ich nicht.
00:05:23
Speaker
Also die menschliche Kreativität, die wird immer einen Platz haben.
00:05:27
Speaker
Dritte Frage.
Die Bedeutung des 30-Sekunden-TV-Spots
00:05:28
Speaker
Hätten die meisten Marken nicht einen Mood-Chef nötiger als einen CMO?
00:05:33
Speaker
Ja, also Mut ist immer ein guter Begleiter.
00:05:36
Speaker
Ja, man braucht einen Mut-Chef, weil man sich ab und zu aus der Komfortzone heraus bewegen will.
00:05:41
Speaker
Aber Mut alleine ist auch nicht gut.
00:05:44
Speaker
Also es braucht schon auch eine Einschätzung, in welcher Situation Mut sinnvoll ist und wo nicht.
00:05:49
Speaker
Jetzt wird ja ganz viel gerade über Digital Media gesprochen.
00:05:52
Speaker
Und da ist jetzt die andere Frage, ist der 30-Sekunden-TV-Spot eigentlich viel unwichtiger, als wir in der Branche zugeben wollen?
00:06:02
Speaker
Ich stimme nicht zu, zumindest nicht ganz, weil ein 30-Sekunden-Spot ist schon lange nicht mehr der einzige Hero in der Welt.
00:06:10
Speaker
Also das gibt auch die Branche zu, finde ich, zumindest mit den Agenturen, mit denen ich arbeite.
00:06:16
Speaker
Aber zum Beispiel, er ist und bleibt wichtig als Hub für mehr Kommunikation und als Auftakt für alle anderen vielen Storys, die daraus entstehen können, auf den unterschiedlichen Spielwiesen der Kommunikation.
00:06:28
Speaker
Okay.
00:06:28
Speaker
Und letzte Frage aus den Hot Takes.
00:06:30
Speaker
Darüber haben wir auch schon ein paar Mal gesprochen.
LinkedIn als PR-Kanal
00:06:33
Speaker
LinkedIn, ist das eigentlich mittlerweile mehr ein PR-Kanal als ein echtes Netzwerk?
00:06:39
Speaker
Ja, dem stimme ich zu.
00:06:41
Speaker
Das kann ich ganz kurz umfündig machen.
00:06:44
Speaker
Wahnsinnig gute Kommunikationsschwelle, die natürlich das alles ein bisschen ausfransen lässt, sagen wir mal so.
00:06:50
Speaker
Was glaubst du, wie viele LinkedIn-Nachrichten du pro Woche bekommst?
00:06:53
Speaker
Anfragen wahrscheinlich zwischen, also fürs Netzwerk 50 bis 100, aber es kommen mittlerweile wirklich auch mindestens 50 bis 100 Nachrichten.
00:07:04
Speaker
Also Anfragen für Termine, für Optimierungen, für keine Ahnung was alles.
00:07:10
Speaker
Und das macht für mich LinkedIn nicht zu einem Netzwerk mehr, sondern zu einer Plattform für Anfragen, um die abzuarbeiten.
00:07:17
Speaker
Also es ist ein bisschen ambivalent, mein Verhältnis im Moment.
00:07:20
Speaker
Ja, das verstehe ich.
Aktuelle Projekte der IAA
00:07:22
Speaker
Und es ist eigentlich schon die perfekte Überleitung, nämlich jetzt noch ein bisschen ein Blick auf die Pläne, die wir, du mit der IAA haben.
00:07:31
Speaker
Woran arbeitest du denn da gerade im Rahmen der IAA?
00:07:35
Speaker
Also ich bzw.
00:07:36
Speaker
wir, wir arbeiten ja an vielen Ecken und Enden, auch an mehr, als was ich ursprünglich dachte, muss ich ganz ehrlich gestehen.
00:07:42
Speaker
Aber es ist natürlich ganz oben, ist immer noch die neue Organisation mit dem neuen Team.
00:07:46
Speaker
Es sind ja jetzt auch
00:07:48
Speaker
teilweise ganz, ganz neue Leute mit dabei an Bord.
00:07:50
Speaker
Da braucht es viel Kommunikation und auch viel Abstimmung.
00:07:54
Speaker
Aber es kommt unglaublich viel zurück, viele Ideen, viel Motivation, viel Engagement.
00:07:58
Speaker
Und wir haben uns ja einiges vorgenommen.
00:08:01
Speaker
Also ganz, ganz wichtig im Moment ein Member Hub.
00:08:04
Speaker
Das ist praktisch ein Herzstück irgendwie in meiner Präsidentschaft, wenn ich das so sagen kann.
00:08:08
Speaker
Ein Hub, wo sich die Mitglieder auch vernetzen können.
00:08:11
Speaker
finden können und austauschen können.
00:08:13
Speaker
Das gab es bis jetzt nicht, aber das ist ein ganz großes Anliegen, ist aber auch sehr, sehr umfangreich.
00:08:19
Speaker
Dann etablieren wir neue Serien, wie das IA Candy mit dem Experience Hub und auch mit dem Young Professional Team soll es einiges Neues geben.
00:08:26
Speaker
Die Pressearbeit wird neu organisiert, gerade im Moment, wo einfach das Ziel ist, dass wir mehr Präsenz auch in den Social Media Kanälen zum Beispiel bekommen.
00:08:35
Speaker
Der Effi steht bald schon vor der Tür, praktisch übermorgen.
00:08:40
Speaker
Und das heißt, es ist sehr spannend und ja, es wird gearbeitet, kann ich sagen.
00:08:47
Speaker
Ja, definitiv.
00:08:47
Speaker
Wir haben ja gestern auch letzte Vorstandssitzung erst gehabt.
00:08:51
Speaker
Und jetzt vielleicht so mit einem Ausblick auf, jetzt hast du am Anfang angesprochen, für zwei Jahre hast du ja jetzt mal das Amt der Präsidentin und wir sind da im Vorstand.
Ziele für die IAA-Mitgliedschaft und Veranstaltungen
00:09:00
Speaker
Was möchtest du denn gerne bis zum Ende deiner Amtszeit, also Ende 2027 erreicht haben?
00:09:06
Speaker
Naja, auf jeden Fall einmal bessere Mitgliedervernetzung und Engagement auch zu erhalten.
00:09:12
Speaker
Das passiert eben durch den Memma Hub hoffentlich ab Sommer vom heurigen Jahr.
00:09:17
Speaker
Also das ist ein ganz großes Ziel, dass wir das wirklich etablieren können in den nächsten eineinhalb Jahren.
00:09:22
Speaker
Auch die Event-Serien, dass sich die EA-Candys weiter so gut entwickeln und dann wirklich eine Fixgröße haben Ende 2027 und gut etabliert sind.
00:09:32
Speaker
Ich hätte ganz gern, dass noch mehr Mitglieder aus Unternehmensseite Ende 2027 auf unserer Liste sind, eben dass wir ein gutes ausgewogenes Verhältnis zwischen Agentur, Medien und Auftraggeberinnen in der EA haben.
00:09:45
Speaker
dass wir wahrgenommen werden für das, was wir sind, nämlich ein wahnsinnig hochkarätiges und gut organisiertes Netzwerk.
00:09:52
Speaker
Ja, und dann gibt es natürlich auch noch das Ziel, bis 2027 ganz konkrete Themen auch voranzutreiben, wie zum Beispiel Fair Pitches durch die Quality Pitch Charter, Thema Content Creator Hub, dass das auch wirklich eine wachsende und
00:10:07
Speaker
an sich arbeitende Community ist.
00:10:09
Speaker
Ja, und auch das Thema Young Professional, dass das neu auch aufgesetzt wird und sich entwickeln kann, weil es ist ja, wie wir wissen, immer besser mit den Jungen zu reden als über sie.
00:10:19
Speaker
Also im Großen und Ganzen kann man sagen, es geht mir darum, einfach wirklich dran zu bleiben, neue Dinge auszuprobieren, Chancen zu nutzen, die irgendwie um die Kurve kommen.
00:10:27
Speaker
So ein bisschen irgendwie auch nach dem Füßlauer-Motto, wenn ich mir das ausborgen darf, durstig bleiben auf alles, was kommt.
00:10:33
Speaker
Es klingt auf jeden Fall so, als würde dir und uns nicht langweilig werden in den nächsten Monaten und Jahren.
00:10:38
Speaker
Das verspreche ich dir, lieber Florian.
Unterstützung der Quality Pitch Charter
00:10:41
Speaker
Letzte Frage, du hast es ja eh auch schon angesprochen, die IAA setzt sich ja mit der Quality Pitch Charter für vor allem strukturierte und faire Pitch Prozesse ein.
00:10:50
Speaker
Warum ist das aus deiner Sicht jetzt auch als Auftraggeberin nicht nur ein nice to have, sondern wirklich ein Wettbewerbsvorteil?
00:10:56
Speaker
Naja, das Ziel der Quality Pitch Charter ist ja mehr Qualität und mehr Fairness und mehr auch effizient in die Pitch Prozesse zu bringen.
00:11:07
Speaker
Also am Ende des Tages für alle ein besseres Ergebnis zu erzielen und auch für nachhaltige Partnerschaften auch sehr sinnvoll.
00:11:13
Speaker
Und das ist definitiv ein Wettbewerbsvorteil für Agenturen, aber auch für Auftraggeberinnen, die ja dann ein besseres Ergebnis haben.
00:11:21
Speaker
Das heißt, ich unterstütze jetzt die Charter auf jeden Fall und habe die Charter auch in meiner Fislauer Funktion unterschrieben, weil ich an Fairness bzw.
00:11:31
Speaker
auch an die Wirksamkeit eigentlich von Fairness glaube und würde mich auch freuen, wenn hier in Zukunft noch mehr Unternehmen mit an Bord kommen, weil es einfach allen hilft, noch besser zu
00:11:43
Speaker
und partnerschaftlicher zusammenzuarbeiten.
00:11:45
Speaker
Und das sehe ich auch ehrlicherweise in unserer aller Verantwortung.
00:11:48
Speaker
Sehr
Ermutigung zum Verlassen der Komfortzone
00:11:49
Speaker
schön.
00:11:49
Speaker
Hast du noch irgendwelche Dinge, die du jetzt in der kurzen Vorstellung noch nicht gesagt hast, die dir noch extrem wichtig wären, die du den Hörerinnen noch mitgeben magst?
00:11:58
Speaker
Ich habe jetzt viel geredet, vielleicht manchmal zu viel bei den kurzen Antworten war ich nicht sehr konsequent, aber ich glaube, man sieht, es macht wirklich Spaß.
00:12:05
Speaker
Also ich finde auch, dass man sich immer wieder aus der eigenen Komfortzone rausbewegen sollte, auch wenn es mehr Arbeit ist und vielleicht den Alltag ein bisschen durcheinanderwirbelt.
00:12:16
Speaker
Aber ich glaube wirklich, dass das persönlich wirklich ein großer Wachstumsfaktor ist, dass man mal auch Dinge ausprobiert, wo man sich vielleicht nicht so sicher fühlt oder nicht schon jahrelange Erfahrung hat, wie bei mir im Vereinswesen.
00:12:29
Speaker
Es zahlt sich aus, das kann man sagen.
00:12:31
Speaker
Und ich freue mich, wenn die Jahr wächst.
00:12:32
Speaker
Und ich werde versuchen, meinen Beitrag dazu zu leisten für ein funktionierendes, hochkarätiges Netzwerk in Österreich.
00:12:39
Speaker
Vielen lieben Dank, Yvonne, für deine Zeit und deine Einblicke.
00:12:43
Speaker
Und an alle Zuhörerinnen danke fürs Mithören und bis zum nächsten Mal.
00:12:47
Speaker
Dankeschön.