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Status y Futuro de la Publicidad Digital: ¿Dónde Apostar En 2025?
41 Plays4 months ago
Bienvenidos al primer episodio de FrenchSalads Media Voyage. Soy Lucie Pellier, y hoy vamos a explorar y explicar lo último en el sector de la publicidad digital para 2025.
Vamos a hablar de tendencias clave, basándonos en el informe de IAB Spain, datos de inversión publicitaria en EE.UU. y mi experiencia trabajando en medios digitales.
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Transcript
Introducción al viaje mediático de French Alas
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Speaker
Hola, bienvenidos al primer episodio de French Salads Media Voyage. Soy Lucie Pellier y hoy vamos a explorar y explicar lo último en el sector de la publicidad digital para 2025.
¿Cuáles son las tendencias clave en publicidad digital?
00:00:16
Speaker
Vamos a hablar de tendencias clave basándonos en el informe de IAB Spain, en datos de inversión publicitaria en Estados Unidos y en mi experiencia trabajando en medios digitales.
00:00:28
Speaker
Hoy haremos dos cosas, un repaso rápido de las 12 tendencias más importantes, tendencias o must have porque algunas antes eran tendencias emergentes y ahora se vuelven directamente imprescindibles, y luego profundizaremos en tres de ellas muy relevantes en 2025, el audio digital, inteligencia artificial y retail media. Preparados, empezamos.
00:00:54
Speaker
Primero, vamos a hacer un repaso de las tendencias clave. Si alguno de estos términos es totalmente nuevo para ti, no te preocupes porque los explicaremos para que todo quede muy claro.
Cambio de métricas: ¿Cómo medir la atención real?
00:01:06
Speaker
Atención publicitaria. Antes hablábamos de clics o de impresiones o reproducciones, pero el foco está cambiando. Ahora se intenta medir, se mide cuánto tiempo una persona presta realmente atención al anuncio. ¿Por qué? Pues porque sin una atención real no hay impacto. Y las marcas necesitan captar este momento de conexión real con el consumidor y asegurarse que el mensaje sea memorable.
Crecimiento del audio digital: Conexiones íntimas con el público
00:01:34
Speaker
El audio digital. Hablamos de podcast, audio branding y anuncios dinámicos que se adaptan al oyente. El audio está creciendo porque es algo íntimo. Lo escuchas mientras conduces, mientras entrenas o cocinas. Más adelante profundizaremos en esto.
00:01:53
Speaker
El Branded Content es contenido que las marcas crean para integrarse en la vida de las personas, pero no es un anuncio directamente, sino que es algo útil, entretenido o inspirador que refuerza el mensaje de la marca. Por ejemplo, un video corto que te enseña recetas si vendes productos de cocina, por ejemplo.
Contenido de marca y personalización respetando la privacidad
00:02:14
Speaker
Brand performance. Esto es una combinación de branding, construir marca, y performance, resultados. Básicamente, hacer campañas que no solo vendan, sino que también fortalezcan la imagen de tu marca al mismo tiempo.
00:02:30
Speaker
Datos en publicidad digital. Cuando hablamos de data, nos referimos a los datos que obtenemos de los consumidores, lo que buscan, qué les interesa, en qué momento del día están más activos. El reto está en usar estos datos para personalizar la publicidad y hacerla relevante sin invadir la privacidad, obviamente.
Publicidad dinámica en espacios públicos y el potencial del gaming
00:02:52
Speaker
DOH, Digital Out of Home, es la publicidad en las pantallas digitales que ves fuera de casa, en paradas de bus, en estaciones, en centros comerciales. Lo que es genial del Digital Out of Home es que puede ser muy dinámico, por ejemplo, mostrarte un anuncio de helados cuando hace calor o de chubasqueros o ropa deportiva impermeable cuando está lloviendo.
00:03:15
Speaker
eSports y gaming. El gaming es un mercado enorme, especialmente para públicos más jóvenes. Los eSports son competiciones de videojuegos y ofrecen oportunidades para llegar a audiencias realmente muy comprometidas.
Transformación publicitaria con IA y medios minoristas
00:03:30
Speaker
Inteligencia artificial. La IA está transformando también la publicidad desde chatbots que responden al instante hasta herramientas que van a crear anuncios personalizados en cuestión de segundos. Más adelante ya veremos cómo funciona todo esto en más detalle.
00:03:46
Speaker
El retail media. Los retailers como Amazon, Carrefour, Walmart, no solo venden sus productos, también venden espacios publicitarios para anunciantes en sus propias plataformas. Esto permite a las marcas situar su marca o producto delante del cliente en un entorno de compra online. Es muy potente. Programática.
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Speaker
es automatizar la compra de anuncios, pero en lugar de negociar directamente con un medio, es un software que decide dónde y cuándo mostrar tu anuncio al público adecuado.
Nuevas oportunidades en plataformas de streaming y diversidad en mensajes
00:04:21
Speaker
Streaming, CTV, OTT, CTV es Connected TV y OTT Over the Top. Básicamente son plataformas como Netflix o Disney+, donde las marcas pueden insertar anuncios de una manera muy nativa.
00:04:36
Speaker
Publicidad inclusiva, esto no solo es una tendencia, obviamente es una necesidad. Las marcas tienen que representar más la diversidad de sus consumidores en sus diferentes mensajes, diferentes edades, géneros, estilos de vida, etcétera.
00:04:53
Speaker
Muchos términos, tranquilo, lo importante es tener una visión general.
Audio digital: ¿Por qué crece y cómo aprovecharlo?
00:04:58
Speaker
Ahora sí vamos a profundizar en las tres más importantes según mi punto de vista. El audio digital, porque el audio digital está creciendo tanto, porque es personal. Cuando alguien escucha un podcast como este o una playlist está en su espacio, es su momento.
00:05:16
Speaker
No hay distracciones visuales y eso da a las marcas una oportunidad única para conectar en diferentes momentos del uso del usuario, en el gym, en el coche. Al principio hemos hablado del concepto de atención publicitaria, pues en este formato el nivel de atención es muy alto. Marcas como por ejemplo Orange son conscientes y lo usan.
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Speaker
¿Qué opciones tienen las marcas aquí? Pues podcast patrocinados. Piensa en una marca de suplementos que aparezca en un episodio sobre el bienestar. Sería algo muy natural, muy relevante. El audio branding. Esto es como el logotipo sonoro de tu marca. Puede ser un jingle, un efecto de sonido o incluso una voz reconocible.
00:06:01
Speaker
Anuncios dinámicos. Estos son mensajes que cambian según el contexto. Por ejemplo, un anuncio de café que menciona el clima frío del día y lo bien que sienta ese cafecito. El audio digital es íntimo, básicamente flexible y creo que tiene mucho potencial por explorar.
Expansión de los videocasts y la personalización con IA
00:06:19
Speaker
Y ojo con el video podcast, que ofrece una manera diferente de consumir este contenido y cada vez está ganando más terreno.
00:06:26
Speaker
Luego, la inteligencia artificial está revolucionando la publicidad. ¿Cómo? Pues haciendo que las campañas sean más inteligentes y más rápidas. Algunos ejemplos concretos. La personalización. Imagina que una tienda online muestra anuncios diferentes según lo que has buscado antes.
00:06:44
Speaker
Esto no solo mejora la experiencia del usuario, sino que aumenta también las conversiones. Los chatbots, que responden a preguntas de clientes de una manera muy natural a cualquier hora del día, mejorando muchísimo la atención al cliente.
00:06:59
Speaker
Luego está la IA generativa, herramientas como el chat GPT que pueden crear textos, imágenes, vídeos para tus campañas en cuestión de segundos. El gran reto aquí es de Tico, cómo usar los datos de manera responsable y transparente.
Medios minoristas y características de compra directa en redes sociales
00:07:15
Speaker
Ahora hablemos de retail media. ¿Qué es esto? Lo hemos visto un poco antes. Básicamente, las tiendas online no solo venden productos, también pueden vender sus espacios publicitarios y convertirse en una especie de media. Un ejemplo claro, cuando buscas algo en Amazon, los primeros resultados suelen ser anuncios, los ves ahí patrocinados. Las marcas pagan para estar ahí porque saben que es el momento donde el cliente está a punto de decidirse a comprar.
00:07:43
Speaker
¿Y por qué es tan poderoso? Pues que llegas justamente a él en este momento donde la intención de compra es más alta. Y también porque puedes medir resultados con precisión, qué se vendió, cuánto y en qué tiempo. Además, te habrás fijado, plataformas como TikTok e Instagram están integrando funciones de compras directa. Esto se llama el social commerce y es un terreno clave para las marcas.
Impactos políticos en la publicidad de EE.UU. y predicciones de gasto
00:08:09
Speaker
¿Y qué pasa en Estados Unidos? Vamos a mirar. Ahí las cosas también están avanzando muy rápido. Con la llegada del nuevo presidente, amenazas de banar TikToks, alianzas con gigantes de la tech... Bueno, tenemos más que nunca que guardar un ojo sobre lo que está pasando al otro lado del océano y evaluar cómo nos afecta a nosotros en Europa. En mi newsletter de LinkedIn, La Brigade, hablamos de esto. Suscríbete si quieres.
00:08:35
Speaker
Según estatista, la inversión publicitaria de Estados Unidos será de 455.000 millones de dólares, más del 80% en medios digitales. Y las categorías principales que prevén serán motores de búsqueda, con el segmento con crecimiento más grande y que seguirá creciendo, redes sociales, sobre todo Instagram, TikTok y Facebook, CTV y OTT, televisión conectada en plataformas como Hulu o Roku.
Oportunidades clave y conclusión invitando a comentarios
00:09:04
Speaker
Además, la IA y la publicidad programática están ganando terreno. Automatización, eficiencia y personalización son las claves.
00:09:15
Speaker
En resumen, el futuro de la publicidad digital está lleno de oportunidades. Tres cosas importantes para recordar. El audio digital es personal y conecta con las personas en momentos clave. La IA, creatividad y la segmentación nunca habrán sido tan efectivas. Y el retail media, que es el punto de encuentro entre publicidad y conversión directa.
00:09:40
Speaker
Gracias por acompañarme en este primer episodio de French Salads Media Voyage. Si te ha gustado, suscríbete, comparte y dime en los comentarios qué tendencias te parecen más interesantes o cuáles vas a incluir en tu estrategia en 2025.