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Womit fange ich bei der technischen SEO an?
46 Plays2 years ago
- Wo fängt technische SEO an und wo hört sie eigentlich auf?
- Wer sollte einen SEO-Audit durchführen?
- Wie setze ich die richtigen Prioritäten meiner Maßnahmen und welche Bereiche lohnen sich besonders zu optimieren?
Diese und weitere spannende Fragen habe ich mir in dieser Episode gestellt.
Nun viel Spaß beim Zuhören. Wie immer gilt, deine Fragen und Anregungen kannst du mir gerne via [email protected] oder auf Twitter @gutewebsites mitteilen.
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Transcript
Einführung in technisches SEO
00:00:00
Speaker
Hier ist André Goldmann von gutewebsites.de und ich möchte dir heute eine Folge aus meinem SEO-Podcast Ask the SEO vorstellen. Heute geht es darum, womit ich bei der technischen SEO anfange, wenn ich ein neues Projekt übernehme oder eine komplett neue Website entwickle. Viel Spaß dabei. Womit fange ich eigentlich bei der technischen Suchmaschinenoptimierung an? Darum soll es in dieser Episode gehen und ich freue mich, dass du dabei bist.
00:00:29
Speaker
Du hörst Ask CSU, dein SEO-Podcast mit mir, André Goldman. Präsentiert von technicalseo.de
Priorisieren von SEO-Maßnahmen
00:00:48
Speaker
Zu Beginn einer Kooperation mit einem Kunden kriege ich eigentlich immer die Frage gestellt, womit fangen wir denn jetzt eigentlich mit der Suchmaschinenoptimierung an? Und das ist in meinen Augen eine ganz, ganz wichtige Frage, die man sich stellen sollte, weil die Prioritäten sollte man natürlich immer nach dem größten Einfluss setzen. Was ist jetzt eigentlich technische Suchmaschinenoptimierung?
00:01:12
Speaker
Keine Angst, ich werde dich jetzt nicht langweilen. Ich möchte dir nur gerne meine Definition von der Technical SEO erzählen, damit du einfach weißt, wie du den Rest dieser Episode zu verstehen hast. Für mich ist die Trennung zwischen Technical SEO und On-Page eigentlich nicht so wirklich vorhanden. Wenn, dann maximal ist es ein fließender Übergang. Für mich ist eine Serverinfrastruktur, ein Status Code,
00:01:39
Speaker
Und eben auch alles andere, was mit Quellcode zu tun hat, nicht wirklich zu trennen. Weil wo höre ich denn da auf, wenn ich jetzt an die Optimierung gehe? Also für mich ist eigentlich alles, was sich auf der Website abspielt, am Ende die technische SEO, ob das jetzt On-Page heißt, ob das jetzt Seitenlader-Performance heißt, ist mir eigentlich relativ schnuppe. Für mich gehört das alles irgendwie
Regelmäßige SEO-Audits
00:02:05
Speaker
dazu.
00:02:05
Speaker
Wenn ich jetzt in so ein Projekt reingehe oder wenn du jetzt in so ein Projekt reingehst, vielleicht fängst du gerade in einem neuen Unternehmen an und brauchst erstmal Daten, dann beginnt man in der Regel mit einem SEO Audit, den man aus meiner Perspektive regelmäßig durchführen sollte, einfach um den Status Quo regelmäßig abzugleichen.
00:02:27
Speaker
Meine Empfehlung ist hier, wenn man kein wöchentliches Monitoring in einigen Teilbereichen der Seite hat, dass man zumindest mal alle drei Monate wieder reinschaut und einen komplett Crawl macht. Das ist natürlich von Seitentyp zu Seitentyp unterschiedlich. Wenn ich jetzt eine große Plattform bin mit mehreren Hunderttausenden an URLs, dann macht es wahrscheinlich wenig Sinn jetzt hier alles zu Crawlen, sondern dann macht es eigentlich mehr Sinn, dass man Stichproben in unterschiedlichen Seitentypen zieht,
00:02:57
Speaker
und schaut, ob hier alles richtig ist. Das einzige, was man eben, ja, oder den einzigen Grund, weswegen man jetzt einen kompletten Crawl machen sollte, ist natürlich, wenn man das ganze Thema interne Verlinkung angeht, dann brauche ich natürlich ein Gesamter Bild, weil sonst kann ich gar nicht feststellen, wo meine Seite intern verlinkt ist und wo eben nicht.
Interne vs. externe SEO-Audits
00:03:18
Speaker
Alles, was mit Status Code zu tun hat, kann ich zwar in der Theorie auch in Lockfiles sehen oder auch in einem Teilcrawl. Das Problem ist aber auch hier, ich kriege hier natürlich auch nur alles mit, was irgendwo mal aufgerufen wurde. Also von einem User oder von einem Suchmaschinen-Bot. Also wenn das nicht stattgefunden hat, dann werde ich auch mit einer hohen Wahrscheinlichkeit nicht feststellen, ob hier irgendwas im Argen liegt oder doch. Alles in Ordnung ist.
00:03:47
Speaker
Also kommen wir nochmal ganz kurz zu der Frage mit dem SEO-Audit, wer macht den denn jetzt eigentlich? Hier würde ich eigentlich nur unterscheiden zwischen intern und extern. Am Ende wird das wohl irgendwie einen Suchmaschinenoptimierer oder einer Suchmaschinenoptimiererin hoffentlich durchführen. Aber grundsätzlich unterteilt man hier zwischen einem internen SEO-Audit, den man eben in-house durchführt, oder einem externen, wo man einen Partner dazu zieht, der das Ganze für einen erledigt, soweit das eben geht von außen.
00:04:16
Speaker
Und ich möchte dir jetzt mal die Fonds und die Nachteile und vor allem auch die Unterschiede aus meiner Perspektive näher bringen. Bei einem internen SEO Audit haben wir natürlich den großen Vorteil, dass wir keine zusätzlichen Kosten produzieren, außer Lebenszeit und vielleicht Serverressourcen und natürlich auch für Tools, die wir brauchen, um so einen Audit durchzuführen.
00:04:39
Speaker
Daten sind oftmals allerdings bereits vorhanden oder umgekehrt das herausgeben von Daten schrägschräg Lokfiles ist nicht nötig, weil eben alles intern abläuft. Das heißt, man muss sich hier auch zumindest mal aus Datenschutzgründen keine Gedanken machen, wenn wir von Lokfiles sprechen. Also so ein interner Audit macht zumindest dann Sinn, wenn man so grundsätzlich mal wissen möchte, wie sieht es auf der Website aus. Allerdings
00:05:08
Speaker
Es unterscheidet sich jetzt eigentlich nur begrenzt von intern oder extern, hat natürlich so ein interner SEO-Audit immer die Gefahr mit, dass natürlich so ein Audit nur so gut sein kann, wie derjenige, der ihn durchführt. Und wenn ich unter Umständen in einem Teilbereich der Suchmaschinenoptimierung
00:05:28
Speaker
Probleme habe oder nicht ganz so fit bin, stelle ich vielleicht gar nicht die nötigen Fragen, die gestellt werden müssen, um eben die Defizite meiner Website feststellen zu können. Da spricht dann alles wieder für einen externen Audit, wo ich mir den Experten oder die Expertin heraussuchen kann, von der ich überzeugt bin, dass sie eben oder er eben genau das
00:05:52
Speaker
besser kann als vielleicht intern möglich ist, einfach weil die Ressourcen da sind, weil das Know-how da ist. Also da macht es durchaus Sinn, auf einen externen Beratenden zuzugreifen.
00:06:05
Speaker
Was hat das für Vorteile, mal ganz abseits von eigenen Ressourcen und vielleicht Kosten für Tools? Eben, dass man als Externe, und da spreche ich jetzt mal von mir ganz kurz, weil das sind die Erfahrungen, die ich gemacht habe und die ich regelmäßig mache in Audits,
00:06:21
Speaker
Ich habe keine Scheu vor unangenehmen Themen. Ich habe keine Scheu, Dinge auszusprechen, wenn sie nötig sind, weil ich unter Umständen dem Betroffenen im Grunde eigentlich nicht nochmal vielleicht schon irgendwo mal begegne. Ich glaube, du weißt, was ich meine. Ich muss ihm nicht jeden Tag in die Augen schauen.
00:06:41
Speaker
kann das aussprechen, was ich denke, was richtig ist für die Website, ohne dass ich irgendwelche politischen Verstrickungen im Hinterkopf habe und vielleicht Dinge nicht so ausspreche, weil ich vielleicht irgendwie eine Kumpellei habe mit dem Kollegen oder der Kollegin und vielleicht sie nicht in die Pfanne hauen möchte. Also da bin ich als Externe natürlich vollkommen von befreit und davon profitiert natürlich das Unternehmen, wenn das jemand externes beauftragt.
00:07:07
Speaker
Ein weiterer Punkt, das hatte ich in der vorherigen Episode auch schon mal gesagt, mit Bezug auf Betriebsblindheit, diese ist natürlich auch nicht vorhanden. Unter Umständen hat der Externe sogar schon mal für einen Marktbegleitenden etwas gemacht und kennt sich schon in der Materie aus und weiß, wo hier die Fallstriche sind bei so einer Art von Website und hat vor allem eben nicht diese, ja,
00:07:31
Speaker
diese Betriebsblindheit, die man eben logischerweise hat, wenn man den ganzen Tag an einer oder an einigen internen Websites arbeitet, dann hat man irgendwann alles schon gesehen und hat auch eine ganz andere Wertung von den Dingen, die man dort sieht und beurteilt das vielleicht etwas anders.
00:07:47
Speaker
Das ist in meinen Augen eigentlich ein ganz ganz wesentlicher Punkt bei so einem SEO-Audit, der Unterschied zwischen intern und extern, dass man eben diese Vorteile nutzen kann, wenn man jemand externes hat und intern muss man einfach die Ressourcen erstmal zur Verfügung stellen.
Priorisierung nach Geschäftsauswirkungen
00:08:04
Speaker
Wenn man jetzt so ein SEO-Audit durchgeführt hat, dann ist es natürlich auch notwendig, wenn man die Frage beantworten will, womit fange ich an, dass man die Prioritäten richtig setzt. Und dazu muss man natürlich erstmal wissen, was sind denn die Prioritäten bei mir im Unternehmen, welche
00:08:23
Speaker
und welchen Unternehmenszweck haben vielleicht bestimmte Bestandteile meiner Website, die einen positiven Einfluss auf das Ranking haben könnten oder wo es sich mehr lohnt, eben Gas zu geben als vielleicht in anderen Bereichen. Mein Lieblingsbeispiel ist auch hier immer wieder, kümmere ich mich um Seitenladegeschwindigkeit oder kümmere ich mich darum, dass die Altex oder die Meta-Description gepflegt ist.
00:08:47
Speaker
Ich glaube, da weiß jeder da draußen, der zuhört, wo man die Priorität setzen sollte. Aber es gibt auch durchaus Sachen, wenn man jetzt zum Beispiel Content-Optimierung feststellt, dass die nötig ist, dass man eben sich erst mal überlegt, in welchem Teilbereich man eine Website ist, ist es denn wirklich nötig? Was hat Einfluss auf zum Beispiel Reduktion von Support-Anfragen, die manuell beantwortet werden müssen? Was hat vielleicht Ranking-Vorteile, weil ich vielleicht Low-Hanging-Fruits optimiere?
00:09:15
Speaker
Also da muss man erstmal die richtigen Prioritäten in den Teilbereichen setzen und das hat eben immer was mit Kosten, Kosten, Kosten Nutzen Faktor zu tun. Das schneide ich nicht raus. Dann natürlich auch, dass man sich bei den Prioritäten im Plan darüber ist, dass man das alles nicht alleine macht, sondern man muss natürlich auch die Abteilungen, die da mitarbeiten, mit ins Boot holen. Ich muss die Projektplanung schlicht und ergreifend beachten und muss
00:09:44
Speaker
die frühzeitig auch positionieren meine Prioritäten, damit sie, wenn ich nach Sprints zum Beispiel arbeite, eben auch damit eingebaut werden. Ansonsten warte ich da Ewigkeiten, bis diese Dinge umgesetzt sind und das führt dann einfach nur zu unnötigen Delays.
00:10:03
Speaker
Und jetzt fragst du dich vielleicht, wo soll ich denn dann die Prioritäten setzen? Schön, dass du jetzt sagst, man soll die richtigen setzen. Deshalb möchte ich dir ganz gerne jetzt auch mal meine Prioritätenliste mitgeben, zumindest mal einige davon, wo ich eigentlich immer besonders darauf achte.
Wichtige technische SEO-Aufgaben
00:10:21
Speaker
Zum einen ist da die Status Code Pflege. Für mich ist es eigentlich essentiell, dass eine Website im Idealfall nur wenige Weiterleitungen hat, die im Idealfall auch intern überhaupt nicht verlinkt sind, sondern intern wird ausschließlich 200 zurückgegeben und nur dann, wenn ich vielleicht Altlasten habe, dann sollte eben ein 301er eingesetzt werden, der dann aber auch direkt auf die 200er neue Quelle quasi verweist.
00:10:47
Speaker
Das ist für mich eigentlich essentiell. Ohne die würde ich gar nicht erst anfangen zu arbeiten. Klingt jetzt vielleicht ein bisschen weithergeholt, aber für mich ist das einfach wirklich sehr, sehr wichtig. Und meine Kundenprojekte, wo wir das umgesetzt haben, geben mir da einfach recht, dass die Status Code Pflege einfach ein ganz, ganz wichtiger Punkt ist. Der dann natürlich auch direkt was mit Seitenladegeschwindigkeit und Crawlbarkeit zu tun hat. Und das ist eigentlich so ein Punkt, wo ich auch
00:11:14
Speaker
eigentlich immer drauf schaue, dass man die Ladezeitprobleme in den Griff kriegt, dass man, weiß ich, exemplarisch blockierte Ressourcen auflöst, dass man JavaScript im Footer integriert, dass man Bilder über den CDN ausspuckt, im richtigen Dateiformat hat, etc. Das sind alles Sachen, die natürlich für mich ganz wichtig sind. Und die solltest du auch priorisieren, weil das eigentlich alles Dinge sind, die du relativ schnell
00:11:40
Speaker
vom Tisch haben kannst oder wo du als Suchmaschinenoptimierende auch nicht zwingend alles selber machen musst, sondern du kannst auch wieder was delegieren. Alles, was mit dem Server zu tun hat, da kann man sich einfach mit der IT auseinandersetzen, dass hier vielleicht was am Server gemacht wird, dass vielleicht auch ein Upgrade stattfindet, weil vielleicht die Seite mit zehn anderen Kunden, mit zehn anderen Websites von euch quasi auf einer Maschine liegt.
00:12:03
Speaker
Das macht nicht unbedingt immer Sinn und hat vor allem immer auch einen negativen Einfluss auf die anderen Websites, die da liegen. Deswegen empfehle ich dir das Thema auf jeden Fall auch hoch zu priorisieren.
Inhaltsstruktur und Qualität
00:12:15
Speaker
Content Struktur, da ist für mich einfach auch ein ganz wichtiger Punkt und schräg schräg nicht nur Struktur, sondern
00:12:21
Speaker
Content-Qualität ist für mich ein ganz essenzieller Fall, nämlich hier stelle ich die Ranking-Fähigkeit meiner Website eigentlich erst her. Hier muss wirklich drauf geachtet werden, keinen Überhang an Duplicate-Content zu haben, einen wirklich relevanten Inhalt zu haben, der auch zu dem jeweiligen Suchbegriff und dem Suchbegriffsthemen nahen Bereichen liegt, dass man hier einfach wirklich was hat, was auch ranken kann und auch im Idealfall es bereits tut.
00:12:50
Speaker
Der Inhalte gehört natürlich auch verlinkt, das heißt interne Verlinkungen, aber das hatte ich schon gesagt. In Bezug auf die Status-Kurtschläge hier einfach darauf achten, dass ihr keine verwaisten Seiten habt, dass hier alles nach Möglichkeit mit einem 200er ausgeliefert wird.
00:13:05
Speaker
Ein Projekt, was viele große Websites eigentlich in den letzten Jahren immer mehr auch angegangen sind, ist die Reduktion von URLs. Und das ist etwas, was ich auch ausnahmslos beobachten kann, dass hier wirklich ein Uplift in den Rankings in der Sichtbarkeit stattfindet, wenn man eine Website wirklich auf das Essenzielle reduziert. Und alles das, was redundant ist, was
00:13:32
Speaker
einfach kein Rankingpotential hat, zumindest mal für Google von der Oberfläche verschwindet. Wie kann man das zum Beispiel lösen? Also im Idealfall natürlich, man löscht den Inhalt oder migriert ihn. Wenn ihr jetzt aber sagt, wir brauchen aus bestimmten rechtlichen Gründen oder Kooperation etc.
00:13:51
Speaker
oder was auch immer, ihr braucht etwas, dann kümmert euch um die Entfernung aus dem Suchindex dieser betroffenen URLs und schiebt sie in ein Verzeichnis, was ihr über die robots.txt zum Beispiel ausschließt. Dann habt ihr zumindest mal sichergestellt, dass Google diese Seiten sich nicht ansieht, im Idealfall meistens auch nicht tut und hier einfach eine Verdichtung der Inhaltsqualität stattfindet.
00:14:16
Speaker
Ich hoffe, du kannst jetzt ein Stück weit deine Prioritäten festlegen, hast ein bisschen meine Sichtweise bekommen, womit man anfangen sollte, wenn man sich mit einer Website beschäftigt, aus Sicht an die Suchmaschinenoptimierenden. Und ich wünsche dir jetzt erstmal eine gute Zeit und allzeit gute Rankings.
00:14:40
Speaker
Ask the SEO, dein SEO-Podcast mit mir, André Goldman, präsentiert von technicalseo.de.