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Ep. 27 : Debunked - Die Brand-Storys von "Uhrenmarken"
319 Plays11 days ago
Warum interessiert man sich für bestimmte Uhren, warum verbindet man mit Uhren bestimmte Sportarten, Abenteuern oder Superlativen? Alles Marketing!
Und weil Marketing so wichtig ist, sprechen Knud und Pat mit Yannick, einem Profi. Yannick ist Creative Director und hat nicht nur für Uhren-Firmen gearbeitet, sondern auch alles andere verkauft, sogar Würstchen. Genau der Richtige, um mal einen Deep Dive ins Marketing von Patek, Rolex, Cartier, IWC, Nomos und Anderen zu machen.
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Transcript
Einführung und Vorstellung von Yannick
00:00:18
Knud
Hallihallo Hallöchen, hier ist wieder Zero Reset, heute mit der Folge Die Bank.
00:00:22
Knud
Wir sitzen hier in Brandstories von Uhrenmarken mit dem Profi, weil wir haben einen Profi heute dabei und das ist Yannick.
00:00:30
Knud
Yannick ist Kreativdirektor und arbeitet auch für die Uhrenbranche, deswegen ist er der Profi.
00:00:36
Knud
Das ist natürlich auch ein bisschen in Form von Beschaffungskriminalität, denn damit hat er sein Hobby zum Beruf gemacht, weil er ja seit 2011 uhrensüchtig ist und er muss immer was ranschaffen.
00:00:47
Knud
Und so kann er sich bei Chrono24 substituieren.
Was macht Marken unvergesslich?
00:00:50
Knud
Wir haben aber heute Janik nicht wegen seiner Sucht eingeladen, sondern um mit ihm als Profi zu sprechen über Uhrenmarketing.
00:00:56
Knud
Warum bleiben manche Marken im Kopf hängen?
00:00:58
Knud
Welche Werbelinien sind legendär erfolgreich?
00:01:00
Knud
Was ist cringe daran?
00:01:01
Knud
Was funktioniert, was nicht?
00:01:03
Knud
Und Janik, damit wir dich ein bisschen besser kennenlernen können, außer dass du eben wirklich Marketingprofi bist, erzähl doch mal kurz, was du an Marketing so gemacht hast und wie du zu den Uhren bekommen bist.
00:01:13
Yannick
Also an Marketing ganz generell, ich habe wirklich so ziemlich alles schon gemacht.
00:01:18
Yannick
Also von Unterhosen über Bratwürste bis Luxusautos und eben auch Uhren.
00:01:22
Knud
Amen.
00:01:29
Yannick
Und dazu bin ich gekommen über das wunderbare Buch 39,90.
00:01:32
Yannick
Damals hieß es noch 99 Francs.
00:01:40
Yannick
Das ist ja so schöne Einblicke in die Werbeindustrie vermittelt und ich habe es wahrscheinlich völlig falsch verstanden, weil es ja eher so eine Cautionary Tale ist.
00:01:48
Yannick
Ich fand es klang mega witzig und so habe ich dann irgendwann angefangen und bin dann eben von einem Account zum nächsten gerutscht.
00:01:57
Yannick
Und so ähnlich ging es mir auch mit den Uhrenmarken.
00:01:58
Knud
Vielen Dank.
00:01:59
Yannick
Also ich habe 2011 meine erste mechanische Uhr gekauft bei Time Factors, Quality Watches on the Net.
00:02:07
Yannick
Falls ihr noch jemanden kennt, nach wie vor finde ich eine super Brand, beziehungsweise super Produkte machen die.
00:02:16
Yannick
Ja, und ab da ging das eben immer weiter.
00:02:18
Yannick
Da ging es erstmal dann ganz stark Richtung Vintage, also Uhren aus den 30er Jahren, die fand ich einfach ästhetisch extrem anziehend.
00:02:27
Yannick
Dann ging es irgendwann Richtung Rolex, dann ging es nochmal Richtung Vintage, 60er Sachen.
00:02:31
Yannick
Und ja, Heuer war auch dabei.
Empfehlungen und persönliche Erlebnisse
00:02:35
Yannick
Und in letzter Zeit fühle ich mich immer mehr den Independence zugetan.
00:02:43
Yannick
Ja.
00:02:44
Knud
Boah, du bist eine Bitch, du hast alles durchgemacht, ne?
00:02:46
Knud
Sehr gut, das ist was wir brauchen.
00:02:47
Yannick
Alles durchgemacht, alles.
00:02:48
Zero Reset Uhrenpodcast
Alles durchgemacht klingt gut.
00:02:51
Zero Reset Uhrenpodcast
Sorry, wenn ich da jetzt so reingräte.
00:02:53
Zero Reset Uhrenpodcast
Wegen alles durchgemacht.
00:02:55
Zero Reset Uhrenpodcast
Knut stellt sich ja sonst immer selten das Intro vor.
00:02:59
Zero Reset Uhrenpodcast
Wie man gemerkt hat, Knut geht immer direkt auf das Thema, weil Knut keinen Bock auf Smalltalk hat.
00:03:04
Zero Reset Uhrenpodcast
Ich bin so ein bisschen Vertriebler.
00:03:06
Zero Reset Uhrenpodcast
Du aus Marketing wirst es auch ein bisschen kennen.
00:03:07
Zero Reset Uhrenpodcast
Ich mag manchmal so ein bisschen Smalltalk.
00:03:10
Zero Reset Uhrenpodcast
Beziehungsweise wir haben bei uns so eine kleine Rubrik etabliert, die ich glaube echt ganz gut ankommt.
00:03:15
Zero Reset Uhrenpodcast
Und da stellen wir uns immer gerne die Frage am Anfang, was hast du in letzter Zeit erlebt, gegessen, geguckt, whatever, was du anderen Menschen auch empfehlen würdest oder im Zweifel auch nicht empfehlen würdest?
00:03:28
Zero Reset Uhrenpodcast
Gab es da irgendwas bei dir, Yannick, in letzter Zeit?
00:03:31
Yannick
Also ich stand gestern hier am Stettiner Haff, so heißt das hoffentlich, und guckte auf das Meer raus und das war zugefroren und die Sonne ging unter und es war ein perfekter Verlauf von dunkelblau bis zartrosa.
00:03:37
Knud
Wie ein Grand-Salko-Zifferblatt, toll.
00:03:38
Knud
Damit sind wir schon wieder beim Thema.
00:03:39
Knud
Nein, du kannst dein Smalltalk-Krempel noch schnell unterbringen.
00:03:40
Knud
Wir haben noch eine Minute.
00:03:40
Knud
Boah.
00:03:48
Yannick
Und das würde ich jedem mal empfehlen, sich das anzuschauen, weil es ist kälte, das ist der Hammer, das ist richtig schön.
00:03:54
Zero Reset Uhrenpodcast
Verstehe ich.
00:03:56
Zero Reset Uhrenpodcast
Ah.
00:03:56
Yannick
Ja, genau.
00:03:59
Zero Reset Uhrenpodcast
Ja, und ich gehe wieder zurück.
00:04:02
Zero Reset Uhrenpodcast
Ja, du musst das auch noch beantworten, Knut.
00:04:04
Zero Reset Uhrenpodcast
Was gab es bei dir?
00:04:06
Knud
Ich habe eine neue Schalkragen-Strickjacke aus Schottland und die ist genau in der Farbe des Looms zu dieser Uhr.
00:04:13
Knud
Deswegen freut mich das total.
00:04:14
Knud
Meine Frau hat gesagt, es ist bescheuert, aber ich finde es super.
00:04:17
Yannick
Was trägst du denn heute?
00:04:17
Zero Reset Uhrenpodcast
Okay, es ist interessant.
00:04:18
Yannick
Aua.
00:04:21
Zero Reset Uhrenpodcast
Knut, was du kriegst?
00:04:21
Knud
Ja, jetzt du.
00:04:22
Knud
Aus Höflichkeit.
00:04:23
Knud
Du hast bestimmt irgendwelches Weltsfutter entdeckt.
00:04:27
Zero Reset Uhrenpodcast
Boah, was gab es bei mir?
00:04:28
Zero Reset Uhrenpodcast
Jetzt erwischt ich mich gerade, ich bin immer gerne, der das anderen Leuten fragt und ich selbst überlege, was bei mir war.
00:04:36
Zero Reset Uhrenpodcast
Was ich nicht empfehlen kann, ist, jemand anderen ein Paket abgeben lassen, was relativ teuer ist und die Person, das total egal ist, ob sie einen Einlieferungsbeleg bekommt oder nicht.
00:04:45
Knud
Vielen Dank.
00:04:45
Zero Reset Uhrenpodcast
Damit war ich heute Morgen beschäftigt, den Einlieferungsbeleg noch zu besorgen, den ich besorgen konnte, weil der...
00:04:50
Zero Reset Uhrenpodcast
man in dem UPS-Kiosk doch sehr nett war.
00:04:53
Zero Reset Uhrenpodcast
Also das kann ich nicht empfehlen.
00:04:58
Zero Reset Uhrenpodcast
Ansonsten gibt es bei mir, glaube ich, weil unsere letzte Folge ist ja noch gar nicht so lange her, gerade nichts, was ich wirklich empfehlen könnte.
00:05:06
Zero Reset Uhrenpodcast
Vielleicht noch als Serienempfehlung.
00:05:08
Zero Reset Uhrenpodcast
Das habe ich aber schon mal geguckt und die ist ein bisschen älter.
00:05:10
Zero Reset Uhrenpodcast
Gibt es jetzt aber seit neuestem wieder bei Netflix.
00:05:13
Zero Reset Uhrenpodcast
Die Serie heißt Turn.
00:05:14
Zero Reset Uhrenpodcast
The Washington Spice Bridge.
00:05:17
Zero Reset Uhrenpodcast
Geht um amerikanischer Unabhängigkeitskrieg von England und quasi den ersten Spionagering, den es gab.
00:05:22
Zero Reset Uhrenpodcast
Und wenn man sich ein bisschen für Geschichte interessiert, ein bisschen Spionage, Krimi, ist die Serie echt sehr gut und sehr empfehlenswert.
Humor im Marketing: Ein Erfolgsfaktor?
00:05:29
Zero Reset Uhrenpodcast
Macht Spaß, weil sie auf historischen Fakten basiert und das gleichzeitig ein bisschen aufgepusht ist, aber ist sehr cool.
00:05:35
Zero Reset Uhrenpodcast
Es könnte vielleicht sogar was für dich sein, Knut, so als alter Historiker.
00:05:39
Knud
Ja, Mensch.
00:05:40
Zero Reset Uhrenpodcast
Ja, Mensch, okay.
00:05:40
Knud
Bin ich dabei.
00:05:41
Zero Reset Uhrenpodcast
Okay, gehen wir zum Thema...
00:05:43
Knud
Nein, ich bin on fire.
00:05:44
Knud
Ich habe ganz viel vorbereitet.
00:05:45
Knud
Wir wollen jetzt anfangen.
00:05:47
Zero Reset Uhrenpodcast
Gerne und ihr wisst, ich wollte eine andere Person mal von einem anderen Uhrenbrand für genau dieses Thema bekommen, weil ich es mega interessant finde, weil ich auch eine kleine Marketing-Vergangenheit habe.
00:05:58
Yannick
Das ist ein bisschen.
00:05:58
Zero Reset Uhrenpodcast
Und ich es immer sehr interessant finde, wenn man das ein bisschen durchblickt, egal ob es jetzt Uhren sind, die neueste Unterwäsche oder whatever, wie das Marketing dich catcht, wie sie dich psychologisch greifen und obwohl man es weiß, wie man trotzdem darauf reinfällt.
00:06:14
Zero Reset Uhrenpodcast
Und deswegen freue ich mich mega darauf, dass du da bist, Yannick.
00:06:18
Zero Reset Uhrenpodcast
Und da Knut so brennt und ich bin mehr so das freie Radikal, dass ich Knut anfange und ich gräte immer zwischen daran.
00:06:24
Knud
Oder das retardierende Moment, je nachdem.
00:06:26
Knud
Im Moment bist du das retardierende Moment.
00:06:28
Knud
Also, wir spielen ein kleines Spiel.
00:06:31
Knud
Das kleine Spiel geht so.
00:06:32
Knud
Wir sagen eine Marke und dann sagen wir die erste Assoziation, den ersten Claim.
00:06:39
Knud
Und dann überlegen wir mal, was wir da so für Gefühle haben.
00:06:39
Yannick
Das war's cool.
00:06:39
Yannick
Hmm.
00:06:41
Knud
Du bist der Profi, ich habe mich vorbereitet und Pat ist der, der immer auf alles reinfällt.
00:06:45
Knud
So haben wir alle Perspektiven abgedeckt.
00:06:47
Zero Reset Uhrenpodcast
Herr Törd.
00:06:48
Knud
Aber eine Sache wäre wichtig, bevor wir anfangen.
00:06:51
Knud
Janik, kannst du vielleicht nur so als ganz kurzes Intro einmal kurz anreißen, was so abstrakt gutes Marketing ausmacht und vielleicht auch schlecht ist.
00:06:57
Knud
Nur so ganz kurz, damit wir so einen Kompass dabei haben für unser Spielchen.
00:07:01
Yannick
Also ich finde, gutes und schlechtes Marketing, das ist ja immer so eine Sache.
00:07:07
Yannick
Also es gibt Leute, die haben Lust drauf,
00:07:12
Yannick
Werbung oder Kommunikation zu sehen, in der ein bisschen mehr passiert, die vielleicht irgendwie interessant ist, die dich vielleicht ein bisschen fordert.
00:07:19
Yannick
Und es gibt Leute, die haben da überhaupt gar keinen Bock drauf.
00:07:21
Yannick
Die möchten ein Produkt sehen, die möchten sehen, wie es ausschaut, was es kostet und dann am besten noch wissen, wie sie es bekommen oder eben nicht.
00:07:28
Yannick
Und deswegen ist es schwer zu beantworten, was es gut ist und was es schlecht ist in Marketing.
00:07:32
Yannick
Ich kann dir sagen, für mich ist es einfach so, für mich ist Marketing oder Kommunikation, die gut gelungen ist, ist etwas, was
00:07:42
Yannick
was dir einfach nicht so runtergeht wie Öl.
00:07:44
Yannick
Sprich, es geht hier absolut nicht um reine Preiskommunikation oder Vorteilskommunikation, sondern es geht darum, wirklich rauszufinden, in einem ersten Schritt, was ist das für eine Marke, was macht sie aus und was ist das eigentliche Versprechen an die Leute, die dafür Geld ausgeben wollen.
00:07:57
Knud
Vielen Dank.
00:08:03
Yannick
Und das sind meistens dann Werbekampagnen, die ein bisschen tiefer gehen, die Humor haben, für mich, die Humor haben, die interessante Fakten präsentieren, wo du schon ein bisschen Zeit mitbringen musst.
00:08:16
Yannick
Und ich finde einfach, das macht den gesamten Unterschied zwischen einer gelungenen Werbekampagne oder gelungenem Marketing und so ein bisschen, naja, ein bisschen halt funktionellem Krams.
00:08:28
Zero Reset Uhrenpodcast
Bevor wir anfangen, Knut, weil du das gerade erzählst, Janik.
00:08:31
Zero Reset Uhrenpodcast
Du kennst es bestimmt, oder wir kennen alle die Deutsche Bahn.
00:08:34
Zero Reset Uhrenpodcast
Es ist nicht sehr kundenorientiert, nicht sehr kundenfreundlich.
00:08:35
Yannick
hmm hmm hmm
00:08:37
Zero Reset Uhrenpodcast
Und jetzt machen sie ihre Marketingkampagne mit Anke Engelke, die das quasi etwas auf die Schippe nimmt.
00:08:43
Zero Reset Uhrenpodcast
Ich hatte letztens die Unterhaltung mit jemandem darüber und ich war...
00:08:46
Zero Reset Uhrenpodcast
Sehr anti, weil ich dachte, du kannst halt, sie tun nichts dafür, dass sie besser werden und versuchen, das dann humoristisch ein bisschen schön darzustellen, dass sie schlecht sind.
00:08:55
Zero Reset Uhrenpodcast
Und die andere Person mir gegenüber fand das aber mega toll, dass sie es so süß fand, dass man sich so darüber echauffiert selbst.
00:09:02
Zero Reset Uhrenpodcast
Wie findest du diese Marketingkampagne unter den Aspekten, die du gerade genannt hast?
00:09:06
Yannick
Ich finde die Kampagne an sich ziemlich gut.
00:09:12
Yannick
Ich finde das krass, dass die so ein Riesending aufgefahren haben dafür.
00:09:16
Yannick
Dass sie wirklich eine Serie draus gemacht haben, das finde ich schon beachtenswert.
00:09:20
Yannick
Weil es will auch jeder Werbetexter das mal machen.
00:09:23
Yannick
Ich hatte mir auch schon mal sowas überlegt für das Deutsche Rote Kreuz.
00:09:26
Yannick
Ist leider nichts draus geworden.
00:09:30
Yannick
Aber ja, das ist eine Sache.
00:09:31
Knud
Vielen Dank.
00:09:32
Yannick
Das Handwerkliche, die Vision, die die hatten, das finde ich mega gut.
00:09:37
Yannick
Es ist natürlich so eine Frage, versucht man wirklich, seine Unzulänglichkeiten dadurch ein bisschen sympathischer zu machen.
00:09:52
Yannick
Ich weiß gar nicht, ob das so ins Schwarze trifft, weil ich glaube, die Leute sind dann einfach trotzdem, die meisten sind zumindest trotzdem genervt von der Unpünktlichkeit.
Marketingstrategien von Patek Philippe und IWC
00:10:01
Yannick
Also ich bin da zwiegespalten.
00:10:03
Yannick
Ich sehe es höchstwahrscheinlich so wie du eher.
00:10:08
Yannick
Aber kann definitiv so das Handwerkliche dahinter dingen.
00:10:12
Yannick
Das ist schon echt eine ordentliche Produktion.
00:10:15
Zero Reset Uhrenpodcast
Verstanden.
00:10:15
Yannick
Schon gut gemacht.
00:10:16
Zero Reset Uhrenpodcast
Danke dir.
00:10:16
Zero Reset Uhrenpodcast
Mir würden jetzt noch ganz viele South Park-Anetdoten einfallen, aber bevor Knut explodiert, Knut, bitte du.
00:10:21
Yannick
You never really own a Patek Philippe.
00:10:22
Knud
Lass uns einfach anfangen.
00:10:23
Knud
Ich habe ja gesagt, wir können so ein paar Marken durchgehen.
00:10:25
Knud
Fangen wir mal ganz low level an.
00:10:28
Knud
Patek, der berühmteste Claim.
00:10:30
Knud
Wer kann ihn auswendig sagen?
00:10:33
Zero Reset Uhrenpodcast
Du kaufst die Uhr nicht für dich, sondern für deine Kinder oder irgendwie sowas war das doch?
00:10:36
Zero Reset Uhrenpodcast
Ja.
00:10:37
Knud
Patek.
00:10:40
Knud
Ja, man hat sie nie für sich allein, habe ich so in meinem Kopf gehabt, oder nur für sich allein.
00:10:40
Zero Reset Uhrenpodcast
Ja.
00:10:45
Knud
Ja, was sagen wir dazu?
00:10:46
Knud
Was sind die Assoziationen?
00:10:47
Knud
Offensichtlich ist da was hängen geblieben.
00:10:49
Knud
Ich glaube, die Kampagne ist schon 25 Jahre oder so alt.
00:10:54
Zero Reset Uhrenpodcast
Also gerne vielleicht bevor der Profi reingeht, sie haben es halt geschafft, diesen Slogan zu etablieren, wie du gerade gemerkt hast und wenn man sich durch Foren durchstöbert, wird es sehr oft rezitiert.
00:11:06
Zero Reset Uhrenpodcast
Plus ich glaube auch, das Mindset hat sich bis zu den Interviews von dem Inhaber vor ein, zwei Jahren veröffentlicht.
00:11:13
Zero Reset Uhrenpodcast
hat sich das sehr gut in den Köpfen festgesetzt und Patek galt für mich als sehr seriöse, konservative, nicht negativ gemeinte Marke, die halt einen gewissen Standard und Wert vertritt, der aber durch die Kommentare von dem für mich komplett kaputt gemacht wurde.
00:11:25
Knud
Vielen Dank.
00:11:34
Yannick
Also ich finde, das ist deutlich mehr als ein normaler Claim.
00:11:38
Yannick
Das ist für mich wirklich eine ganze Strategie in einem Satz.
00:11:42
Yannick
Und deswegen finde ich halt diesen Satz einfach ganz besonders gut, weil er dir einfach nicht nur was über deine Uhr aussagt, sondern er sagt dir einfach etwas über das Statussymbol Patek Philipp aus.
00:11:56
Yannick
Und das trifft es einfach zu 100%.
00:11:59
Yannick
Und ich finde auch den Gedanken so schlau, das ist einfach so um die Ecke gedacht.
00:12:02
Yannick
Du hast sie zwar an deinem Handgelenk, aber sie wird dir nie gehören, weil die gehört dann später deinem Kind, deinem Enkel, was auch immer.
00:12:09
Yannick
Und das ist wirklich ordentliches Texten.
00:12:13
Yannick
Das kommt aus der Strategie, das ist einfach auf den Punkt.
00:12:17
Yannick
Absolut.
00:12:17
Knud
Könnte man sagen, dass das deswegen so schlau ist, weil es überhaupt gar nicht auf das Produkt abhebt, sondern nur auf den Wunsch der Menschen, die das Produkt kaufen sollen, weil die ja eigentlich auch nicht eine Uhr kaufen wollen, die präzise oder sonst was ist, sondern sie wollen im Prinzip, so wie früher Adlige ihre Arngalerie gestaffelt haben, so wollen sie so eine kleinbürgerliche Variante haben, wo sie die Vorstellung haben, dass ihr Enkelkind noch die Uhr hochhält und sagt, Opa hat das aber gut gemacht.
00:12:40
Yannick
Ja, voll.
00:12:40
Yannick
Ja.
00:12:40
Zero Reset Uhrenpodcast
Klar, irgendwo habe ich mal von irgendwen einen Satz gehört, das ein CEO gesagt hat, also das war nur über ein Eck, aber ich weiß die Person nicht mehr, die es mir erzählt hat, aber die war mit dem CEO etwas dicker.
00:12:49
Zero Reset Uhrenpodcast
Wir verkaufen Träume, also das passt halt.
00:12:54
Zero Reset Uhrenpodcast
Das Streben nach etwas, diesen Wunsch von einer perfekten Welt, also perfekte Welt im Sinne von, das was du gerade gesagt hast, Janik, dass man sich was vorstellt, was man gerne hätte und dass Patek es halt einfach mit dem Satz geschafft hat, das rüberzubringen, dass man denkt, wenn man sich diese Uhr kauft, dass man genau das bekommt.
00:13:09
Knud
Was ich nur interessant finde, ist, du hast es jetzt schon angedeutet, aus meiner Sicht gibt es da eine Umwertung.
00:13:10
Yannick
Ja.
00:13:13
Knud
Das hat 20 Jahre super funktioniert und jetzt die letzten zwei Jahre finde ich es aber komplett ins Gegenteil gekippt, weil als es noch gut funktioniert hat, ging es darum, dass man selber eine erfolgreiche Person ist und man kauft diese Uhr, um sozusagen etwas zurückzugeben an die, die nach einem kommen.
00:13:28
Knud
Und mittlerweile lese ich das aber so, dass das einfach eine Uhr ist für Leute, die schon geerbt haben und die selber überhaupt nichts geleistet haben.
00:13:35
Knud
Und das ist erstens, weil der Patek-Heini, der das jetzt leitet, einfach nur so Bodenburg-artig der kleine Hanno ist, der die Firma jetzt den Arsch macht.
00:13:43
Knud
Und zweitens fand ich diese Kupitus-Werbung so geil, wo KI generiert auf so einem Hochhaus irgendwelche Leute...
00:13:52
Knud
so eine komische Party gefeiert haben und keiner wusste eigentlich wofür und dann hat die Frau oder irgendeine Frau irgendeinem Mann so eine Uhr geschenkt und dann wurde gesagt, er ist so wahnsinnig erfolgreich.
00:13:59
Knud
Und da habe ich gedacht, das ist so sinnentleert und damit wird der ganze Spruch holen und verkehrt sich ins Gegenteil und das ist eher peinlich.
00:14:07
Zero Reset Uhrenpodcast
Ich verstehe deine Denkweise.
00:14:07
Yannick
Aber man muss dazu schon sagen,
00:14:09
Yannick
Aber ich muss dazu schon sagen, dass wenn du diesen Spruch anschaust, dann hat es schon immer, ist schon immer mitgeklungen, Patek ist gleich Erbstück.
00:14:18
Yannick
Das war schon immer so.
00:14:20
Yannick
Und das finde ich halt so geil dran.
00:14:22
Yannick
Weil das irgendwie so dieses ganze Thema, ich gehe mal los und kaufe mir eine Patek, um mich zu belohnen und dann gebe ich sie weiter, das ist überhaupt, das findet da eigentlich überhaupt nicht statt, meiner Meinung nach.
00:14:31
Yannick
Sondern es ist wirklich Family Ehrloom 100% und deswegen völlig, völlig Bullseye.
00:14:38
Yannick
Finde ich einfach geil.
00:14:39
Knud
Und du glaubst, es ist immer noch gut, auch jetzt mit Thierry Stern.
00:14:39
Zero Reset Uhrenpodcast
Aber... Aber...
00:14:43
Yannick
Es hat sich ja nichts an dieser Aussage geändert.
00:14:46
Yannick
Weil, wie gesagt, für mich geht es einfach gar nicht darum, dass es eine Uhr ist für erfolgreiche oder sonst was Leute.
00:14:52
Yannick
Es ist einfach eine Uhr, die bleibt in der Familie und that's it..........
00:14:56
Zero Reset Uhrenpodcast
Verstanden.
00:14:57
Zero Reset Uhrenpodcast
Aber die Werbung, die du gerade gesagt hast, Knut, die war ja echt von Patek und die würde dann ja quasi genau das konterkarieren, was wir alle unter diesem Satz verstehen, weil wenn da wirklich gesagt wird, hier, die ist für dich, weil du erfolgreich bist, ist ja genau das Anti dazu.
00:15:11
Knud
Ich glaube, ich gebe Yannick in allem recht, ich glaube, die hat einfach super gut in der Zeitschrift funktioniert, weil du mit diesem einen Satz so eine Traumwelt in dir selber aufgebaut hast und in dem Moment, in dem sie so eine Art Kino-Spot draus gemacht haben, war es zu sehr determiniert, die Bildsprache war zu klar und dann wurde es schlecht und schäbig.
00:15:19
Yannick
Vielen Dank.
00:15:28
Yannick
So, und hier kommen wir nämlich an einen Punkt, leider Gottes schon nach dem ersten Claim oder nach dem ersten Beispiel.
00:15:35
Yannick
Hier kommen wir an einen wichtigen Punkt und zwar, ich finde nämlich, was wir so generell sehen in der Uhrenkommunikation, ist, dass, also das ja, das sind nicht nur Uhrenmarken, sondern alle Marken konzentrieren sich ja immer stärker auf die sozialen Medien.
00:15:50
Knud
Vielen Dank.
00:15:53
Yannick
Also auf Formate, wo nicht viel Zeit ist.
00:15:56
Yannick
Und auf Formate, wo man eventuell eben auch einfach sagt, naja, es gibt hier so ein paar etablierte Triggersachen für verschiedene Formate.
00:16:11
Yannick
Und bei Uhren ist das eben Belohnung für den Erfolg, Heritage, Innovation, was auch immer.
00:16:19
Yannick
Es kann alles möglich sein, aber es ist ein bestimmtes Set an Worten, es ist ein bestimmtes Set an Konzepten, was damit verknüpft wird.
00:16:27
Yannick
Und ich glaube, darauf einigen sich alle.
00:16:29
Knud
Vielen Dank.
00:16:31
Yannick
weil das eben gut performt in diesen Performance-Marketing-Kanälen.
00:16:34
Yannick
Und da kann es schon sein, dass es ein Disconnect gibt so zwischen gewissen Werbespots oder Anzeigen.
00:16:35
Zero Reset Uhrenpodcast
Verständnis.
00:16:43
Yannick
Nichtsdestotrotz finde ich, dass eben der Claim von Patek, der ist einfach einer der besten Claims, die es überhaupt gibt, weil es einfach ein Strategiegedanke ist.
00:16:52
Yannick
Das ist mega geil.
00:16:54
Zero Reset Uhrenpodcast
Frage dazu, ist es vielleicht auch so, dass die Leute, die du auf Social Media mit dieser Werbung erreichst, dass das nicht die primäre Zielgruppe ist, die du mit dem Slogan, mit diesem kantigen Satz erreichst?
00:17:08
Zero Reset Uhrenpodcast
Vielleicht auch deswegen, dass sie sagen, dann greifen wir halt auch diese 10% ab, die halt nur auf das Verfolgsding quasi abzielen?
00:17:16
Knud
Vielen Dank.
00:17:16
Yannick
Kann sehr gut sein.
00:17:17
Yannick
Kann sehr gut sein.
00:17:18
Yannick
Also wahrscheinlich ist so diese klassische You Never Own a Patek Philippe-T-Gruppe gar nicht mal so sehr auf Instagram vertreten, möglicherweise.
00:17:27
Yannick
Das ist jetzt nur eine These, kann ich nicht belegen.
00:17:29
Yannick
Aber ja, also daher kommen sicher irgendwelche Disconnects und das ist das, was so ein bisschen strange ist manchmal tatsächlich.
00:17:30
Zero Reset Uhrenpodcast
Ciao.
00:17:34
Knud
Vielleicht kann man sagen, ich meine, es wäre ja auch krass, wenn ein Markenslogan 30 Jahre lang funktionieren würde.
00:17:39
Knud
Was funktioniert schon 30 Jahre lang?
00:17:41
Knud
Also vielleicht gibt es da auch immer Transformationsprobleme beim Anpassen von Dingen.
00:17:41
Yannick
Just Do It von Nike zum Beispiel.
00:17:45
Knud
Okay, aber dann hatten wir doch schon mal einen guten Einstieg.
00:17:46
Yannick
Ach, wie schade, ey.
00:17:48
Knud
Gehen wir zum nächsten über.
00:17:50
Knud
Jetzt habe ich mir überlegt, einen Slogan, der vielleicht vom Zeitgeist her nicht so gut gealtert ist.
00:17:55
Knud
Also das Gegenteil.
00:17:57
Knud
Und ich muss immer an diese IWZ-Werbung aus den 90ern denken.
00:18:01
Knud
Kompliziert wie eine Frau, aber pünktlich.
00:18:05
Knud
Über den Kalender.
00:18:05
Knud
Und da habe ich so gedacht, würde man heute wahrscheinlich so nicht mehr machen.
00:18:10
Knud
Janik, erzähl mal.
00:18:11
Yannick
Ich finde diese Kampagne so schade, weil das war für mich immer eine der bestgetextesten Kampagnen überhaupt.
00:18:21
Yannick
Und ich meine damit nicht die sexistischen Headlines unbedingt, sondern die hatten ja auch noch ganz andere.
00:18:26
Yannick
Da gab es ja auch eine Headline für die Aquatimer war es, glaube ich, die da hieß, das ist der Grund, warum Fische mit offenem Mund schwimmen und so weiter.
00:18:35
Yannick
Das war wirklich so toll, einfach geil getextet war und die Copy dazu und so, das war super gut.
00:18:41
Yannick
Also dazu einfach auch völlig klar, ja, sowas könnte man heutzutage nicht mehr texten.
00:18:47
Yannick
Und wenn man ehrlich drüber nachdenkt, ist das wahrscheinlich für damals auch halt schon ein bisschen, naja, also ist schon ein bisschen... Aber EWC hat halt riesenfette Uhren gemacht, immer schon.
00:18:56
Yannick
Also stimmt nicht, aber die Uhren... Ja, und das war...
00:18:58
Knud
Die waren auch damals sehr erfolgreich.
00:19:00
Knud
Also jetzt würde ich sagen, sind sie da, aber die waren damals richtig erfolgreich.
00:19:04
Yannick
Genau, und das war eine richtig erfolgreiche Kampagne.
00:19:07
Yannick
Die kam, glaube ich, auch von Scholz & Friends.
00:19:09
Yannick
Und ich fand die einfach handwerklich immer ultra fett.
00:19:14
Yannick
Richtig geil.
00:19:15
Yannick
Und habe mich richtig gefreut, als die, ich glaube, das war letztes Jahr, für eine der Messen, für die Wiedereinführung der Ingenieur, dass sie da auch wieder mit einer Textkampagne durchgestartet sind.
00:19:31
Yannick
mit dem Gentleman und so weiter, also mit witzigen, durchdachten Headlines, ein bisschen mehr Copyarbeit und das fand ich einfach richtig gut.
00:19:37
Yannick
Hm.
00:19:40
Knud
Und wie würdest du das jetzt sehen?
00:19:42
Knud
Diese Kampagne war jetzt super erfolgreich, aber als sie die damals konzipiert haben, muss ihnen ja klar gewesen sein, dass sie die nicht ewig so fahren können, weil sie eben sehr groß, doll und laut war.
00:19:53
Knud
Ist das dann nicht ein Problem?
00:19:54
Knud
Also was kommt als nächstes, was kommt danach?
00:19:56
Knud
Hat man da nicht so einen Abriss in der Kommunikation?
00:19:59
Yannick
Weiß ich nicht.
00:20:00
Yannick
Da kann man sich immer neue Sachen einfallen lassen.
00:20:02
Yannick
Also das kriegt man schon hin, so als Werbung.
00:20:04
Yannick
Ich glaube halt, das war eine Kampagne, die ging über mehrere Modelllinien.
00:20:09
Yannick
Die Uhren waren nicht durch die Bank, weil zum Beispiel die Da Vinci finde ich jetzt nicht originär männlich aussehend irgendwie.
00:20:17
Yannick
Die ist da sehr verspielt.
00:20:18
Yannick
Aber die ganzen Pilotenuhren, die ganzen Taucheruhren, das alles, das waren ja schon fette Brummer.
00:20:24
Yannick
Und da war es halt relativ klar, die machen jetzt halt einen Kampagnenflight, der ist komplett auf Männer bezogen.
00:20:28
Yannick
Und da waren halt so ein bisschen Stammtisch-Headlines rein.
00:20:32
Yannick
Und dann hätte man in einem nächsten Flight sich irgendwie ein anderes Thema ausgedacht.
00:20:38
Yannick
Warum es da nicht weitergegangen ist, weiß ich auch nicht.
00:20:41
Yannick
Aber es ging ja doch ein paar Jahre, dass sie so coole, bolder Headline-Anzeigen gemacht haben.
00:20:46
Zero Reset Uhrenpodcast
Ich glaube aber auch, dass allgemein, aber das wirst du noch besser, das ist nicht sicher, ich bekomme das immer so am Rande, weil Marketing bei mir, beim Arbeitgeber sehr näher an mir dran ist und die auch oft auf mich zukommen, dass du, also bei uns ist es zumindest so, du hast eine Hauptstrategie, wo du den Markennamen quasi vermarktest, die ist dann langfristig, aber eigentlich immer noch so gedacht, dass man auf eventuelle Zeitgeister sich einstellen kann, aber trotzdem.
00:20:56
Yannick
Mhm.
00:20:56
Yannick
Mhm.
00:21:12
Zero Reset Uhrenpodcast
dass man die Main Brand straight durchzieht mit einem Programm.
00:21:17
Zero Reset Uhrenpodcast
Aber dann sowas wie das hier, zum Beispiel das EWC-Programm, was du angesprochen hast, wird ich halt eher als so, Eintagsfliege ist zu krass ausgedrückt, aber so, das ist eine Kampagne, die von Anfang an, denke ich mal, befristet war.
00:21:22
Knud
Vielen Dank.
00:21:32
Zero Reset Uhrenpodcast
Die wussten, das läuft ein bis vier Jahre, whatever, und dann ist das ausgelutscht, dann brauchen wir was Neues, weil
00:21:33
Yannick
Ja.
00:21:33
Yannick
Ja.
00:21:39
Zero Reset Uhrenpodcast
Das hast du gerade auch selbst gesagt.
00:21:40
Zero Reset Uhrenpodcast
Uns fallen vielleicht fünf, sechs Slogans ein, die mehr als älter als zehn Jahre sind.
00:21:46
Zero Reset Uhrenpodcast
Aber ansonsten, dann wird es auch schon dünn, glaube ich.
00:21:48
Zero Reset Uhrenpodcast
Weil Zeitgeist musst du dann erstmal treffen, der so lange anhält in dem Bereich.
00:21:52
Zero Reset Uhrenpodcast
Das, glaube ich, hat Patek gut hinbekommen, weil sie halt aber auch in so einen sehr konservativen Zeitgeist angesprochen haben, der immer gleich bleiben wird, dieser Gedanke.
00:21:53
Knud
Vielen Dank.
00:22:01
Zero Reset Uhrenpodcast
Aber ansonsten, gerade bei Modeprodukten, glaube ich, schwer.
00:22:05
Yannick
Ja, ja.
00:22:06
Yannick
Und es gibt noch einen Aspekt, den man auch nicht vergessen darf, gerade bei dieser Kampagne.
00:22:10
Yannick
Es kann sein, ich weiß es nicht, ich kann das nicht bezeugen, aber es kann halt auch sein, dass es eine Kampagne war, die gemacht wurde, um sie auch mal hier und da bei Werbe-Events einzureichen und sich da ein paar Texterpreise zu besorgen.
00:22:25
Yannick
Und
00:22:26
Zero Reset Uhrenpodcast
Okay.
00:22:27
Knud
Vielen Dank.
00:22:27
Yannick
Das machen Agenturen manchmal zusammen mit Brands, dass man dann sagt, hey, guck mal, wir machen hier eine tolle Kampagne, die sieht so und so aus, habt ihr da Bock drauf?
00:22:36
Yannick
Und wenn ja, dann würden wir die gerne einreichen.
00:22:39
Yannick
Also es kann sein, dass das auch passiert ist, weiß ich allerdings nicht, aber es würde mich nicht überraschen, weil ich die ja schon, also ich sehe die schon als kreativen Ausreißer nach oben, muss ich ganz ehrlich sagen, selbst wenn die Texte teilweise natürlich alles andere als politisch korrekt sind, aber ich fand die schon immer kreativ und ja.
00:22:57
Yannick
Ich mag sie.
00:22:57
Yannick
Was sagst du, Knut?
00:22:57
Yannick
Achso.
00:22:57
Yannick
Ja.
00:22:59
Zero Reset Uhrenpodcast
Ist aber, glaube ich, sorry, wegen politisch korrekt noch, das glaube ich, weil wir gerade haben wir zwei Sachen im Kino, das Kanu, das Manitou oder wie das heißt und dann Stromberg.
00:23:04
Knud
Vielen Dank.
00:23:09
Zero Reset Uhrenpodcast
Wenn man sich die beiden Filme von vor x Jahren anguckt und wenn die Filme von vor x Jahren heute rauskommen würden, würden die zerfleischt werden, weil da viel Sexismus drin ist und so weiter und so weiter.
00:23:21
Zero Reset Uhrenpodcast
Deswegen, so muss man es dann auch betrachten, dass das dann oftmals halt sehr limitiert ist.
00:23:26
Knud
Ich glaube, es ist auch damals einfach der Zeitgast gewesen, weil es gab ja auch damals Porsche-Werbung, die in so eine ähnliche Richtung ging.
00:23:26
Yannick
Das ist richtig.
00:23:27
Yannick
Ja.
00:23:27
Yannick
Ja.
00:23:32
Zero Reset Uhrenpodcast
Ja.
00:23:32
Zero Reset Uhrenpodcast
Klar.
00:23:32
Knud
Also 911, da stand dann drüber, Familienauto, weil sie sind sonntags pünktlich zum Frühstück oder so, weil sie so schnell fahren können.
00:23:38
Knud
Also das war so die, vielleicht auch einfach die Zeit und ein bisschen hingen diese Firmen ja auch alle über Dreiecken zusammen.
00:23:44
Knud
Möglicherweise war das auch so ein Style, der zu der Zeit ging, so ein bisschen breitbeiniger.
00:23:48
Knud
Naja, okay, so, dann haben wir die nächste Kategorie.
00:23:53
Knud
Erfundene Traditionen.
00:23:55
Yannick
Ja, fang doch mal an.
00:23:56
Yannick
Ja.
00:23:56
Yannick
Ja.
00:23:57
Knud
Welche Marken fallen einem da wohl ein?
00:24:00
Knud
Und das wird jetzt viele Hörerinnen und Hörer sicherlich furchtbar doll überraschen, aber wir sollten mal mit der Marke lange einsteigen.
00:24:08
Knud
Danach können wir noch einen Abschwenk zu Blancpain machen, zum Thema erfundene Traditionen.
00:24:12
Knud
Ich finde das hoch faszinierend, weil das aus Marketing-Sicht ja extrem erfolgreich ist, wie lange an den Markt gekommen ist, wenn man allerdings nur ganz minimal buddelt.
00:24:21
Knud
findet man raus, dass das einfach objektiv, das was in den Köpfen der Leute drin ist, dass das einfach alles vorne und hinten nicht passt.
00:24:27
Knud
Also dass es da keine Tradition seit 1845 gibt, sondern dass das einfach eine Neugründung aus den 90ern ist.
00:24:33
Knud
Ich weiß nicht, ich kann mal ja kurz einsteigen und dann kann Yannick mal ein bisschen kommentieren.
00:24:38
Yannick
Mhm.
00:24:39
Knud
Also, oder wir machen es anders.
00:24:42
Knud
Pat, was denkst du bei Lange?
00:24:43
Knud
Fangen wir mal so an.
00:24:44
Knud
Du als Landei, erzähl mal, was hast du gedacht?
00:24:47
Zero Reset Uhrenpodcast
Als Land, okay.
00:24:50
Zero Reset Uhrenpodcast
Ich weiß, dass das Problem ist, dass ich das weiß, dass die Story halt nicht ganz so schön ist, wie sie dargestellt ist.
00:24:54
Knud
Mist.
00:24:57
Zero Reset Uhrenpodcast
Aber ich kann dir sagen, dass natürlich der Normalautonomalverbraucher bei Lange und Söhne natürlich denkt, dass es eine Traditionsmarke ist, die uralt ist, die schon immer in Glashütte saß und dass das die deutsche Uhrenmarke wäre und dass das, okay, es ist glaube ich die teuerste deutsche Uhrenmarke, aber das ist halt unser, in Anführungszeichen,
00:25:14
Knud
Ich glaube, Lang und Heine ist noch teurer.
00:25:16
Knud
Okay, also fangen wir mal an.
00:25:18
Knud
Wir sind hier gerade von IWC losgelaufen.
00:25:21
Knud
Das ist Günther Blümlein.
00:25:22
Knud
Und Günther Blümlein ist auch der Mann, der hinter Lange eigentlich steht.
00:25:25
Knud
Günther Blümlein kam damals aus der Schweiz.
00:25:27
Knud
Der hat ganz viel mit IWC und JSC gemacht.
00:25:33
Knud
Und der hat als 1990 es darum ging, was macht man jetzt in Glashütte.
00:25:37
Knud
Da gab es ja noch diese ganzen Leute, die früher bei der GOB, also bei den verstaatlichten ganzen Uhrenbetrieben gearbeitet hatten in der DDR.
00:25:44
Knud
Das war alles kaputt und fertig und war nicht richtig in den Kapitalismus rübergekommen und man konnte das jetzt übernehmen.
00:25:50
Knud
Das wollte aber keiner.
00:25:51
Knud
Und seine Idee war,
00:25:53
Knud
dass er nicht die zweieinhalbtausend Leute, die es da gab, die Uhren gebaut haben, übernimmt, sondern dass er ganz von vorne einfach an dem historischen Ort mit dem historischen Namen aber eine ganz neue Firma macht.
00:26:02
Knud
Und jemand hat mal so schön gesagt, es sei ein Start-up gewesen mit Schweizer Geld.
00:26:08
Knud
Also die Fanseite Langepedia, also was richtige Fans von Lange sind.
00:26:12
Knud
Die haben das sehr schön offen dargelegt.
00:26:15
Knud
Dass die im Prinzip also aus der Schweiz angekommen sind,
00:26:18
Knud
Und dann haben sie die Leute da angeworben mit einem kleinen Stab und haben die bei IWC und GLC schulen lassen.
00:26:24
Knud
Und auch das, was als so große deutsche Technik und deutsche Uhrwerke verkauft wird, ist eine Technik aus der Schweiz gewesen.
00:26:30
Knud
Also zum Beispiel das Großdatum ist nicht in Glashütte gemacht worden, sondern das ist aus der Schweiz importiert worden.
00:26:34
Knud
Und dann haben die sich da die Geschichte mit der Dresdner Oper überlegt, um am Ende also dieses Schweizer Großdatum zu einem sächsischen Großdatum zu machen.
00:26:44
Knud
Oder die erste Uhrenserie Kette Schnecke Tobillon, die wurde nicht nur in der Schweiz entwickelt und erfunden, sondern die ersten 200 Werke sind sogar in der Schweiz gebaut worden.
00:26:52
Knud
Die sind dann nochmal in Glashütte in die Häuser reingeschmissen worden.
00:26:56
Knud
Das heißt, aus meiner Sicht ist das keine richtige Glashütte Marke, sondern für mich ist das wie bei so einem Erste Liga Fußballverein.
00:27:03
Knud
Da wird einfach zusammengekauft, was am Markt gut ist und dann wird das vermarktet.
00:27:08
Knud
Und die echte Glashütte-Geschichte, nee, überhaupt nicht.
00:27:08
Zero Reset Uhrenpodcast
Ich wusste nicht, dass du dich für Fußball interessierst.
00:27:11
Knud
Aber ich finde, das ist so, ich verstehe mir die Leute nicht, die sagen, das ist jetzt eine Mannschaft aus Kaiserslautern oder so, weil das hat da mit Kaiserslautern nichts zu tun.
00:27:17
Knud
Das ist das, was zusammengekauft wurde.
00:27:19
Knud
Und die echte Glashütte-Geschichte ist halt Glashütte-Original, weil das die gewesen sind, die dann die Leute, die da schon gearbeitet haben,
00:27:28
Knud
zu einem Unternehmen wieder erfolgreich an den Markt gebracht haben und das ist auch der Grund, warum die bei Glashütte Original ja bis heute zum Beispiel auch Werkzeuge selber bauen können, weil die aus ihrer Tradition in der DDR, als sie nicht so viel im Westen einkaufen konnten und alles selber gebaut haben, eben diese ganzen Gerätschaften und auch die Kenntnisse letztlich da hatten.
00:27:44
Knud
Und das finde ich total faszinierend, dass in der Wahrnehmung der Leute lange das große Traditionsding ist, aber ist die eigentlich Tradition ganz woanders, das sieht aber irgendwie keiner.
00:27:44
Yannick
Mhm.
00:27:52
Knud
Jetzt du, Janik, wie haben die das geschafft und siehst du das auch so?
00:27:56
Yannick
Ich sehe das auch so.
00:27:57
Yannick
Ich finde allerdings, man muss so eine ganz wichtige Sache unterscheiden.
00:28:01
Knud
Vielen Dank.
00:28:01
Yannick
Und zwar in dem konkreten Fall zwischen Marke oder Brand, wie auch immer man das nennen möchte, und Produkt.
00:28:09
Yannick
Weil die Produkte, die Lange heute herstellt, die sind natürlich sehr, sehr krass.
00:28:13
Yannick
Da gibt es nichts dran zu rütteln.
00:28:17
Yannick
Das sind echt heftige Dinge.
00:28:19
Yannick
die Marke gibt es für mich also die Marke von heute Alange und Söhne, wie wir sie heute kennen, gibt es für mich auch seit 1994 seit der Gründung durch Blümlein und ist im Prinzip eine Neuerfindung der Marke, die es vorher gab und die gab es ja während der DDR glaube ich eben lange gar nicht ja, also ich finde das ist relativ unstrittig eigentlich dieses Thema geile, ja
00:28:46
Knud
Es ist komplett unstrittig, es ist nur nicht bekannt.
00:28:48
Knud
Das ist ja der Punkt.
00:28:49
Knud
Niemand weiß es.
Tradition als Marketingstrategie: Lange und Söhne, Blancpain
00:28:50
Yannick
richtig
00:28:50
Knud
Und übrigens, wenn du von den Produkten her siehst, die Uhren, die es jetzt gibt, die so aussehen wie Dampfschiff 19.
00:28:55
Knud
Jahrhundert, die hat es ja auch nie gegeben.
00:28:57
Knud
Die lange Uhren waren Taschenuhren und sahen ganz anders aus früher.
00:29:01
Zero Reset Uhrenpodcast
Aber das Konzept, das sehen wir auch bei anderen Marken, guckt der Chapek zum Beispiel an, die Marke mag ich ja sehr und der aktuelle Gründer beruft sich ja auch darauf, dass damals der Chapek mit Patek zusammen die Marke hatte, dann haben die sich ja getrennt und dann, Chapek ist glaube ich in die Binsen gegangen, keine Ahnung und dann haben sie halt die Marke einfach Anfang der 2000er oder was sogar 2011 heißt, ich weiß es nicht mehr, wiederbelebt, aber sagen auch Tradition seit 1800 irgendwas, dass es die Marke, die Marken haben seit daher gibt.
00:29:27
Yannick
Ja, super Punkt.
00:29:27
Yannick
Ja.
00:29:30
Knud
Vielen Dank.
00:29:30
Zero Reset Uhrenpodcast
Ist da, glaube ich, noch ein bisschen offener das Geheimnis, aber trotzdem wird das nicht genannt.
00:29:36
Zero Reset Uhrenpodcast
Ich hatte ja mal einen Chapek, dass du auch so ein Buch bekommst, so ein Booklet, wo steht 1845, bla bla, dann siehst du so eine Timeline.
00:29:43
Zero Reset Uhrenpodcast
Irgendwo, da steht auch lange gar nichts, aber dann geht es halt weiter.
00:29:47
Zero Reset Uhrenpodcast
Warum machen die das?
00:29:49
Zero Reset Uhrenpodcast
Also ich sage das, weil halt einfach das bei Uhren Menschen verfängt Tradition.
00:29:53
Zero Reset Uhrenpodcast
Die meisten Menschen wollen einfach, meiner Meinung nach voller Humbug, weil irgendwann fängt jede Marke mal an, wenn du Traditions kaufen möchtest, dürftest du niemals was Neues probieren, in Anführungszeichen.
00:29:57
Yannick
Mhm.
00:30:02
Zero Reset Uhrenpodcast
Aber das verfängt halt bei uns.
00:30:05
Yannick
Das verfängt bei uns, aber ich glaube, es geht noch einen Ticken weiter.
00:30:10
Yannick
Es geht nicht nur um Tradition, sondern es geht um sozusagen... Und da finde ich es dann wieder ziemlich legitim, weil zum Beispiel das Chapek-Beispiel fand ich total geil.
00:30:15
Knud
Vielen Dank.
00:30:19
Yannick
Also wow, stimmt, ey, wow.
00:30:21
Yannick
Diesen Namen Chapek habe ich schon mal gehört, Patrick Chapek & Company.
00:30:24
Yannick
Und ach, guck mal einer an.
00:30:26
Yannick
Und auf einmal wirst du so als Ur-Nerd da reingeschmissen und...
00:30:30
Yannick
Denkst dir so, oh, die Tradition habe ich mitentdeckt.
00:30:33
Yannick
Ist das geil.
00:30:34
Yannick
So, weißt du?
00:30:35
Yannick
Und das ist irgendwie auch so ein gutes Ding irgendwie, was uns Urnernzeit natürlich Futter gibt.
00:30:35
Zero Reset Uhrenpodcast
Mhm, verstanden.
00:30:44
Yannick
Ja, finde ich sehr interessant.
00:30:47
Yannick
Übrigens gibt es auch, die Beispiele gibt es ja zuhauf.
00:30:49
Yannick
Also ich hatte ja angefangen, hatte ich ja gesagt, meine erste mechanische Uhr, die ich mir gekauft hatte, war von, heißt ja Eddie, Eddie, ich habe vergessen, wie heißt ja, Eddie von Time Factors und das war eines Smiths.
00:30:59
Yannick
Kennt ihr die Marke Smiths?
00:31:01
Knud
Ja, da kommen wir noch später bei Rolex zu.
00:31:02
Yannick
Ja.
00:31:04
Yannick
So, und die Marke Smiths, die...
00:31:08
Yannick
Die wurde wohl von diesem Eddie gekauft, weil die gab es nicht mehr.
00:31:11
Yannick
Und er hat sich die Markenrechte gesichert und hat dann angefangen, auch wieder Smiths neu zu bauen.
00:31:16
Yannick
Auch so total angelehnt an den alten Mustern, die die hatten.
00:31:20
Yannick
Letztlich gebaut hat die aber der Herr Kemner aus Bad Wildbad.
00:31:23
Yannick
Und das waren tolle Uhren, die waren wirklich, also handwerklich waren die super.
00:31:28
Yannick
Stand dann unten, anstatt Made in Great Britain stand dann irgendwie drin,
00:31:32
Yannick
Es war drunter nur England.
00:31:34
Yannick
Mehr war da nicht.
00:31:35
Yannick
Aber es war irgendwie halt das gleiche Spiel.
00:31:38
Yannick
Aber auch witzig.
00:31:38
Knud
Vielen Dank.
00:31:38
Yannick
Ja.
00:31:39
Zero Reset Uhrenpodcast
Aber das machen, glaube ich, sehr viele.
00:31:40
Zero Reset Uhrenpodcast
Guck dir Sherpa-Watches an.
00:31:42
Zero Reset Uhrenpodcast
Martin, da hatten wir letztens ja auch bei uns als Gast, der auch erzählt hat, wie er halt seinen Sherpa belebt hat, weil er Enika-Fan war.
00:31:49
Zero Reset Uhrenpodcast
Ein Freund von mir ist der Inhaber von Dartmouth Brands, der hat sehr viele, der hat ein, zwei, drei alte Marken aufgekauft, die halt quasi tot waren und haucht ihm wieder ein neues Leben ein.
00:31:59
Zero Reset Uhrenpodcast
im Spirit, der mixt dann so den Spirit von früher in Anführungszeichen plus ein bisschen Fast Fashion damit reinbringen, weil er macht es natürlich nicht nur aus Luft und Liebe, er will auch Geld damit verdienen.
00:32:06
Yannick
Klar.
00:32:09
Knud
Vielen Dank.
00:32:11
Zero Reset Uhrenpodcast
Plus er liebt Designs, deswegen kauft er sich verschiedene Uhrenmarken immer, die verschiedene Designs haben, wo er dann quasi seine Designvorlieben ausleben kann.
00:32:19
Zero Reset Uhrenpodcast
Von 1, 2, 3 TV-Uhren bis hin zu, ich mache eine Hommage an
00:32:25
Zero Reset Uhrenpodcast
Zum Beispiel die Ultra Deep von Rolex, wo die dann so, von Spinnaker heißt die Marke, da haben die so eine Uhr rausgebracht, die quasi für den Urnerd so eine Uhr mit einer Megadomed Crystal, die du dir ans Handgelenk machen kannst und sowas.
00:32:41
Zero Reset Uhrenpodcast
diese Beispiele durchleben wir halt eigentlich, da gibt es in jeglicher Preisklasse.
00:32:41
Yannick
Hm.
00:32:41
Yannick
Hm.
00:32:47
Zero Reset Uhrenpodcast
Und dann ist halt die Frage, glaube ich, wie wichtig ist einem, dass die Uhrenmarke wirklich 300 Jahre alt ist?
00:32:49
Knud
Vielen Dank.
00:32:51
Zero Reset Uhrenpodcast
Ist das wichtig überhaupt?
00:32:52
Zero Reset Uhrenpodcast
Und da kommen dann wieder Menschen wie du, Yannick, ins Spiel, die das entsprechend in die Köpfe von uns reinbringen.
00:32:58
Zero Reset Uhrenpodcast
Ja, da bin ich bei dir.
00:32:59
Knud
Ich finde es aber auch schwierig, wenn es nicht nur eine Geschichte ist, sondern wenn es auch ein Produktversprechen ist.
00:33:04
Knud
Blümlein ist ja damals auch an den Start gegangen mit dem steilen Satz, die Schweizer bauen die besten Uhren, die Deutschen auch.
00:33:11
Knud
So, und nun stellen wir aber fest, dass die eigentliche Technik für Kette, Schnecke, Tourbillon von Renault und Papi aus der Schweiz kam, so sogar da zusammen montiert ist.
00:33:18
Knud
Und dann finde ich es irgendwie schwierig.
00:33:20
Zero Reset Uhrenpodcast
Aber ist die Technik nur das, weil Technik beinhaltet ja auch das Gehäusedesign, das Gehäuse, die Dichtung, whatever.
00:33:27
Zero Reset Uhrenpodcast
Das ist mehr als dann nur eben eine Komplikation zum Beispiel.
00:33:30
Zero Reset Uhrenpodcast
Auch wenn die aus der Schweiz kommt, dann hast du trotzdem das Gesamtkonstrukt in Glashütte zusammengesetzt.
00:33:36
Zero Reset Uhrenpodcast
Ja.
00:33:37
Zero Reset Uhrenpodcast
Ja.
00:33:37
Knud
Ja, also ich finde es nicht überzeugend, wir reden jetzt ja auch über die Anfangszeit, das ist heutzutage sowieso anders.
00:33:44
Knud
Mir geht es nur darum, wie das sozusagen Marketing angebracht ist und wenn du dir jetzt amerikanische Podcasts oder Literatur zu Uhren durchguckst, dann siehst du, wie die da abgehen auf den ganzen Kram und die nehmen das alles eins zu eins.
00:33:55
Knud
Die sind keine zwei Minuten in der Recherche, um das mal zu überprüfen und das finde ich dann schon einfach unschön oder es ist nicht schön anzusehen.
00:33:59
Yannick
Das auf jeden Fall.
00:33:59
Yannick
Ja.
00:34:05
Zero Reset Uhrenpodcast
Dann hat das Marketing-Team seinen Job aber so gut gemacht, dass die Leute das direkt glauben und eben nicht weiter recherchieren, weil sie es halt komplett abkaufen, die Story.
00:34:15
Zero Reset Uhrenpodcast
Ich bin bei dir, Knut, aber genau dafür haben die Menschen dann ein gutes Marketing-Team, dass genau das nicht passiert, dass die Menschen nicht mehr recherchieren, sondern weil das ein Konkurrent ist und die das nicht wollten und die dem Marketing-Team bestimmt gesagt haben, das soll nicht passieren.
00:34:22
Knud
Und warum ist es dann nicht GO zugeschrieben, wo es wirklich so ist?
00:34:33
Zero Reset Uhrenpodcast
Ja.
00:34:33
Knud
Ich habe eine These dazu.
00:34:35
Yannick
Erzähl mal.
00:34:36
Knud
Naja, die Schweizer sind mit dem Schweizer Geld und den Schweizer Kontakten gekommen.
00:34:39
Knud
Da war alles schon da.
00:34:40
Knud
Wogegen die Glashütte-Originalsache ja von jemandem aus Nürnberg, der jetzt offensichtlich genug Geld hat, um das zu kaufen, aber natürlich nicht diese Art von Vernetzung hatte, nochmal von der Pike aufgebaut worden ist.
00:34:52
Knud
und der Herr Pfeiffer, so hieß der, der hat ja Glashütte Original relativ schnell erfolgreich gemacht von 1995 bis 2002.
00:34:58
Knud
Die haben auch diverse Preise gewonnen.
00:35:00
Knud
Das ist heutzutage ziemlich in Vergessenheit geraten, aber die haben ziemlich krasse Sachen entwickelt und die haben sie auch selber da in Glashütte entwickelt und das ist zu der Zeit, also so bis 2002 auch wertgeschätzt worden.
00:35:09
Knud
Dann ist das an die Swatch Group gegangen.
00:35:11
Knud
Die Marke ist, glaube ich, also das ist jetzt eine Schätzung von mir, verkauft mehr Uhren als früher, aber
00:35:17
Knud
Und sie ist, glaube ich, immer noch gut angesehen, aber sie ist nicht mehr so herausragend angesehen wie früher.
00:35:22
Knud
Damals, würde ich sagen, sind die on par gewesen, was das angegangen ist.
00:35:25
Knud
Und irgendwas muss da abgebrochen sein.
00:35:26
Yannick
Also ich weiß auch noch, dass ich 2012 wollte ich mir eine Rolex GMT Master kaufen und von einem Privatverkäufer und der wollte sie verkaufen für eine Glashütte Original.
00:35:40
Yannick
Also das ist schon, das war schon immer, das war auch 2012 noch eine ziemlich fette Marke.
00:35:45
Knud
Sie hatten ja auch den Panoretrograph zum Beispiel.
00:35:47
Knud
Die Leute feiern alle heute den Datograf und so ab, einfach weil das ein neuer Chronograph war und die Schweizer alle dieselben drei Werke benutzt haben zu der Zeit.
00:35:54
Knud
Aber es gab den Panoretrograph von Glashütte Original, der vorwärts und rückwärts den Grund und der noch mit dem Gong gesagt hat, dass er fertig ist.
00:36:00
Knud
Das ist halt dreimal krasser und das haben die selber gemacht.
00:36:03
Knud
Aber vergessen.
00:36:03
Yannick
Bitte.
00:36:04
Knud
Na gut.
00:36:05
Knud
Noch eine kleine Ergänzung zum Thema Tradition.
00:36:09
Knud
Es gab doch bei Periscope diese Kontroverse um Blancpont, um das Gründungsjahr 1735.
00:36:13
Knud
Das fand ich nochmal ein interessantes Thema.
00:36:15
Knud
Das steht ja auf den Zifferblättern.
00:36:16
Knud
Wie steht ihr dazu?
00:36:20
Zero Reset Uhrenpodcast
das ist für mich wirklich Täuschung, wenn das effektiv nicht stimmt und faktisch nicht stimmt, dass die Marke im Jahr X nicht gegründet wurde, man aber damit wirbt, vor allem mit dem Background, den wir gerade auch schon so minimäßig herausgearbeitet haben, dass Tradition und eine alte Markenhistorie oftmals halt ein catchy ist für Uhrenmenschen, ist das schon grenzt an Betrug ein bisschen, oder?
00:36:39
Knud
Vielen Dank.
00:36:48
Zero Reset Uhrenpodcast
Ja.
00:36:51
Yannick
Das weiß ich nicht, ob das jetzt Betrug ist unbedingt, aber es ist für mich tatsächlich letztlich genau das sehr ähnlich zu der langen Geschichte und es ist wahrscheinlich der Blueprint dazu gewesen.
00:37:02
Yannick
Also der, ja.
00:37:04
Knud
Das ist ein interessanter Vergleich, weil das ist ja eine 80er-Jahre-Geschichte, dass die damit kam.
00:37:07
Knud
Und du meinst, dann hat der Blümlein gesehen, geil, der Beaver, der ist noch krasser und breitbeiniger als ich, das mache ich genauso.
00:37:12
Zero Reset Uhrenpodcast
Aber wieso... Sorry, bitte, bitte, Yannick, du.
00:37:13
Yannick
Das weiß ich nicht, aber es war auf jeden Fall, es ist davor passiert und es war ja sehr erfolgreich und ich glaube, er hat die Marke ja auch für relativ günstig geschossen, was man so liest, kann ich alles nicht wissen.
00:37:22
Knud
Ja, es war ja auch nur die Marke.
00:37:24
Knud
Er ist ja rumgegangen und hat gesagt, ich war so schlau, da war gar nichts.
00:37:28
Knud
Ich habe nur die Marke gekauft, ich glaube für 20.000 Schweizer Franken oder so.
00:37:31
Knud
Und dann hat er sie für so und so viele tausend Milliarden an die Swatch Group verkauft.
00:37:32
Yannick
Genau.
00:37:37
Yannick
Und das klingt...
00:37:39
Yannick
Das klingt natürlich jetzt alles so ein bisschen so, ja, der hat eine Marke gekauft und dann bla bla bla.
00:37:43
Yannick
Letztlich hat der aber auch richtig geile Uhren gebaut, finde ich halt auch.
00:37:46
Yannick
Also die Dinger waren schon sehr cool.
00:37:48
Yannick
Ja.
00:37:49
Knud
Du hast da zwei Sachen.
00:37:50
Knud
Ich finde zwei Punkte super interessant.
00:37:52
Knud
Das erste ist, ich finde die neu gegründete Blancpain, also Abiva ab den 80ern, ist viel interessanter als die alte Blancpain, weil in der Tat Biva, die ja auch auf eine Weise neu gegründet hat, wie die vorher gar nicht war.
00:38:03
Knud
Also die haben ja angefangen mit Komplikationen vor allen Dingen.
00:38:05
Knud
Die haben fliegende Turbillons gebaut, sie haben Minute Repeater gebaut, also weit vor Patek.
00:38:10
Knud
und allen anderen waren die technisch viel herausragend uhrmacherischer und tatsächlich ist es so, dass die alte Blancpont halt eher so ein Massenuhrenhersteller war.
00:38:19
Knud
Die haben auch ein paar schöne Sachen gemacht, aber das meiste war eigentlich eher so mittelmäßig und gar nicht so besonders.
00:38:24
Knud
Deswegen bin ich, also wenn ich die wäre, würde ich eher den Teil nach vorne stellen und finde den eigentlich interessanter.
00:38:31
Yannick
Mhm.
00:38:31
Knud
Und zu dem anderen, ob das jetzt Betrug ist oder nicht, da würde ich als Historiker einfach sagen, wir wissen es nicht, weil es ist ja nicht so, dass 1735 irgendjemand zum Handelsregisteramt gegangen ist und gesagt hat, ich gründe jetzt eine Uhrenfirma und trage sie bitte ein, sondern das sind ja Sachen, die sind organisch gewachsen, aus dem Nebengewerbe, aus einer handwerklichen Tätigkeit, dann haben die...
00:38:51
Knud
Oft ja nur Einzelteile hergestellt, dann wurde das verbunden und so weiter.
00:38:54
Knud
Das heißt, du kannst es nicht so trennschaft wie heute im juristischen Sinne machen, dass du schwarz-weiß dann eine Firma hast, sondern die Dinge haben sich entwickelt.
00:39:02
Knud
Blompont hat auch mal Uhren gemacht, wo 1693 drauf stand, weil das das Geburtsjahr war von diesem Jean-Jacques Jardin.
00:39:07
Knud
Also man merkt, dieser Beaver hat da so einiges durchprobiert.
00:39:08
Zero Reset Uhrenpodcast
Okay.
00:39:08
Zero Reset Uhrenpodcast
Aber dann finde ich es voll okay.
00:39:09
Yannick
Und
00:39:11
Knud
Deswegen weiß ich auch nicht, ob 1735 sozusagen das richtige Datum war, aber ich glaube auch, dass Periskop keine Ahnung hat, wenn er sagt, es muss 1820 oder so sein, weil da wurde es in dem Maße eingetragen.
00:39:24
Knud
Es wird irgendwo dazwischen sein.
00:39:26
Zero Reset Uhrenpodcast
Also wenn, deswegen meine ich gerade, das war ja nicht, dass es auf jeden Fall Betrug ist, sondern das würde, wenn ich wüsste, dass es nicht im Jahr X entstanden ist, aber ich deklariere, es ist im Jahr X entstanden, dann ist es halt ein bisschen Täuschung auf jeden Fall.
00:39:39
Zero Reset Uhrenpodcast
Wenn man es jetzt so betrachtet, wie du es gerade dargestellt hast, dass man es einfach faktisch nicht eingrenzen kann und dass es halt aus etwas Natürlichem gewachsen ist, dann finde ich es persönlich nicht verwerflich zu sagen, okay, irgendwo waren die Anfänge 1735, weil da einer angefangen hat, den ersten
00:39:45
Yannick
Ja.
00:39:55
Zero Reset Uhrenpodcast
die erste Hämmerung irgendwie selbst herzustellen, dann kannst du sagen, das waren die Anfänge 1735.
00:39:59
Zero Reset Uhrenpodcast
Und seit 1735 dementsprechend gibt es uns dann.
00:40:03
Zero Reset Uhrenpodcast
Das finde ich fein.
00:40:04
Zero Reset Uhrenpodcast
Das wäre dann voll okay.
00:40:04
Knud
Ja, oder die Familientradition des Uhrmacherhandwerks oder so.
00:40:05
Zero Reset Uhrenpodcast
Ja, ja.
00:40:08
Knud
Und irgendwann war es dann mit drei Leuten und dann haben die eine
Cartier: Vom Luxus zur Massenmarkt-Appeal
00:40:10
Knud
Firma eingetragen.
00:40:10
Knud
Das wäre denkbar.
00:40:12
Knud
Okay, so ich sehe, wir sind in der Zeit schon voran.
00:40:14
Knud
Ich habe jetzt noch drei Sachen.
00:40:15
Knud
Ihr könnt jetzt mal die Reihenfolge aussuchen, damit wir auch auf jeden Fall die guten Sachen dabei haben.
00:40:20
Knud
Ich habe noch im Angebot Cartier die vergoldete Marke?
00:40:20
Yannick
Hm.
00:40:24
Knud
Fragezeichen.
00:40:26
Knud
Oder natürlich Rolex, König der Geschichtenerzähler?
00:40:31
Knud
Oder kann Faschismus begehrenswert sein?
00:40:35
Knud
Reden wir über Pannerei und andere.
00:40:36
Knud
Womit wollen wir weitermachen?
00:40:37
Zero Reset Uhrenpodcast
Okay, ich würde, also für mich persönlich wäre interessant, gerade das Cartier-Thema, auch wenn ich Cartier die Uhren, ich habe letztens sogar nochmal nach unseren zwei Gesprächen, die wir letztens hatten, Knut, mir Cartier auf der Internetseite angeguckt, ich werde null warm mit dieser Marke, aber ich finde es interessant und das, da wäre, glaube ich, Janik's Expertise sehr interessant für,
00:40:52
Yannick
Ja, ja.
00:40:55
Knud
Gutes Marketing.
00:40:57
Zero Reset Uhrenpodcast
Wie schafft es diese Marke momentan so ein Zeitgeber, was machen sie richtig, dass sie in aller Munde sind, gerade in der jüngeren Generation, ich glaube, wir sind alle so Mitte 30 ein bisschen drüber, ja, Knut freut sich, dass ich Mitte 30 gesagt habe, aber gerade die Menschen unter 35 gehen ja momentan richtig steil auf die Marke, was macht diese Marke, dass das gerade so läuft bei denen?
00:41:25
Yannick
Ich habe überhaupt keine Ahnung.
00:41:26
Yannick
Ich kenne mich mit Cartier auch überhaupt nicht aus.
00:41:29
Knud
Vielen Dank.
00:41:30
Yannick
Zu Cartier kann ich wirklich gar nichts sagen, weil tatsächlich werde ich persönlich mit der Marke auch nicht wirklich fahren.
00:41:32
Zero Reset Uhrenpodcast
Schade.
00:41:36
Yannick
Aber was ist denn Knuts Meinung dazu?
00:41:38
Knud
Ich finde Cartier interessant.
00:41:40
Knud
Ich habe auch zwei, also ich bin auf jeden Fall darauf reingefallen.
00:41:43
Knud
Ich finde es super spannend, dass Cartier als so super wertig und exklusiv wahrgenommen wird, was auch zutreffend ist für die Zeit, sagen wir mal, grob bis 1970 ungefähr, also bis in die 60er Jahre.
00:41:53
Knud
Die haben damals ja sehr berühmt gewesen für Perlen vor allen Dingen, dann als Perlen nicht mehr so en vogue waren für Edelsteine und wir reden von wirklich großen und Einzelstücken und so weiter.
00:42:02
Knud
Und auch für Edelmetall.
00:42:03
Yannick
Ja.
00:42:03
Knud
Und die haben dann irgendwann angefangen, als Nebengewerbe auch Uhren anzubieten, wo sie selber sich so ein bisschen ums Design-Gedanken gemacht haben und dann mit Werklieferanten zusammengearbeitet haben.
00:42:11
Knud
Und die Gehäuse waren dann auch so in kleinen Serien.
00:42:14
Knud
Und sie hatten ja später dann im Verlauf drei Branches, also in Paris, in New York und in London.
00:42:19
Knud
Und die Uhren waren auch jeweils dann unterschiedlich in den Branches.
00:42:22
Knud
Und das ist also so kulturartig.
00:42:24
Knud
Das ist das Image und das war auch mal so.
00:42:27
Knud
So, das hat dann aber krass aufgehört, als die Familie rausgegangen ist und zum Beispiel, ich erzähle es jetzt sehr stark verkürzt, so einen Feuerzeughersteller den ganzen Bums gekauft hat und überlegt hat, was kann man jetzt machen, damit man richtig Geld aus dem Kram rauspresst, weil zum Schluss lief es nicht mehr so gut.
00:42:41
Knud
Und die haben dann ja angefangen, alles was teuer war, wegzulassen und günstige Produkte zu machen, wo aber der Markenname noch groß war.
00:42:42
Yannick
Amen.
00:42:48
Knud
Ihr kennt das heute von irgendwelchen Balenciaga-Schuhen und so einem Schrott, wo man einfach Plastik nimmt und dann ein riesen Logo draufklemmt und dann sagt man so, jetzt kannst du das kaufen.
00:42:56
Knud
Und das ist diese Tank-Mast-Linie, die sie gemacht haben mit Vermeille, was eine höfliche Umschreibung ist für Silber, weil es war noch irgendwie Edelmetall und dann eben Vergoldung drauf, die dann eine Attrappe ist von der normalen Tank.
00:43:09
Knud
Und von der normalen Tank haben die vielleicht im Jahr, weiß ich nicht, 1000 Stück oder so gemacht weltweit.
00:43:14
Knud
Also die war wirklich exklusiv von der Tank-Mast dann gar nicht mehr.
00:43:17
Knud
Und ab 1982 haben sie auch Quarzwerke reinbauen lassen, das hat Ebel dann für sie gemacht.
00:43:22
Knud
Die guten haben sie teilweise über Piaget bezogen, also das war auch so ein Vertriebsmodell.
00:43:27
Knud
Und dann gab es ja auch noch die erste Santos Dumont mit dem Stahlband.
00:43:33
Knud
Das war auch die erste, so in Anführungszeichen, günstige Uhr.
00:43:36
Knud
Und das ist so richtig marktmäßig abgegangen und das ging es so steil gegangen, dass in den 80ern, das kann man sich heute nicht mehr vorstellen, aber war nicht Rolex die 1, sondern Cartier.
00:43:44
Knud
Und sie sind auch die meist gefälschte Uhr der 80er Jahre gewesen.
00:43:45
Yannick
Hm.
00:43:49
Knud
Es gibt diese berühmte Aktion 1985, wo die mit einer Dampfwalze über gefälschte Uhren rübergefahren sind, um nochmal den Wert der Uhren rauszunehmen.
00:43:57
Knud
Obwohl die Tankmasken ja auch leicht zu fälschen waren, weil es war kein tolles Material und auch sonst nichts Besonderes.
00:44:02
Knud
Es war nur das Image von früher, aber ganz offensichtlich.
00:44:06
Knud
funktioniert das bis heute.
00:44:07
Knud
Das finde ich so krass.
00:44:08
Knud
Oder heute wieder, weil in den späten 80er und 19ern gab es ja so einen Dämpfer, als es einfach zu viel Cartier war.
00:44:13
Knud
Ich weiß nicht, ob wir demnächst auch wieder Peak Cartier erreichen.
00:44:16
Zero Reset Uhrenpodcast
bestimmt.
00:44:16
Knud
Ich habe nochmal recherchiert, kulturell.
00:44:18
Knud
Ich habe das Sloan Ranger Handbook von 1982 zurate gezogen, wo ja drinsteht, wie man als reicher Oberschichtsprite sein sollte.
00:44:25
Knud
Und da steht auf Seite 50, Cartier would have to be old.
00:44:30
Knud
Das heißt, auch damals war es schon so, du musst eine richtige, echte Goldene haben und auch als Hand-Me-Down und nicht diesen Tank-Mast-Kram, die die Hipster heute gerade so eben sich noch leisten können, was beim Barbershop übrig geblieben ist.
00:44:31
Yannick
Ja, genau.
00:44:42
Zero Reset Uhrenpodcast
Okay, ich habe nämlich auf die Internetseite von Cartier geguckt, da kostet eine vergoldete Automatikuhr, eine Goldautomatikuhr mit Kautschukband 22.000 circa, plus minus.
00:44:42
Knud
Also faszinierend.
00:44:55
Knud
Das ist aber echt Gold, das andere machen die nicht mehr, schon lange nicht mehr.
00:44:57
Zero Reset Uhrenpodcast
Ist schon klar, schon klar.
00:44:59
Zero Reset Uhrenpodcast
Und dann, weil du gerade meintest, Preisstabilität und Luxus.
00:45:01
Zero Reset Uhrenpodcast
Und wenn ich mir dann aber die Gebrauchtpreise angucke, dann kann ich locker mal 10.000 Euro sparen.
00:45:07
Zero Reset Uhrenpodcast
Also der Preisverfall ist schon heftig bei Cartier.
00:45:08
Yannick
Mhm.
00:45:09
Knud
Nein, die kauft keiner.
00:45:10
Knud
Das sind einfach nur, ich habe mit verschiedenen Kartierhändlern gesprochen, weil mich das Thema wirklich interessiert und diese Goldmodelle sind nur so Ankerdinger, die du dir angucken sollst und dann denkst du, die Marke ist total wertvoll, aber gekauft werden die Stahluhren und zwar immer die günstigsten.
00:45:22
Zero Reset Uhrenpodcast
Okay, interessant.
00:45:23
Zero Reset Uhrenpodcast
Ja.
00:45:24
Knud
Es geht wirklich nur um das Image.
00:45:25
Knud
Das ist wie, und ich meine, die sind die zweitgrößte Ohrenmarke der Welt mittlerweile.
00:45:28
Knud
Das sind sie natürlich auch, weil sie extrem viel an Frauen verkaufen und die da ja auch ein bisschen anders dann oft rangehen und das mehr wie eine Handtasche einkaufen und die
00:45:36
Knud
passen gut, passen zu allem, sind zuverlässig, man kann da irgendwo mit Gegenbollern gehen, nicht direkt kaputt, das ist schon auch eine vernünftige Alltagsur dann.
00:45:44
Zero Reset Uhrenpodcast
Okay, also es ist primär, also meine Mutmaßung, dass Katje halt von ihrem, hier Katje Love Bracelet und Schmuck Image lebt, dass die Frau sich dann halt ihr Love Bracelet holt und dazu halt die passende Uhr und dass dadurch die Absatzzahlen so hoch sind.
00:45:44
Yannick
Ja.
00:45:56
Knud
Als sie die Uhren eingeführt haben, da war das so, wie man das heute bei Couture macht mit Parfums.
00:46:02
Knud
Das war das günstige Nebenprodukt, was man auch hat für die Leute, die sich nicht den Schmuck kaufen können, weil das damals eben Einzelstücke war.
00:46:08
Knud
Katja hat sehr viel davon gelebt, dass die Leute sich einmal so ein Ding mit riesigen Diamanten gekauft haben und dann nach zehn Jahren wiedergekommen sind und haben das umarbeiten lassen mit denselben Diamanten, weil das so teures Zeug war.
00:46:18
Knud
Und wir reden nicht von irgendwelchen Leuten, sondern von irgendwelchen Königinnen und
00:46:18
Yannick
Mhm.
Erfolgreiche Marketingkampagnen: Kosten und Strategien
00:46:22
Knud
so.
00:46:22
Zero Reset Uhrenpodcast
Okay.
00:46:23
Zero Reset Uhrenpodcast
Bevor wir auf deine letzten beiden Beispiele kommen, Knut, würde ich gerne Yannick noch ein bisschen ausfragen, weil wir mal Marketingmenschen hier haben.
00:46:32
Zero Reset Uhrenpodcast
Und ich hoffe, ich habe so einen leichten BWL-Hintergrund auch bei mir.
00:46:36
Zero Reset Uhrenpodcast
Wir haben vorhin über diese EWC-Kampagne gesprochen, so aus dem Bauch heraus.
00:46:40
Zero Reset Uhrenpodcast
Mich würde interessieren, was kostet so eine Kampagne mich als Brand, wo ich sage, ich will ein Texter-Team dafür organisieren, ganz grob, sechsstellig, fünfstellig?
00:46:53
Yannick
Das ist halt immer so eine Frage.
00:46:55
Yannick
Also, kann ich dir nicht sagen.
00:46:58
Yannick
Das sind Agenturpreise.
00:46:59
Yannick
Das kann ich dir nicht sagen.
00:47:00
Yannick
Ich bin so lange jetzt schon selber unterwegs auf meinen eigenen Heimen.
00:47:02
Zero Reset Uhrenpodcast
Okay.
00:47:05
Yannick
Aber fünfstellig mindestens.
00:47:08
Yannick
Hm.
00:47:08
Zero Reset Uhrenpodcast
Okay, weil, woher kommt meine Frage?
00:47:10
Zero Reset Uhrenpodcast
Weil wenn man sich Uhrenpreise anguckt, wissen wir alle, dass die Uhren, dass da eine krasse Marge drin ist.
00:47:16
Zero Reset Uhrenpodcast
Auch gerade, denke ich mal, Marketingkosten zu decken.
00:47:18
Zero Reset Uhrenpodcast
Und Marketing ist, glaube ich, sehr teuer, weil es halt auch so gut zünden kann.
00:47:24
Zero Reset Uhrenpodcast
Daher meine Frage.
00:47:25
Yannick
Hm.
00:47:25
Zero Reset Uhrenpodcast
Und ich denke mal, das würde auch einige, die uns zuhören, interessieren, was dann dieser Kostenfaktor da ist.
00:47:32
Zero Reset Uhrenpodcast
Aber gut, wenn du sagst, das ist halt was Spezielles.
00:47:34
Knud
Wir haben das doch alle für die Formel 1 verfolgt, als Tag heuer das übernommen hat.
00:47:38
Knud
Da sind ja Zahlen durch die Gegend gegeistert.
00:47:41
Zero Reset Uhrenpodcast
Hast du sie gerade noch?
00:47:42
Zero Reset Uhrenpodcast
Ich habe sie nicht im Kopf gerade.
00:47:43
Knud
Also ich meine, es waren 150 Millionen, ich weiß jetzt nicht, ob Euro oder Dollar.
00:47:47
Knud
Und der angenommene Gesamtumsatz von denen ist 800 Millionen.
00:47:50
Knud
Das heißt, das kann sich gar nicht rechnen, sondern das ist einfach eine ganz brutale Sichtbarkeitsgeschichte, die vom Gesamtkonzern getragen wird.
00:47:58
Zero Reset Uhrenpodcast
Okay, noch eine Frage an dich, Herr Nick.
00:48:00
Zero Reset Uhrenpodcast
Wenn eine Uhrenmarke auf dich zukommt und sagt, wir möchten, dass du die Marke oder ein bestimmtes Modell bewirbst, welche Informationen brauchst du von denen dafür, damit du das gut machen kannst?
00:48:14
Yannick
Ich brauche zumindest alle Spezifika.
00:48:17
Yannick
Also ich brauche halt alle technischen Daten, die ich bekommen kann.
00:48:21
Yannick
Ich muss wissen, dann was ist die Zielgruppe.
00:48:24
Yannick
Ich muss wissen, wen wollt ihr eben ansprechen.
00:48:26
Yannick
Wie teuer ist das Ding?
00:48:28
Yannick
Wo soll es hängen?
00:48:29
Yannick
Und dann halt noch ein Briefing zum Thema Tonalität.
00:48:32
Yannick
Also wie weit wollt ihr gehen?
00:48:34
Yannick
Wollt ihr eher zurückhaltend sein?
00:48:36
Yannick
Wollt ihr eher in Tropen kommunizieren?
00:48:38
Yannick
Also sprich, wir reden jetzt nur über Innovation trifft Tradition oder wollt ihr ein bisschen tiefer gehen?
00:48:43
Yannick
Das sind alles so Sachen, die ich im Vorfeld dann abklopfen würde.
00:48:46
Yannick
Im Idealfall läuft das so, wie bei einem Kunden von mir, einem Independent-Uhrmacher, dass man da wirklich sehr tief einsteigt und miteinander an einem Turn-of-Voice schraubt.
00:48:59
Yannick
der dann irgendwie nach ein, zwei Monaten steht, an dem alle mitgearbeitet haben.
00:49:04
Yannick
Also ich sage alle, aber es sind irgendwie, keine Ahnung, drei, vier Stakeholder aus der Firma plus ich.
00:49:07
Zero Reset Uhrenpodcast
Vielen Dank.
00:49:09
Yannick
Und darauf aufbauend machen wir dann die gesamte Kommunikation.
00:49:13
Yannick
Also nicht nur eine Kampagne für ein bestimmtes Modell, sondern wirklich die gesamte, also alles, was irgendwie Neutralität hat.
00:49:19
Knud
Vielen Dank.
00:49:20
Yannick
Also von Webseitentexten bis zu Anzeigen gestalten wir dann darauf aufbauend alles.
00:49:27
Zero Reset Uhrenpodcast
Was ist der wichtigste Kanal, den du ausmachen würdest?
00:49:32
Zero Reset Uhrenpodcast
Ne, noch so die meisten Marken, wenn sie an dich herantreten, als wichtigsten Kanal nennen.
00:49:39
Zero Reset Uhrenpodcast
Kannst du da was nahe sagen?
00:49:42
Yannick
Ja, also es ist immer so ein bisschen die Frage, wofür soll der Kanal sein?
00:49:47
Yannick
Geht es hier um Brandbuilding?
00:49:49
Yannick
Geht es hier um schnellen Abverkauf?
00:49:50
Yannick
Der wichtigste Kanal ist ja völlig klar, sind die sozialen Medien.
00:49:53
Yannick
Das ist halt so.
00:49:54
Yannick
Und da in dem Mix meistens Instagram.
00:49:58
Yannick
Und da bewegen sich halt die meisten und setzen halt ihr meistes Geld ein.
00:50:03
Zero Reset Uhrenpodcast
Hast du dann in letzter Zeit irgendwie eine Bewegung gesehen, von wegen Platzhirsch Instagram, weil Knus und ich haben letztens einen Artikel gelesen, den habe ich ihm geschickt und dann habe ich ein bisschen minimal recherchiert, fünf Minuten dazu, dass Pinterest zum Beispiel irgendwie im Kommen ist und ich kannte Pinterest von vor zehn Jahren.
00:50:16
Yannick
Mm.
00:50:16
Yannick
Mm.
00:50:16
Yannick
Mm.
00:50:20
Zero Reset Uhrenpodcast
Dann war es tot für mich und jetzt tauchte so eine Pinterest-Analyse auf, die auch sehr großzügig gestaltet wurde, wo zum Beispiel gesagt wurde auch, dass Rolex zwei Millionen Follower auf Pinterest hat, aber nur 10%, also 200.000 Interaktionsrate mit den Kunden.
00:50:35
Zero Reset Uhrenpodcast
Cartier hat nur 250.000 Follower, aber genau andersrum quasi das Hundertfache.
00:50:40
Zero Reset Uhrenpodcast
Sie haben zwei Millionen Interaktionen auf Pinterest.
00:50:41
Knud
Vielen Dank.
00:50:44
Zero Reset Uhrenpodcast
Nimmst du da irgendwie, Pinterest ist dir das schon irgendwie untergekommen?
00:50:47
Zero Reset Uhrenpodcast
Das ist jetzt so eine Frage, die aus meinem Kopf herauskommt, weil ich es interessant fand, weil Pinterest war für mich tot eigentlich, aber scheinbar ist es das nicht, Fragezeichen.
00:50:54
Yannick
Kommt ja immer darauf an, wo auch, also ich weiß, dass Pinterest in Amiland zum Beispiel richtig fett ist, wo die Leute das ja auch wirklich so als als Wunschzettel, als gedankliche Wunschzettel auch nutzen.
Social Media Marketing: Der Wandel der Plattformen
00:51:08
Yannick
In Deutschland höre ich tatsächlich auch seit zehn Jahren, dass Pinterest krass im Kommen ist, aber ich sehe es irgendwie nie.
00:51:14
Yannick
In ganz Europa irgendwie auch nicht so richtig, aber muss nicht richtig sein.
00:51:18
Yannick
Also
00:51:19
Yannick
Ja, bei Pinterest wäre es halt auch interessant zu sehen, wo jetzt diese ganzen Follower sind.
00:51:23
Yannick
Also sind die tatsächlich in Amerika?
00:51:25
Yannick
Wisst ihr das?
00:51:25
Yannick
Ja.
00:51:26
Zero Reset Uhrenpodcast
Nee, das müsste ich nachher, das weiß ich nicht.
00:51:29
Zero Reset Uhrenpodcast
Ich glaube einfach.
00:51:31
Zero Reset Uhrenpodcast
Okay.
00:51:34
Knud
Womit wollt ihr weitermachen?
00:51:35
Knud
Rolex, König der Geschichtenerzähler oder die Ästhetik des Faschismus?
00:51:40
Zero Reset Uhrenpodcast
Vielleicht soll Janik das entscheiden, weil er im Zweifel unsere seriöse Fachquelle ist dazu, oder?
00:51:46
Zero Reset Uhrenpodcast
Ja.
00:51:47
Yannick
Dann machen wir mal mit Rolex weiter und beenden das dann in faschistischer Bandier.
00:51:49
Knud
Ja, sehr gut.
00:51:52
Yannick
Alles klar.
00:51:53
Yannick
Ja.
00:51:53
Knud
Das ist ja das andere.
00:51:55
Knud
Ich finde es total spannend, wenn man überlegt, dass diese ganzen aufgekauften Patente haben, die als Rolex wahrgenommen werden, also die Automatik, die andere vorher hatten, die Wasserdichtigkeitsgeschichte, die alle jemand erfunden hat und die Leute bei Rolex haben sich aber erkannt, wie bedeutsam das ist und haben sie dann marketingmäßig ausgebaut.
00:52:14
Knud
Plus die ganzen Heldentaten, also Mercedes Gleize, die den Mount Everest hochschwimmt fast und dann mit dem roten Telefon beim amerikanischen Präsidenten anruft.
00:52:23
Yannick
Ja.
00:52:24
Knud
Und dann noch in jeder Sportart immer Listenplatz 1.
00:52:27
Knud
Ist das zutreffend beschrieben?
00:52:33
Yannick
Ich würde sagen, ja.
00:52:34
Yannick
Also Rolex, die eigentliche Meisterleistung von Rolex ist ja, dass sie wirklich vom Etablisseur zum komplett vertikal integrierten Hersteller mutiert sind.
00:52:49
Yannick
Und zwar relativ langsam eigentlich, aber immer in so ganz, ganz entscheidenden Schritten.
00:52:56
Yannick
Und das finde ich schon sehr krass.
00:52:57
Yannick
Also die haben das so sehr...
00:52:57
Knud
Das ist übrigens bei Cartier auch so, auch in den 90ern, also ziemlich zeitgleich.
00:53:02
Yannick
Ja, und von daher...
00:53:03
Knud
Das ist, weil in den 80ern die Luxuskonzerne das für Kleidung alle gemacht haben und dann haben die Ohrenkonzerne das in den 90ern nachgebaut.
00:53:10
Yannick
Aber ich meine, Rolex hatte das schon viel früher gemacht.
00:53:12
Yannick
Also die haben ja dann eben den automatischen Aufzug, haben sie dann ja abgekauft.
00:53:15
Yannick
Und das ging ja immer so weiter.
00:53:18
Yannick
Das Oustergehäuse haben sie irgendwo entdeckt.
00:53:21
Yannick
Und ja, ich finde das einfach, ich mag die Marke sehr gerne, weil sie halt meiner Meinung nach einfach so sehr bedächtig vorgegangen sind.
00:53:29
Yannick
Sie sich nie in die Karten schauen lassen, richtig.
00:53:32
Yannick
Und das bedeutet heutzutage ja auch schon was.
00:53:35
Yannick
Also es ist ja wirklich so eine Blackbox, aber wir stellen gute Sachen her.
00:53:39
Yannick
Da kann man sich vorstellen, die überleben auch noch die nächsten 100 Jahre.
00:53:43
Yannick
Ich finde das echt ordentlich.
00:53:44
Yannick
Das haben wir auch anderes sagen.
00:53:46
Knud
Kannst du was zum Marketing sagen?
00:53:49
Knud
Also nicht zum Produkt, sondern zum Marketing?
00:53:49
Yannick
Ja, zum Marketing, haben die ein richtiges, ordentliches Marketing?
00:53:55
Yannick
Ich meine, die sind ja erst vor fünf Jahren...
00:53:55
Knud
Na, mir sind verschiedene Phasen aufgefallen.
00:53:58
Knud
Du hast ja diese ganzen Abenteurer-Geschichten in den 50er Jahren, wie zum Beispiel das mit der Mount Everest-Geschichte, die ja eigentlich eine Smith-Uhr war, aber sie waren da eben auch beteiligt an der Geschichte.
00:54:07
Knud
Und was ich krass finde, ist diese Werbung mit dem roten Präsidententelefon und der Präsidentenuhr, also der Day-Date.
00:54:13
Yannick
Naja, das war ja überall.
00:54:14
Knud
Wo man jetzt nicht genau weiß, ob sie Lyndon B. Johnson einfach eine Uhr geschenkt haben oder wie auch immer, vielleicht hat er auch eine getragen, aber dass sie eine Kampagne damit gemacht haben, das wäre ja unüblich.
00:54:23
Knud
Man würde das heute wahrscheinlich nicht mehr machen.
00:54:25
Knud
Also man würde Donald Trump möglicherweise noch eine Tischuhr schenken, die aussieht wie eine Submariner, aber man würde keine Werbung damit machen.
00:54:31
Knud
Das wäre dann zu viel.
00:54:33
Zero Reset Uhrenpodcast
Ja gut, dadurch, dass sie eben auch die Loge, richtig, und dass sie eben die Loge da in die Rolex-Loge geholt haben bei den Tennisspielen, also bitte, da haben sie ja auch indirekt mitgeworben.
00:54:43
Yannick
So sieht es aus.
00:54:44
Yannick
Ich finde an Rolex halt so super interessant, dass sie, ihr Marketing ist ja eigentlich ein Null-Marketing.
00:54:49
Yannick
Sie brauchen keins mehr effektiv.
00:54:51
Yannick
Und das finde ich halt so crazy.
00:54:53
Yannick
Die brauchen nichts anderes mehr als Produktschüsse und das war es.
00:54:56
Knud
Aber Sie haben doch über viele Jahrzehnte das krasseste Marketing überhaupt gemacht.
00:54:56
Yannick
Der Rest wird für sie übernommen.
00:55:01
Knud
Es gibt sogar ein Buch drüber, fand ich sehr beeindruckend.
00:55:03
Yannick
Das stimmt, aber sie machen ja jetzt eigentlich letztlich, also ich weiß nicht, machen sie noch interessante Marketing-Kampagnen oder machen sie noch Marketing-Kampagnen mit Impact?
00:55:11
Yannick
Die sehe ich nicht.
00:55:11
Zero Reset Uhrenpodcast
Ich glaube, das, was wir vorhin bei Patek hatten, dieser Slogan, ich glaube, bei Rolex ist es eine Krone für jede Errungenschaft oder a Krone for every achievement.
00:55:20
Zero Reset Uhrenpodcast
Also immer, wenn du was erreicht hast, holst du dir eine neue Uhr.
00:55:22
Yannick
Mm.
00:55:22
Yannick
Mm.
00:55:23
Knud
Vielen Dank.
00:55:24
Zero Reset Uhrenpodcast
Und das hat sich, glaube ich, also in meinem Kopf ist es auch drin, ich glaube, jeden Menschen, den ich kenne, der auch nichts mit Uhren zu tun hat, der weiß, Rolex steht dafür, wenn du eine Rolex kaufst, dann hast du es geschafft, in Anführungszeichen.
00:55:35
Zero Reset Uhrenpodcast
Etwas geschafft.
00:55:35
Zero Reset Uhrenpodcast
Nicht, dass du dann King of Currywurst bist, aber du hast irgendwas geschafft, dafür hast du dir diese Uhr geholt.
00:55:40
Zero Reset Uhrenpodcast
Und wie du richtig sagst, meiner Meinung nach, brauchen sie dazu nichts mehr machen, weil sie stehen genau dafür in allen Köpfen.
00:55:47
Zero Reset Uhrenpodcast
Ein Freund von mir sagte mal, Rolex ist eine Währung.
00:55:49
Zero Reset Uhrenpodcast
Wenn ich in ein Land irgendwo am Ende der Welt fahre und nicht mehr weiterkomme und ich habe eine Rolex, dann kann ich nicht, komme ich damit im Zweifel nach Hause, weil ich sie gegen etwas eintauschen kann.
00:55:58
Yannick
Mhm.
00:55:59
Knud
Ich glaube das Interessante daran ist, dass eigentlich bis ungefähr Mitte der 60 Jahre Omega die bessere Firma war, die besseres Marketing hatte und besser am Markt war und Rolex hatte zu der Zeit sehr aggressive Werbung gemacht.
00:56:12
Knud
Also diese Präsidentenwerbung finde ich ist extrem aggressiv und diese ganzen
00:56:16
Knud
Weltenbezwinger Werbung sind auch total krass und übrigens auch diese Sache mit den Taucheruhren und so weiter.
00:56:23
Knud
Das sind ja super Lativwerbung.
00:56:24
Knud
Und in dem Moment, in dem Rolex dann vorne war, also sagen wir mal so im Verlauf der 80er Jahre, ist die Werbung dann komplett langweilig geworden und sie haben im Prinzip nur noch diese
00:56:34
Knud
Ja, diese Sportler und unsere andere Aushängeschilder, halt gekaufte Leute, die die Uhren in die Kamera halten und du sollst denken, die sind die Nummer eins und wenn ich die Uhr auch kaufe, bin ich auch die Nummer eins, was aber ja als Mechanik nicht super raffiniert ist.
00:56:47
Yannick
Aber das ist ja das, was du............
00:56:47
Zero Reset Uhrenpodcast
Okay, aber die Mechanik stand ja bei Rolex, glaube ich, nie im Vordergrund so richtig oder die letzten 30 Jahre nicht mehr.
00:56:53
Zero Reset Uhrenpodcast
In meinem Verständnis ist halt genau das, du Marketing halt, du willst dich mit dieser Marke schmücken und wenn dein Superheld, dein Formel-1-Fahrer, dein Skifahrer, whatever, diese Uhr trägt, dann kannst du dich damit schmücken, indem du sie auch trägst und dann bist du genauso toll wie der oder die.
00:57:07
Knud
Was ich sagen will, ist die Uhren, die spannenden Sachen an den Uhren sind alle aus den 50er und 60ern.
00:57:11
Knud
Also die ganzen Design-Queues, warum man die Uhren gut findet, die GMT-Master, für die Pan Am und so weiter, das sind alles 60er-Jahre-Geschichten.
00:57:18
Knud
Und da hast du diesen Entdecker-Vibe da drin und danach hast du im Prinzip nur noch die Zweitverwertung sozusagen davon.
00:57:22
Yannick
Amen.
00:57:25
Knud
Das finde ich interessant.
00:57:27
Yannick
Aber da ist eben das Ding, ich habe mir darüber auch Gedanken gemacht, weil ich finde zum Beispiel das krasseste Beispiel in der Richtung ist für mich tatsächlich Breitling, weil wenn du da schaust, was die in den 50ern und 60ern und 40ern für Werbung gemacht haben, Alter, das ist so witzig teilweise und so schlau und das ist geil illustriert und dann wird das halt jetzt so hauptsächlich, was sie jetzt machen, ist ja hauptsächlich nicht infall, das ist ja Testimonialwerbung.
00:57:50
Knud
Vielen Dank.
00:57:53
Yannick
Aber da sind die nicht alleine.
00:57:55
Yannick
Es geht irgendwie allen so.
00:57:57
Yannick
Und da reden wir meiner Meinung nach eben über komplett, also klar, über völlig verschiedene Zeiten, aber wir reden eben auch über völlig verschiedene Medien und wir reden über, leider Gottes, völlig verschiedene Aufmerksamkeitsspannen.
00:58:10
Yannick
Und deswegen scheint sich ja die gesamte Uhrenbranche irgendwie auf so bestimmte,
00:58:18
Yannick
einfach so bestimmte Konzepte festgelegt zu haben.
00:58:21
Yannick
Und eins davon ist eben zum Beispiel Influencer-Marketing.
00:58:24
Yannick
Ein anderes davon ist zum Beispiel Testimonial-Marketing.
00:58:28
Knud
Vielen Dank.
00:58:29
Yannick
Ein weiteres ist, dass man immer sagt, Innovation versus Tradition und so weiter und so weiter, weil es relativ schnell verständlich ist.
00:58:37
Yannick
Und das ist aber gar nicht mal so sehr, finde ich,
00:58:41
Yannick
kann man das gar nicht mal so stark so fassen, das war früher alles super lustig, heutzutage ist es irgendwie langweilig, weil letztlich ist es auch eine Geschmackssache.
00:58:49
Yannick
Was aber eben stimmt, ist, dass wir andere Kanäle haben, die die Marken bespielen und die könnte man sicher anders bespielen.
00:59:02
Yannick
Aber auf den Impuls hat irgendwie keiner.
00:59:06
Yannick
Und das wäre eigentlich cool, wenn man das mal ändern würde.
00:59:07
Yannick
Ja.
00:59:08
Knud
Man kann das vielleicht auch an einem anderen Beispiel deutlich machen, was du sagst, weil du hast ja bei der Moonwatch immer, also jetzt sind wir bei Omega, die Geschichte von 1969 und Omega macht ja auch Uhren für Marslandungen und Eis und Kram, aber die werden nicht in dem Maße beworben und die spielen auch emotional keine Rolle.
00:59:20
Yannick
Na, ich finde es halt so witzig, weil viele...
00:59:22
Knud
Das heißt, es geht wahrscheinlich gar nicht mehr um Achievements, um New Frontier und so weiter, solche Geschichten.
00:59:29
Knud
Das ist einfach vorbei vielleicht.
00:59:37
Yannick
Was ich heutzutage halt sehe, ist, dass in der Kommunikation über Uhren relativ wenig über die Uhren selbst gesprochen wird.
00:59:45
Knud
Vielen Dank.
00:59:49
Yannick
Es geht dann viel um Werte, es geht dann viel um so ein bestimmtes Bild, was du von der Uhrenmarke hast und so weiter und so fort, aber es geht relativ selten um die Uhr selbst, was die Uhr für dich tun kann, was die Uhr selbst irgendwie zum Ticken bringt und so weiter und so weiter.
01:00:05
Yannick
Das findet gar nicht so sehr viel statt.
01:00:09
Yannick
Und das finde ich halt sehr schade.
01:00:11
Yannick
Und das führt letztlich auch dazu, dass da einfach relativ wenig substanziell Urmacherisches in der Werbung oder in der Kommunikation stattfindet.
01:00:24
Yannick
Liegt sicher auch daran, dass die Brands denken, es wurde ja alles schon von uns mal gesagt.
01:00:24
Knud
Vielen Dank.
01:00:29
Yannick
Kann schon sein.
01:00:30
Yannick
Aber man könnte es ja nochmal anders erzählen.
01:00:34
Yannick
Leute werden ja, also es kommen ja immer neue Uhreninteressenten dazu.
01:00:39
Yannick
Hm.
01:00:42
Knud
Ja, manche Sachen, glaube ich, versteht man auch gar nicht mehr.
01:00:44
Knud
Also wenn wir, ich meine, du magst sowieso Vintage-Uhren, das heißt, du bist gedanklich vertraut mit den 60er-Jahren, aber ich glaube, Leute, die heute jung sind, die verstehen einfach viele Sachen gar nicht mehr, wie man das früher ohne Handy gemacht hat zum Beispiel, weil das ist eine andere Art von Kultur.
01:00:57
Knud
Man ging da anders um mit Sachen.
01:01:02
Zero Reset Uhrenpodcast
Das ist so.
01:01:02
Zero Reset Uhrenpodcast
Ich habe letztens nochmal The Wire angefangen zu gucken, alte Fernsehserie, so ein Krimi-Ding.
01:01:06
Yannick
so sieht es aus
01:01:07
Zero Reset Uhrenpodcast
Und da hantieren die, sozusagen eine Beschreibmaschine und warum, wann kriegen wir nicht Computer und haben so die ersten Wegwerfhandys.
01:01:15
Zero Reset Uhrenpodcast
Da dachte ich immer so, krass, das ist noch gar nicht so lange her, aber es ist eine ganz andere Welt.
01:01:19
Zero Reset Uhrenpodcast
Und dann 60er ist ja nochmal, nochmal weiter weg.
01:01:24
Knud
Sehr gut.
01:01:25
Knud
So, aus meiner Sicht haben wir die Runde gedreht.
01:01:27
Knud
Leider das Thema Faschismus nicht mehr angesprochen.
01:01:29
Knud
Und ich hatte auch noch, falls wir schnell gewesen wäre, als geheimen Geschichten noch Grand Psycho dabei.
01:01:35
Knud
Da hätten wir viel philosophieren können und in Hexamitern sprechen und so, aber das ist da nicht zugekommen.
01:01:36
Yannick
Ah, sehr schön.
01:01:40
Zero Reset Uhrenpodcast
Ne, Grundsacko kann man schenken.
01:01:40
Yannick
Ja, schade, dass wir nicht über Nomos sprechen konnten.
01:01:41
Zero Reset Uhrenpodcast
Weil du sie steuerst, die Kommunikation?
01:01:43
Yannick
Nomos.
01:01:43
Knud
Dann komm, dann binde du noch mit Novos ab.
01:01:45
Knud
Das ist gut.
01:01:46
Knud
Mach mal was Schönes zum Schluss.
01:01:48
Yannick
Ich finde, Nomos ist die Uhrenmarke mit der besten Kommunikation überhaupt.
01:01:56
Yannick
Fertig.
01:01:59
Yannick
Nee, aber das Zeug ist einfach so unglaublich gut geschrieben.
01:02:03
Yannick
Das ist einfach so auf den Punkt und es zeigt dir einfach Uhrmacherei in ihrer, es ist einfach so in ihrer menschlichsten, anfassbarsten Form.
01:02:12
Yannick
Also vom Kommunikationsstandpunkt her finde ich das einfach unglaublich gut und wahnsinnig gelungen.
01:02:18
Yannick
Kann ich nur meinen Hut vorziehen.
01:02:19
Yannick
Ist echt gut.
01:02:20
Zero Reset Uhrenpodcast
Kannst du ein konkretes Beispiel dazu nennen, was du da richtig gut findest?
01:02:25
Yannick
Alle Texte, die sie jemals geschrieben haben.
01:02:28
Yannick
Wirklich alle.
01:02:29
Yannick
Finde ich unglaublich gut.
01:02:31
Yannick
Das hat einen Ton, das ist einfach genau das, was sie dir verkaufen wollen, ist in jedem Text drin.
01:02:32
Zero Reset Uhrenpodcast
Okay.
01:02:41
Yannick
Nämlich eine approachable, qualitativ hochwertige Uhr.
01:02:43
Knud
Ne, das fiese.
01:02:44
Yannick
Und genauso approachable und qualitativ hochwertig ist der Ton.
01:02:47
Yannick
Das ist unglaublich.
01:02:49
Yannick
Und das finde ich wirklich, wirklich crazy.
01:02:52
Yannick
Und bei denen habe ich mich übrigens zweimal beworben und wurde zweimal abgelehnt.
01:02:53
Zero Reset Uhrenpodcast
Okay, also du... Also dich catcht hier vor allem die Stringenz in der Kommunikation.
01:03:03
Zero Reset Uhrenpodcast
Okay, okay.
01:03:04
Yannick
Nicht nur die Stringenz, sondern wirklich die Qualität im textlichen Handwerk da.
01:03:09
Yannick
Das ist wirklich krass.
01:03:12
Yannick
Und mir ist klar, dass wenn du das halt mal als Texter drei Jahre lang machst, dann hast du es halt drin.
01:03:16
Yannick
Aber es ist wirklich, wirklich bombe.
01:03:20
Zero Reset Uhrenpodcast
Ja, verstanden.
01:03:22
Zero Reset Uhrenpodcast
Ich glaube, Nomos allgemein fällt sehr positiv auf.
01:03:25
Zero Reset Uhrenpodcast
Wir hatten das Thema auch letztens einmal ganz kurz in so einem Nebensatz, wo ich auch meinte, dass du sehr viel Uhr für dein Geld bei Nomos bekommst.
01:03:34
Zero Reset Uhrenpodcast
Du musst am Ende nur das Design der Uhren mögen, die halt Bauhaus, das leben sie.
01:03:37
Yannick
Also ich würde mir einfach ganz generell wünschen,
01:03:39
Zero Reset Uhrenpodcast
Wenn du das magst, bist du bei Nomos halt perfekt aufgehoben.
01:03:41
Knud
Vielen Dank.
01:03:46
Zero Reset Uhrenpodcast
Aber muss man halt auch mögen.
01:03:49
Zero Reset Uhrenpodcast
Gibt es, wir sagen noch mal, wir sind noch nicht ganz am Ende, aber fast am Ende, aber weil du jetzt noch Nomods angesprochen hast, gibt es noch irgendwas, was du loswerden
Abschluss und Zukunftsteaser
01:03:59
Zero Reset Uhrenpodcast
möchtest, worüber du sprechen wollen würdest?
01:04:05
Yannick
dass Kommunikation für Uhren wieder ein bisschen diverser wird, dass das auf mehr Kanälen stattfindet oder mehr gepusht wird als nur auf den sozialen Medien.
01:04:20
Yannick
Und dann würdest du mich schon glücklich sehen.
01:04:23
Yannick
Das fände ich großartig.
01:04:27
Zero Reset Uhrenpodcast
Okay, danke dir dafür.
01:04:30
Zero Reset Uhrenpodcast
Knut, du nächst zufrieden.
01:04:32
Knud
Ja, ich glaube, wir haben alle viel gelernt.
01:04:34
Knud
Ich freue mich.
01:04:35
Knud
Ich gehe jetzt auch ganz versonnen weiter und ich gucke nochmal auf der Internetseite nach Normaustexten.
01:04:41
Knud
Die lese ich zum Einschlafen nochmal, nachdem die so gelobt wurden.
01:04:42
Yannick
Ja, genau.
01:04:42
Yannick
Das finde ich sehr gut.
01:04:50
Zero Reset Uhrenpodcast
Die neue Folge wird im neuen Jahr ausgestrahlt, deswegen hoffe ich, dass ihr alle, die uns zuhört, gut ins neue Jahr gestartet sind.
01:04:50
Knud
Vielen Dank.
01:04:57
Zero Reset Uhrenpodcast
Und Janik, ich möchte mich bei dir sehr, sehr bedanken.
01:04:59
Zero Reset Uhrenpodcast
Am Anfang konnte ich leider nicht hören, was du mir erzählt hast, weil meine Kopfhörer dann noch nicht gegangen sind.
01:05:02
Zero Reset Uhrenpodcast
Aber es hat mich sehr gefreut, dass du Gast bei uns warst und was du uns erzählt hast.
01:05:07
Zero Reset Uhrenpodcast
Fand ich sehr schön.
01:05:09
Zero Reset Uhrenpodcast
Und ich hätte wahrscheinlich auch noch viel, viel mehr Fragen zu etwas Tiefgehender, zu Marketing allgemein.
01:05:14
Zero Reset Uhrenpodcast
Vielleicht ergibt sich das irgendwann mal, wenn du Bock dazu hast, dass wir auch über, vielleicht könnten wir uns einmal einzelne Kampagnen raussuchen und die mal besprechen.
01:05:18
Yannick
Ja.
01:05:22
Zero Reset Uhrenpodcast
Haben wir jetzt schon so ein bisschen gemacht von IWC, aber vielleicht was Aktuelleres.
01:05:25
Zero Reset Uhrenpodcast
Das würde ich mal interessant finden.
01:05:26
Knud
Grundlagen sind gelebt und jetzt gehen wir in die Kür.
01:05:27
Yannick
Lass uns das doch mal machen in einem Follow-Up-Podcast.
01:05:31
Yannick
Das fände ich eine richtig geile Idee.
01:05:32
Yannick
Wollen wir?
01:05:33
Yannick
Sehr schön.
01:05:33
Yannick
Und denn?
01:05:33
Yannick
Ebenfalls vielen Dank für die Einladung.
01:05:34
Yannick
Bis demnächst.
01:05:35
Zero Reset Uhrenpodcast
Sehr gerne, sehr gerne.
01:05:40
Zero Reset Uhrenpodcast
Machen wir so.
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Passt auf euch auf.
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Peace out.