Transcript
Speaker: Hallo und herzlich willkommen beim Podcast des IAA Austrian Chapters, Voices.
Speaker: Mein Name ist Florian Schleicher, ich bin Vorstandsmitglied und in dieser Serie interviewe ich die Menschen, die hinter dem neuen Vorstand stecken.
Speaker: Wer sie sind, was sie antreibt und was sie für die Branche vorhaben.
Speaker: Unsere erste Ausgabe starten wir direkt mit unserer IAA-Präsidentin Yvonne Heiderlenz.
Speaker: Hallo Yvonne, schön, dass du hier bist.
Speaker: Ja, hallo Florian.
Speaker: Ich freue mich sehr, dass ich heute als erstes hier über mich und über die IAA kauen darf.
Speaker: Ja, ich freue mich auch voll drauf.
Speaker: Fangen wir doch gleich mal mit ein paar lockeren Einstiegsfragen an.
Speaker: Wer bist du und was machst du in deinem Dayjob abseits von der IAA eigentlich?
Speaker: Mein Name ist Yvonne Heider-Lenz, das hast du schon erwähnt, und ich leite bei Veslauer die Bereiche Marketing, Unternehmenskommunikation und auch Innovation.
Speaker: Mein persönliches Credo passt hier sehr gut, das ist nämlich, möge das Wasser mit dir sein, weil Wasser begleitet mich eigentlich mein ganzes Leben und beeindruckt mich auch wahnsinnig mit den Eigenschaften, was es mit sich bringt.
Speaker: Es ist nämlich so sanft und harmlos, kann aber eine enorme Kraft entfalten.
Speaker: Und es lässt sich ganz schwer einfangen und findet auch irgendwie immer seinen Weg, egal wie lange es dauert.
Speaker: Und das inspiriert mich nicht nur beruflich, sondern auch privat sehr.
Speaker: Und seit 2005 bin ich im Unternehmen, durfte die Marke eben über viele Jahre hinweg weiterentwickeln.
Speaker: Einerseits strategisch, aber auch inhaltlich und kulturell.
Speaker: Und vielleicht auch, was mich da auch immer wieder antreibt, ist so irgendwie die Frage, wie bleiben Marken?
Speaker: relevant und wie bleiben sie glaubwürdig und vor allem wie bleiben sie menschlich.
Speaker: Ja, danke.
Speaker: Und ich finde das mit der Beschreibung des Wassers, das passt ja auch gut zu dem, wie du so bist als Person, so wie ich dich bis jetzt erlebt habe.
Speaker: Ich nehme das als Kompliment.
Speaker: Sehr gut, sehr gut.
Speaker: Jetzt wäre ich noch neugierig.
Speaker: Ich habe eingangs schon gesagt, du bist die IAA-Präsidentin.
Speaker: Was verbirgt sich unter dieser Funktion eigentlich?
Speaker: Also seit Ende Jänner, also sehr frisch, bin ich die Präsidentin des Austrian Chapters der IAA.
Speaker: Ich muss aber dazu sagen, mit einem großartigen Team bin ich ja angetreten, was mich auch sehr, sehr unterstützt.
Speaker: Davor war ich auch ordentliches Mitglied in der IAA und 2024 wurde ich auch zur IAA-Marketerin des Jahres gewählt.
Speaker: Das hat mich sehr stolz gemacht und hat mir auch wahnsinnig Lust auf diese tolle Position auch innerhalb der IAA gemacht und
Speaker: Ich sehe mich wirklich als Kommunikationsdrehscheibe, auch als Bindeglied zwischen den, nicht nur im Vorstand, sondern auch zu den ganzen Membern.
Speaker: Und es macht unglaublich viel Spaß, auch die IAA zu begleiten, zumindest jetzt auf jeden Fall für die nächsten zwei Jahre und da auch Themen weiterzuentwickeln, voranzutreiben und auch neue Themen mit einzubringen.
Speaker: Ja, bis jetzt bin ich sehr glücklich, dass ich diese Position auch angenommen habe.
Speaker: Und ich sehe es auch an deinem Strahlen, dass du da wirklich Begeisterung mitbringst.
Speaker: Jetzt vielleicht für die Leute, die dich persönlich und privat noch nicht so kennen, womit verbringst du denn deine Wochenenden, wenn dir niemand aus der Branche zuschaut?
Speaker: Ich muss gestehen, am Wochenende geht es viel um meine Familie.
Speaker: Also ich habe zwei Jungs und die freuen sich natürlich wahnsinnig, wenn ich am Wochenende Zeit habe, um etwas gemeinsam mit ihnen zu unternehmen.
Speaker: Wir wohnen ja auch am Land.
Speaker: Haus und Garten machen nicht nur viel Freude, sondern auch viel Arbeit.
Speaker: Das weiß man im Vorfeld nicht so genau.
Speaker: Gott sei Dank.
Speaker: Aber wir haben zum Beispiel Hühner und Katzen, die auch versorgt werden müssen.
Speaker: Aber ich habe immer das Gefühl, dass das erdet mich auch ein bisschen immer wieder.
Speaker: Und man hat eigentlich auch wahnsinnig schnell ein Erfolgserlebnis.
Speaker: Das ist eigentlich auch was Schönes, wenn man sich Tiere freuen, Kinder freuen und man einen Rasen gemäht hat.
Speaker: Auch das kann sehr befriedigend sein am Wochenende.
Speaker: Ja, und ich glaube, es ist halt auch ein schöner Ausgleich, dieses normalerweise sind wir immer im Kopf und dann mal was mit den Händen zu machen.
Speaker: Das ist was unglaublich Befriedigendes.
Speaker: Kann ich unterstreichen.
Speaker: Jetzt haben wir uns für diesen Podcast vom Format einerseits auch überlegt, dass wir so ein paar Hot Takes machen.
Speaker: Also einfach kurze Fragen, die ich dir stelle, wo es darum nur geht, stimmst du dem zu oder stimmst du dem nicht zu?
Speaker: Und die erste Frage ist... Ich habe mich nur zu meinem Verständnis, warum ich was zustimme oder nicht.
Speaker: Naja, das sind quasi Meinungen, die wir so haben.
Speaker: Vielleicht Vorurteile auch in der Branche oder Themen, die uns gerade beschäftigen.
Speaker: Und du kannst dann schon ein bisschen was dazu sagen, aber das Ziel war wirklich, dass wir das ganz, ganz kurz am Punkt bringen.
Speaker: Gut.
Speaker: Die erste Frage ist, Advertising Awards, sind die nicht hauptsächlich etwas, die die Branche hat, um sich selbst zu feiern?
Speaker: Stimme ich nicht zu.
Speaker: Für mich haben Awards durchaus eine wichtige Funktion.
Speaker: Sie geben im Prinzip Orientierung und Inspiration.
Speaker: Und gerade wenn ich jetzt an den Effi denke, der auch ein Herzstück bei der IAA ist, das ist wirklich auch eine Chance, dass man Marketing weg von der Ausgabe hin zu einer Investition in das Unternehmen sehen kann und das auch so positionieren kann, das Marketing.
Speaker: Und das finde ich unglaublich wertvoll in der heutigen Zeit.
Speaker: Nächste Frage.
Speaker: Wird AI mehr Werberinnen ersetzen, als die Branche derzeit zugeben will?
Speaker: Jein, gilt das auch.
Speaker: Nein, weil Kreativität und Effizienz ist ja nicht das Gleiche und AI ist wahnsinnig effizient in vielen Themen, aber die Kreativität ganz zu ersetzen, daran glaube ich nicht.
Speaker: Also die menschliche Kreativität, die wird immer einen Platz haben.
Speaker: Dritte Frage.
Speaker: Hätten die meisten Marken nicht einen Mood-Chef nötiger als einen CMO?
Speaker: Ja, also Mut ist immer ein guter Begleiter.
Speaker: Ja, man braucht einen Mut-Chef, weil man sich ab und zu aus der Komfortzone heraus bewegen will.
Speaker: Aber Mut alleine ist auch nicht gut.
Speaker: Also es braucht schon auch eine Einschätzung, in welcher Situation Mut sinnvoll ist und wo nicht.
Speaker: Jetzt wird ja ganz viel gerade über Digital Media gesprochen.
Speaker: Und da ist jetzt die andere Frage, ist der 30-Sekunden-TV-Spot eigentlich viel unwichtiger, als wir in der Branche zugeben wollen?
Speaker: Ich stimme nicht zu, zumindest nicht ganz, weil ein 30-Sekunden-Spot ist schon lange nicht mehr der einzige Hero in der Welt.
Speaker: Also das gibt auch die Branche zu, finde ich, zumindest mit den Agenturen, mit denen ich arbeite.
Speaker: Aber zum Beispiel, er ist und bleibt wichtig als Hub für mehr Kommunikation und als Auftakt für alle anderen vielen Storys, die daraus entstehen können, auf den unterschiedlichen Spielwiesen der Kommunikation.
Speaker: Okay.
Speaker: Und letzte Frage aus den Hot Takes.
Speaker: Darüber haben wir auch schon ein paar Mal gesprochen.
Speaker: LinkedIn, ist das eigentlich mittlerweile mehr ein PR-Kanal als ein echtes Netzwerk?
Speaker: Ja, dem stimme ich zu.
Speaker: Das kann ich ganz kurz umfündig machen.
Speaker: Wahnsinnig gute Kommunikationsschwelle, die natürlich das alles ein bisschen ausfransen lässt, sagen wir mal so.
Speaker: Was glaubst du, wie viele LinkedIn-Nachrichten du pro Woche bekommst?
Speaker: Anfragen wahrscheinlich zwischen, also fürs Netzwerk 50 bis 100, aber es kommen mittlerweile wirklich auch mindestens 50 bis 100 Nachrichten.
Speaker: Also Anfragen für Termine, für Optimierungen, für keine Ahnung was alles.
Speaker: Und das macht für mich LinkedIn nicht zu einem Netzwerk mehr, sondern zu einer Plattform für Anfragen, um die abzuarbeiten.
Speaker: Also es ist ein bisschen ambivalent, mein Verhältnis im Moment.
Speaker: Ja, das verstehe ich.
Speaker: Und es ist eigentlich schon die perfekte Überleitung, nämlich jetzt noch ein bisschen ein Blick auf die Pläne, die wir, du mit der IAA haben.
Speaker: Woran arbeitest du denn da gerade im Rahmen der IAA?
Speaker: Also ich bzw.
Speaker: wir, wir arbeiten ja an vielen Ecken und Enden, auch an mehr, als was ich ursprünglich dachte, muss ich ganz ehrlich gestehen.
Speaker: Aber es ist natürlich ganz oben, ist immer noch die neue Organisation mit dem neuen Team.
Speaker: Es sind ja jetzt auch
Speaker: teilweise ganz, ganz neue Leute mit dabei an Bord.
Speaker: Da braucht es viel Kommunikation und auch viel Abstimmung.
Speaker: Aber es kommt unglaublich viel zurück, viele Ideen, viel Motivation, viel Engagement.
Speaker: Und wir haben uns ja einiges vorgenommen.
Speaker: Also ganz, ganz wichtig im Moment ein Member Hub.
Speaker: Das ist praktisch ein Herzstück irgendwie in meiner Präsidentschaft, wenn ich das so sagen kann.
Speaker: Ein Hub, wo sich die Mitglieder auch vernetzen können.
Speaker: finden können und austauschen können.
Speaker: Das gab es bis jetzt nicht, aber das ist ein ganz großes Anliegen, ist aber auch sehr, sehr umfangreich.
Speaker: Dann etablieren wir neue Serien, wie das IA Candy mit dem Experience Hub und auch mit dem Young Professional Team soll es einiges Neues geben.
Speaker: Die Pressearbeit wird neu organisiert, gerade im Moment, wo einfach das Ziel ist, dass wir mehr Präsenz auch in den Social Media Kanälen zum Beispiel bekommen.
Speaker: Der Effi steht bald schon vor der Tür, praktisch übermorgen.
Speaker: Und das heißt, es ist sehr spannend und ja, es wird gearbeitet, kann ich sagen.
Speaker: Ja, definitiv.
Speaker: Wir haben ja gestern auch letzte Vorstandssitzung erst gehabt.
Speaker: Und jetzt vielleicht so mit einem Ausblick auf, jetzt hast du am Anfang angesprochen, für zwei Jahre hast du ja jetzt mal das Amt der Präsidentin und wir sind da im Vorstand.
Speaker: Was möchtest du denn gerne bis zum Ende deiner Amtszeit, also Ende 2027 erreicht haben?
Speaker: Naja, auf jeden Fall einmal bessere Mitgliedervernetzung und Engagement auch zu erhalten.
Speaker: Das passiert eben durch den Memma Hub hoffentlich ab Sommer vom heurigen Jahr.
Speaker: Also das ist ein ganz großes Ziel, dass wir das wirklich etablieren können in den nächsten eineinhalb Jahren.
Speaker: Auch die Event-Serien, dass sich die EA-Candys weiter so gut entwickeln und dann wirklich eine Fixgröße haben Ende 2027 und gut etabliert sind.
Speaker: Ich hätte ganz gern, dass noch mehr Mitglieder aus Unternehmensseite Ende 2027 auf unserer Liste sind, eben dass wir ein gutes ausgewogenes Verhältnis zwischen Agentur, Medien und Auftraggeberinnen in der EA haben.
Speaker: dass wir wahrgenommen werden für das, was wir sind, nämlich ein wahnsinnig hochkarätiges und gut organisiertes Netzwerk.
Speaker: Ja, und dann gibt es natürlich auch noch das Ziel, bis 2027 ganz konkrete Themen auch voranzutreiben, wie zum Beispiel Fair Pitches durch die Quality Pitch Charter, Thema Content Creator Hub, dass das auch wirklich eine wachsende und
Speaker: an sich arbeitende Community ist.
Speaker: Ja, und auch das Thema Young Professional, dass das neu auch aufgesetzt wird und sich entwickeln kann, weil es ist ja, wie wir wissen, immer besser mit den Jungen zu reden als über sie.
Speaker: Also im Großen und Ganzen kann man sagen, es geht mir darum, einfach wirklich dran zu bleiben, neue Dinge auszuprobieren, Chancen zu nutzen, die irgendwie um die Kurve kommen.
Speaker: So ein bisschen irgendwie auch nach dem Füßlauer-Motto, wenn ich mir das ausborgen darf, durstig bleiben auf alles, was kommt.
Speaker: Es klingt auf jeden Fall so, als würde dir und uns nicht langweilig werden in den nächsten Monaten und Jahren.
Speaker: Das verspreche ich dir, lieber Florian.
Speaker: Letzte Frage, du hast es ja eh auch schon angesprochen, die IAA setzt sich ja mit der Quality Pitch Charter für vor allem strukturierte und faire Pitch Prozesse ein.
Speaker: Warum ist das aus deiner Sicht jetzt auch als Auftraggeberin nicht nur ein nice to have, sondern wirklich ein Wettbewerbsvorteil?
Speaker: Naja, das Ziel der Quality Pitch Charter ist ja mehr Qualität und mehr Fairness und mehr auch effizient in die Pitch Prozesse zu bringen.
Speaker: Also am Ende des Tages für alle ein besseres Ergebnis zu erzielen und auch für nachhaltige Partnerschaften auch sehr sinnvoll.
Speaker: Und das ist definitiv ein Wettbewerbsvorteil für Agenturen, aber auch für Auftraggeberinnen, die ja dann ein besseres Ergebnis haben.
Speaker: Das heißt, ich unterstütze jetzt die Charter auf jeden Fall und habe die Charter auch in meiner Fislauer Funktion unterschrieben, weil ich an Fairness bzw.
Speaker: auch an die Wirksamkeit eigentlich von Fairness glaube und würde mich auch freuen, wenn hier in Zukunft noch mehr Unternehmen mit an Bord kommen, weil es einfach allen hilft, noch besser zu
Speaker: und partnerschaftlicher zusammenzuarbeiten.
Speaker: Und das sehe ich auch ehrlicherweise in unserer aller Verantwortung.
Speaker: Sehr schön.
Speaker: Hast du noch irgendwelche Dinge, die du jetzt in der kurzen Vorstellung noch nicht gesagt hast, die dir noch extrem wichtig wären, die du den Hörerinnen noch mitgeben magst?
Speaker: Ich habe jetzt viel geredet, vielleicht manchmal zu viel bei den kurzen Antworten war ich nicht sehr konsequent, aber ich glaube, man sieht, es macht wirklich Spaß.
Speaker: Also ich finde auch, dass man sich immer wieder aus der eigenen Komfortzone rausbewegen sollte, auch wenn es mehr Arbeit ist und vielleicht den Alltag ein bisschen durcheinanderwirbelt.
Speaker: Aber ich glaube wirklich, dass das persönlich wirklich ein großer Wachstumsfaktor ist, dass man mal auch Dinge ausprobiert, wo man sich vielleicht nicht so sicher fühlt oder nicht schon jahrelange Erfahrung hat, wie bei mir im Vereinswesen.
Speaker: Es zahlt sich aus, das kann man sagen.
Speaker: Und ich freue mich, wenn die Jahr wächst.
Speaker: Und ich werde versuchen, meinen Beitrag dazu zu leisten für ein funktionierendes, hochkarätiges Netzwerk in Österreich.
Speaker: Vielen lieben Dank, Yvonne, für deine Zeit und deine Einblicke.
Speaker: Und an alle Zuhörerinnen danke fürs Mithören und bis zum nächsten Mal.
Speaker: Dankeschön.
