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Bettina Schuckert - Vizepräsidentin IAA Austrian Chapter
13 Plays5 days ago
Bettina Schuckert ist Marketingleiterin bei Gewista, dem österreichischen Marktführer im Bereich Out-of-Home-Kommunikation. In dieser Rolle verantwortet sie die strategische Weiterentwicklung des Marketings mit Schwerpunkt auf B2B-Kommunikation, Sales-Unterstützung, CRM, Automatisierung und Performance-Marketing. Zudem fallen Events, Sponsoring, Design sowie Innovationsprojekte im Rahmen von Gewista Innovate in ihren Aufgabenbereich.
Zuvor war Bettina Schuckert bis Ende 2024 CEO von dentsu Austria und führte die lokalen dentsu-Agenturen Carat, dentsu X, iProspect und Merkle. Unter ihrer Leitung zählte dentsu laut Focus Ranking 2023 mit einem Bruttowerbewert von rund 500 Mio. €, mehr als 100 aktiven Kunden und etwa 200 Mitarbeitenden zu den Top3 der heimischen Media-Agenturen. Davor hatte sie über 20 Jahre leitende Marketingfunktionen auf Unternehmensseite inne, unter anderem bei MTH,European Outlets, REWE, LeasePlan sowie kika/Leiner.
Hier spricht sie mit IAA Vorstandsmitglied und Marketingstratege Florian Schleicher über ihre Pläne und beantwortet Fragen rund um die IAA.
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Transcript
Einführung und Vorstellung von Bettina Schuckert
00:00:03
Speaker
Hallo und herzlich willkommen beim Podcast des IAA Austrian Chapters.
00:00:07
Speaker
Mein Name ist Florian Schleicher, ich bin Vorstandsmitglied und in dieser Serie interviewe ich die Menschen, die hinter dem neuen Vorstand stecken.
00:00:14
Speaker
Wer sie sind, was sie antreibt und was sie für die Branche vorhaben.
00:00:17
Speaker
Heute spreche ich mit Bettina Schuckert.
00:00:19
Speaker
Sie ist IAA-Vizepräsidentin und Chair des EFI Boards.
00:00:24
Speaker
Herzlich willkommen, liebe Bettina.
00:00:26
Speaker
Servus Florian, danke, dass ich da sein darf.
00:00:28
Speaker
Sehr gerne.
00:00:29
Speaker
Lass uns mal mit ein paar lockeren Einstiegsfragen anfangen.
00:00:32
Speaker
Wer bist du und was machst du in deinem Dayjob abseits von der IAA eigentlich?
00:00:36
Speaker
Ja, danke für die Frage, Florian.
00:00:38
Speaker
In meinem Brotjob sozusagen bin ich bei der Gewiste Marketingleiterin seit nahezu einem Jahr jetzt.
00:00:46
Speaker
Und welche Funktion hast du in der IAA?
Rolle und Interessen von Bettina Schuckert
00:00:49
Speaker
Ich bin Vizepräsidentin seit dem heurigen Jahr.
00:00:52
Speaker
Wir haben ja den Vorstand neu gewählt und innerhalb dieser Vizepräsidentschaft bin ich auch Vorstand des EFI-Boards.
00:01:01
Speaker
Das heißt, ich bin diejenige, die in Österreich im Austrian Chapter für den EFI verantwortlich ist.
00:01:07
Speaker
Und jetzt noch so eine private Frage.
00:01:09
Speaker
Jetzt haben wir auf der einen Seite deinen Brotjob, wie du es genannt hast, angesprochen, das, was du bei der IAA ehrenamtlich machst.
00:01:16
Speaker
Womit verbringst du denn so deine Wochenenden, wenn dir niemand aus der Branche zusieht?
00:01:20
Speaker
Ich sitze tatsächlich wahnsinnig viel am Fahrradl und ob das jetzt ein Mountainbike oder ein Rennrad ist, ist eigentlich egal.
00:01:27
Speaker
Der Unterschied ist die Beschaffenheit, auf der ich unterwegs bin.
00:01:31
Speaker
Ich verbringe sehr viel Zeit im Salzkammergut, konkret in Mondsee.
00:01:36
Speaker
Und wenn ich nicht am Radl sitze, bin ich trotzdem in der Natur draußen, weil es tatsächlich, wenn du viel in Büros und geschlossenen Räumen sitzt, dann zieht es mich am Wochenende und wann immer Zeit ist, einfach hinaus.
Provokative Thesen im Marketing
00:01:50
Speaker
Im zweiten Teil des Interviews möchte ich dir ein paar Hot Takes vorstellen.
00:01:54
Speaker
Da geht es mir einfach darum, das sind ein bisschen provokante Thesen über die Branche und die Themen, die sich da gerade bewegen.
00:02:00
Speaker
Und mich würde interessieren, stimmst du dem zu oder nicht zu und warum in der Kürze?
00:02:05
Speaker
Fangen wir mal mit dem ersten an.
00:02:07
Speaker
Werbeawards ist ja auch dein Thema.
00:02:10
Speaker
Gibt es manche Leute, die sagen, das ist doch eigentlich nur die Branche, die sich selbst feiert?
00:02:15
Speaker
Was sagst du dazu?
00:02:16
Speaker
Bis zu einem gewissen Grad ist es die Branche, die sich selbst feiert und sie soll sich auch feiern, weil sie ist gut und richtig und wichtig.
00:02:23
Speaker
Awards zeichnen Arbeiten aus, die auszeichnungswürdig sind, weil sie gut funktioniert haben, weil sie gut verschiedene Kanäle kombiniert haben oder weil sie einfach kreativ ganz herausragend waren.
00:02:38
Speaker
Und am Ende des Tages kannst du über Award arbeiten und Rückschlüsse darauf ziehen, welche Agentur dafür verantwortlich ist.
00:02:48
Speaker
Einfach sehr schön dir einen Überblick machen, welche Themen können welche Agenturen besonders gut und welche Agentur spricht dich besonders an.
00:02:57
Speaker
Nächster Hot Take, KI.
00:03:00
Speaker
Wird das, glaubst du, mehr Werberinnen ersetzen, als die Branche zugeben will?
00:03:04
Speaker
Florian, das ist eine Frage, mit der ich mich ganz bewusst, ich sage es jetzt platt heraus, nicht befasse.
00:03:12
Speaker
Wir haben in unserem täglichen Doing innerhalb der Kommunikations- und Werbebranche so viele Tätigkeiten, die repetitiv,
00:03:24
Speaker
eintönig, langatmig sind, wo ich mehr als glücklich darüber bin, dass KI mein neuer, bester Kollege ist und mich dabei unterstützt, damit ich mich nämlich auf die Dinge konzentrieren kann, die tatsächlich spannend sind und die am Ende den Unterschied ausmachen.
00:03:46
Speaker
Ich sehe die KI tatsächlich als Unterstützung und nicht als Ersatz von echten Menschen.
00:03:53
Speaker
Dritte Frage, brauchen die meisten Marken eher eine Mutchefin als eine CMO?
00:03:59
Speaker
Ja, Mut gehört natürlich dazu, gebe ich dir vollkommen recht und Mut ist das, was
00:04:06
Speaker
oftmals als erstes vom Schreibtisch fällt, wenn Budgets kleiner werden, Businesspläne tougher werden, wenn es einfach enger wird.
00:04:16
Speaker
Und ich würde gern trotzdem ein Plädoyer auf den Mut halten, weil er ist dasjenige, was uns auch unterscheidet von beliebigen Kampagnen und beliebigen Aussagen und
00:04:30
Speaker
Und von dem Einheitsbrei.
00:04:32
Speaker
Also habt mehr Mut.
00:04:34
Speaker
Vierte Frage.
00:04:36
Speaker
Der 30-Sekunden-Spot, welche Relevanz hat der eigentlich noch?
00:04:40
Speaker
Du meinst egal in welchem Kanal.
00:04:42
Speaker
Du meinst einfach den 30-Sekunden-Spot.
00:04:44
Speaker
Genau, richtig.
00:04:45
Speaker
Naja, da sprichst du jetzt mit jemandem, der seit 30 Jahren in der Branche unterwegs ist.
00:04:52
Speaker
Und ich habe ihn immer geliebt, den 30-Sekunden-Spot.
00:04:55
Speaker
Lass mich so ehrlich sein.
00:04:57
Speaker
Für mich ist ein 30-Sekunden-Spot im TV großartig.
00:05:02
Speaker
Nach wie vor.
00:05:03
Speaker
Ich schaue wirklich gerne Werbung an.
00:05:05
Speaker
Ich gebe es zu.
00:05:07
Speaker
Aber du machst natürlich den Punkt, die Aufmerksamkeitsspanne eines jeden von uns wird kurz und kürzer.
00:05:14
Speaker
Und auf Social Media schaut sich niemand 30 Sekunden an oder sehr wenige.
00:05:21
Speaker
Ja, alles wird kürzer, alles wird schneller.
00:05:24
Speaker
Ich würde den 30-Sekunden-Spot jedoch trotzdem noch nicht aufgeben, weil er kann Geschichten erzählen.
00:05:30
Speaker
Und letzte Frage aus den Hot Takes.
00:05:32
Speaker
LinkedIn, ist das mittlerweile mehr ein PR-Kanal zum Eigenmarketing geworden als ein echtes Netzwerk?
00:05:39
Speaker
Nein, sehe ich nicht.
00:05:41
Speaker
So natürlich sehe ich auch und sehen wir alle sehr viele Eigen-PR und KI-generierte Postings, wenn man durchscrollt.
00:05:50
Speaker
Aber meine Erfahrung ist sehr wohl, dass es eher zur neuen Visitenkarte geworden ist.
00:05:56
Speaker
Es ist einfach das soziale Medium.
00:05:59
Speaker
In der Businesswelt und es ist definitiv nicht wegzudenken aus unserem Leben.
00:06:05
Speaker
Im Gegenteil, wahrscheinlich du auch.
00:06:07
Speaker
Wir sind täglich darauf unterwegs und inspirieren uns, recherchieren über LinkedIn und speziell für ein B2B-Unternehmen setze ich mir kurz den Gewiss der Hut auf, ist LinkedIn ein absolut relevanter Kanal.
EFI Awards Prozess und Bedeutung
00:06:21
Speaker
Ja, jetzt würde ich gerne den Bogen wieder spannen und zurückkehren zur IAA und da würde mich noch ein bisschen mehr interessieren, rund um den EFI, woran arbeitest du denn gerade da und was möchtest du auch bis zum Ende deiner, unserer Amtszeit Ende 2027 erreicht haben, rund um den EFI?
00:06:41
Speaker
Naja, danke für die Info, wann unsere Amtszeit ändert.
00:06:44
Speaker
Ich habe das überhaupt nicht gewusst.
00:06:46
Speaker
Also haben wir noch Zeit?
00:06:48
Speaker
Können wir noch prägen?
00:06:50
Speaker
Aktuell haben wir ja am 12.
00:06:52
Speaker
Mai, glaube ich war es konkret, the doors geöffnet.
00:06:55
Speaker
The doors are open now.
00:06:58
Speaker
Das heißt, es kann eingereicht werden.
00:06:59
Speaker
Es wird schon fleißig eingereicht.
00:07:01
Speaker
Bis dahin, bis zum Entsperren des Tools haben wir...
00:07:07
Speaker
viele und intensive Abstimmungsrunden mit EFI Global gehabt.
00:07:11
Speaker
Die habe ich eh schon auch gesagt, sehr intensiv mitsprechen, weil der EFI einfach ein globaler Preis ist.
00:07:19
Speaker
Und wenn du dann EFI in Österreich gewinnst, dann hättest du ihn auch in Amerika gewonnen, weil die Punktevergabe und die Einreichungen und das Benchmarking einfach über die ganze Welt funktioniert.
00:07:33
Speaker
Wir schauen uns an die Cases, die hereinkommen, freuen uns an jedem Einzelnen.
00:07:39
Speaker
Die nächste Phase ist dann eine Jury entsprechend aufzustellen, auszusuchen und in Gang zu setzen.
00:07:47
Speaker
Ab Juli, August finden die Online-Votings statt, im September dann zwei Voting-Tage in Präsenz.
00:07:55
Speaker
Und wenn du mich jetzt noch gefragt hast, bis Ende 2027 NIS,
00:08:00
Speaker
Ganz wichtig, dass der Effi die Bedeutung beibehält, die er hat.
00:08:04
Speaker
Also daran ist nicht zu rütteln, es ist der wichtigste Werbepreis in unserem Universum.
00:08:10
Speaker
Er ist der Einzige, der Wirksamkeit auszeichnet und nicht nur Schönheit.
00:08:17
Speaker
und gefallen.
00:08:18
Speaker
Und beim Effi ist es tatsächlich auch möglich, über die Wirksamkeit für kleine Marken einzureichen.
00:08:24
Speaker
Weil es geht nicht darum, das riesige Budget zu haben, sondern aus dem Budget, das man zur Verfügung hat, einfach was wirklich Großes rauszuholen.
00:08:31
Speaker
Und auf jeden Fall, ich möchte ihm die Bedeutung erhalten, ausbauen und
00:08:36
Speaker
auch die Einreichungen entsprechend hochhalten und am Ende des EFI-Jahres wünsche ich mir auch, dass wir wie immer ein großes, fulminantes Fest haben, wo wir die Werbebranche uns selbst feiern und alle EFI-Gewinner auf die Bühne bringen.
00:08:52
Speaker
Ja, und ich weiß nicht, ob du das gesehen hast, hier hinter mir steht auch einer.
00:08:55
Speaker
Oh, cool.
00:08:57
Speaker
Da haben wir damals mit, als ich Marketingleiter bei Too Good To Go war, vier FIs gewonnen für die oft länger Gut-Kampagne rund um Mindesthaltbarkeitsdaten.
00:09:05
Speaker
Insofern weiß ich selbst, was für eine große Ehre es ist, sowas zu bekommen.
00:09:08
Speaker
Und eben wie du gesagt hast, das Besondere ist für mich ja auch, es geht nicht darum, wie kreativ das ist oder wie schön etwas ausgesehen hat oder wie lustig etwas war, sondern wirklich, wie gut hat es funktioniert.
00:09:18
Speaker
Und das ist, finde ich, das Besondere.
00:09:19
Speaker
Genau, du sagst es, weil...
00:09:22
Speaker
Too Good To Go ist ein perfektes Beispiel jenseits der Tatsache, dass ich Too Good To Go liebe und da wirklich auch ein großer Kunde bin von Too Good To Go.
00:09:34
Speaker
Habt ihr sicher nicht die Mörderbudgets gehabt, sondern ihr wart wahrscheinlich ein Startup damals, so lange gibt es Too Good To Go noch nicht und habt aus dem, was ihr zur Verfügung hattet, einfach eine super coole Kampagne gemacht und große Wirksamkeit bekommen.
00:09:51
Speaker
Ja, also das war richtig schön und eine super Auszeichnung.
00:09:55
Speaker
Und ich glaube, jeder, der ein F-E-Mal gewonnen hat oder mehrere, kann super stolz darauf sein.
00:10:00
Speaker
Insofern freue ich mich auch schon sehr auf die Einrechnungen dieses Jahr und dann auch zu sehen, wen wir dann im Herbst auch prämieren
Abschluss und Dankesworte
00:10:06
Speaker
werden.
00:10:06
Speaker
Bettina, letzte Frage.
00:10:08
Speaker
Die IAA setzt sich mit der Quality Pitch Charter ja auch für strukturierte und faire Pitch Prozesse ein.
00:10:14
Speaker
Warum ist es aus deiner Sicht nicht nur ein Nice-to-have, sondern auch ein Wettbewerbsvorteil und gut für die ganze Branche?
00:10:21
Speaker
Weil einfach faire Rahmenbedingungen der Nährboden sind für gute Partnerschaften.
00:10:27
Speaker
Und das beginnt nun mal beim Pitch.
00:10:31
Speaker
Und jeder, der den Hauch einer Idee davon hat, wie viel Arbeit es für eine Agentur bedeutet, an einem Pitch teilzunehmen und wie viel Herzblut, Zeit und Ressource da hineinfließt, für den wird es tatsächlich selbstverständlich, diese Arbeit auch abzugelten.
00:10:49
Speaker
Und es ist ohne dies ja nur ein Einzelnen.
00:10:52
Speaker
Ein bisschen monetarisiertes Dankeschön, weil wenn ich dir sage, dass an Arbeitszeiten in große Pitches um 70.000 Euro hineinfließen und eine Abschlagszahlung zwischen dreieinhalb und fünf ist, dann wird das sehr klar, dass es hier tatsächlich nur um ein Danke geht und nicht um eine Abgeltung an Aufwand, der tatsächlich angefallen ist.
00:11:13
Speaker
Aber ja, um den Bogen zu schließen,
00:11:16
Speaker
Fairness, Arbeitsaufwand, Herzblut und gute Arbeit gehören entlohnt und das beginnt beim Pitch.
00:11:24
Speaker
Das, finde ich, sind perfekte Schlussworte.
00:11:27
Speaker
Vielen Dank, liebe Bettina, für deine Zeit und deine Einblicke.
00:11:29
Speaker
Ich danke dir, Florian.
00:11:30
Speaker
Das war der erste Podcast meines Lebens.
00:11:34
Speaker
Na bitte.
00:11:34
Speaker
Und dann gleich auch noch sowas Schönes.
00:11:36
Speaker
Genau.
00:11:37
Speaker
Vielen Dank dir.
00:11:38
Speaker
Und an alle Zuhörerinnen, danke fürs Mithören und bis zum nächsten Mal.
00:11:42
Speaker
Tschüss.
00:11:43
Speaker
Ciao.