Medyanın TikTok ile imtihanı

İngiltere’nin telekomünikasyon rekabet otoritesi olan Ofcom tarafından yapılan araştırma, gençlerin haber almak için TikTok’u kullandığını ortaya koyuyor. 2020 ile 2022 arasında ülkede en hızlı büyüyen haber kaynağının TikTok olması rakip şirketler için bir alarm sayılabilir.

Nüfusun yüzde 7’sine karşılık gelen 3,9 milyon İngiliz yetişkin TikTok’u haber almak için kullandığını söylüyor. Bu oran 2020’de yüzde 1 idi. Bu ve benzeri araştırmalar, TikTok’a giden kullanıcıları elde tutmak için yeni hamleler yapmaya zorluyor sosyal platformları.

TikTok’taki kullanıcı davranışına baktığımızda, gençlik haber tüketiminde konvansiyonel medyadan daha çok arkadaşlarının, daha net ifadeyle bireysel kullanıcılarının içeriklerine ilgi gösteriyor.

Buna rağmen, konvansiyonel medya işin peşini bırakacak değil tabii ki. Medya, kullanıcı neredeyse orada şube açmak zorunda. O nedenle sevsek de sevmesek de medya açısından TikTok’laşma kaçınılmaz gözüküyor.

+

Başlangıçta iletişim için eğlenceli bir araç olan sosyal medya, bugün pek de farkında olmadığımız gönüllü bir köleliğe dönüştü. İlk kitlesel sosyal medya aracımız Facebook, ‘Okul arkadaşını bul’ mottosuyla hem faydalı hem de keyifli gelmişti.

Ardından peş peşe gelen farklı sosyal medya platformları, kendi formatlarına uygun içerik üretmemizi, başlangıçta arkadaşımız sonra rakibimiz olan kişilere karşı bu yarışta öne geçmek için daha fazla efor sarf etmemizi zorunlu kılar hale geldi.

Twittter’a çok etkileşim getirecek ‘tweet’ler, Instagram’a fotoğraf, hikâye ve şimdi de Reels videoları, TikTok’a videolar, Snapchat’e eğlenceli içerikler üreten ve bu yarıştan kopmamak için zamanının büyük bölümünü bu mecralara harcayan robotlara dönüştük.

Sosyal medya şirketlerinin bizi koşullandırmasının sonu gelecek gibi değil. Geldiğimiz noktada, düne kadar YouTube için yatay videolar çekerek o mecrada var olmaya çalışanlara şimdi ‘Dikey video çek’ dayatması yapılıyor.

+

Instagram: https://www.instagram.com/melihbayramdede

Tiktok: https://www.tiktok.com/@melihbayramdede

Twitter: https://twitter.com/melihbayramdede

Facebook: https://www.facebook.com/melihbayramdedecom

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/melihbayramdede

Telegram: https://t.me/melihbayramdede

YouTube: https://www.youtube.com/melihbayramdede

E-Posta: mbd@melihbayramdede.com