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Beatrice Cox-Riesenfelder - Vorstandsmitglied IAA Austrian Chapter
16 Plays16 days ago
Beatrice COX-RIESENFELDER wurde am 20. September 1970 in Wien geboren. Aufgewachsen in Wien und Paris, studierte sie Publizistik und Kommunikationswissenschaften an der Uni Wien und International Economics (MBA) an der FOM in Frankfurt. Über 20 Jahre im Medienbusiness, unter anderem im ORF Konzern als Geschäftsführerin von mehreren Tochterfirmen und in der Kosmetikbranche. Seit 2025 leitet Cox-Riesenfelder die Werbevermarktung der Flughafen Wien AG, Airport Media. Cox-Riesenfelder ist seit 15 Jahren im globalen Netzwerk der IAA ehrenamtlich aktiv, davon zuletzt 6 Jahre als Area Director IAA Europe, Vorsitzende des Advisory Boards und seit 2026 im Vorstand der IAA Österreich für International Affairs.
Hier spricht sie mit IAA Vorstandsmitglied und Marketingstratege Florian Schleicher über ihre Pläne und beantwortet Fragen rund um die IAA.
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Transcript
Einführung und Interviewbeginn mit Beatrice Cox-Riesenfelder
00:00:03
Speaker
Hallo und herzlich willkommen beim Podcast des IAA Austrian Chapters.
00:00:08
Speaker
Mein Name ist Florian Schleicher, ich bin Vorstandsmitglied und in dieser Serie interviewe ich die Menschen, die hinter dem neuen Vorstand stecken.
00:00:14
Speaker
Wer sie sind, was sie antreibt und was sie für die Branche vorhaben.
00:00:18
Speaker
Heute spreche ich mit Beatrice Cox-Riesenfelder.
00:00:21
Speaker
Im IAA-Vorstand ist sie für International Affairs zuständig.
00:00:25
Speaker
Herzlich willkommen, lieber Bea.
00:00:26
Speaker
Hallo, liebe Florian.
00:00:28
Speaker
Freut mich, dass ich dabei sein kann heute.
00:00:29
Speaker
Ja, sehr gerne.
00:00:30
Speaker
Zuerst würde ich mal mit ein paar lockeren Einstiegsfragen anfangen.
00:00:34
Speaker
Wer bist du und was machst du in deinem Dayjob abseits von der IAA eigentlich?
Beatrices Rolle im Marketing und der IAA
00:00:38
Speaker
Ich bin die Beatrice.
00:00:39
Speaker
Ich bin abseits der IAA, die mich ja doch sehr beschäftigt auch, aber ich habe ja Gott sei Dank auch einen Dayjob und das ist die Vermarktung des Wiener Flughafen.
00:00:48
Speaker
Ich bin dort verantwortlich für alle Werbeflächen in und rund um den Flughafen.
00:00:52
Speaker
Super spannend.
00:00:53
Speaker
Und bei der IAA, welche Funktion hast du da genau?
00:00:56
Speaker
Ich war sehr viele Jahre auf internationaler Ebene Area Director Europe, also für alle europäischen Chapter zuständig.
00:01:03
Speaker
Und jetzt bin ich in Österreich und bin dort im Vorstand und mache aber eben auch diese internationale Seite.
00:01:09
Speaker
Denn die IAA ist allen voran nicht nur ein österreichischer Verein, sondern auch ein internationaler und globaler.
00:01:15
Speaker
Und das versuche ich, dieses Netz zu spannen.
Globale Einzigartigkeit der IAA
00:01:18
Speaker
Das versuche ich im Vorstand.
00:01:19
Speaker
Und ich glaube, das ist ja auch so eines der großen Alleinstellungsmerkmale, die wir so haben, dass wir eben einen internationalen Background auch noch haben mit der International Advertising Association.
00:01:28
Speaker
Etwas, das viele andere Marketingvereine oder Verbände in Österreich jetzt vielleicht nicht so haben.
00:01:32
Speaker
Genau, der USP, der IAA ist, dass es in mittlerweile 78 Ländern Chapters wie das von Österreich gibt, dass es dort genau solche Konstruktionen gibt und dass jedes Land aber doch auch eine eigene Agenda hat und die Themen, die in Österreich sind, mögen in Singapur,
00:01:49
Speaker
Oder in den USA vielleicht andere sein, aber trotzdem, wir sind alle IAH, wir sind ein Brand und haben dieselben Werte zu vertreten, egal in welchem Land.
00:01:59
Speaker
Jetzt wissen wir, wer du beruflich bist und was du bei der IAA so machst.
00:02:02
Speaker
Wie verbringst du denn so deine Wochenenden, wenn jetzt niemand aus der Branche dabei ist?
Beatrices Freizeitaktivitäten und Gedanken zu Werbepreisen
00:02:06
Speaker
Unter anderem spiele ich gerne Golf und da bin ich sehr froh, dass niemand aus der Branche oder überhaupt nur meine engsten Freunde dabei sind und mich sehen.
00:02:14
Speaker
Hast du den Lieblingsplatz oder magst du den jetzt auch gar nicht verraten, damit du nicht niemanden von der Branche dann dort triffst?
00:02:20
Speaker
Ich bin tatsächlich bei einem Golfclub, wo relativ viele aus der Branche sind.
00:02:24
Speaker
Und das ist der Golfclub Gutenhof in Himberg.
00:02:27
Speaker
Da bin ich früher oft mit dem Fahrrad vorbeigefahren, weil meine Eltern da so ein kleines Badehäuschen in der Nähe haben.
00:02:32
Speaker
Ja.
00:02:32
Speaker
Das sieht immer sehr schön aus.
00:02:34
Speaker
Ja, es ist sehr schön.
00:02:34
Speaker
Es ist auch ein Pferdegestüt dort, aber damit habe ich nichts am Hut.
00:02:38
Speaker
Als nächstes würde ich dir gerne ein paar so Hot-Take-Fragen stellen, wo es mir einfach darum geht, provokante Thesen und was deine Meinung dazu ist.
00:02:45
Speaker
Die erste ist Werbe-Awards.
00:02:47
Speaker
Ist das nicht mehr die Branche, die sich selbst feiert, als dass es wirklich irgendeinen Mehrwert hat?
00:02:52
Speaker
Ich finde das nicht, obwohl es wirklich schon extrem viele Awards gibt, auch in Österreich besonders viele.
00:02:59
Speaker
Aber es ist international so und wir kriegen das einfach nicht aus unserem System.
00:03:03
Speaker
Wir wollen feiern, wir wollen gefeiert werden und insofern finde ich, hat das total die Berechtigung und es ist einfach immer...
00:03:09
Speaker
Wunderschön.
00:03:09
Speaker
Thema KI beschäftigt irgendwie jeder und jeden gerade.
00:03:13
Speaker
Wird das, glaubst du, mehr Werberinnen ersetzen, als wir in der Branche
Diskussion über KI und ihre Auswirkungen auf Arbeitsplätze
00:03:17
Speaker
zugeben wollen?
00:03:17
Speaker
Ich glaube, es wird überhaupt generell mehr ersetzen, als die Welt zugeben will.
00:03:21
Speaker
Was glaubst du, was da so unter die Räder fallen könnte?
00:03:24
Speaker
Viele Jobs, die nicht einen physischen Charakter aufweisen, ob das jetzt in der Administration ist oder in der Kreation, ob das ist in der IT oder bei den Juristen.
00:03:36
Speaker
Es wird sehr viel geben, was die KI erledigen kann, was bisher Menschen erledigt haben.
00:03:41
Speaker
Und ich glaube, dass diejenigen, die das machen oder diejenigen, die das ganze Thema auch getrieben haben, da nicht ganz ehrlich waren, wie massiv uns das sehr wohl beeinflussen wird.
00:03:52
Speaker
Jung, alt, egal.
00:03:54
Speaker
Aber auch positiv natürlich, es hat ja auch Chancen.
00:03:56
Speaker
Und wenn wir bei den Chancen sind, dann ist ein Thema, was mir immer wieder in den Kopf kommt, nämlich das Thema Mut.
Brauchen Marken einen 'Chief Courage Officer'?
00:04:02
Speaker
Gerade in der Werbung und Marketing braucht man ja auch Mut, um Dinge umzusetzen.
00:04:05
Speaker
Glaubst du, dass viele Marken eigentlich mehr eine Mut-Chefin brauchen als eine CMO?
00:04:10
Speaker
Am besten eine CMO mit Mut.
00:04:13
Speaker
Das wäre optimal.
00:04:14
Speaker
Ich glaube, es hängt wirklich ganz stark von der Marke ab, ob du Mut oder Durchhaltevermögen, in welchem Umfeld du bist.
00:04:20
Speaker
Mut ist nicht allein ein Erfolgsgarant.
Relevanz von 30-Sekunden-Spots in modernen Medien
00:04:24
Speaker
Vierte Frage, der 30-Sekunden-TV-Spot, ist der eigentlich unwichtiger, als die Branche zugibt?
00:04:31
Speaker
Ich weiß gar nicht, ob die Branche sagt, dass der TV-Spot nicht mehr so wichtig ist.
00:04:36
Speaker
Ich glaube schon und es ist ja auch möglich, TV-Spots oder Spots, die 30 Sekunden lang sind, überall einzusetzen.
00:04:44
Speaker
Nicht nur im TV, sondern im Streaming online, out of home, ein Bereich, in dem ich ja sehr intensiv tätig bin.
00:04:50
Speaker
Der 30-Sekunden-Spot wird hoffentlich nie verschwinden.
00:04:53
Speaker
Es wird vielleicht nicht nur im Fernsehen sein, sondern vielleicht auch vermehrt in anderen Ausspielplattformen.
00:04:59
Speaker
Und letzte Frage aus den Hot
LinkedIn: PR-Plattform oder professionelles Netzwerk?
00:05:01
Speaker
Takes.
00:05:01
Speaker
LinkedIn, das war ja mal so ein bisschen auch ein Netzwerk am Anfang rein und jetzt habe ich das Gefühl, das ist eigentlich mehr PR-Kanal geworden.
00:05:10
Speaker
Stimmst du dem zu oder hast du da eine andere Meinung?
00:05:12
Speaker
LinkedIn ist auch bei der IAA ein internationaler, ein starker Partner.
00:05:17
Speaker
Vielleicht bin ich da auch ein bisschen biased.
00:05:19
Speaker
Ich selber benutze es auch für rein beruflich und halte es nach wie vor für eine sehr gute Plattform.
00:05:26
Speaker
Hingegen verstehe ich viele, die sagen, dass es zu viel geworden ist, dass auch zu viele
00:05:32
Speaker
Verkaufs-, Vertriebshintergrund dahinter steht und deswegen bin ich hier zweigeteilt.
00:05:37
Speaker
Meine persönliche Meinung ist für mich und mein berufliches Umfeld und für die IAA ist es sehr wohl ein sehr gutes Netzwerk.
00:05:44
Speaker
Vielen Dank für deine Einblicke da.
00:05:46
Speaker
Jetzt würde mich noch interessieren, du bist ja quasi für International Affairs zuständig.
Internationale Zusammenarbeit in der IAA
00:05:51
Speaker
Gibt es da spezielle Themen, an denen du gerade arbeitest oder was sind auch so Dinge, die du jetzt, wir haben als Vorstand Amtszeit bis Ende 2027, irgendetwas, was du da in dem Bereich auch erreicht haben möchtest?
00:06:02
Speaker
Also es geht ja darum bei der International Advertising Association, dass man nicht das Rad in jedem Land neu findet, sondern dass man auch Kooperationen schließt und dass man Best Practice aus anderen Ländern mitnimmt, dass man sich weiterentwickelt.
00:06:14
Speaker
Das ist eigentlich das Ziel, das heißt den Austausch.
00:06:16
Speaker
da auch zu fördern und auch die Veranstaltungen, die es gibt.
00:06:20
Speaker
Es gibt tolle Veranstaltungen in London, in New York, in Rom gab es eine.
00:06:25
Speaker
Es wird in London ein B2B-Summit geben.
00:06:28
Speaker
Es gibt in Singapur ebenfalls eine tolle Veranstaltung, den World Congress.
00:06:33
Speaker
Hier sollen alle zusammenkommen und ich versuche halt die Informationen und die Einladungen entsprechend zu koordinieren und das
00:06:39
Speaker
dass wir uns auch treffen, auch physisch, nicht nur über Videocalls.
00:06:44
Speaker
Ja, das Thema in real life und wieder im echten Leben irgendwas zu machen, das ist ein ganz großes, das sehen wir ja allgemein auch im Marketing, dass es ein großes Trendthema gerade ist.
00:06:52
Speaker
Insofern finde ich das sehr schön und hoffe, dass wir da auch mehr noch zusammenkommen mit den internationalen Kolleginnen.
Globale Events und Zusammenarbeit
00:06:57
Speaker
Die nächste Chance dazu ist bei dem Cannes Lions Werbefestival, wo die IAA auch seit ein paar Jahren stark vertreten ist und dort über 40 Länder auch ein Event machen und das heißt IAA United Dinner.
00:07:10
Speaker
Wow.
00:07:11
Speaker
United Nations Dinner heißt es eigentlich.
00:07:14
Speaker
Cool.
00:07:14
Speaker
Ich bin selber nicht dabei, weil ich war jetzt schon öfter und ich habe zu diesem Zeitpunkt Urlaub mir erlaubt zu nehmen.
00:07:21
Speaker
Perfekt.
00:07:22
Speaker
Ach, ein gutes Alternativprogramm.
00:07:24
Speaker
Letzte Frage.
Zukünftige Rolle von KI in der Branche
00:07:25
Speaker
Wir bei der IAA setzen uns mit der Quality Pitch Charter für strukturierte und faire Pitch Prozesse ein.
00:07:31
Speaker
Warum ist das aus deiner Sicht jetzt auch als Auftraggeberin bzw.
00:07:35
Speaker
Medienverwalterin etwas Wichtiges?
00:07:37
Speaker
Wir sind ja beides, einerseits das Flughafen im B2C-Bereich, auch Auftraggeber.
00:07:42
Speaker
Ich selbst für Airport Miete stehe natürlich selber auch als Auftragnehmerin.
00:07:47
Speaker
Ich glaube, dass es immer wichtig ist, fair in der Branche zu sein und vor allem auch fair zu bezahlen.
00:07:52
Speaker
Da ist auch dieses Thema KI vielleicht ein bisschen noch relevanter in Zukunft als jetzt die Pitch-Charter, die wir
00:08:01
Speaker
sich wahrscheinlich auch in diese Richtung weiterentwickeln wird.
00:08:04
Speaker
Weil man kann hier, und das wird sicher auch ein Thema sein, einer hat die gute Idee und ein anderer führt es aus oder man selbst als Firma führt es dann aus.
00:08:13
Speaker
Das ist, glaube ich, auch neben der Quality Pitch Charter ein Thema, das für die IAA in den nächsten Jahren sehr relevant wird und wo sie sich auch einsetzen kann mit diesem Triumvirat der Agenturen, der Auftraggeber und der Medien.
00:08:29
Speaker
Ja, glaube ich auch.
00:08:30
Speaker
Da bin ich vollkommen mit dir.
00:08:30
Speaker
Ich glaube, da kommt einiges auf uns zu, womit wir uns auch beschäftigen.
00:08:34
Speaker
Und da bin ich auch wiederum gespannt, dass wir jetzt bei deinem Thema, was auch die internationalen Kolleginnen dazu sagen und wie sie damit umgehen.
00:08:40
Speaker
Das Thema betrifft jeden, manche schon mehr, manche noch nicht.
00:08:44
Speaker
Das ist sicher auch von den Kontinenten ein bisschen unterschiedlich, aber das wird kommen.
00:08:48
Speaker
Und vor allem auch, wenn man sich die Agenturlandschaft anschaut, die immer mehr globale Netzwerke hat, die einander aufkaufen und sozusagen dann alles auch in einer Hand ist.
00:09:00
Speaker
Das Thema zu begleiten, zu beobachten, aber auch herauszufordern ist sicher eine lokale Aufgabe, die durchaus bei der IAA, sehe ich, so angesiedelt ist.
00:09:09
Speaker
Also wir haben genug zu tun, nicht nur zum Jahr 2027.
00:09:14
Speaker
Ganz sicher, ganz sicher.
00:09:16
Speaker
Liebe Bea, vielen Dank für deine Zeit und deine Einblicke.
00:09:19
Speaker
Und an alle Hörerinnen und Zuhörerinnen, vielen Dank fürs Mithören und bis zum nächsten Mal.
00:09:25
Speaker
Danke Florian, auch dass du so einen schönen Podcast machst und auch noch auf viele interessante weitere Folgen.
00:09:30
Speaker
Bis zum nächsten Mal.
00:09:31
Speaker
Tschüss.
00:09:32
Speaker
Ciao.