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sfuentealba: Les doy la bienvenida a un nuevo episodio de esta segunda temporada de Marketing Sostenible, el podcast video de Grow Better Agency. Y tengo el honor y el placer, el gusto, la verdad, de poder tener a Verónica Prado, una persona que la considera absolutamente mi amiga, que llegamos a este mundo de la sostenibilidad y tratar de
sfuentealba: aportar desde nuestros los de nuestros eh saberes y haceres eh eh hacia el bien común eh así que Vero feliz de tenerte acá que para los que no conocen a Vero que es difícil porque evento que que que veo está está la Vero eh ella es abogada directora ejecutiva de la Cámara Verde de Comercio capítulo Chile ahí nos va a contar un poco más porque es capítulo Chile que significa esto de la Cámara Verde y y cuáles son su sus conexiones con
sfuentealba: con Latinoamérica particularmente, lo que está haciendo la Cámara Verde en Latinoamérica. Está en una organización dedicada a conectar, fortalecer y acompañar la transformación de emprendimientos, empresas y organizaciones que busquen alcanzar parámetros de sostenibilidad y responsabilidad social, generando confianza entre los distintos grupos de interés que uno puede
sfuentealba: ir viendo entre tanta organización porque hay varias organizaciones que cada vez más y por suerte se están sumando a ver el mundo desde la sostenibilidad y desde la regeneración.
sfuentealba: La Cámara Verda asocia y fortalece y conecta a personas, empresas y organizaciones que están comprometidas con el bienestar social y ambiental, siempre promoviendo un sistema de desarrollo sostenible para todas las personas y para nuestro planeta, nuestra casa, nuestro patio, nuestra sala de estar, nuestro todo. No seríamos nada si no está el planeta primero. Así que verito muchísimas, pero muchísimas gracias por darte el tiempo de poder compartir estos minutos de conversación sostenible con nosotros.
Veronica Prado: Oye, genial estar aquí. Me encanta conversar contigo. Además, siempre tenemos unas conversaciones tan interesantes los dos. Yo también te considero un amigo del corazón, como estábamos hablando hace unos minutitos. Somos miembros de la misma tribu o esta banda de colibríes que anda por el mundo tratando de apagar el incendio con un poquito de conciencia y polinizar las buenas prácticas y el bien común. Feliz de estar aquí, de poder conversar y lo que quieras.
sfuentealba: Mira, antes de entrar a conocerte un poco más personalmente, quiero que me cuentes efectivamente sobre la cámara verde. ¿Qué es lo que estás haciendo tú? ¿Hace cuánto tiempo estás trabajando con la cámara verde a nivel latinoamericano? ¿Hace cuánto tiempo existe? Nada, queremos saber un poco de qué se trata esta cámara verde de comercio, que es ahí donde yo creo que se le da un poco
sfuentealba: el ajuste, cómo puedo a través de un impacto económico sostenible colaborar con el medio ambiente, con la sociedad. Cuéntanos un poco.
Veronica Prado: Así es. Es una historia bien bonita porque yo llegué a la Cámara Verde casi por casualidad. Yo estaba en un momento bien difícil, estaba en un profundo duelo de mi proyecto de ecualdía. Yo estuve tres años trabajando con 14 personas más para irnos a vivir en una ecualdía. No llegamos a vivir juntos, pero sí nos preparamos muchísimo para aprender todo aquello que teníamos que aprender.
Veronica Prado: como equipo para poder levantar una iniciativa como una ecoaldea. Por lo tanto, estudiamos muchísimo sobre facilitación, sobre comunicación no violenta, sobre gestión de proyectos, gestión de emociones, como todo el tema ambiental, construcción sostenible y una infinidad de otras cosas más. Hicimos hasta un curso con Gaella University. Y ese proyecto, al igual que nueve de cada diez proyectos de ecoaldea, se quebró. Yo creo que
Veronica Prado: gran parte de eso sucedió primero por el taller social y luego por la pandemia que nos separó físicamente. Y yo creo que lo más importante en un colectivo siempre es poder abrazarse, poder comer juntos, poder celebrar juntos y bailar juntos. Y eso lo perdimos. Entonces nos fuimos a la cabeza y cuando uno se va a la cabeza aparece el ego y cuando aparece el ego, el ego divide. Y creo que fue muy duro eso para mí en términos personales.
Veronica Prado: y estaba en este proceso cuando de repente me llegó una invitación por Facebook para asistir al Foro de Economía Circular de Cámara Verde de Colombia. Yo digo, ¿qué es esto? Mi curiosidad innata. Yo soy una persona tremendamente curiosa de todos los mundos, ¿no? Por eso tengo diversidad de oficios y profesiones. Y asistí a ese foro que duró tres días y me maravillé con la posibilidad de tener en una organización una interacción entre distintos
Veronica Prado: actores de la economía que además pudieran estar mostrando empíricamente que es posible ser sostenible y poder generar mucho impacto positivo y además ser económicamente viable. Así que quedé así como con el corazón latiendo fuerte
Veronica Prado: Y le escribí a Michelle Thatcher que es la CEO de la US Green Chamber of Commerce que es de donde nace Cámara Verde. La US Green Chamber of Commerce nació hace 15 años atrás en Estados Unidos y puso su primer pie en Latinoamérica en Colombia hace 13 años atrás.
sfuentealba: Sí.
Veronica Prado: Así que le escribí por un lado a ella y por otro lado a Mauricio Cárdenas, que es el presidente de la Junta Directiva de México y Colombia. Me presenté, les conté quién era, qué es lo que había hecho a lo largo de mi vida y cómo me había impactado tanto este foro y que yo tenía muchas ganas de poder traer Cámara Verde a Chile. Y para mi sorpresa, después de una reunión de casi dos horas en inglés, porque Michelle no habla español todavía,
Veronica Prado: me dieron alas, me dieron apoyo y así partió esta aventura en el año en mayo del 2022. Estaba yo ahí sin dinero, sin equipo, pero con el convencimiento absoluto de que esto era bueno para Chile y que esto podía dar continuidad a todo eso que yo había aprendido y donde yo todo ese conocimiento que he venido juntando porque antes de la ecualdía estuve en el mundo de la agricultura orgánica y en otros mundos
Veronica Prado: no tan cercanos a las leyes, pero que sí pude conocer. Después de cuatro equipos y de muchas conversaciones, logramos constituirnos como una asociación gremial en agosto del año pasado, así que acabamos de cumplir nuestro primer año de existencia legal, con cuatro empresas que creyeron en esta iniciativa.
sfuentealba: Sí, eso sí.
Veronica Prado: y hemos ido avanzando muchísimo, hoy día tenemos 20 socios fundadores, tenemos como 17 colaboradores voluntarios que además aportan su tiempo y su talento en esta cámara y vamos creciendo a una velocidad increíble conectando porque tal como tú decías esta cámara verde lo que busca es conectar, fortalecer y acompañar
Veronica Prado: a todos hoy día somos un aliado de todos y la gran diferencia que yo veo en relación a otras cámaras verdes es que el foco es la sostenibilidad pero hacia la regeneración entendiendo que la sostenibilidad hoy día es como el sueldo mínimo es el desde al menos hay que llegar a ser sostenible compensar emisiones o disminuir lo más posible pero hoy día a un 20 % de cumplimiento de los ods 2030 no nos podemos dar el lujo de sólo quedarnos ahí
sfuentealba: es la base, claro
Veronica Prado: hay que poder crear valor y con la vida al centro. Y por eso que la regeneración hoy día como modelo de negocio o la regeneración como modelo de vida, diría yo, es hacia donde como humanidad tenemos que andar. Por eso que el foco y eso también fue la puerta de Chile al ecosistema fue poner esa mirada hacia la regeneración. Yo estoy muy feliz porque me han dejado acera, Eva.
Veronica Prado: Creo que no hay nada más lindo que poder llegar a un lugar en que te permitan expresarte, te permitan crear y vamos que te acompañamos y vamos que se puede. Después de Chile se abrió Perú, después ahora estamos abriendo en Costa Rica y se está armando el ecosistema en Argentina. Entonces estamos creciendo también mucho a nivel latinoamericano.
sfuentealba: ¿Sí?
Veronica Prado: Y eso significa los dolores del crecimiento. Hay que volver a mirarse hacia adentro para volver a mirar nuestro propósito como una hora con más actores, para volver a establecer protocolos de trabajo, para poder articular las distintas idiosincrasias y las distintas formas de vivir y de mirar el mundo. No es lo mismo estar en México que en Colombia que en Perú que en Chile. Es totalmente distinta la cultura. Por lo tanto, eso también al momento de ser equipo importa.
sfuentealba: Sí, sin duda que sí. Sí, claro. Qué bonito. Y efectivamente, claro, este nuevo término de la regeneración, yo creo que se acopla más o se conecta más con lo que uno siempre ha tratado. Bueno, no todos, pero los que creemos que las organizaciones son efectivamente entes vivos.
Veronica Prado: Yes, ya ha sido muy lindo. Así es.
sfuentealba: y que como bueno ente vivo, que se tiene que ir adaptando a los cambios que pueden ir produciéndose a nivel interno, a nivel social o a nivel del contexto, también los propósitos tienen que ir moviéndose y cambiando. Entonces, me gusta mucho eso, escucharte que uno vuelve a mirarse ese propósito, es decir, estamos en la misma, hay que modificar algo, hay que mejorar algo. En ese sentido, Vero iría entrando un poco más a ti,
Veronica Prado: Así es, así es.
sfuentealba: ser. ¿Cómo percibes la trayectoria de la vida de Verónica Prado desde el momento en que tienes conciencia de tu existencia en este planeta hasta hoy día?
Veronica Prado: Primero quiero decir que soy una persona tremendamente intensa para vivir. Soy intensa en mi afecto, soy intensa en mi quehacer, soy súper curiosa. Además, soy persona altamente sensible, lo que me da un parámetro de sensibilidad para percibir las cosas más sutiles, ¿no? Y eso ha sido, han sido
Veronica Prado: como grandes dones creo yo tengo déficit atención al hiperquinesia lo que es otro don para mí porque eso te permite tener una mirada muy desde muy desde como lo holístico no las personas que estamos con la atención puesta en muchos lugares
Veronica Prado: podemos conectar muchos mundos entonces todos los que son tengan déficit atención al que estén escuchando por ahí es un don y es maravilloso ahora hay que aprender a convivir con él porque produce un montón de cosas que duelen a veces pero cuando uno empieza a conocerse a sí mismo o a sí misma y empieza a entender que estas estas neurodiversidades con las que uno anda por la vida están ahí para algo entonces bueno en ese caminar
Veronica Prado: He pasado por muchas cosas. He sido desde mis roles profesionales, estudié diseño vestuario, fui diseñadora mucho tiempo y me encantó serlo. Luego me fui a vivir al norte y nada que hacer una diseñadora en copy a post y después en Iquique, así que me reinventé profesionalmente y estudié derecho. Ya en ese entonces tenía tres de mis cuatro hijos, cuando entré a estudiar a la universidad y cuando salí ya tenía los cuatro.
Veronica Prado: entre medio mientras estudiaba derecho conocí el mundo de la agricultura orgánica porque tuve que reemplazar a mi marido de ese entonces en un foro en un encuentro sobre hierbas medicinales y aromáticas y ustedes dirán que tienen que ver con el derecho nada pero cuando yo lo mire desde el derecho dije aquí como abogado yo puedo ayudar a toda esta gente a que entienda la normativa que es tan difícil de entender bajarlo a un idioma humano por lo tanto siempre
sfuentealba: Correcto.
Veronica Prado: Desde mi veo las conexiones. Soy una persona que tiene, como tengo estas neurodiversidades, estos puentes se me hacen automáticamente. Entonces estoy hablando contigo y estoy inmediatamente conectando con quien te puedo juntar para hacer crecer esto.
Veronica Prado: y eso se ha dado también a nivel profesional. Luego me vine a Santiago con mis hijos ahí seguir trabajando con el mundo de la agricultura orgánica y me fui metiendo en el mundo de la sostenibilidad y en toda la economía para el bien común y toda esta parte que a mí me encanta. Pero todavía no podía vivir de eso así que seguir paralelo trabajando como abogada de familia. Cosa que me duele mucho, a mí me duele mucho ser abogada de familia. Creo que hay que tener
sfuentealba: por todo lo que se manifiesta
Veronica Prado: Sí, porque aparecen cosas difíciles de vivir y como persona altamente sensible y súper empática también, para mí es difícil porque a veces veo que el sistema invisibiliza a los niños. O sea, hay una guerra entre dos adultos y invisibilizan a los niños que no los protege el tribunal y no los protege nadie. Entonces eso a mí me duele. Hasta que llegó este tema de la ecualdía, primero dije, ya, aquí tengo un algo donde yo puedo caminar hacia allá en lo que, en quien, algo que me hace sentido y que
Veronica Prado: que tiene mucho que ver con quién soy. En este caminar, además mucho conociéndome a mí misma en profundidad, en lo personal y en lo familiar no he tenido una vida muy fácil, como muchos creo yo, y eso me ha obligado a poder mirarme y acompañarme a veces con profesionales de distintos lados. Además tengo todo un lado más esotérico, soy tarotista, soy lectora de registro o cachico,
Veronica Prado: Y eso fue algo que se me manifestó. Y lo tomé y lo ocupo también. Bueno, en este deambular y mientras estaba en la ecoaldea, hicimos un taller muy bonito de Ikigai. El Ikigai es una metodología que nació en Japón para descubrir tu propósito en la vida. Porque mucho tiempo estuve perdida en eso. Bueno, ¿para qué soy buena? ¿En dónde puedo estar? Porque no lograba como hacer match entre lo que me gustaba hacer
sfuentealba: Sí.
Veronica Prado: lo que necesitaba el mundo, por lo que me podrían pagar y en lo que era buena. Entonces, cuando encontré esta metodología y pude encontrar como el destilado de cuál es mi propósito, se me abrió un universo. Mi propósito se manifiesta de tres maneras. Cuando yo soy puente entre las almas, cuando yo acompaño a otro ser humano a ver su luz y cuando co -creo un mundo mejor.
Veronica Prado: entonces no importa el rol en que yo esté si está alineado con alguna de esas variantes yo estoy súper bien y cuando aparece la cámara verde yo dije esto es esto es el mundo necesita
Veronica Prado: gente que conecte a otras personas, a otras organizaciones. El mundo necesita personas que acompañan a otros a poder conectar con ese propósito y esa luz que cada uno tiene y poder poner la disposición de un algo más grande. Y el mundo necesita, sin duda, cómo crear un mundo mejor, porque hoy día, si no colaboramos, nos vamos a extinguir como especie. El planeta va a seguir feliz de la vida sin nosotros, porque
sfuentealba: ¿Ves bien?
Veronica Prado: es mucho mayor que nosotros pero nosotros como especie estamos en riesgo por lo tanto o aprendemos a colaborar o aprendemos a colaborar no hay otro camino entonces encontré el lugar perfecto para poder desarrollar esto que yo quería hacer y además poder vivir de eso el ser directora ejecutiva me permite tener un ingreso con el cual yo puedo estar tranquila y puedo desarrollar esta actividad de ser directora ejecutiva e ir por chile
Veronica Prado: como entusiasmando, conectando, yo diría que sembrando en los corazones de las personas este deseo de trabajar juntos por un mundo mejor. Cualquiera que tenga hijos o nietos, ahora tengo un nieto de cinco meses que me tiene de chaveta, con mayor razón lo quiero hacer, porque quiero poder mirarlo en los ojos y saber que estoy haciendo algo para que las futuras generaciones puedan tener una vida viable,
Veronica Prado: que puedan disfrutar de la naturaleza, que puedan vivir en tranquilidad, en armonía.
Veronica Prado: Entonces creo que eso es un poco como lo que engloba toda mi historia para atrás. He tenido fracasos, he tenido aprendizajes duros, he tenido caminos equivocados. Pero yo creo que al final del día, cuando uno mira hacia atrás y conecta todos los puntos, como decía Steve Jobs, cuando uno conecta todos los puntos, aparece entonces ese para qué estoy aquí.
Veronica Prado: ¿Por qué quiero hacer lo que hago y desde dónde hago lo que hago?
sfuentealba: Genial, genial lo que me cuentas, porque efectivamente, claro, se me hace la sensación, se conecta con la pregunta que te tenía, pero en cierta medida la respondiste en parte, que tiene que ver con qué mono pinta la cámara verde en lo que tú como ser humano has descubierto en ti. Y claro, tú bien sabes que uno de los grandes desafíos de la humanidad y de los individuos es poder conocerse a uno mismo, que no es fácil, es un trabajo que uno cree y que no,
Veronica Prado: por ahí parte la regeneración adentro sí maravillosa la teoría
sfuentealba: Absolutamente. Y algo de los griegos que está ahí arriba escrito, conocete a ti mismo o a ti misma. Y es un trabajo muy profundo, pero que a veces uno lo, yo creo que, y eso me lo trajo un poco a lo concreto, la teoría HUA de Otto Chalmer.
sfuentealba: de bajar la filosofía, la cosa etérea, a lo concreto, a lo prototipable, a las organizaciones, a cómo hacemos gobernanza, en cómo nos comunicamos, cómo generamos redes de negocio, todo lo llevamos a la práctica. Entonces, claro, siento, por lo que tú me dices, de que la Cámara Verde, como que se encontraron, ¿sí? Como que siento que está la Cámara Verde esperando a alguien que
Veronica Prado: A la vida. Sí.
sfuentealba: pasara por todos los puertos que estuviste para poder ampliar el alcance de lo que se estaba desarrollando en México y Colombia y traerlo a Chile y algo súper relevante que tú me comentaste, que lo dijiste, que era que te dio alas.
sfuentealba: y que es súper relevante que las organizaciones estén para eso. Más allá de extraer lo que un talento puede aportar a la organización, es también darle la libertad a ese individuo en desarrollarse.
Veronica Prado: Sí.
Veronica Prado: Y déjame decirte que yo estoy profundamente agradecida de la Cámara Verde y de todos quienes trabajan en Cámara Verde. Aquí hay gente valiosísima que pone su corazón, su hora y su tiempo. Mauricio Cárdenas lleva 17 años o 14, no, 15 años desde que conoció la US Wind Chamber of Commerce. Pero lleva todo este tiempo armando Cámara Verde en Latinoamérica con un compromiso, pero increíble, increíble.
Veronica Prado: Y tiene esta generosidad de poder dejar que las personas aparezcan. ¿Se acuerdan cuando Maturana decía que amar a otros es dejar que aparezca? Yo siento que él hace eso, que te da esa posibilidad de dejar aparecer y de poder crear.
Veronica Prado: y de poder convocar desde quien tú eres. Cámara Verde funciona de una manera tan bonita, además, porque siendo una organización que está en tantos países, uno diría, bueno, cada uno funciona como una isla. No, hay 11 comités de trabajo latinoamericanos donde trabajamos todos, de todos los países,
Veronica Prado: algunos en unas comisiones, otros en otras, pero las directoras ejecutivas, que además somos todas mujeres, trabajamos en los 11 comités. Todos los días nos juntamos en algún momento del día a trabajar como latinoamericanos, con esta mirada hacia el futuro como una única humanidad.
Veronica Prado: Entonces, es tan bonito poder sentir que tú estás construyendo así con gente que mira no desde la pequeñez de su metro cuadrado, sino que con este deseo profundo de conectar todo y de que el sistema sea más amable para todos, el bien común del que hablábamos. Y me hace tanto sentido trabajar aquí. Soy profundamente feliz. Yo lo declaro todos los días. Creo que nunca había tenido un trabajo en el que fuera tan feliz.
sfuentealba: y da esa felicidad de tu espacio de que te permite la cámara verde espacio que veo que no tiene fronteras o sea es como entrega todo lo que lo que quieras y lo que sientas que debe ser para la cámara verde para para luchar porque digo para luchar
sfuentealba: No, lo quiero poner en una idea como de guerra, pero para tratar de... Así como está apurado el mundo.
Veronica Prado: Mario.
sfuentealba: que hablábamos delante, que la cantidad de información que hay en internet gigantesca que no pasan ni 10 minutos y tú ya recibes por algún medio muchísima información y que cada una tiene muchas versiones, en muchos colores, en muchos sabores y uno al final como que termina medio cansado.
sfuentealba: mareado de tanta información. ¿Qué es lo que está faltando? Creo yo que está faltando, o tal vez no es que esté faltando, sino que está, pero no se visibiliza tanto para amplificar el mensaje de lo realmente relevante del propósito de todas estas organizaciones, que no es más ni menos que lo que nosotros necesitamos como personas, como individuos. No es ni más ni menos que volver a los orígenes, no es ni más ni menos que
sfuentealba: Tomar aire no es ni menos que mirar el entorno natural y saber que somos absolutamente interdependientes de ello, pero nos cegamos por muchos años y estamos como en otra parada. ¿Qué es lo que está faltando como para reconectarse idealmente a la misma velocidad que vemos que nos estamos
sfuentealba: desconectando y que cada uno está con su aparatito y que el unicornio y que el crecimiento exponencial y que hay que hacerse millonario hay que hay que como hay un término que se usa hay que hacerla es como hay que hay que hay que forrarse ese es como el término que yo a veces muchas veces escucho hay que buscar la alternativa para forrarse y listo y después todo va a ser bonito pero primero hay que forrarse
Veronica Prado: hay que hacerla claro y tener un lindo cajón donde llevarte todo lo que te forraste es que ese es el tema yo creo que
sfuentealba: Exactamente, un lindo cajón industrial.
Veronica Prado: Hoy día necesitamos, primero, esto es un cambio cultural, esto no es un cambio de metodología, esto es un cambio cultural profundo, así como lo fue pasar de ser nómada a ser agrícola, así como cuando llegó la revolución industrial, esto es lo mismo. Esto es un cambio así de profundo.
Veronica Prado: Y los cambios necesitan tiempo, lamentablemente lo que no tenemos es tiempo, por eso que nuestro amigo común Ronald Sistek siempre dice bienvenidos a los años más desafiantes de la humanidad porque tenemos efectivamente como humanos muy poco tiempo para poder instalar este cambio. Por lo tanto, básico es la educación.
Veronica Prado: Yo estuve el otro día en un foro en el MBA de la USACH y me llamó la atención que alumnos de quinto año de distintas carreras era primera vez que escuchaban de la sostenibilidad. Cuando esto debiera estar instalado en las mallas curriculares de los colegios en la básica. O sea, creo que en lo que es el tema educacional estamos tarde, estamos equivocados en la forma en que estamos enseñando la vida.
sfuentealba: ¡Exacto! ¿Cómo es esto?
Veronica Prado: Debiéramos tener como ramos básicos desde el preescolar para adelante. Pensamiento disruptivo, economía circular, finanzas personales, tener propósito de vida, colaboración, gestión de emociones, que son cosas y herramientas para la vida. Si tú no tienes eso, puedes ser el más capo de matemáticas, pero no te vas a tener una buena vida. Segundo, el consumismo. Ya basta.
sfuentealba: Aquí.
Veronica Prado: ¿Para qué quiero tener 15 paredes zapatos? O sea, cuando uno habla de economía circular, la gente normalmente dice reciclar. Y reciclar es la última de las nueve R cuando todo lo anterior falló. Y la primera R es rechazar. Cuando yo voy a comprarme algo, la primera pregunta es, ¿lo necesito? En el 80 % de las veces, no lo necesitas.
Veronica Prado: Y si lo necesitas, ¿me preocupo de saber de dónde viene? ¿Cómo está hecho? ¿Cuánto va a durar? ¿Dónde va a terminar la vida útil de esto? Entonces, consumidores conscientes. Eso es ser un consumidor consciente, preguntarme ese tipo de cosas que son profundas. Cuando hablamos de sostenibilidad, cuando hablamos de regeneración, todavía yo siento que está muy en la nube teórico -filosófica.
Veronica Prado: para algunos pocos de élite que han tenido la posibilidad de estar ahí, ¿no? Pero ¿cómo bajamos esto el ciudadano de pie? A través de la educación. Si los niños aprenden, créeme que van a forzar a los padres a cambiar. Y ser sostenibles es una forma de vida. No es un tema de solo agregar una tecnología en una empresa. ¿Cómo yo gestiono mi residuo?
sfuentealba: que es clave porque sí, exacto.
Veronica Prado: cómo gestiono yo mi luz, mi agua, la ropa que me pongo. Todas son decisiones que yo puedo tomar en el día a día de mi vida y que hacen la diferencia. Porque muchas veces he escuchado, ¿y para qué lo voy a hacer si lo que yo hago no incide en nada? Todo hoy en día importa. Todo importa.
sfuentealba: ¿Qué importo yo en este mundo? Creo que de tus labios escuché por primera vez la historia del colibri.
Veronica Prado: Claro, esto no es un tema de solo los gobiernos o de solo las universidades o de solo las empresas. Es un tema de todos. Es responsabilidad de cada uno poner esa gotita de agua y ese granito de arena en aquello que yo puedo. Y educar, ojalá, a mi entorno. Así es como lo vamos a amplificar. Sí.
sfuentealba: ¿Podrías por favor contarla?
Veronica Prado: Ese es un cuento muy bonito que habla de un incendio en el bosque donde los animales salían despavoridos. Corrían a la velocidad del jaguar, iba el oso, el oso hormillero, iba el javés, todos corrían y de repente el jaguar ve que el colibrí iba y venía, iba y venía y le pregunta a colibrí ¿qué estás haciendo? te vas a quemar.
Veronica Prado: Y el coligrilo mira muy serio y le dice, yo estoy apagando el incendio. ¿Pero cómo? Le dice, si tú tienes una pura gotita de agua y eres tan pequeñito. Sí, pero estoy haciendo mi parte. Es eso. Cada uno tiene que poner esa gotita hoy día porque ya no es del otro. Ya no es, oye, es que cuando mi empresario lo haga, es que cuando el gobierno de turno lo haga, es que cuando la UNO lo haga. No. Aquí es un tema que parte por cada uno.
sfuentealba: Eso. Así es. Así es.
Veronica Prado: por las cuestionamientos de qué quiero nosotros como personas como seres humanos siempre vamos a causar un impacto sí o sí por el hecho de existir ahora el qué impacto yo quiero dejar esa es mi única decisión de cada uno de nosotros depende elegir si quiero dejar un impacto positivo o quiero dejar un impacto negativo
sfuentealba: Así es. Oye...
Veronica Prado: si a mi me importa un huevo y me compro 40 prendas al año o 50 prendas al año porque la mo... no se que no estoy pensando en grande donde va a ir a parar toda esa ropa tenemos un desierto lleno de ropa lleno
sfuentealba: Claro, esos impactos que generamos, que ojalá sean positivos y minimizar el negativo, y como dices tú de un tema, de tener la conciencia, y de nuevo volvemos a los primeros años de escolaridad, lo relevante que es la conexión con la naturaleza, lo importante que es saber que cada vez que uno abre la llave del lavamano, de dónde viene todo eso, cierto? Cuando prendo la luz,
sfuentealba: por qué está ahí y no lo noto hasta cuando me falta, hasta cuando no hay luz y no sé cómo moverme esos espacios de desconfort que son tan necesarios cada vez más y no sentir que el mundo está para nosotros sino que nosotros estamos para mejorar el mundo y que tiene que relacionar la siguiente pregunta que te voy a hacer y hacer el comentario
Veronica Prado: Sí.
sfuentealba: en base a lo que decías tú del consumismo y de poder lograr enseñar estas finanzas personales desde cuando uno es niño. Hace poco tiempo atrás hubo un poco de polémica en LinkedIn por una publicidad que apareció en un banco ofreciendo tarjetas de cuentas corrientes o cuentas vistas para niños de, decían, jóvenes de 12 años.
sfuentealba: tú como joven de 12 años veías la publicidad y podías pedirle a tu papá, porque no lo podías hacer tú, lo tenía que hacer tu papá o mamá, abrirte una cuenta corriente. Pero la imagen inmediata era el papá, no era la mamá, era el papá con el niño, no era niña, era niño, motivando a esta independencia financiera de un joven que era un niño de 12 años,
sfuentealba: para empezar a abrir y manejar su plata desde los 12 años de adelante. Cosa que desde el punto de vista de educación financiera yo lo entiendo, pero también entiendo que la educación financiera no se hace en base a tarjetas de crédito, se hace con dos por otro en una mesa y uno empieza desde ahí a hacer educación financiera.
Veronica Prado: No.
sfuentealba: Entonces, ¿por qué te hago todo este ejemplo? Porque me interesa mucho tu visión y tu experiencia de vida en estos distintos entornos y ecosistemas. La relevancia del marketing que puede llegar a ser, qué tan potente es el mensaje que yo como organización puedo dar y que afecta positivo o negativamente a miles de millones de personas que toman decisiones equivocas por un marketing
sfuentealba: desconectado con la ética, con la sostenibilidad, con la generación. Háblame un poquito de cómo lo ves tú como consumidora de millones de mensajes.
Veronica Prado: Yo creo que el marketing es una herramienta maravillosa, creo que la capacidad de poder decir cosas que impacten a las personas es fantástica y creo que tiene una gran responsabilidad. Yo creo que un marketing sin ética, un marketing sin bordes es tremendamente perjudicial para la humanidad. Cuando yo no estoy
Veronica Prado: no tengo claro o no me importa porque digámoslo en todas sus letras hay gente que no le importa o sea con tal de vender cualquier cosa y yo creo que es importante entonces esa parte más ética porque hay normativas que te regulan aspectos que son más legales los legales una convención que tiene que ver con que lo que han hecho los legisladores en una sociedad para decir esto está bien o esto está mal
Veronica Prado: Pero el tema ético que te trae es súper importante. Entonces, cuando una empresa necesita comunicar, ¿qué quiero comunicar? ¿A quién le quiero comunicar y cómo le quiero comunicar? Si yo estoy haciendo un esfuerzo para hacer las cosas bien, estoy preocupándome de la gente que trabaja conmigo, estoy teniendo conciencia que voy a impactar en las cabezas, en los corazones y en la mente de mucha gente,
Veronica Prado: tengo que ser responsable y poder decir las cosas que aportan, no las que no aportan. Entonces estamos bombardeados hoy día, es cierto. Y creo que menos mal que yo siento que hay un pequeño cambio. Yo siento que hay un pequeño cambio en el sentido de que hay un poquito más de conciencia de que esto del crecimiento ilimitado, del consumo ilimitado ya no puede ser, no más. Entonces,
sfuentealba: Sí. Sí, sin duda.
Veronica Prado: Los profesionales que están en el marketing digital tienen un rol importantísimo cuando alguien los contrate. Tienen que aplicar esa ética. Yo no voy a hacer un marketing digital para una empresa que va a contaminar o una empresa que va a generar residuos tóxicos o una empresa donde los trabajadores son maltratados. Ahí es donde ustedes, los que trabajan en el marketing digital, pueden tener algo que decir al respecto. No me vendo.
sfuentealba: Exacto. Y es un poco como la historia del colibrí. Se puede ser que no cambiemos el mundo de la noche a la mañana, pero estamos aportando. De hecho, por si es que las personas que nos escuchan o nos leen, hace un mes y medio, tal vez dos meses,
sfuentealba: salió una noticia a nivel mundial de HABAS, que es una empresa internacional de marketing y de publicidad que tiene sedes en varias capitales del mundo. VLabs, que es el ente que certifica a las empresas B. HABAS era Sistema B, o por lo menos parte de algunas de sus cursales como Londres, Nueva York y París, o sea, bastante relevantes dentro del mundo.
sfuentealba: salieron de la certificación porque efectivamente trabajaron en campaña para una petrolería y como empresa que trabaja directamente con combustibles fósiles transgrede las bases más profundas de lo que es Bilabs y Sistema B, empresas B.
sfuentealba: Y claro, a nosotros, a través de la Asociación de Agencias de Triple Impacto, que somos socios hace ya cuatro años, firmamos esa carta que ayudó en definitiva a que Bill Apps tomara la decisión. Somos parte de las 27 agencias a nivel mundial firmantes para apoyar que este tipo de acciones no se pueden
sfuentealba: no se pueden hacer, o van en contra de lo que uno mismo dice que quiere, que es como lo que dice y lo que se hace. Absolutamente.
Veronica Prado: ahora ahí yo tengo un matiz porque una de las cosas que nos ha sucedido como cámara verde es con quién sí con quién no yo creo que en una cámara de comercio todos caben cada uno en el lugar que corresponda yo creo que una empresa petrolera es quien más necesita de nosotros porque aún cuando nunca van a llegar a ser una empresa regenerativa porque la esencia es extractivista si podemos lograr
Veronica Prado: que tenga el menor impacto posible y que además pueda acompañar a otros del entorno a que tengan mayor impacto positivo. Entonces, pero eso dista mucho de decir el petróleo es bueno o hacer campañas en donde se invisibilice o se mienta. Yo creo que ahí hay un matiz de diferencia, cierto? Si una empresa, por ejemplo, quiere transformar
sfuentealba: Sí. Exactamente.
Veronica Prado: de sus combustibles fósiles y llegar a unos combustibles menos contaminantes, hay que acompañarla en ese proceso.
sfuentealba: Claro, exacto. En este caso no era porque estaban viendo campañas de energías renovables no convencionales, sino que era efectivamente para promover el cor del negocio. Claro. Sí.
Veronica Prado: Exacto. Entonces, hay un matiz ahí. Y ahí es ese hilago fino, digamos, el que cada uno cuando va a contratar a una organización, a una empresa, a un profesional, es lo que tiene que revelar, ¿cierto? Porque tampoco es bueno que el profesional que está haciendo el marketing digital se encuentre con esto después porque le he mintido el cliente. Que eso también pasa. Entonces, aquí la transparencia, la honestidad, la ética. Y por eso que yo digo que esto es un cambio cultural.
sfuentealba: Por supuesto, claro, claro que sí. Sí, sí, sí, absolutamente.
Veronica Prado: que tiene que ver con las éticas en los negocios, que tiene que ver con las éticas en la vida. ¿Hasta dónde yo estoy dispuesto a hacer las cosas bien? ¿Qué estoy dispuesto a sacrificar? ¿Qué estoy dispuesto a aprender? ¿Qué estoy dispuesto a modificar en mi ser profundo para estar en un mundo que sea viable para las próximas generaciones? Y es una pregunta profunda.
sfuentealba: Sí, absolutamente. Es una pregunta que tiene que ver con la responsabilidad hacia la humanidad, hacia la especie. Y no creerme superior, ni distinto, ni diferente, ni que puedo estar en mi castillo en el aire mientras el resto se derrumbe y yo voy a estar súper bien viendo todo esto. Oye, Vero, podríamos seguir conversando, tú sabes, ¿ya? Porque ven que nos juntamos, podríamos estar conversando horas y horas.
Veronica Prado: exactamente exactamente torrado
sfuentealba: agradecerte nuevamente este espacio por favor te doy un par de minutos para para darnos un mensaje a los que a los que no te conocen o a los que te conocen pero que todavía no te han podido escuchar o que principalmente
sfuentealba: o a emprendimientos, empresas de todos los tamaños que quieran acercarse a la cámara verde, cómo lo pueden hacer, cuáles son los canales de comunicación a través tuyo, nada, dale con todo porque creo que mientras más seamos en cámara verde mejor.
Veronica Prado: fantástico bueno primero exacto todo súper bienvenido a cámara verde porque tenemos mucho que hacer nosotros queremos estar en chile en cada región queremos tener representatividad en cada región porque los territorios son distintos las culturas son distintas el potencial de cada territorio es distinto y sus necesidades también por lo tanto necesitamos
sfuentealba: son mirables. Impacta
Veronica Prado: de todos. Hoy día tenemos gente en Valdivia, en Rapanui, en Isla Juan Fernández, en Valparaíso, en Maule, en Antofagasta, pero necesitamos muchísimo más porque necesitamos trabajar juntos para impulsar el cambio de verdad. Los negocios son la forma en que el mundo se puede mover más rápido.
Veronica Prado: Es ahí donde porque cada empresa es un universo de personas y esas personas también van a llevar eso a sus hogares. Por lo tanto, es una vía maravillosa para poder impactar al mundo, el poder transformar tus éticas y tus formas de ser y estar en el mundo a través de los negocios.
Veronica Prado: ¿Cómo conectar con Cámara Verde? Bueno, me pueden buscar en mi LinkedIn, Verónica Prado. Tenemos un Instagram, que es Cámara Verdes Chile. Está el Instagram también de Cámara Verde Cámara y un bajo verde y un bajo de comercio. Y un bajo, Cámara Verde de Comercio, que es en la TAM. Está mi correo también, que es verónica .prado .arroacámaraverde .org.
sfuentealba: Uh -huh.
Veronica Prado: Hay un formulario de afiliación también en la página web de Cámara Verde de la TAM, que es www .camaraverde .org para quien quiera afiliarse. En Chile en que estamos buscando nuestros primeros 50 socios fundadores, que son empresas de todos los tamaños, no solamente emprendimientos, sino que emprendimientos, empresas medianas, empresas más grandes y multinacionales, incluso que quieran subirse a este carro e impulsar y crear esta Cámara Verde.
Veronica Prado: Cuando los invitamos a ser fundadores, los invitamos a remangarse las mangas, a crear esto juntos, a co -crear y a hacerlo fuerte. Queremos incidir en políticas públicas, queremos incidir en otros gremios, en otros lugares. Estamos aquí para invitarlos a trabajar a todos, transversal a todas las industrias.
Veronica Prado: esa es la forma en que vamos a encontrar nuevas soluciones cuando las industrias se conectan y conversan porque hoy día hay mucha gente haciendo muchas cosas pero cada uno camina por un carril separado del otro y eso hace que se pierdan esfuerzos que no veamos soluciones que pueden ser súper inteligentes y entretenidas juntar por ejemplo el mundo de los residuos con el mundo de la construcción con el mundo de la tecnología de la inteligencia artificial puede ser una novedad tremenda
Veronica Prado: Nosotros tenemos eventos todos los años, cuatro eventos internacionales al año. El próximo que viene es el 17 de octubre, que va a ser presencial en Chile y transmitido por streaming al resto de Latinoamérica, y que es el Climate Week, que es un evento que hacemos en representación de Climate Group, que es el mismo que hace Climate Week en Nueva York.
Veronica Prado: Y vamos a hablar sobre cadenas agroalimentarias, sobre transición energética y políticas públicas, algo de finanzas sostenibles. Lo vamos a hacer en la sede de la Universidad Autónoma, aquí en Providencia, donde yo estoy también. Así que estén pendientes de nuestras redes sociales porque la información se va a ir mostrando ahí. Contáctennos. Los que quieran ser voluntarios, bienvenidos sean también. No necesitan ser solamente
Veronica Prado: fundadores. Hoy día los necesitamos a los fundadores porque son el corazón de la cámara, pero necesitamos también voluntarios que pongan su tiempo, que pongan su corazón y que estén convencidos de que el camino se esté hacia la regeneración. Y hay todavía muchísima gente que ni siquiera está en la sostenibilidad. Entonces necesitamos apurar el tranco y para eso tenemos que hacerlo juntos.
sfuentealba: De todas maneras, gracias. Y también tienen harto espacio de aprendizaje, ¿no?
Veronica Prado: Tenemos y estamos desde Chile, ese fue el otro gran aporte que fue al sistema, es la creación de una academia. Gracias por recordármelo. La academia tiene dos objetivos. Uno es poder aportar a las empresas y organizaciones emprendedores herramientas que van desde las más técnicas hasta las más adaptativas en sostenibilidad y regeneración. Y el otro son las personas.
Veronica Prado: Y aquí invito a los colegios, a los jardines infantiles, a las universidades que quieran contactarse con nosotros para que armemos programas, proyectos para poder enseñar sobre sostenibilidad y regeneración, sobre negocios sostenibles, sobre finanzas sostenibles y todo lo que toca la sostenibilidad y la regeneración. Así que bienvenidos, la Academia está muy prontita a salir. Estén atentos porque se vienen muchísimas novedades.
sfuentealba: Gracias Vero, te pasaste por el tiempo, por el espacio. Gracias, gracias. Bueno, gracias a todos también por acompañarnos en este espacio que tiene como fin conocer a protagonistas del ecosistema de sostenibilidad y de regeneración, entorno también tener las visiones de cada uno de ellos con respecto al marketing, por ahí un amigo en común,
Veronica Prado: a ti Sergio pero infinitas gracias por este espacio me encantó conversar contigo como siempre cuando quieras seguimos conversando de otros temas
sfuentealba: Con Vero, Jorge Buendía, amigo colombiano, puso ahí una frase que para mí me hace mucho sentido que es la sostenibilidad del nuevo marketing, para mí efectivamente es así y le voy a agradecer siempre esa ayuda con esa frase que creó.
Veronica Prado: Ay sí, lo quiero muchísimo a Jorge. Es así. Genial.
sfuentealba: Así que nada, muchas gracias a todos por estar invitándolos a suscribirse, a seguir siguiéndonos en nuestros canales y nos vamos viendo en otro episodio de Máquines Sostenibles. Muy bien.
